AdWords Blog Slovenija: mobilni oglasi

Nove digitalne inovacije bodo sklenile krog za oglaševalce

sreda, 28. september 2016

Prek mobilnih telefonov potrošniki stopajo v interakcije z blagovnimi znamkami na nove načine, pri tem pa se pogosto zabrišejo meje med fizičnim in digitalnim svetom. Uporabniki se o izdelkih pozanimajo v spletu, nato pa nakup opravijo v fizični trgovini. Vidijo blagovno znamko na televiziji in nato v spletu poiščejo več informacij. Ali pa si med vožnjo v službo in domov v mobilni napravi ogledajo videoposnetek, ki jih spodbudi, da rezervirajo potovanje v prenosnem računalniku, potem ko so spet doma.

Ne glede na to, kako vaša ciljna skupina izvaja interakcije, Google je edini, ki ima potreben doseg in orodja, s katerimi lahko nagovorite uporabnike v odločilnih trenutkih in merite vpliv v vseh napravah in kanalih.
Veselim se, da bomo lahko v ponedeljek dopoldan na odru v središču Times Center na tednu oglaševanja Advertising Week delili z vami več novih inovacij, ki so vse zasnovane tako, da vam pomagajo skleniti krog med televizijo in digitalnim svetom, med spletom in svetom zunaj spleta ter med mobilnimi napravami in namiznimi računalniki.

Sklenite krog med televizijo in digitalnim svetom s storitvijo Učinek blagovne znamke
Zadnjih nekaj let smo vlagali v naš izdelek Učinek blagovne znamke, da bi si tržniki lahko ogledali, kako oglaševalske akcije v YouTubu vplivajo na meritve blagovne znamke, na primer na prepoznavnost in namen nakupa, na celotni poti potrošnika.
Danes funkcije storitve Učinek blagovne znamke razširjamo na televizijske oglaševalske akcije, da si bodo tržniki lahko ogledali, koliko televizijski oglasi povečajo število iskanj blagovne znamke v Googlu in YouTubu v primerjavi z oglaševalskimi akcijami v YouTubu. Že prvi preizkusi so pokazali, da YouTube skoraj podvoji število iskanj na prikaz v primerjavi s televizijo.
Storitve Učinek blagovne znamke vam skoraj ni treba nastavljati. Niti medijskega razporeda vam ni treba posredovati. Če storitev Učinek blagovne znamke izvajate za televizijske oglaševalske akcije in za oglaševalske akcije v YouTubu, vam bomo lahko posredovali poročila o prirastnih iskanjih za vašo blagovno znamko.

»Navdušeni smo nad Googlovimi prizadevanji, da bi bolje razumeli vpliv videoposnetkov. V družbi Volkswagen si želimo, da bi se približali enakovrednemu merjenju za televizijske in digitalne platforme (kot je YouTube), in se veselimo, da nam bo storitev Učinek blagovne znamke omogočila natančno, verodostojno in znanstveno primerjavo učinkovitosti oglaševalskih akcij v različnih medijih.« Vinay Shahani, višji podpredsednik, oddelek trženja v podjetju Volkswagen of America

Sklenite krog med spletnimi oglasi in prodajo zunaj spleta
Poleg interakcije med televizijo, YouTubom in spletnim iskanjem, zdaj obstaja tudi nedvomna povezava med spletnimi oglasi in obiski trgovin zunaj spleta: 30 odstotkov uporabnikov pametnih telefonov, ki obiščejo spletno mesto ali aplikacijo v telefonu, v 24 urah opravijo nakup v fizični trgovini.1
Zato uvajamo merjenje razširitev lokacije in obiskov trgovine za Google Prikazno omrežje, s katerim bodo tržniki lahko sklenili krog med spletnimi oglasi in prodajo zunaj spleta. Medtem ko potrošniki brskajo po priljubljenih spletnih mestih ali izvajajo interakcije s priljubljenimi aplikacijami, jih lahko dosežete z oglasi, ki prikazujejo naslov vašega podjetja ter navodila za pot in fotografije iz Google Zemljevidov. Gre za zelo učinkovit, takojšen način povečanja prometa v fizični trgovini.

Podjetje Home Depot je z razširitvami lokacije za prikazne oglase doseglo potrošnike, ki so aktivno brskali v telefonu v bližini najbolj priljubljenih trgovin blagovne znamke, kar mu je prineslo osemkratnik donosnosti naložbe v trgovini. »Razširitve lokacije v mobilnih napravah so se zelo hitro izkazale za izjemno koristne,« pravi Umut Dincer, direktor spletnega trženja za Home Depot. »Uporabnike, ki radi vse naredijo sami, lahko dosežemo, ko so v bližini naših trgovin in se z njimi povežemo ravno ob pravem času, da dobijo informacije, ki si jih res želijo, v trenutku, ko so odločeni opraviti nakup.« Celotna zgodba
Kako torej tržniki merijo učinek teh spletnih oglasov? Meritev Obiski trgovine za prikazne oglase meri vpliv oglasov v prikaznem omrežju na dejansko število obiskov vaše trgovine, hotela, avtohiše ali restavracije. Zmogljiva tehnologija Google Zemljevidov nam omogoča dostop do točnih razsežnosti več kot 200 milijonov trgovin povsod po svetu, zato lahko zagotovimo 99-odstotno natančnost pri zabeleženem številu obiskov.2 Google je edini, ki lahko zagotovi takšno raven natančnosti in obsega. Več o tem
Sklenite krog med napravami
Zadnji krog, ki ga je treba skleniti, je krog med vsemi napravami, ki jih ljudje uporabljajo, in sicer med telefoni, tabličnimi računalniki, prenosnimi računalniki in vsemi napravami vmes. Danes predstavljamo ponovno trženje med napravami za Google Prikazno omrežje in DoubleClick Bid Manager, s katerim boste lahko dosegli istega uporabnika v več napravah, aplikacijah ali na več spletnih mestih. Zdaj lahko ciljni publiki poveste eno samo zgodbo, nato pa se odločite, kako pogosto se jim bo oglas prikazal v različnih napravah.

Denimo, da ste prodajalec in želite oblikovati praznično oglaševalsko akcijo po meri. S ponovnim trženjem med napravami lahko dosežete stranke v telefonu z oglasom »Prazniki so pred vrati«, medtem ko se zjutraj vozijo v službo. Pozneje isti dan jim lahko prikažete časovno omejeno ponudbo za okraske in recepte, ko doma brskajo v tabličnem računalniku.
Vse te inovacije bomo uvajali v naslednjih nekaj mesecih.
V čast nam je, da razvijamo izdelke, ki blagovnim znamkam pomagajo skleniti krog za merjenje, doseg in interakcije. Komaj čakamo, da bomo lahko z vami delili še več podrobnosti o teh inovacijah v času oglaševalskega tedna Advertising Week, in se veselimo povratnih informacij, ki nam jih boste posredovali v nadaljevanju naše skupne poti.
Pridružite se pogovoru na dogodku #GoogleAW2016.
Objavil: Brad Bender, podpredsednik za oglaševanje v prikaznem omrežju in videooglaševanje
1 Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Kako naprave povežejo potrošnike s trgovinami), marec 2016, n=2013 spletnih anketirancev, starejših od 18 let, v Združenih državah. n=567 spletnih anketirancev, starih od 18 do 34 let (»spletna generacija«), v Združenih državah 2 Obiski trgovine so izračunani na podlagi konservativnih podatkovnih pragov z 99-odstotno gotovostjo, da je število zabeleženih obiskov manjše ali enako kot dejansko število obiskov.

Razširjeni besedilni oglasi: več časa za preizkušanje in preverjanje

petek, 23. september 2016

V začetku tega leta smo uvedli razširjene besedilne oglase, da lahko oglaševalci podajo več informacij o vašem podjetju kar v oglasu v iskalnem omrežju. Čeprav je veliko oglaševalcev že zabeležilo odlične rezultate z novo in daljšo obliko oglasov, se nekateri še vedno učijo, kako to obliko učinkovito uporabljati.
Ker želimo zagotoviti, da boste imeli dovolj časa za preizkušanje in preverjanje razširjenih besedilnih oglasov za praznike, bomo oglaševalcem zagotovili več časa za nadgradnjo vaših oglasov.
Tako boste lahko prehod na razširjene besedilne oglase izvedli do 31. januarja 2017 (namesto do prej določenega datuma – 26. oktobra 2016). To pomeni, da od 31. januarja 2017 ne boste več mogli ustvarjati ali urejati standardnih besedilnih oglasov – besedilne oglase boste po tem datumu lahko ustvarjali in urejali samo v obliki razširjenih besedilnih oglasov. Obstoječi standardni besedilni oglasi se bodo še naprej prikazovali poleg razširjenih besedilnih oglasov.
Razširjeni besedilni oglasi lahko zagotovijo odlične rezultate, predvsem tistim, ki so investirali v pisanje in preizkušanje novih oglasov. Izkoristite ta dodatni čas za preizkušanje vaših novih razširjenih besedilnih oglasov.
Pri preizkušanju se osredotočite na kakovost
V zadnjih mesecih smo pregledali veliko podatkov besedilnih oglasov. Na podlagi ugotovitev smo potrdili svoja domnevanja: kakovost vaših oglasov je pomembna. Dodatni znaki sami po sebi ne rešijo težav z uspešnostjo. Zelo pomembno je, da možnost dodatnih znakov in naslovov izkoristite premišljeno ter prepričljivo.
Zato upoštevajte te najboljše postopke, ko boste nadaljevali z optimizacijo razširjenih besedilnih oglasov:

Preizkusite več različic svojih razširjenih besedilnih oglasov. Preizkusite tudi različne pristope z dodatnim prostorom, ki je vašim oglasom zdaj na voljo. Ustvarite od 3 do 5 novih oglasov na skupino oglasov. Oglaševalci, ki preizkusijo več oglasov, običajno zabeležijo boljšo uspešnost.

Preizkušanje osredotočite na naslove. Naslovi so najpomembnejši deli vaših oglasov in zdaj imate na voljo dodatno vrstico, s katero lahko eksperimentirate.

V razširjenih besedilnih oglasih znova uporabite elemente, ki so bili uspešni že v standardnih besedilnih oglasih. Če ste na primer v uspešnem standardnem besedilnem oglasu podali cenovni model ali uporabili vstavljanje ključnih besed, to prenesite tudi v razširjene besedilne oglase.

Razmislite o uporabi krajših naslovov za izraze blagovne znamke. Včasih je dovolj že »Ime vašega podjetja – uradno spletno mesto«. Ni vam treba porabiti vseh razpoložljivih znakov. Preizkusite krajše besedilo oglasa, predvsem za izraze, za katere ni potrebnih veliko dodatnih informacij.

Še naprej prikazujte standardne besedilne oglase, dokler nove različice ne bodo postale bolj uspešne. Razširjeni besedilni oglasi niso jamstvo za uspešnost samo na podlagi večjega števila znakov. Svoje najuspešnejše oglase še naprej prikazujte, ne glede na njihovo dolžino.

Preverite uspešnost svojih že obstoječih oglasov z daljšimi naslovi. Razmislite o oglaševanju 1. opisne vrstice iz standardnega besedilnega oglasa v novi 2. naslovni vrstici, sploh če je bil ta oglas v preteklosti uspešen.

Nemoten prehod na razširjene besedilne oglase
Poleg omenjenih namigov upoštevajte tudi naslednje:

Istega razširjenega besedilnega oglasa ne implementirajte v več različnih skupin oglasov. Oglasi naj bodo prilagojeni iskanju uporabnikov.

Ne vstavljajte novega dodatnega naslova nepremišljeno, ne da bi spremenili tudi ostalo vsebino oglasa. Dodajte vsebino, ki ustreza poizvedbi in drugim elementom oglasa.

Ne ustvarjajte razširjenih besedilnih oglasov, ki niso več ustrezni z vidika uporabnikove poizvedbe. Upoštevajte to uporabnikovo poizvedbo v besedilu.

Ne pozabite izpostaviti posebnih prednosti ali lastnosti svojih izdelkov, ki so se v preteklosti že izkazale za privlačne. Preizkusite vse svoje prednosti, da boste ugotovili, katere so uspešne v novi obliki.

Dodatni viri
Če vas do zdaj razširjeni besedilni oglasi še niso zmedli, si oglejte še naše najboljše postopke za ustvarjanje učinkovitih oglasov.
Želimo vam uspešno praznično obdobje, polno odličnih in uporabnikom prijaznih besedilnih oglasov – standardnih ali razširjenih.
Objavil Senthil Hariramasamy, višji produktni vodja za oblike oglasov

Merjenje dejanske vrednosti klicev z uvoženimi konverzijami klicev

sreda, 3. avgust 2016

Z oglasi »klikni za klic« za mobilne naprave se lahko zdaj potrošniki preprosteje kot kdaj prej po telefonu povežejo s podjetji. In ni videti, da bi se rast števila telefonskih klicev upočasnjevala. Predvidevanja kažejo, da naj bi v Združenih državah število klicev iz mobilnih telefonov v podjetja do leta 2019 doseglo skoraj 162 milijard, kar je 73 odstotkov več kot leta 2015[1].

Čeprav klici za številna podjetja predstavljajo pomemben vir konverzij, je lahko merjenje poti potrošnika od spletnega oglasa v iskalnem omrežju do konverzije zunaj spleta precej zahtevno. Danes predstavljamo uvožene konverzije klica, ki lahko oglaševalcem pomagajo prihodek od klicev natančneje pripisati oglaševalskim akcijam AdWords. To možnost bomo v naslednjih nekaj tednih dali na voljo vsem oglaševalcem.

Ugotovite, kateri deli vaših oglaševalskih akcij spodbudijo največ dragocenih klicev

Oglaševalci so lahko konverzije klica v preteklosti merili z uporabo dolžine klica. Oglaševalec potovanj lahko na primer ugotovi, da klici, ki vodijo do novih rezervacij, običajno trajajo vsaj eno minuto, in to nastavi kot najmanjše trajanje, potrebno, da se klic šteje kot konverzija.

Uvožene konverzije klica zdaj omogočajo, da naredite še korak naprej od dolžine klica in izmerite resnično vrednost konverzije za plačane klice iz oglasov »klikni za klic« za mobilne naprave ali z vašega spletnega mesta. Razlikujete lahko tudi med različnimi vrstami dejanj strank, ki imajo za vas morda različne vrednosti. Oglaševalec potovanj lahko na primer dodeli zneske prihodka za različne vrste klicev, kot so nove rezervacije, zahteve za cene, storitvene klice in prodaje dražjih potovanj strankam. Z vpogledi, pridobljenimi iz uvoženih konverzij klica, lahko nato samodejno optimizira ponudbe za ključne besede, tako da spodbudi klice večje vrednosti z uporabo samodejnega ponujanja za ciljni ROAS.

Podjetja, kot sta Nationwide in ShoppersChoice.com, že uporabljajo uvožene konverzije klica za boljše merjenje in optimiziranje za klice, ki imajo večjo vrednost:

»Ker smo partnerska agencija podjetja Nationwide, je spodbujanje klicev potencialnih strank za zavarovalne izdelke, ki izpolnjujejo pogoje, v njihov klicni center prednostna naloga za učinkovito doseganje konverzij pri novih strankah. Do zdaj nismo mogli na najboljši način izpostaviti prisotnosti podjetja Nationwide v iskalnem omrežju, ker prihodka od klicev nismo mogli povezati nazaj s posameznimi kliki. Uvožene konverzije klica so naslednja stopnja meritev v programu AdWords in zdaj lahko podatke o dejanski prodaji polic na podlagi klicev uvozimo neposredno v AdWords. S temi podatki lahko sprejemamo boljše odločitve o tem, kje porabiti trženjski proračun, o ponudbah za ključne besede in pozicioniranju ter optimiziranju oglaševalske akcije. Čeprav smo uvožene konverzije klica šele pred nedavnim vključili v optimizacijo oglaševalskih akcij, nam je uspelo porabo za najuspešnejše izraze, ki spodbujajo klice, povečati za skoraj trikrat. To nam je celo pomagalo prepoznati nove priložnosti za razširitev ključnih besed iz iskalnih poizvedb, ki jih sicer ne bi našli brez povečanja naložbe na podlagi uvoženih podatkov o klicih. « – Jordan Jones, pomočnik direktorja podjetja Performance Digital, UM

»Številne stranke imajo vprašanja o našem izboru izdelkov ali pa želijo naročilo posredovati neposredno prodajnemu zastopniku, zato smo jim to poenostavili in zdaj nas lahko pokličejo kar prek naših oglasov ali spletnega mesta. Z uvoženimi konverzijami klica so naše meritve klicev v programu AdWords velik korak bližje temu, da v celoti zapremo krog med našimi podatki iz klicnih centrov zunaj spleta in našimi spletnimi meritvami. Zdaj bolje razumemo to, kako klici iz oglasov v programu AdWords spodbujajo prihodek, in bomo te vpoglede lahko uporabili za sprejemanje bolje utemeljenih odločitev glede dodelitve proračuna in optimiziranja oglaševalskih akcij.« – Jeff Loquist, vodja trženja v iskanju v podjetju ShoppersChoice.com

Kaj potrebujete za uspešen uvoz konverzij klica

Za uvoz podatkov o konverzijah klica v program AdWords morate zbrati samo tri vrste podatkov:

telefonsko številko klicatelja (ID klicatelja),

uro začetka klica,

dolžino klica.

Ti podatki vaših strank bodo varni in poskrbeli bomo za njihovo zasebnost, uporabljamo pa jih kot ključ za iskanje ujemanj konverzij s klici iz programa AdWords, ki so jih spodbudili. Konverzije bodo pripisane vse do ravni ključne besede, tako da boste lahko ugotovili, kateri deli vaših oglaševalskih akcij spodbujajo konverzije klica, ki so vredne največ, in kam bi morali vlagati sredstva za oglase.

Če želite več informacij o uvoženih konverzijah klica, obiščite center za pomoč in preberite naše najboljše postopke za spodbujanje telefonskih klicev vašega podjetja in optimiziranje izkušnje klicatelja.

Amit Agarwal, višji produktni vodja za oglase v iskalnem omrežju za mobilne naprave

Na voljo danes: tri inovacije na področju oglasov za svet, v katerem prevladujejo mobilne naprave

sreda, 27. julij 2016

Prehod na mobilne naprave ni nekaj, kar se dogaja ali se bo zgodilo – do njega je že prišlo. Na prireditvi Google Performance Summit letos maja smo najavili popolnoma novo oglaševalsko platformo, ki je že od samega začetka razvita tako, da potrošnikom in tržnim strokovnjakom pomaga uspeti v svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave: razširjeni besedilni oglasi in odzivni oglasi oživijo platno, ki ga uporabljate za povezovanje s potrošniki, prilagoditve ponudb za naprave pa ponujajo več nadzora in prilagodljivosti, tako da lahko natančneje optimizirate.

Danes bomo te inovacije začeli uvajati v programu AdWords za vse oglaševalce po vsem svetu.

Začnite uporabljati razširjene besedilne oglase

V začetku letošnjega leta smo odstranili oglase, ki se prikazujejo na desni strani, da bi izboljšali uporabniško izkušnjo pri iskanju in zagotovili, da je dosledna pri uporabi mobilnih, namiznih ali tabličnih naprav. To je tlakovalo pot za najnovejšo posodobitev naših oglasov, odkar smo pred več kot 15 leti predstavili AdWords.

Razširjeni besedilni oglasi so optimizirani za velikosti zaslona najbolj priljubljenih pametnih telefonov in imajo dva naslova (vsak po 30 znakov) ter eno dolgo opisno vrstico z največ 80 znaki. To je skoraj 50 odstotkov več oglasnega besedila, v katerem lahko izpostavite izdelke in storitve.

Standardni besedilni oglas Razširjeni besedilni oglas

Naše raziskave kažejo, da so daljši naslovi oglasov običajno koristnejši za uporabnike mobilnih naprav, ker ponujajo dodatne informacije o podjetju, preden uporabnik sploh klikne oglas. V nadaljevanju predstavljamo nekaj zgodb o uspehu oglaševalcev, ki so začeli uporabljati razširjene besedilne oglase:

»Podjetje Guitar Center je bilo eno prvih, ki je v tesnem sodelovanju z našo agencijo Adlucent začelo uporabljati razširjene besedilne oglase. Z dodatnim oglasnim prostorom lahko zdaj izpostavimo promocije in razprodaje ter hkrati ohranimo temeljno sporočilo blagovne znamke – tako kot smo to storili za 4. julij. Že samo pri oglaševalskih akcijah brez blagovne znamke opažamo več kot dvakratno povečanje razmerja med prikazi in kliki.« – Robert Spears, direktor digitalnega trženja v podjetju Guitar Center

»Razširjeni besedilni oglasi predstavljajo izjemno priložnost za L'Oréal in našo agencijo iCrossing. Zdaj lahko predstavimo celotno paleto naših lepotnih izdelkov in povečujemo priljubljenost blagovne znamke – vse to z enim oglasom. V primerjavi z našimi starimi besedilnimi oglasi so nam razširjeni besedilni oglasi do zdaj pomagali doseči 92-odstotno izboljšanje razmerja med prikazi in kliki za eno od naših blagovnih znamk.« – Kirsty Woolley, vodja večkanalanega pridobivanja strank v podjetju L'Oréal Luxe

»V tako konkurenčni panogi, kot so telekomunikacije, je bilo za EE in našo agencijo MEC izjemno pomembno čim prej začeti uporabljati razširjene besedilne oglase. Že od samega začetka smo dodatno oglasno besedilo uporabili za pripovedovanje zanimivejše zgodbe o blagovni znamki ter zagotavljanje več informacij potrošnikom. Sporočilo o prednostih 50-odstotkov hitrejšega omrežja EE smo povezali s podrobnostmi o konkurenčnih cenah in paketih, ki so na voljo, in tako razmerje med prikazi in kliki povečali tudi do 79 odstotkov.« – Sam Richardson, odgovoren za digitalne medije v podjetju EE

»V podjetju Kueski smo takoj pograbili priložnost, da uporabimo razširjene besedilne oglase, in uvedli strategijo za vse naše najuspešnejše oglaševalske akcije. Z izpostavljanjem hitrosti naše storitve ter varnosti in zaščitenosti našega okolja smo lahko izkoristili dodaten oglasni prostor in si zagotovili neverjetne rezultate, med drugim tudi 18-odstotno povečanje stopnje konverzije za oglaševalske akcije s splošnimi ključnimi besedami.« – Rodolfo Orozco, vodja pridobivanja strank v podjetju Kueski

Za oglaševalce je pomembno, da čim prej izkoristijo razširjene besedilne oglase, zlasti glede na to, da je počitniško obdobje tik pred vrati. Za pomoč pri začetku uporabe smo pripravili nasvete in trike za ustvarjanje in optimiziranje razširjenih besedilnih oglasov. Primer:

Ustvarite in preizkusite več razširjenih mobilnih oglasov znotraj vsake skupine oglasov in precenite uspešnost preden jih zaustavite ali izbrišete

Ne pozabite vključiti pomembnih informacij o vašem podjetju in ostalih preverjenih delov vaših trenutnih besedilnih oglasov, kot so npr. cena in vstavljene ključne besede

Osredotočite se na naslov, saj je najpomembnejši del oglasa

Razširjene besedilne oglase podpirata tudi urejevalnik AdWords in vmesnik API za AdWords, kar pomeni, da boste lahko v velikem obsegu ustvarjali in urejali oglase ter tako prihranili čas. Če za upravljanje oglasov uporabljate orodja drugih ponudnikov, DoubleClick Search, Kenshoo in Marin Software vsi prav tako podpirajo razširjene besedilne oglase.

Od 26. oktobra 2016 naprej ne boste več mogli ustvarjati ali urejati standardnih besedilnih oglasov, kar pomeni, da boste lahko oglase po tem datumu ustvarjali in urejali samo z uporabo oblike razširjenih besedilnih oglasov. Obstoječi standardni besedilni oglasi se bodo še naprej prikazovali poleg razširjenih besedilnih oglasov.

Ustvarite odzivne oglase za prikazno omrežje

Prikazni oglasi se morajo v svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave, neopazno prilegati spletnim mestom in aplikacijam, ki jih ljudje obiščejo in uporabljajo, hkrati pa v vseh napravah zagotoviti dosledno izkušnjo. Odzivne oglase za prikazno omrežje smo razvili, ker vam želimo pomagati, da se prilagodite vse bolj raznoliki mešanici vrst vsebine in velikosti zaslonov. Priskrbeti morate 25- in 90-mestne naslove, 90-mestni opis, sliko in URL, Google pa bo oblikoval oglase, ki bodo optimalno prilagojeni več kot dvema milijonoma aplikacij in spletnih mest v Google Prikaznem omrežju. Odzivni oglasi ponujajo tudi nov izvorni oglasni prostor, tako da boste lahko potrošnike privabili z oglasi, katerih videz in način delovanja je enak spletnemu mestu ali aplikaciji, ki jo uporabljajo.

Podjetje za prodajo modnih oblačil JustFab.de je želelo doseči več nakupovalcev, ko brskajo po vsebini v spletu. Googlu so posredovali naslove s svojimi najnovejšimi promocijami, opise, v katerih izpostavljajo priljubljene izdelke, kot so hlače capri in sandali, ter slike svojih najbolje prodajanih izdelkov in oblikovali smo oglase, ki so primerni za prikaz povsod v Google Prikaznem omrežju. Rezultat tega je, da ima podjetje JustFab 56-odstotkov višjo stopnjo konverzije in 55-odstotkov nižji CPA.

Nastavite prilagoditev ponudb za naprave

Pri vnovičnem opredeljevanju, kako bodo oglasi videti v svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave, je pomembno imeti tudi bolj prilagodljiva orodja, ki vam pomagajo optimizirati uspešnost na ravni naprave. Z novimi prilagoditvami ponudb za naprave lahko ohranite učinkovitost upravljanja konsolidirane oglaševalske akcije, ki potrošnike dosega v različnih napravah in vam hkrati zagotavlja več nadzora za nastavljanje posameznih prilagoditev ponudb za posamezne vrste naprav – od mobilnih naprav do navadnih in tabličnih računalnikov. Naš posodobljen vodnik po najboljših postopkih vam lahko pomaga oceniti strategijo ponudb in nastaviti natančne cilje za uspešnost, ki odražajo celotno vrednost mobilnih naprav.

Prilagoditve ponudb za naprave sicer omogočajo natančnejše optimiziranje, vendar morate še vedno upoštevati druge signale, ki vplivajo na uspešnost, kot so lokacija, ura in ciljna skupina. Za optimiziranje te celotne palete kontekstualnih signalov v velikem obsegu izkoristite samodejno ponujanje. Pametno ponujanje uporablja zmogljivost Googlovega strojnega učenja za določanje ponudbe na podlagi več podatkov, s katerimi boste lahko na najboljši način izkoristili trženjski proračun. Najnovejše inovacije funkcije za pametno ponujanje so na voljo v storitvah AdWords in DoubleClick Search. V naslednjih nekaj tednih boste lahko nastavili cilje za CPA za posamezne naprave s pametnim ponujanjem za ciljni CPA v programu AdWords.

Način, kako potrošniki uporabljajo tehnologijo za povezovanje s svetom, se je spremenil. Zato smo AdWords prenovili – od oblik oglasov do ponujanja – da bi vam potencialne stranke pomagali doseči na bolj pronicljive in ustrezne načine. V veselje nam je, da smo na tem potovanju skupaj z vami, in veselimo se vaših povratnih informacij.