AdWords Blog Slovenija: Inovacije na področju oglasov v iskalnem omrežju so v polnem zagonu

Inovacije na področju oglasov v iskalnem omrežju so v polnem zagonu

sreda, 26. oktober 2016

Pričakovanja potrošnikov glede neposrednosti in ustreznosti so višja kot kdaj koli prej in uspešne blagovne znamke so tiste, ki se povezujejo s potrošniki v teh kritičnih trenutkih – v trenutkih, ko »želijo vedeti«, »želijo iti« in »želijo kupiti«. Na podlagi našega poglobljenega razumevanja namena in konteksta smo ustvarili izdelke, kot so seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju (RLSA) in povezovanje strank, ki vam bodo omogočili, da boste prisotni v teh trenutkih. Prejšnji teden sem na konferenci SMX East v New Yorku predstavil nov vpogled v te inovacije oglasov.
Še izboljšani RLSA
RLSA olajšuje povezovanje s strankami, ki že poznajo vaše podjetje, tako da vam omogoča prilagoditev oglasov, ponudb in ključnih besed v iskalnem omrežju na podlagi pretekle aktivnosti teh strank na vašem spletnem mestu. Danes uvajamo izboljšave RLSA, ki vam bodo omogočile večjo prilagodljivost in pomagale povečati uspešnost:

Dosezite stranke v različnih napravah. Če nekdo obišče vaše spletno mesto v prenosnem ali tabličnem računalniku, ga lahko zdaj dosežete z ustreznejšimi oglasi, ko nato išče v telefonu.

Ohranite obiskovalce spletnega mesta na svojem seznamu 540 dni. To daljše trajanje članstva olajšuje doseganje strank podjetjem s sezonsko ponudbo ali izdelki, pri katerih stranke dolgo časa razmišljajo, preden se odločijo za nakup.

Še letos boste lahko sezname za ponovno trženje dodajali tudi na ravni oglaševalske akcije, s čimer bo omogočena hitrejša in lažja uporaba RLSA. To bo delovalo tudi za povezovanje strank.

Po uvedbi RLSA so oglaševalci, kot so Intel, TransUnion in David Jones, opazili izjemne rezultate.
Povezovanje strank zagotavlja rezultate, še posebej, če je uporabljeno skupaj z RLSA
Povezovanje strank vam pomaga doseči najdragocenejše stranke v storitvah Iskanje Google, YouTube in Gmail. Ugotovili smo, da oglaševalci, ki uporabljajo kombinacijo povezovanja strank in RLSA, dosegajo izjemno uspešnost.
Na konferenci SMX East sem predstavil ta vpogled, ki temelji na podatkih številnih oglaševalcev, ki dosegajo odlične rezultate. Wine Enthusiast, podjetje za maloprodajo različnih izdelkov, povezanih z vinom, je uporabilo kombinacijo RLSA in povezovanja strank ter opazilo trikratno povečanje donosnosti naložbe v primerjavi z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju, pri katerih je bilo uporabljeno samo ciljanje na ključne besede.
Demografske kategorije za oglase v iskalnem omrežju
Demografske kategorije za oglase v iskalnem omrežju (DFSA) smo začeli uvajati globalno za vse oglaševalce. DFSA omogoča prilagajanje ponudb za starosti in spole ter celo njihovo izključitev, na podlagi česar lahko dosežete točno določene skupine strank, pa tudi pridobite poročila o tem, kako vplivajo na vaše oglaševalske akcije. Preberite več o tem.
Recimo, da se ukvarjate z maloprodajo oblačil in so vaše stranke večinoma milenijci – DFSA vam lahko pomaga učinkoviteje doseči to ciljno skupino. Nastavite lahko na primer zvišanje ponudbe za uporabnike, stare med 18 in 34 let, ter tako povečate prodajo tej dragoceni skupini potrošnikov.
Če takšne vpoglede združite s svojo strategijo za iskalno omrežje, ste lahko na voljo svojim strankam in jim zagotovite najustreznejšo oglasno izkušnjo. Nekaj uspešnih oglaševalcev:
American_Association_of_Retired_Persons_(logo).png

»DFSA je bil izdelek, ki smo ga vsekakor želeli uporabiti za svoje najboljše oglaševalske akcije. Odkar smo uvedli prilagajanje ponudb na podlagi starosti, smo opazili veliko povečanje učinkovitosti in pripadnosti: pri iskalcih, za katere je funkcija DFSA ugotovila, da so starejši od 45 let, smo dosegli 65% višji CTR in 15% nižji CPA.« – Rene Rios, direktor razvoja članstva pri podjetju AARP
SylvanBLUE copy.png

»Z DFSA lahko svoj proračun za trženje osredotočimo na ciljne skupine, ki so za nas najpomembnejše. Ko smo uporabili modifikatorje ponudb za ženske, stare od 25 do 44 let, smo v teh oglaševalskih akcijah opazili 25% znižanje CPA v primerjavi z običajnimi oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju.« – Ya-Yung Cheng, višji direktor digitalnega trženja in CRM pri podjetju Sylvan Learning
Jerry Dischler, podpredsednik, odgovoren za upravljanje izdelkov za AdWords

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.