AdWords Blog Slovenija: februar 2015

Napolnite telefone z oglaševalskimi akcijami samo za klice

četrtek, 26. februar 2015

Ljudje živijo tudi v spletu, kjer lahko na nove načine izvajajo dejanja, povezana z vašim podjetjem, potem ko so videli vaš oglas. Ker imajo potrošniki ves čas pri roki pametne telefone, vedno pogosteje iščejo izdelke ali storitve, ko so na poti, in nato hitro opravijo klic. Pravzaprav kar 70% mobilnih iskalcev pokliče želeno podjetje neposredno iz rezultatov iskanja.*

Danes vam predstavljamo oglaševalske akcije samo za klice – nov in preprost način, ki podjetjem omogoča, da lažje privabijo potencialne stranke, tako da jasno prikažejo telefonsko številko, opis podjetja ter gumb za klicanje, in sicer točno tam, kjer uporabniki iščejo želeno vsebino.

Edinstveno oblikovano za podjetja, ki bolj kot klike na spletno mesto cenijo telefonske klice

Oglaševalske akcije samo za klice so posebej oblikovane za prikaz izključno v mobilnih napravah, iz katerih je mogoče opraviti klic. To pomeni, da lahko vsak klik, ki ga plačate, predstavlja telefonski klic v vaše podjetje.

Ponudbe samo za telefonske klice

Ker je vsak klik usmerjen v telefonski klic, lahko oblikujete strategijo ponujanja, ki temelji izključno na cilju CPA ali ROAS za klice. Tako lažje povečate vrednost posameznega klica v podjetje.

»Naše stranke nas vedno pogosteje kličejo iz mobilnih naprav, da pridobijo ponudbo za zavarovanje. Pri oglasih samo za klice je najboljše to, da nam omogočajo določanje ponudb na podlagi vrednosti klica, tako da lahko dosežemo specifične cilje ROI, ki smo jih določili za prodajo, opravljeno po telefonu.«

Jason Johnson

Direktor trženja pri podjetju Clearlink Insurance

Prilagajanje oglasov, osredotočenih na en sam poziv k dejanju – telefonske klice

Prilagodite oglase za telefonske klice z vsebino, kot je »pogovorite se s strokovnjakom že danes« ali »pokličite, da se dogovorite za sestanek«, da bodo uporabniki vedeli, kdaj lahko brez težav stopijo v stik z vašim podjetjem, ne da bi morali obiskati spletno mesto.

Podjetje BizLab, mednarodni ponudnik telekomunikacijskih storitev, večino konverzij prejme zunaj spleta po telefonu. »Z novimi oglasi samo za klicanje smo povečali število potencialnih strank ter stopnje konverzij, in sicer s ciljanjem na mobilne naprave z oglasi, kot je 'pokliči zdaj', ki so osredotočeni na zagotavljanje klicev.«

Catherine Wilson

Višja analitičarka za PPC, BizLab

Eden glavnih ponudnikov internetnih storitev uporablja oglaševalske akcije samo za klice zato, da hitro in preprosto poveže stranke s skupino za prodajo. »S telefonskimi klici kot edinim pozivom k dejanju oglasi samo za klice izboljšajo izkušnjo mobilnega nakupovanja, tako da odstranijo vmesni korak obiska spletnega mesta. Strankam omogočajo, da brez težav pridobijo želeni izdelek, tako da pokličejo neposredno naš center za prodajo. Boljša izkušnja za potrošnike ter povečano število klicev in večja prodaja zagotavljajo prednosti tako za stranke kot tudi za oglaševalce.«

Josh Leibner

Direktor plačanega iskanja pri podjetju Red Ventures (tržni partner za velika podjetja)

Več o tem

Če trenutno za ustvarjanje oglasov samo za klice uporabljate nastavitev razširitev klicev, si lahko ogledate podrobne informacije o nadgradnji na oglaševalske akcije samo za klice v centru za pomoč programa AdWords.

Objavil Amit Agarwal, produktni vodja za AdWords

*****************
* Google/Ipsos, članek »The Role of Click to Call in the Path to Purchase«, september 2013.

Google Science Fair 2015: kaj želite poskusiti?

sreda, 25. februar 2015

Osnova znanosti sta opazovanje in preskušanje. Gre za raziskovanje neodgovorjenih vprašanj, reševanje problemov zaradi radovednosti, sprotno učenje in vsakokratno ponovno preskušanje.
Tako vzdušje bo tudi na petem natečaju Google Science Fair, ki bo svoja vrata odprl danes. Skupaj s podjetji LEGO Education, National Geographic, Scientific American in Virgin Galactic vabimo vse mlade raziskovalce, graditelje, tehnologe in izumitelje, naj poskusijo nekaj novega. Nekaj domiselnega ali morda celo nepredstavljivega. Nekaj, kar bi lahko spremenilo svet.

Od danes do 18. maja lahko učenci, stari od 13 do 18 let, prek spleta pošljejo projekte z vseh področij znanosti od biologije do računalništva in antropologije ter vsega vmes. Skupni znesek nagrad znaša 100.000 USD. Dodeljene bodo v obliki štipendij in nepovratnih sredstev, ki sta jih zagotovila organizacija Scientific American in Google, priključitve odpravi National Geographica na Galapaške otoke, obiska oblikovalskega oddelka v družbi LEGO na Danskem in obiska novega vesoljskega plovila Virgin Galactiv v vesoljskem izstrelišču Mojave Air and Spaceport. Letos bosta prvič podeljeni tudi nagrada za navdihujočega učitelja in nagrada za vpliv na družbo, ki bo dodeljena za projekt, ki obravnava okoljske izzive ali izzive segrevanja ozračja.
Uspemo lahko samo tako, da poskusimo. Baterijske svetilke potrebujejo baterije, Ann Makosinski pa je namesto njih poskusila uporabiti energijo, ko jo je dobila tako, da je pretvorila toploto svojih dlani. Ker je njegov dedek ponoči pogosto odtaval iz postelje, je Kenneth Shinozuka ustvaril senzor, ki ga je mogoče nositi. V domači vasi v Indiji je pogosto zmanjkalo elektrike, zato je Harine Ravichandran poskusila ustvariti drugačno vrsto regulatorja napetosti. Zmagovalci predhodnih znanstvenih natečajev so nas s svojimi idejami navdušili. Zdaj ste na vrsti vi.
Velike ideje imajo izjemen potencial in velik učinek, pogosto pa se razvijejo iz drobnih zamisli. Nečesa, kar vas neizmerno zanima. Nečesa, kar vam je blizu, vam je všeč in si želite poskusiti.
Ste torej pripravljeni?
Objavila Miriam Schneider, skupina Google for Education

Zagotovite si hitrejše in lažje sledenje URL-jem z novimi nadgrajenimi URL-ji

torek, 24. februar 2015

Upravljanje URL-jev je pravkar postalo preprostejše Stalna povezljivost je povečala število načinov, na katere uporabniki stopajo v interakcijo z vašim podjetjem, kar za vas pomeni več podatkov in meritev, ki jih lahko uporabite pri upravljanju uspešnosti oglasov. Zato uvajamo nadgrajene URL-je, ki omogočajo lažje in hitrejše upravljanje pomembnih podatkov o posameznih klikih oglasov AdWords ter sledenje tem podatkom*.novi Več o tem Johannes Lipka, vodja oddelka za izdelke in rešitve pri podjetju eProfessional GmbH, pravi: »Nadgrajeni URL-ji so se izkazali za eno od tistih orodij v programu AdWords, ki zagotavljajo največji prihranek časa. Omogočajo nam spreminjanje parametrov sledenja po meri za celotno skupino URL-jev na enem mestu, pri čemer se statistike oglasov ne ponastavijo. Načrtujemo, da bomo, kakor hitro mogoče, nadgradili račune naših strank na nadgrajene URL-je.«
Ciljni URL-ji danes Če danes uporabljate sledenje URL-jem, boste opazili, da imajo ciljni URL-ji dve komponenti:
1. URL ciljne strani: to je URL, ki ga vidijo stranke v brskalnikih, ko so po kliku oglasa preusmerjene na vašo ciljno stran.
2. Sledenje: ta razdelek vsebuje informacije, kot so preusmeritve na storitve sledenja drugih ponudnikov, parametri za sledenje vrednosti ali ID-ji oglasov po meri.modrazelena www.example.com?creative=12345 Pri ciljnih URL-jih velja naslednje: vsakič, ko želite posodobiti sledenje, morate posodobiti celoten ciljni URL. S tem sprožite ponovni pregled celotnega ciljnega URL-ja in vaši oglasi se v času ponovnega pregleda URL-ja prenehajo prikazovati, zaradi česar izgubljate čas in potencialne nove stranke.Kaj je spremenjeno pri nadgrajenih URL-jih Pri nadgrajenih URL-jih lahko v programu AdWords del ciljne strani v URL-ju in podatke o sledenju vnašate ločeno. Zdaj lahko posodobite podatke o sledenju na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov, ne da bi s tem ponastavili statistike oglasov.
Pa si oglejmo, kako bi lahko sestavili zgornji primer URL-ja z novimi polji nadgrajenega URL-ja.
Končni URL

Ciljno stran »www.example.com« zdaj vnesete v polje »Končni URL« Predloge sledenja: v to polje vnesete podatke o sledenju in programu AdWords sporočite, kako naj sestavi vaše URL-je. Če želite posodobitve sledenja uporabiti za več URL-jev, lahko uporabite predlogo sledenja v skupni rabi na ravni računa, oglaševalske akcije ali skupine oglasov. Če bi podatke o sledenju URL-jem raje upravljali na ravni posameznih URL-jev, pa lahko uporabite predlogo sledenja na ravni oglasa, ključne besede ali povezave do spletnih mest.

Podatki o sledenju za vse URL-je v računu vstavimo v predlogo sledenja na ravni računa Parametri po meri omogočajo prilagajanje podatkov, ki jih želite spremljati, pa tudi posameznih vrednosti, ki bodo vstavljene v vaše URL-je, ko so sproženi kliki vaših oglasov. Če želite na primer ob kliku tega določenega oglasa vstaviti vrednost 12345, lahko v tem oglasu nastavite parameter po meri {_mycreative}.

V polje za parameter po meri vstavite »_mycreative« in ob vsakem kliku tega oglasa bo vstavljena vrednost 12345Novi URL-ji, novi vpogledi V okviru te nadgradnje boste pridobili tudi dostop do številnih novih vpogledov v klike oglasov.
Novi parametri za sledenje vrednosti omogočajo sledenje dodatnim vpogledom o vašem podjetju. Če želite na primer slediti številu klikov oglasa glede na lokacijo, lahko uporabite novi parameter za sledenje vrednosti {loc_physical_ms}. Za optimalno uporabo lahko nove parametre za sledenje vrednosti nastavite na ravni računa, tako da boste lahko sledili tem vrednostim za vse URL-je v računu. Preberite več o novih parametrih za sledenje vrednosti.

Parameter za sledenje vrednosti za lokacijo {location_physical_ms} je v predlogi sledenja na ravni računa zelene barveNaslednji koraki S tem tednom uvajamo nadgrajene URL-je za vse oglaševalce. Vsem oglaševalcem, ki v svojih URL-ji uporabljajo sledenje, priporočamo, da izvedejo nadgradnjo na novi sistem do 1. julija 2015. S tem datumom se bodo vaši URL-ji začeli posodabljati na novo strukturo.
Če za upravljanje URL-jev uporabljate platformo za sledenje, priporočamo, da pri upravljanju teh sprememb sodelujete z njenimi ponudnikom.
Več informacij o začetku uporabe nadgrajenih URL-jev za URL-je novih oglasov je na voljo v našem članku v centru za pomoč.
Objavil: Leo Sei, produktni vodja za Google AdWords
___________________________________________________________________
*Povsod, kjer omenjamo oglase, imamo v mislih tudi druge možnosti ciljanja, ki so na voljo za iskalno in prikazno omrežje ter Nakupovanje.

Podružite se z nami in si nabrusite svoje poznavanje AdWordsa!

četrtek, 5. februar 2015

Skočite v novo leto z novim znanjem o digitalnem trženju!
10 korakov do poznavanja AdWordsa!
Skupaj s strokovnjaki postanite strokovnjak tudi sami!Ne pozabite opraviti izpita in pridobiti strokovne akreditacije!Kaj še čakate?prijavo tukajukajSe vidimo kmalu!