AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Delovni čas AdWords podpore med prazniki
torek, 20. december 2016
Obveščamo vas, da bodo v času praznikov naše telefonske linije
zaprte v ponedeljek 26.12.2016 in 2.1.2017.
V drugih delovnih dneh smo vam na voljo po običajnem delovnem času, in sicer med
9. in 14. uro, na brezplačni telefonski številki 080 080 200.
Člani skupine za podporo Google AdWords Slovenija vam želimo vesel božič in srečno novo leto!
Voščilo
petek, 16. december 2016
Spoštovani bralci,
leto 2016 je bilo leto preizkušenj. Kljub temu smo si skupaj prizadevali iskati razloge, se veselili z najboljšimi svetovnimi atleti v Riu in izmenjavali stališča ob različnih dobrih ali slabih dogodkih. Počaščeni smo, da se ljudje ob teh dogodkih, ko se pojavi veliko vprašanj, obrnejo na nas.
Ozrimo se v bližnjo preteklost in si oglejmo, kaj nas je združevalo v letu 2016.
Želimo vam lepe praznike in srečno novo leto.
Ekipa za podporo Google AdWords uporabikom
Izpopolnite trženje aplikacij v času praznikov z novostmi za pridobivanje najdragocenejših uporabnikov
torek, 13. december 2016
Bliža se praznični čas in milijoni po vsem svetu komaj čakajo, da dobijo v roke nove naprave in prenesejo svoje najljubše aplikacije. Ponudba aplikacij še nikoli ni bila tako pestra, zato je za blagovne znamke in razvijalce ključno, da zagotovijo uporabno in privlačno uporabniško izkušnjo.
Z novo generacijo
univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije
smo tržnikom omogočili, da na podlagi specifičnih poslovnih ciljev aplikacije predstavijo najdragocenejšim uporabnikom naprav iOS in Android. Danes predstavljamo tri novosti, s katerimi bodo oglaševalske akcije za aplikacije v času praznikov še privlačnejše in učinkovitejše.
Samodejno ustvarite privlačne videooglase z rešitvijo AutoDirector
Gledanje videov je izredno priljubljeno in z več kot 1 milijardo uporabnikov po vsem svetu* je YouTube najboljše mesto za to.
Oglaševalci, ki uporabljajo univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije, lahko zdaj aplikacije in njihovo delovanje preprosto predstavijo prek gibljive slike in zvoka z novo rešitvijo AutoDirector, ki samodejno ustvari vznemirljive in privlačne videooglase.
AutoDirector pridobi opis in ocene aplikacije, v trgovini App Store ali Google Play izbere najboljše posnetke aplikacije ter priskrbi celo glasbeno podlago. Naši modeli za strojno učenje v ozadju preverijo, katera različica videooglasov v YouTubu in več kot milijonu aplikacij v Google Prikaznem omrežju pritegne več uporabnikov k namestitvi in uporabi aplikacije.
Promocijski video, ustvarjen z rešitvijo AutoDirector, za OLX, brazilsko aplikacijo za nakupovanje
Oglaševalci po vsem svetu uporabljajo videe, ustvarjene z rešitvijo AutoDirector, ker želijo z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije dobiti več za svoj denar. Caio Ferreira, vodja trženja za rezultate (performance marketing) pri podjetju OLX Brasil, je povedal: »Z novimi videi rešitve AutoDirector smo v OLX-ovi ekipi za trženje dosegli 78 % več konverzij v AdWordsu ... To je neverjetno!«
Več o tem.
Novi načini za predstavitev aplikacije v Googlu Play
Uporabniki odkrivajo aplikacije na različne načine, pri čemer skoraj polovica uporabnikov najde nove aplikacije med brskanjem po trgovini z aplikacijami v telefonu**.
Danes predstavljamo novo umestitev za oglase v Googlu Play, namenjeno izključno oglaševalcem, ki uporabljajo univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije. Ko uporabniki brskajo po aplikacijah v trgovini Google Play, morda lahko vidijo izmenjujoče se oglase ob drugih priporočilih za aplikacije. Uporabnikom, ki namestijo aplikacijo Igre YouTube, lahko na primer predlagamo novo igro, kot je Tap Paradise Cove.
Priporočilo za igro Tap Paradise Cove, ki se uporabniku prikaže po namestitvi aplikacije Igre YouTube
Oglaševalcem priporočamo, naj pozorno spremljajo svoje oglaševalske akcije, saj lahko pri uvedbi novih umestitev pride do običajnih sprememb uspešnosti in prikazovanja.
Uporaba podatkov Googla Play za iskanje uporabnikov, za katere je verjetno, da bodo izvedli nakup
Google Play je najboljše mesto za oglase za pridobivanje uporabnikov, ki aktivno iščejo aplikacije. Veliko bolj zapleteno pa je najti stranke, ki aplikacije ne bodo zgolj namestile, temveč tudi dejavno uporabljale.
Te najdragocenejše stranke lahko zdaj poiščete na preprostejši način. Razvijalci za Android, ki uporabljajo obračunavanje v aplikaciji, lahko brez posebne tehnične integracije
nakupe v aplikaciji beležijo kot konverzije v AdWordsu
. Nato lahko z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije poiščete več dragocenih uporabnikov, za katere je verjetneje, da bodo v prihodnje izvedli nakup v aplikaciji.
Možnosti poročanja o konverzijah v aplikaciji z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije v AdWordsu
Vendar to še ni vse. Razvijalci za Android in iOS lahko določijo poljubno dejanje v aplikaciji, ki je pomembno: od dokončanja stopnje v igri Tap Paradise Cove, naročnine na storitev HBO Now do ogleda hotelske sobe v aplikaciji trivago. Nato lahko poiščejo nove uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli ta dejanja. Oglaševalci lahko podatke o konverzijah v aplikaciji
integrirajo v AdWords
prek storitve
Firebase Analytics
ali drugih ponudnikov neodvisnih meritev.
Letos se bo v prazničnem času za pozornost uporabnikov potegovalo več kot 4 milijone aplikacij. Upamo, da boste s temi novostmi v univerzalnih oglaševalskih akcijah za aplikacije lažje dosegli uporabnike, ki bodo vašo aplikacijo namestili in jo dejavno uporabljali tudi v novem letu.
Avtorica objave je Sissie Hsiao, direktorica produktnega vodenja, oglaševanje za aplikacije za mobilne naprave
Če za začetek uporabe pred prazniki potrebujete več informacij, preberite naš uradni vodnik za
prenose aplikacij za mobilne naprave.
* https://www.youtube.com/yt/press/sl/statistics.html
** Google/Ipsos, ZDA, »How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps«, n=999, na podlagi uporabnikov pametnih telefonov, starih od 16 do 64 let, september 2016.
Prihranite čas z uporabo seznamov ciljnih skupin na ravni oglaševalske akcije
četrtek, 8. december 2016
Doseganje najbolj dragocenih in dejavnih strank v trenutku, ko so pripravljene na izvedbo dejanja, je
bistvenega pomena
pri usmerjanju teh strank na poti do nakupa. To lahko storite z možnostma
Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju
(RLSA) ter
Povezovanje strank
, in sicer tako, da prilagodite oglaševalske akcije uporabnikom, ki so že bili v interakciji z vašim podjetjem. A začetek je lahko zamuden, sploh če imate veliko skupin oglasov. Da boste lažje upravljali sezname ciljnih skupin v velikem obsegu, jih lahko zdaj uveljavite na ravni oglaševalske akcije.
Seznami ciljnih skupin na ravni oglaševalske akcije olajšajo tudi merjenje in spreminjanje prilagoditev ponudb. Namesto, da bi poskušali spremeniti prilagoditve ponudb za vsako posamezno skupino oglasov, lahko optimizacijo izvedete na ravni oglaševalske akcije, kjer imate najverjetneje dovolj podatkov, da boste lahko sprejeli utemeljene odločitve. Več najboljših postopkov glede prilagoditev ponudb za ciljne skupine si lahko preberete
tukaj.
Da bi prihranili čas in dosegli boljšo optimizacijo, se veliko oglaševalcev že poslužuje uporabe ciljnih skupin v iskalnem omrežju na ravni oglaševalske akcije:
»Ciljne skupine na ravni oglaševalske akcije so se izkazale za odličen način uporabe seznamov za ponovno trženje v velikem obsegu. Naše oglaševalske akcije pogosto vsebujejo veliko skupin oglasov – z uporabo možnosti RLSA smo v preteklosti potrebovali več ur za dodeljevanje ciljnih skupin posamezni skupini oglasov in analiziranje rezultatov glede na posamezno skupino oglasov. Če jih uporabimo na ravni oglaševalske akcije, smo lahko prepričani, da nismo spregledali nobene skupine oglasov, hkrati pa prihranimo čas, ki ga lahko nato porabimo za nudenje pomoči našim strankam pri iskanju novega doma.«
– Debra Carroll, direktor SEM pri podjetju Redfin
»Vse svoje ciljne skupine smo lahko dodelili na ravni oglaševalske akcije, kar nam je drastično poenostavilo postopek dodajanja seznamov v več oglaševalskih akcij, saj večina naših oglaševalskih akcij vsebuje več sto skupin oglasov. Tako smo lahko uporabili prilagoditve ponudb v velikem obsegu in posledično dosegli pametnejšo porabo in izboljšan ROAS na podlagi oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju.«
– Nathan Eagan, strokovnjak za PPC pri podjetju Webstaurant
Ciljne skupine v iskalnem omrežju na ravni oglaševalske akcije vam sedaj pri povezovanju s strankami omogočajo več prilagodljivosti kot kadar koli prej. Več o uporabi ciljnih skupin na ravni oglaševalske akcije lahko preberete v
centru za pomoč.
Če vas zanima, kako lahko dosežete pravo ciljno skupino s sporočilom, ki pritegne pozornost, pa si preberite naš
vodnik po najboljših praksah
.
Bhanu Narasimhan, direktor produktnega vodenja, AdWords
Čas praznikov je tu, zato si priskrbite aplikacijo AdWords
torek, 6. december 2016
Kako razburljiv čas v letu.
Super nakupovalci
so v polnem zagonu, vaše oglaševalske akcije AdWords pa so pripravljene nanje. Lani so samo v mobilnem omrežju stopnje konverzij poskočile za 30 % na »Black Friday« (začetek predbožične nakupovalne sezone) in za 50 % na »Cyber Monday« (dan spletnega nakupovanja) v primerjavi s 1. novembrom.*
Ker je na kocki res veliko, vam
aplikacija AdWords
ponuja odlčen način, da boste ostali v stiku s svojimi oglaševalskimi akcijami in hkrati uživali v času, ki ga boste lahko preživeli zunaj pisarne.
Namigi za to praznično obdobje
Oglejte si nekaj načinov, kako lahko ostanete v koraku z uspešnostjo svojih oglaševalskih akcij in izvajate spremembe v zadnjem trenutku tudi v prazničnem času:
Dnevno spremljajte proračun in ponudbe
ter zagotovite, da ne boste izgubljali prometa na
najpomembnejše nakupovalne dneve
Spremenite svoje praznične oglaševalske akcije
, tako da jih na primer zaustavite ali omogočite promocijsko oglaševalsko akcijo, ki bo odvisna od časa.
Prejemajte pomembna opozorila in obvestila
, da boste prvi izvedeli, če bo vaš proračun porabljen ali oglasi neodobreni.
Izkoristite priložnosti,
tako da povečate proračune ali ponudbe in si s tem zagotovite več dobičkonosnih konverzij v najuspešnejših oglaševalskih akcijah.
Oglejte si meritve dnevne uspešnosti
, da boste seznanjeni s tem, kako uspešne so vaše oglaševalske akcije in ali jih morate v zadnjem trenutku še kaj spremeniti.
Pridobite aplikacijo
Aplikacija AdWords je na voljo za prenos v sistemih Android in iOS.
Objavil: Sugeeti Kochar, upravljanje izdelkov za AdWords
* Podatki Google Analytics za kategorijo nakupovanje, 1. Nov., 2015–December 14, 2015, United States
V tem prazničnem obdobju prikazujte popolno sporočilo
sreda, 30. november 2016
Super nakupovalci ravno v tem trenutku brskajo po spletu in iščejo darila za družino ter prijatelje – od najbolj zanimivih pripomočkov do najnovejših modelov. Pravzaprav kar 4 od 5 uporabnikov pametnih telefonov, ki za praznike nakupujejo na spletu, uporabljajo telefon v prostem času ali medtem, ko delajo kaj drugega.* Zato je pomembno, da ste prisotni kjer koli in kadar koli ko uporabniki brskajo po svojih najljubših aplikacijah ter spletnih mestih. Če želite v času teh praznikov doseči stranke s popolnim sporočilom, si oglejte tri od naših zadnjih inovacij v zvezi s prikaznimi oglasi:
Uporabite oglase v Gmailu in zagotovite uporabnikom odlične izkušnje s katalogom
V času praznikov nakupovalci preverjajo mapo »Prejeto«, kamor prejemajo novice o najljubših blagovnih znamkah. Zdaj ste lahko tam prisotni tudi vi, tako da jim zagotovite odlično izkušnjo s katalogom, ki jih bo navdušil. Ko uporabniki kliknejo vaš
oglas v Gmailu
, se ta razširi in prikaže do štiri obogatene slike ali videoposnetke, vključno z opisi. Primer: blagovna znamka za kozmetične izdelke lahko strankam na »Black Friday« (začetek predbožične nakupovalne sezone) prikaže ponudbe za komplet treh senčil za veke in ustrezno črtalo. Ti oglasi se samodejno prilagodijo katerikoli napravi, da lahko uporabniki pregledajo vaše čudovite posnetke kjer koli in kadar koli uporabljajo storitev Gmail.
Odlična izkušnja s katalogom v oglasih v Gmailu
Prilagodite sporočilo z odzivnimi oglasi
Zdaj boste lažje kot kadar koli prej poskrbeli, da bodo vaši oglasi prilagojeni določenemu obdobju. Pred kratkim smo uvedli
odzivne oglase
, s katerimi lahko dosežete več uporabnikov, saj se prilagodijo tako, da ustrezajo več milijonom spletnih mest in aplikacij v Google Prikaznem omrežju. Z odzivnimi oglasi lahko tudi prilagodite svoje sporočilo za praznike – brez pretiranega truda. Samo
ustvarite
praznično obarvane naslove, opis, sliko in URL – in Google bo samodejno oblikoval čudovite odzivne oglase, ki se bodo lahko prikazovali v Google prikaznem omrežju. Praznične promocije in sezonske izdelke lahko torej povsem preprosto dodate v oglaševalske akcije. iZettle, podjetje, ki se ukvarja s tehnologijo plačil, je uporabilo odzivne oglase in zabeležilo 2-kratno zvišanje stopnje konverzije v primerjavi z besedilnimi oglasi.
Uporabite razširitve lokacij in pomagajte strankam, da vas bodo lažje našle
Ko bodo ljudje vedeli, kje vas lahko med temi prazniki najdejo, je bolj verjetno, da se bodo ustavili v vašem podjetju.
Z razširitvami lokacij za prikazno omrežje
lahko v oglasu izpostavite svoj naslov, napotke v Google Zemljevidih in fotografije ter s tem pretvorite spletne klike v promet v fizični trgovini. Podjetje
Home Depot
je z razširitvami lokacij za prikazne oglase doseglo potrošnike, ki so aktivno brskali v telefonu v bližini najbolj priljubljenih trgovin blagovne znamke, kar mu je prineslo osemkratnik donosnosti naložbe v trgovini.
Za številna podjetja je to najpomembnejši čas v letu. Prikaz pravega sporočila lahko pomeni razliko med strankami, ki izberejo vaše podjetje, in tistimi, ki ga ne. Če želite povečati prodajo na spletnem mestu ali privabiti ljudi v trgovine, upamo, da boste s temi inovacijami lažje povedali svojo zgodbo in v tem prazničnem obdobju pridobili več strank.
Objavil: Brad Bender, podpredsednik za oglaševanje v prikaznem omrežju in videooglaševanje
* Google/Ipsos, »Študija o namerah nakupovalcev po praznikih – poročilo o vseh nakupovalcih«, osnova: uporaba pametnega telefona za praznične nakupe, št=410, jan. 2016.
»Klikni za pošiljanje sporočila« - nov in preprost način komuniciranja s strankami
ponedeljek, 14. november 2016
Kadar prijatelja povabite na večerjo ali ga povprašate po najboljšem hotelu v Mariboru, to verjetno počnete s sporočili iz mobilne naprave. Skoraj dve tretjini lastnikov pametnih telefonov več kot petkrat dnevno uporablja sporočila za komuniciranje z drugimi.[1] Sporočil ne uporabljajo zgolj za pogovor s prijatelji – 65 odstotkov potrošnikov pravi, da bi razmislili o uporabi sporočil za povezovanje s podjetjem, pa naj gre za pridobivanje informacij o izdelku ali storitvi ali dogovarjanje za osebni sestanek.[2]
V prihodnjih tednih bomo predstavili oglase s funkcijo »klikni za pošiljanje sporočila«, ki uvajajo učinkovito in uspešno sporočanje za oglase v iskalnem omrežju. Če nastavite
razširitev za sporočila,
boste uporabnikom ponudili preprost način, da začnejo pogovor z vami in ga nadaljujejo, kadar je to za njih najpriročnejše.
Uporabnik z dotikom na možnost za pošiljanje sporočila SMS odpre aplikacijo za SMS-e z vnaprej napisanim sporočilom, prilagojenim izdelku ali storitvi, za katerega se zanima. Če ste na primer oglaševalec turističnih potovanj in vam potencialna stranka po iskanju hotelov v New Yorku pošlje sporočilo SMS, lahko pošlje ali uredi vnaprej napisano sporočilo z besedilom »Zanima me rezervacija. Pošljite mi več informacij prek sporočila SMS.«
Mnogi oglaševalci že uporabljajo oglase »klikni za pošiljanje sporočila« ter s pridom izkoriščajo nov in hitrejši način povezovanja s potrošniki, ki uporabljajo mobilne telefone, za povečanje stopenj konverzij:
»Oglasi »klikni za pošiljanje sporočila« so se izkazali za učinkovit način, da vnaprej izbranim strankam pomagamo začeti postopek rezerviranja hotelske sobe na priročen in lahek način. Zastopniku lahko pošljejo sporočilo SMS z vprašanjem, nato pa pogovor nadaljujejo, ko imajo čas, in pridobijo informacije o rezervaciji pred dokončnim nakupom po telefonu ali na našem spletnem mestu. Gre za učinkovit in hiter postopek, ki pomaga izboljšati zaupanje v blagovno znamko. Stopnja konverzij je z razširitvami za sporočila 41 odstotkov višja kot pri drugih razširitvah oglasov. V povezavi s programsko opremo za podporo strankam našim zastopnikom omogočajo tudi, da učinkoviteje in z manj stroški odgovarjajo na zahteve strank.«
Gabe Thayn, direktor trženja v iskalnem omrežju v podjetju TravelPASS Group
»Oglasi s funkcijo »klikni za pošiljanje sporočila« so uporabno orodje, ki strankam omogoča interakcijo z našim podjetjem na udoben in učinkovit način. Če se vozijo domov iz službe ali pa se jim mudi – z možnostjo »klikni za pošiljanje sporočila« nam lahko hitro napišejo SMS sporočilo. To je tudi dober medij za odgovore na vprašanja, na katera ne najdejo odgovorov na našem spletnem mestu, ali da nas dosežejo takrat, ko je naša pisarna zaprta. Naš glavni cilj je čim bolj pomagati strankam, tako da jim na koristen in ustrezen način odgovorimo na vprašanja, in s tem doseči boljše poslovne rezultate.«
Gavin Chan, vodja digitalnega trženja v podjetju AnyVan
»Rezultati uporabe oglasov »klikni za pošiljanje sporočila« so sijajni. Opažamo do 80 odstotkov višje stopnje konverzij v primerjavi z drugimi podobnimi kanali. Zdaj imamo dostop do pomembnega deleža potrošnikov, ki za pridobivanje informacij o naših zavarovalniških izdelkih rajši uporabljajo sporočila SMS. Poleg tega, da smo uporabnikom ponudili nov način, da se obrnejo na nas, menimo, da je to tudi daleč najhitrejši in cenovno učinkovit način povezovanja z njimi.«
Gavin Parker, vodja plačljivega iskanja v podjetju Auto & General
»Oglase »klikni za pošiljanje sporočila« smo začeli preskušati, takoj ko smo izvedeli zanje. SMS sporočila so priljubljen način komuniciranja med mladimi strokovnjaki in možnost, da se povežemo z njimi prek sporočil SMS, je zelo privlačna. Prodajamo industrijsko opremo in materiale, ki so lahko zelo tehnični. Stranke včasih nimajo časa, da bi se pogovorile prek spletnega klepeta ali po telefonu, a kljub temu potrebujejo več informacij. S SMS sporočili lahko poenostavimo izmenjavo teh informacij. Odziv strank je zelo pozitiven, saj nam lahko pošljejo vprašanje, nato pa pogovor nadaljujejo, ko imajo čas.«
Ashar Mairaj, podpredsednik trženja v podjetju Global Industrial
Uporabnikom mobilnih naprav je na voljo več možnosti za izbiro načina povezovanja s podjetji, kot kdaj prej. S SMS sporočili lahko sprožite dragocene pogovore z njimi, saj boste izkoristili enega njihovih priljubljenih načinov komuniciranja. Več o oglasih »klikni za pošiljanje sporočila« lahko preberete v
centru za pomoč.
Preberite tudi naše
nove najboljše postopke z informacijami
o tem, kako oglase »klikni za pošiljanje sporočila« uporabiti za hitrejšo potrošniško izkušnjo v mobilnih napravah in zagotavljanje informacij, ki stranke pritegnejo bližje nakupu.
Objavil Amit Agarwal, višji produktni vodja za oglase v iskalnem omrežju za mobilne naprave
----
[1] Anketiranje strank Google, ZDA, Kanada, Združeno kraljestvo, Avstralija, oktober 2016. Osnova: anketiranci s pametnim telefonom, ki ga uporabljajo za dostop do interneta (n = 1262 v ZDA, n = 1222 v Združenem kraljestvu, n = 567 v Kanadi, n = 563 v Avstraliji)
[2] Anketiranje strank Google, ZDA, Kanada, Združeno kraljestvo, Avstralija, oktober 2016. Osnova: anketiranci s pametnim telefonom, ki ga uporabljajo za dostop do interneta (n = 1036 v ZDA, n = 1032 v Združenem kraljestvu, n = 489 v Kanadi, n = 485 v Avstraliji)
Študija primera: Turizem Ljubljana - mobilna aplikacija Visit Ljubljana
četrtek, 3. november 2016
O agenciji Goclick:
Agencija Goclick (
www.goclick.si
) je prisotna na trgu že od leta 2008, za seboj pa ima že več kot 1.500 uspešno izvedenih projektov. Goclickove storitve obsegajo spletno oglaševanje, izdelavo spletnih strani, vsebinski marketing in medijsko produkcijo. Sodelujejo z večjimi in manjšimi slovenskimi podjetji iz vseh panog, od leta 2015 naprej pa so se strateško usmerili v promocijo turizma.
O naročniku javni zavod Turizem Ljubljana:
Javni zavod Turizem Ljubljana je lokalna turistična organizacija, ki jo je ustanovila Mestna občina Ljubljana. Turizem Ljubljana spodbuja razvoj ter v sodelovanju s turističnimi ponudniki izvaja promocijo Ljubljane in regije Osrednja Slovenija. Zaposleni v Turizmu Ljubljana so posledično odgovorni za turistično promocijo prestolnice, ki je tudi po njihovi zaslugi postala glavna turistična destinacija v Sloveniji in ena izmed najbolj vročih evropskih destinacij v tem trenutku.
O mobilni aplikaciji Visit Ljubljana:
Mobilna aplikacija Visit Ljubljana je hiter in pregleden turistični vodnik, ki obiskovalcem mesta omogoča prilagojeno uporabo "na terenu", dostop do vsebin glede na lokacijo ter prikaz vsebin brez podatkovne povezave. Vanjo so vključene tudi praktične informacije o Ljubljani in audio vodič po 14 zanimivih točkah. Priljubljene vsebine si je mogoče shraniti s pomočjo funkcije MyVisit.
Aplikacija je na voljo v različicah za operacijska sistema Android in iOS. Uporabniki si jo lahko brezplačno naložijo v spletnih trgovinah Google Play in Apple Store.
Ciljna skupina
Ciljna skupina mobilne aplikacije Visit Ljubljana so predvsem turisti, ki se že nahajajo v Ljubljani, si želijo raziskovati lepote in znamenitosti mesta ter ustvariti plan potovanja oziroma ogledov.
Oglaševanje mobilne aplikacije Visit Ljubljana
Javni zavod Turizma Ljubljana že vrsto let izvaja promocijo tudi preko Googlovih spletnih oglaševalskih kanalov. Za turizem je namreč značilno, da se velika večina gostov o ponudbi informira preko spleta, Google oglaševalske rešitve pa omogočajo, da se točno te osebe tudi učinkovito targetira in usmeri proti konverziji.
Pri promociji mobilne aplikacije Visit Ljubljana je bil Turizmu Ljubljana cilj povečati število namestitev omenjene mobilne aplikacije. Na predlog agencije Goclick je naročnik začel generirati nove namestitve, in sicer s pomočjo oglaševalske rešitve
Universal App Campaign
, ki se jo lahko ustvari znotraj Google AdWords platforme. Format Universal App Campaign se je izkazal kot odlična rešitev, saj omogoča znotraj ene same oglaševalske akcije kombiniran doseg na štirih Googlovih kanalih, in sicer: iskalnem omrežju, video platformi YouTube, na prikaznem omrežju in znotraj Google Play trgovine. Dodatna prednost tovrstnih akcij je enostavnost pri pripravi promocijskih materialov, saj Googlov sistem sam generira oglase glede na opisne vrstice in slike, ki jih ima aplikacija znotraj Google Play trgovine. Format je zaradi svojega CPI (Cost Per Install) plačilnega modela pisan na kožo konverzijsko usmerjenim mobilnim akcijam.
Oglaševalska akcija je potekala tekom julija in avgusta na ključnih trgih Turizma Ljubljane – v Italiji, Avstriji, Nemčiji, Angliji in ZDA. Pri tem so obiskovalce iz tujine poskušali targetirati na slovenskem trgu, in sicer na podlagi kontekstualnega targetiranja oziroma jezika.
Rezultati
Oglaševalska akcija Universal App Campaign se je izkazala za zelo dobro izbiro, saj je bilo tekom enomesečnega oglaševanja doseženih kar 434 namestitev na Android napravah. Z redno optimizacijo akcije se je tudi močno znižala cena na pridobljeno konverzijo – cena na konverzijo (CPI) se je v obdobju enega meseca znižala za 50%. Povprečna cena za namestitev aplikacije je na tujih trgih znašala manj kot 1€.
Turizem Ljubljana prav tako dosega odlične rezultate na Googlovem iskalnem in prikaznem omrežju. Privlačnost ponudbe na primer dokazujejo nadpovprečno visoki CTR-ji; Gmail GSP oglaševalske akcije v povprečju dosegajo 20% CTR, GDN oglaševalske akcije pa 0,80% CTR ob le 0,11€ CPC.
Plani za prihodnje
Javni zavod Turizem Ljubljana bo še naprej izvajal Google Universal App Campaign akcijo, ki se je izkazala za cenovno ugodno in rezultatsko učinkovito rešitev. V prihodnje se bodo dodale še nove akcije za turiste iz preostalih pomembnih trgov – predvsem iz Francije. Poleg tega pa se bo še naprej optimiziralo oglase in s tem posledično ceno na konverzijo (CPI).
Izjava Uroša Črnigoja, urednika turističnega portala Ljubljane:
"Goclick je odlično izvedel oglaševalsko kampanjo naše aplikacije za turiste, ki temelji na geolociranju. Drastično so nam pomagali pri ustvarjanju konverzij, saj tovrstne aplikacije dandanes ne gredo v promet in je doseganje konverzij daleč od idealnega. Njihova izbira formata Universal App Campaign je bila odlična rešitev, saj so bili rezultati neprimerljivo boljši od preteklih. Kljub rezultatom pa nas je najbolj prepričala njihova predanost in kreativnost.«
Inovacije na področju oglasov v iskalnem omrežju so v polnem zagonu
sreda, 26. oktober 2016
Pričakovanja potrošnikov glede neposrednosti in ustreznosti so višja kot kdaj koli prej in uspešne blagovne znamke so tiste, ki se povezujejo s potrošniki v teh kritičnih trenutkih – v trenutkih, ko »želijo vedeti«, »želijo iti« in »želijo kupiti«. Na podlagi našega poglobljenega razumevanja namena in konteksta smo ustvarili izdelke, kot so
seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju
(RLSA) in
povezovanje strank,
ki vam bodo omogočili, da boste prisotni v teh trenutkih. Prejšnji teden sem na konferenci SMX East v New Yorku predstavil nov vpogled v te inovacije oglasov.
Še izboljšani RLSA
RLSA olajšuje povezovanje s strankami, ki že poznajo vaše podjetje, tako da vam omogoča prilagoditev oglasov, ponudb in ključnih besed v iskalnem omrežju na podlagi pretekle aktivnosti teh strank na vašem spletnem mestu. Danes uvajamo izboljšave RLSA, ki vam bodo omogočile večjo prilagodljivost in pomagale povečati uspešnost:
Dosezite stranke v različnih napravah
. Če nekdo obišče vaše spletno mesto v prenosnem ali tabličnem računalniku, ga lahko zdaj dosežete z ustreznejšimi oglasi, ko nato išče v telefonu.
Ohranite obiskovalce spletnega mesta na svojem seznamu 540 dni.
To daljše trajanje članstva olajšuje doseganje strank podjetjem s sezonsko ponudbo ali izdelki, pri katerih stranke dolgo časa razmišljajo, preden se odločijo za nakup.
Še letos boste lahko sezname za ponovno trženje dodajali tudi na ravni oglaševalske akcije
, s čimer bo omogočena hitrejša in lažja uporaba RLSA. To bo delovalo tudi za povezovanje strank.
Po uvedbi RLSA so oglaševalci, kot so
Intel
,
TransUnion
in
David Jones
, opazili izjemne rezultate.
Povezovanje strank zagotavlja rezultate, še posebej, če je uporabljeno skupaj z RLSA
Povezovanje strank
vam pomaga doseči najdragocenejše stranke v storitvah Iskanje Google, YouTube in Gmail. Ugotovili smo, da oglaševalci, ki uporabljajo kombinacijo povezovanja strank in RLSA, dosegajo izjemno uspešnost.
Na konferenci SMX East sem predstavil ta vpogled, ki temelji na podatkih
številnih oglaševalcev,
ki dosegajo odlične rezultate.
Wine Enthusiast
, podjetje za maloprodajo različnih izdelkov, povezanih z vinom, je uporabilo kombinacijo RLSA in povezovanja strank ter opazilo trikratno povečanje donosnosti naložbe v primerjavi z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju, pri katerih je bilo uporabljeno samo ciljanje na ključne besede.
Demografske kategorije za oglase v iskalnem omrežju
Demografske kategorije za oglase v iskalnem omrežju (DFSA) smo začeli uvajati globalno za vse oglaševalce. DFSA omogoča prilagajanje ponudb za starosti in spole ter celo njihovo izključitev, na podlagi česar lahko dosežete točno določene skupine strank, pa tudi pridobite poročila o tem, kako vplivajo na vaše oglaševalske akcije. Preberite
več o tem.
Recimo, da se ukvarjate z maloprodajo oblačil in so vaše stranke večinoma milenijci – DFSA vam lahko pomaga učinkoviteje doseči to ciljno skupino. Nastavite lahko na primer zvišanje ponudbe za uporabnike, stare med 18 in 34 let, ter tako povečate prodajo tej dragoceni skupini potrošnikov.
Če takšne vpoglede združite s svojo strategijo za iskalno omrežje, ste lahko na voljo svojim strankam in jim zagotovite najustreznejšo oglasno izkušnjo. Nekaj uspešnih oglaševalcev:
»DFSA je bil izdelek, ki smo ga vsekakor želeli uporabiti za svoje najboljše oglaševalske akcije. Odkar smo uvedli prilagajanje ponudb na podlagi starosti, smo opazili veliko povečanje učinkovitosti in pripadnosti: pri iskalcih, za katere je funkcija DFSA ugotovila, da so starejši od 45 let, smo dosegli 65% višji CTR in 15% nižji CPA.«
– Rene Rios, direktor razvoja članstva pri podjetju AARP
»Z DFSA lahko svoj proračun za trženje osredotočimo na ciljne skupine, ki so za nas najpomembnejše. Ko smo uporabili modifikatorje ponudb za ženske, stare od 25 do 44 let, smo v teh oglaševalskih akcijah opazili 25% znižanje CPA v primerjavi z običajnimi oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju.«
– Ya-Yung Cheng, višji direktor digitalnega trženja in CRM pri podjetju Sylvan Learning
Jerry Dischler, podpredsednik, odgovoren za upravljanje izdelkov za AdWords
Delovni čas skupine za podporo Google AdWords Slovenija na praznike 31. oktobra in 1. novembra
ponedeljek, 24. oktober 2016
Spoštovane bralke in bralci,
obveščamo vas, da bodo
31. oktobra in 1. novembra 2016
telefonske linije za podporo uporabnikom
zaprte
. Na vaša vprašanja bomo odgovorili v najkrajšem možnem času. V drugih delovnih dneh smo vam na voljo po običajnem delovnem času, in sicer med 9. in 14. uro, na brezplačni telefonski številki
080 080 200.
Lepo vas pozdravljamo in se vam zahvaljujemo za razumevanje!
Skupina za podporo Google AdWords Slovenija
Nove digitalne inovacije bodo sklenile krog za oglaševalce
sreda, 28. september 2016
Prek mobilnih telefonov potrošniki stopajo v interakcije z blagovnimi znamkami na nove načine, pri tem pa se pogosto zabrišejo meje med fizičnim in digitalnim svetom. Uporabniki se o izdelkih pozanimajo v spletu, nato pa nakup opravijo v fizični trgovini. Vidijo blagovno znamko na televiziji in nato v spletu poiščejo več informacij. Ali pa si med vožnjo v službo in domov v mobilni napravi ogledajo videoposnetek, ki jih spodbudi, da rezervirajo potovanje v prenosnem računalniku, potem ko so spet doma.
Ne glede na to, kako vaša ciljna skupina izvaja interakcije, Google je edini, ki ima potreben doseg in orodja, s katerimi lahko nagovorite uporabnike v odločilnih trenutkih in merite vpliv v vseh napravah in kanalih.
Veselim se, da bomo lahko v ponedeljek dopoldan na
odru v središču Times Center na tednu oglaševanja Advertising Week
delili z vami več novih inovacij
, ki so vse zasnovane tako, da vam pomagajo skleniti krog med televizijo in digitalnim svetom, med spletom in svetom zunaj spleta ter med mobilnimi napravami in namiznimi računalniki.
Sklenite krog med televizijo in digitalnim svetom s storitvijo Učinek blagovne znamke
Zadnjih nekaj let smo vlagali v naš izdelek
Učinek blagovne znamke
, da bi si tržniki lahko ogledali, kako oglaševalske akcije v YouTubu vplivajo na meritve blagovne znamke, na primer na prepoznavnost in namen nakupa, na celotni poti potrošnika.
Danes funkcije storitve Učinek blagovne znamke razširjamo na televizijske oglaševalske akcije, da si bodo tržniki lahko ogledali, koliko televizijski oglasi povečajo število iskanj blagovne znamke v Googlu in YouTubu v primerjavi z oglaševalskimi akcijami v YouTubu. Že prvi preizkusi so pokazali, da
YouTube skoraj podvoji število iskanj na prikaz v primerjavi s televizijo
.
Storitve Učinek blagovne znamke vam skoraj ni treba nastavljati. Niti medijskega razporeda vam ni treba posredovati. Če storitev Učinek blagovne znamke izvajate za televizijske oglaševalske akcije in za oglaševalske akcije v YouTubu, vam bomo lahko posredovali poročila o prirastnih iskanjih za vašo blagovno znamko.
»Navdušeni smo nad Googlovimi prizadevanji, da bi bolje razumeli vpliv videoposnetkov. V družbi Volkswagen si želimo, da bi se približali enakovrednemu merjenju za televizijske in digitalne platforme (kot je YouTube), in se veselimo, da nam bo storitev Učinek blagovne znamke omogočila natančno, verodostojno in znanstveno primerjavo učinkovitosti oglaševalskih akcij v različnih medijih.«
Vinay Shahani, višji podpredsednik, oddelek trženja v podjetju Volkswagen of America
Sklenite krog med spletnimi oglasi in prodajo zunaj spleta
Poleg interakcije med televizijo, YouTubom in spletnim iskanjem, zdaj obstaja tudi nedvomna povezava med
spletnimi oglasi in obiski trgovin
zunaj spleta
: 30 odstotkov uporabnikov pametnih telefonov, ki obiščejo spletno mesto ali aplikacijo v telefonu, v 24 urah opravijo nakup v fizični trgovini.
1
Zato uvajamo
merjenje razširitev lokacije in obiskov trgovine za Google Prikazno omrežje, s katerim
bodo tržniki lahko sklenili krog med spletnimi oglasi in prodajo zunaj spleta. Medtem ko potrošniki brskajo po priljubljenih spletnih mestih ali izvajajo interakcije s priljubljenimi aplikacijami, jih lahko dosežete z oglasi, ki prikazujejo naslov vašega podjetja ter navodila za pot in fotografije iz Google Zemljevidov. Gre za zelo učinkovit, takojšen način povečanja prometa v fizični trgovini.
Podjetje Home Depot je z razširitvami lokacije za prikazne oglase doseglo potrošnike, ki so aktivno brskali v telefonu v bližini najbolj priljubljenih trgovin blagovne znamke, kar mu je prineslo osemkratnik donosnosti naložbe v trgovini. »Razširitve lokacije v mobilnih napravah so se zelo hitro izkazale za izjemno koristne,« pravi Umut Dincer, direktor spletnega trženja za Home Depot. »Uporabnike, ki radi vse naredijo sami, lahko dosežemo, ko so v bližini naših trgovin in se z njimi povežemo ravno ob pravem času, da dobijo informacije, ki si jih res želijo, v trenutku, ko so odločeni opraviti nakup.«
Celotna zgodba
Kako torej tržniki merijo učinek teh spletnih oglasov?
Meritev
Obiski trgovine za prikazne oglase
meri vpliv oglasov v prikaznem omrežju na dejansko število obiskov vaše trgovine, hotela, avtohiše ali restavracije. Zmogljiva tehnologija Google Zemljevidov nam omogoča dostop do točnih razsežnosti več kot 200 milijonov trgovin povsod po svetu, zato lahko zagotovimo 99-odstotno natančnost pri zabeleženem številu obiskov.
2
Google je edini, ki lahko zagotovi takšno raven natančnosti in obsega.
Več o tem
Sklenite krog med napravami
Zadnji krog, ki ga je treba skleniti, je krog med vsemi napravami, ki jih ljudje uporabljajo, in sicer med telefoni, tabličnimi računalniki, prenosnimi računalniki in vsemi napravami vmes.
Danes predstavljamo
ponovno trženje med napravami za Google Prikazno omrežje in DoubleClick Bid Manager
, s katerim boste lahko dosegli istega uporabnika v več napravah, aplikacijah ali na več spletnih mestih. Zdaj lahko
ciljni publiki poveste eno samo zgodbo, nato pa se odločite, kako pogosto se jim bo oglas prikazal v različnih napravah.
Denimo, da ste prodajalec in želite oblikovati praznično oglaševalsko akcijo po meri. S ponovnim trženjem med napravami lahko dosežete stranke v telefonu z oglasom
»Prazniki so pred vrati«
, medtem ko se zjutraj vozijo v službo. Pozneje isti dan jim lahko prikažete časovno omejeno ponudbo za okraske in recepte, ko doma brskajo v tabličnem računalniku.
Vse te inovacije bomo uvajali v naslednjih nekaj mesecih.
V čast nam je, da razvijamo izdelke, ki blagovnim znamkam pomagajo skleniti krog za merjenje, doseg in interakcije. Komaj čakamo, da bomo lahko z vami delili še več podrobnosti o teh inovacijah v času oglaševalskega tedna
Advertising Week
, in se veselimo povratnih informacij, ki nam jih boste posredovali v nadaljevanju naše skupne poti.
Pridružite se pogovoru na dogodku
#GoogleAW2016
.
Objavil: Brad Bender, podpredsednik za oglaševanje v prikaznem omrežju in videooglaševanje
1
Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Kako naprave povežejo potrošnike s trgovinami), marec 2016, n=2013 spletnih anketirancev, starejših od 18 let, v Združenih državah. n=567 spletnih anketirancev, starih od 18 do 34 let (»spletna generacija«), v Združenih državah
2
Obiski trgovine so izračunani na podlagi konservativnih podatkovnih pragov z 99-odstotno gotovostjo, da je število zabeleženih obiskov manjše ali enako kot dejansko število obiskov.
Google predstavlja novosti v zvezi z aplikacijami in videooglasi, ki so prilagojene svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave
ponedeljek, 26. september 2016
Ko sem pred 13 leti začel delati pri Googlu kot tehnični inženir za oglase, smo ustvarjali izdelke na podlagi prepričanja, da je spletni oglas učinkovit samo, če vodi do klika in nakupa. Takrat se je to zdelo preprosto, vendar je vodilo v revolucijo z vidika povezovanja blagovnih znamk s potrošniki.
Danes se naša panoga prilagaja še eni revoluciji, in sicer zahvaljujoč majhni napravi, ki nas spremlja povsod – našim telefonom. Skozi ves dan (ko želimo nekam iti, si nekaj ogledati ali nekaj kupiti) si pomagamo z mobilnimi napravami, da poiščemo najugodnejšo hotelsko ponudbo ali kupimo popoln avtomobil. In neštetokrat na dan poiščemo želeno vsebino v Googlu, YouTubu, Zemljevidih ter trgovini Play. Danes zjutraj sem na dmexcu, digitalni konferenci v Kölnu, napovedal dve novosti za oglase, s katerima boste lažje prisotni v teh trenutkih in ki bosta povezovali ustrezne potrošnike z izdelki ter storitvami, ki jih iščejo in kadar jih iščejo.
Stopite prek meja same namestitve in poiščite najdragocenejše stranke
Aplikacije so prav tako vseprisotne v svetu mobilnih naprav in predstavljajo vse bolj pomembno stično točko za potrošnike. Do danes je AdWords razvijalcem in oglaševalcem omogočil več kot 3 milijarde prenosov aplikacij.
1
Srečam veliko uporabnikov z vseh koncev sveta, ki mi poročajo o izvirnih načinih povezovanja z njihovimi uporabniki – in to je najboljši del moje službe. En vpogled, o katerem mi pogosto poročajo, je, da so uporabniki, ki uporabljajo njihovo aplikacijo, najpomembnejši za njihovo podjetje.
Ne gre samo za doseganje večjega števila namestitev, ampak tudi za beleženje dragocenih dejanj v aplikaciji
– naj gre za doseganje določene stopnje pri igri ali dokončanje nakupa. Naš cilj je rešitev tega izziva.
Danes zjutraj sem na dmexcu napovedal
naslednjo generacijo univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije, ki bodo globalno na voljo vsem oglaševalcem
. V Iskanju Google, trgovini Play, storitvi YouTube in na milijonih spletnih mest ter v aplikacijah v Google Prikaznem omrežju boste zdaj z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije lažje poiskali stranke, ki so z vidika določenih poslovnih ciljev za vas najpomembnejše.
Trivago, priljubljena aplikacija za iskanje hotelskih ponudb, je kot ena prvih preizkusila to novo različico univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije. Blagovna znamka si zelo prizadeva pomagati popotnikom poiskati popolno hotelsko sobo in se zaveda, da bodo uporabniki, ki si ogledajo ponudbo, verjetneje izvedli tudi naslednji korak: rezervirali nočitev.
Primer uporabnikove poti od namestitve do ogleda ponudbe za hotelsko sobo
Enako kot trivago lahko tudi vi izberete
dejavnost v aplikaciji
, na podlagi katere boste izvedli optimizacijo, ne glede na to, ali bo to ogled ponudbe ali doseganje 10. stopnje, in nato s pomočjo neodvisnih partnerjev za meritve ali z Googlovimi rešitvami za meritve v aplikacijah, kot je
Firebase Analytics
, izmerite to dejavnost. Ko boste v programu AdWords definirali dejavnosti v aplikaciji, omogočili izbrano rešitev za analitiko in nastavili ceno na namestitev, bo Google zagnal svoj algoritem strojnega učenja. Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije ocenijo neskončno število signalov v realnem času in na podlagi pridobljenih podatkov neprestano izboljšujejo vaše oglase, da lahko dosežete najbolj dragocene uporabnike za ustrezno ceno v Googlovih največjih znamkah. Ko uporabniki začnejo izvajati dejanja, povezana z vašimi oglasi, raziščemo, kje najdete uporabnike z najvišjo vrednostjo. Lahko na primer ugotovimo, da so uporabniki, ki si ogledajo največ hotelskih ponudb, tisti uporabniki, ki si ogledajo tudi spletne videodnevnike o potovanju na YouTubu. Na podlagi te informacije bomo v teh kanalih YouTube prikazali več vaših oglasov.
Trivago je z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije lahko poiskal uporabnike, za katere je bolj verjetno, da bodo kliknili hotelske ponudbe v aplikaciji za rezervacijo sobe. Tako je ta blagovna znamka za potovanja pridobila stranke, ki so za 20 % bolj dragocene za njihovo poslovanje v sistemih Android in iOS.
To je velik premik pri tem, kako lahko Google pomaga pri razvoju poslovanja z aplikacijo. Prisluhnili smo uporabnikom in nič več se ne osredotočamo samo na namestitve. Z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije želimo zagotoviti dejavnost uporabnikov in izboljšati vrednost za aplikacije, v katere ste pri oblikovanju vložili veliko truda.
Pretvorite upoštevanje v dejanja z obliko TrueView za dejanja
Mobilna revolucija ni spremenila samo načina, kako iščemo ali uporabljamo aplikacije, ampak tudi način naše interakcije s skoraj vsemi vrstami medijev. To je najbolj očitno prav v načinu, kako ljudje gledajo videoposnetke, kar vsak dan opažamo v YouTubu.
V nedavni raziskavi smo ugotovili, da 47 % odraslih v Združenih državah, starih od 18 do 54 let, trdi, da jim YouTube vsaj enkrat mesečno pomaga pri sprejemanju odločitve glede nakupa – to je približno 70 milijonov ljudi, ki vsak mesec obiščejo YouTube, da lažje opravijo nakup.
2
Ti trenutki z močno izraženim namenom predstavljajo blagovnim znamkam priložnost, da se povežejo s strankami, ko je to pomembno, zato smo si zadali nalogo, da potrošnikom olajšamo prehod z upoštevanja na nakup.
V zadnjih nekaj letih smo izboljšali obliko TrueView, da bi spremenili način, kako videoposnetki zagotavljajo vrednost tržnikom, ki se ukvarjajo z uspešnostjo. TrueView za promocijo aplikacije in TrueView za nakupovanje blagovnim znamkam močno olajšata pridobivanje prenosov ter nakupov neposredno iz YouTuba. Kako pa je z blagovnimi znamkami z drugimi vrstami konverzij, kot so zahtevanje ponudbe, rezervacija hotela, naročilo na glasilo ali rezervacija termina za testno vožnjo?
Danes z veseljem predstavljam
TrueView za dejanja: novo obliko, ki spodbuja uporabnike, da izvedejo poljubno spletno dejanje, ki je koristno za vaše podjetje.
Primer oglasa TrueView za dejanja
Z obliko TrueView za dejanja bo vaš oglas omogočal več dejanj, saj bo vseboval prilagojen poziv k dejanju, ki se bo prikazal med videoposnetkom in po njem. Ta poziv k dejanju lahko prilagodite svojim potrebam in izberete na primer »Pridobi ponudbo«, »Rezerviraj zdaj« ali »Prijavite se«. Ker boste lahko ta element povsem preprosto dodali videoposnetku, lahko poleg vseh prednosti, ki jih prinaša prikazovanje videoposnetka zainteresirani ciljni skupini, izboljšate tudi uspešnost. To je še posebej koristno za blagovne znamke, ki ponujajo izdelke ali storitve z visoko stopnjo upoštevanja, kot so finančne storitve, avtomobilizem ali potovanja. Z obliko TrueView za dejanja boste lažje potisnili stranke naprej po poti do nakupa, tako da boste spodbujali dejanja, kot je rezervacija termina za sestanek ali zahteva za pridobitev več informacij. Veselimo se, da bomo začeli preizkušati to novo obliko z oglaševalci v preostanku tega leta.
Ker potrošniki živijo v svetu, kjer prevladujejo mobilne naprave, je za blagovne znamke vedno bolj pomembno, da ustvarjajo transformacijske mobilne izkušnje. Zavedamo se, da to ni vedno preprosto, zato vam je Google vedno na voljo za pomoč. Navdihujete nas, ker v tako velikem obsegu zagotavljate izjemne izkušnje svojim strankam, in mislim, da dmexco pooseblja to skupno strast ter inovativen duh za povezovanje blagovnih znamk s strankami. Veselim se srečanja z vami in nadaljevanja tega neverjetnega potovanja.
Objavil Sridhar Ramaswamy, direktor za oglase in trgovino
1
Googlovi interni podatki, globalno
2
Google/Ipsos Connect, raziskava med gledalci športa na YouTubu (YouTube Sports Viewers Survey), ZDA, marec 2016 (n=1500, od 18 do 54 let)
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed