AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Študija primera blagovne znamke Donat Mg, več kot magnezij
torek, 29. december 2015
O podjetju:
Droga Kolinska je s svojimi blagovnimi znamkami konec leta 2010 postala sestavni del skupine Atlantic Grupa, ki je eno vodilnih prehrambenih podjetij v regiji s priznanimi blagovnimi znamkami Argeta, Bananica, Barcaffe, Cedevita, Montana, Bakina tajna, Chipsos, Cockta, Donat Mg, Grand, Najlepše želje, Prima itd. Atlantic Grupa je vodilni evropski proizvajalec prehranskih izdelkov za športnike – Multipower, dodatkov k prehrani – Dietpharm, proizvajalec izdelkov za osebno nego in distributer blaga široke potrošnje v Jugovzhodni Evropi. Distribucijski portfelj Atlantic Grupe vključuje blagovne znamke proizvajalcev, kot so Unilever, Wrigley, Ferrero, Hipp, Johnson & Johnson in drugi. Atlantic Grupa je lastnik največje zasebne verige lekarn pod zaščitenim imenom Farmacia.
O vodi Donat Mg:
Donat Mg je naravna mineralna voda z več kot 400 let tradicije, ki odpravlja tegobe sodobnega življenja, hkrati pa je z magnezijem najbogatejša naravna mineralna voda. Pregledani primerjalni podatki obsegajo vse na trgu dostopne, priznane, naravne mineralne vode iz registra EU. Magnezij prispeva k zmanjšanju utrujenosti in izčrpanosti, ravnotežju elektrolitov, delovanju mišičnega in živčnega sistema ter ohranjanju zdravih kosti in zob. Donat Mg ugodno deluje na prebavo, zaradi višje vsebnosti hidrogenkarbonatov pa lahko pomaga tudi pri težavah z zgago.
»Naravne mineralne vode zaradi njihovih lastnosti imenujemo tudi življenjski sok Zemlje.«
Ozadje zgodbe:
Goldbach Audience Slovenija (kmalu D'Agency), vodilna agencija na področju spletnega oglaševanja, je v sodelovanju z oglaševalsko agencijo Pristop, snovalko video oglasa Roylet, pripravila oglaševalsko akcijo za naročnika Donat Mg, ki je potekala v obdobju od 7. septembra do 7. novembra 2015, s ciljem povečanja prepoznavnosti blagovne znamke na sedmih trgih, kjer se voda Donat Mg že tradicionalno prodaja.
Ciljna publika:
nekoč je bilo ciljno občinstvo vode Donat Mg starosti 45 in več, poudarek pa je bil na pomoči pri težavah, kot so zaprtje in zgaga, vendar so v podjetju ugotovili nove priložnosti in so želeli pritegniti nove ciljne skupine, zato so s prenovo blagovne znamke in širjenjem ozaveščenosti o različnih priložnostih za uporabo izdelka želeli pritegniti nove in predvsem mlajše uporabnike.
Priložnosti in izzivi:
voda Donat Mg še ni bila znana izven Slovenije, zato so se pri podjetju odločili, da izumijo Roylet (ang. Royal toilet), po meri narejeno javno stranišče, s katerim lahko uporabnikom prikažejo, kako jih voda Donat Mg razvaja, ko imajo težave s prebavo. Z oglaševalsko akcijo Roylet so želeli razširiti splošno prepoznavnost blagovne znamke na več trgih, kjer se Donat Mg tradicionalno prodaja, in sicer v državah: Hrvaška, Srbija, Velika Britanija, Italija, Bosna in Hercegovina ter Črna gora. V Sloveniji so z oglaševalsko akcija želeli utrditi položaj, ki ga voda Donat Mg že ima.
Oglas:
v podjetju so se odločili ustvariti zabaven in vabljiv video oglas, ki so ga predvajali na največji svetovni platformi z video vsebino, na YouTubu. S tem oglasom so želeli prikazati, da se zaradi dobre prebave, ki jo omogoča Donat Mg, počutimo kraljevsko, tako kot so se nekoč počutili kralji. Video je ponudil priložnost, da ustvarijo oglaševalsko akcijo, ki je s svojo zabavno video vsebino bila lahko sprejeta na vseh trgih, kjer se voda primarno prodaja.
Zakaj AdWords
Odločitev za uporabo platforme Google AdWords in njenih video oglaševalskih rešitev je bila v tistem trenutku edina prava odločitev. V podjetju navajajo, da Google igra izhodiščno vlogo v njihovem medijskem spletu, saj ima oglaševanje v YouTubu širok doseg in prav tako relevantno občinstvo. Kot prednost YouTuba pred drugimi video oglaševalskimi platformami navajajo stroškovno učinkovitost. S pomočjo povezave med platformo Google AdWords ter kanalom YouTube so spremljali vse podatke, pri tem pa so lahko akcijo nenehno izboljševali in optimizirali. Temu je sledilo tudi spremljanje statistike prek programa Google Analytics.
Pričakovanja:
primarni marketinški cilj je bil doseganje širše prepoznavnosti blagovne znamke na tujih trgih, kot so Hrvaška, Srbija, Velika Britanija, Avstrija itd. Na podlagi tega so si v podjetju zastavili ključne cilje, ki so jih želeli doseči, in sicer: širok doseg, visoko število ogledov, konkurenčen CPV oz. Cost-per-view (strošek na ogled), visok VTR oz. View-through-rate (ogled oglasov).
Oglaševalski cilji:
primarni cilj oglaševalske akcije za Donat Mg Roylet je bil vzbuditi širše zanimanje in zavedanje o blagovni znamki na ciljnih trgih zunaj Slovenije, s čimer so želeli doseči mlajšo demografsko skupino. Pri podjetju so se zavedali, da istega učinka ne bi mogel doseči s televizijo, saj njihovi ciljni uporabniki ne gledajo televizije, hkrati pa jim trenutni proračun ne dopušča visokih stroškov, ki so značilni za TV-oglaševanje. V podjetju pravijo, da so imeli v resnici le eno možnost, in sicer objaviti video o Royletu (kraljevskem stranišču) na YouTubu in upati, da bodo dosegli želeno ciljno občinstvo.
Cilji:
2 milijona edinstvenih uporabnikov na YouTubu,
1 milijon ogledov oglasa Roylet,
širok doseg, vendar relevantna ciljna skupina,
VTR nad 15 % – ob tem 18 % na konkurenčnih trgih, kot je Velika Britanija.
Rezultati:
2,9 milijona edinstvenih uporabnikov na YouTubu, ki so si celoten video pogledali v kar 20,36 % vseh ogledov, in sicer na ciljnih trgih (Hrvaška, Srbija, Velika Britanija, Italija, Bosna in Hercegovina, Avstrija ter Črna gora) + 46.92 %,
1,8 milijona ogledov oglasa Roylet + 79.79 %,
VTR 31,29 % (dvakrat več kot je povprečje v panogi FMCG),
66 % nižji CPV, kot so pričakovali.
Simona Koren, vodja marketinga Donat Mg o kampanji:
“Kampanja Roylet je preplet drzne ideje z odlično produkcijo in pametnim načrtovanjem v platformi Google AdWords. Z učinkom smo super zadovoljni, v tej smeri nadaljujemo aktivacijo. We want some more.”
Delovni čas skupine za podporo Google AdWords Slovenija med božično-novoletnimi prazniki
torek, 22. december 2015
Spoštovane bralke, spoštovani bralci,
Obveščamo vas da bo delovni čas skupine za podporo Google AdWords Slovenija med božično-novoletnimi prazniki spremenjen in skrajšen, in sicer:
- v četrtek 24. decembra bomo zaprli našo linijo že ob 13. uri,
- podpore ne bo na voljo v petek 25. decembra in sredo 1. januarja,
- v četrtek 31. decembra bomo zaprli našo linijo že ob 13. uri.
V drugih delovnih dneh smo vam na voljo po običajnem delovnem času, in sicer od ponedeljka do petka med 9. in 14. uro, na brezplačni telefonski številki 0800 80 200.
Lepo vas pozdravljamo in vam želimo prijetne praznike.
Skupina za podporo Google AdWords Slovenija
Spletni seminar - Povezovanje strank 1. del
torek, 15. december 2015
Lepo vabljeni v četrtek, 17. 12. 2015 ob 8:15h po lokalnem času, da se nam pridružite v spletnem seminarju, kjer vam bomo predstavili najnovejšo oglaševalsko rešitev - Povezovanje strank (ang. Customer Match). V prvem delu serije spletnih seminarjev vam bomo predstavili novo oglaševalsko rešitev, ki vam omogoča, da uporabite bazo e-poštnih naslovov vaših strank za efektivno ciljanje na iskalnem omrežju, YouTube-u in nenazadnje s pomočjo Gmail oglasov.
Našem spletnem seminarju se lahko pridružite na naslednji povezavi: kliknite
tukaj
.
Vsa vaša vprašanja so dobrodošla.
Se vidimo!
Vaša ekipa za Google AdWords
Google News tudi v Sloveniji!
petek, 11. december 2015
Iščeš najnovejše novice v slovenščini? Pred kratkim smo omogočili Google News v slovenščini, kar pomeni, da Google News po novem pokriva zgodbe slovenskih novičarskih virov in blogerskih zapisov.
Tukaj
si preberi slovensko izdajo Google News ali pa si prenesi aplikacijo Google News & Weather na svoj pametni telefon iz naše spletne trgovine
Google Play Store
ali spletne trgovine
iTunes App Store
!
Želimo ti prijetno branje!
Predstavitev novih interaktivnih oglasov za spodbujanje namestitev aplikacije
petek, 4. december 2015
Razvijalci stalno iščejo nove načine, da bi uporabnike spodbudili k prenosu aplikacij. Pozornost uporabnikov mobilnih naprav se stalno krajša, poleg tega želijo hitro uresničiti svoje namere. Zato je iskanje dejavnih uporabnikov aplikacije stalen izziv za oglaševalce – pred namestitvijo aplikacije in po njej. Dejansko smo ugotovili, da
četrtine vseh nameščenih aplikacij
uporabniki sploh nikoli ne uporabijo. Prizadevamo si, da bi razvijalcem zagotovili orodja za oglaševanje, s katerimi bodo pritegnili uporabnike in aplikacijo predstavili z vsemi prednostmi. Nedavno smo preoblikovali eno od oblik oglasov, ki se prikazujejo v aplikaciji, želimo pa si, da bi ustvarjali čudovite izkušnje z oglasi v aplikaciji. Zato danes predstavljamo dve novi dinamični in interaktivni obliki oglasov, ki bosta dopolnili čedalje večjo izbiro ustvarjalnih rešitev za namestitve aplikacij, ki jih zagotavljamo.
Igranje igre v oglasih za poskusno igranje
Oglasi za poskusno igranje so oblika aplikacije, ki uporabniku omogoča, da pretaka vsebino iz aplikacije in največ 60 sekund igra igro, preden jo prenese. Interaktivna predstavitev poveča verjetnost, da bo aplikacijo namestil nekdo, ki uživa v igranju igre. Uporabniki pridobijo vpogled v igro, preden začnejo postopek prenosa, razvijalec aplikacije pa tako privabi bolj kvalificirane uporabnike, ki so igro izbrali na podlagi svoje izkušnje v aplikaciji.
Oglasi za poskusno igranje zagotavljajo:
● Izjemno interaktivne in privlačne oglase, ki so oblikovani za igre
● Priložnost za igralce, da pred prenosom preskusijo igro
● Bolj ustrezne klike oglasov, prenose aplikacij in že kvalificirane uporabnike aplikacije
Oglas za poskusno igranje za aplikacijo Cookie Jam
Izrazite svojo ustvarjalnost s prilagojenimi oglasi za mobilne naprave
Predstavili bomo tudi različico beta za interaktivne vrinjene oglase – oglase HTML5, ki zagotavljajo uporabniško izkušnjo, popolnoma prilagojeno posameznim aplikacijam razvijalcev. Oglaševalci se lahko sami odločijo, ali bodo namesto standardnih predlog uporabili HTML5 in dinamično pridobili podatke. Ta oblika zagotavlja raznolikost in ni omejena samo na aplikacije za igre. Interaktivni vrinjeni oglasi zagotavljajo resnično prilagojeno izkušnjo, saj lahko vključujejo vrednostno ponudbo aplikacije in funkcije, ki jih želite poudariti – vse to v okviru vaše osebne strategije za blagovno znamko. To je uporabno zlasti za oglaševalce, ki želijo povečati dejavnost uporabnikov v namestitvenih programih.
Interaktivni vrinjeni oglasi zagotavljajo:
● Privlačno in prilagodljivo predlogo, ki oglaševalcem omogoča, da izrazijo svojo ustvarjalnost
● Edinstvene možnosti za preskušanje in optimizacijo
● Priložnost, da uporabniki že pred prenosom pridobijo vpogled v aplikacijo
● Edinstvene možnosti za krepitev blagovne znamke
Tržniki že izkoriščajo prednosti teh privlačnih oglasov, da spodbujajo namestitve aplikacij. Zalora je ustvarila oglas, ki uporabnikom dopušča, da se pomikajo po galeriji izdelkov, da lahko najdejo posebne ponudbe.
Zalora v svojem interaktivnem vrinjenem oglasu predstavlja galerijo izdelkov, po katerih se uporabniki lahko pomikajo, da lahko najdejo posebne ponudbe
Obseg prilagoditve je odvisen od vaših želja – prilagodite lahko standardne predloge ali razvijete popolnoma prilagojene oglase. Tržniki lahko uporabijo vsebino že objavljenih aplikacij in ustvarijo privlačne oblike oglasov za sprotno oglaševanje. Večji nadzor nad postavitvijo in interakcijo omogoča, da z A/B-preskušanjem preskusite oglase, poleg tega pa lahko preskusite tudi različne CTA-je, da povečate število konverzij. Namesto da uporabnika samo seznanite s svojo aplikacijo, mu raje zagotovite edinstveno izkušnjo s svojo aplikacijo, ki ga bo spodbudila k uporabi aplikacije.
Oglaševalci uporabljajo interaktivne vrinjene oglase, da prek galerij predstavijo ponudbe svojih najnovejših izdelkov, poudarijo elemente, ki spadajo k njihovi blagovni znamki, in bolj prepričljivo predstavijo vrednost svoje aplikacije, preden jo uporabnik namesti.
Zalora predstavlja galerijo izdelkov, po kateri se uporabniki lahko pomikajo
Razumemo, da morajo biti izkušnje v mobilnih napravah prilagojene za mobilne naprave, kar velja tudi za oglase. Stalno raziskujemo nove in boljše načine za ustvarjanje interaktivnih oblik oglasov, prilagojenih majhnim zaslonom.
Oglasi za preskusno igranje in interaktivni vrinjeni oglasi so trenutno v različici beta in na voljo omejeni skupini oglaševalcev. Če se želite pridružiti skupini, ki uporablja različici beta, se obrnite na upravitelja računa.
Avtorja objave sta Sissie Hsiao, direktorica produktnega vodenja, prikazni oglasi, in Pasha Nahass, produktni vodja, prikazni oglasi
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed