AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Preklop z ročnih na samodejna plačila na novi kartici »Obračunavanje« v programu AdWords
petek, 29. julij 2011
V
prvem
in
drugem
iz niza člankov o obračunavanju smo predstavili pregled novega vmesnika za obračunavanje v programu AdWords in opisali uporabo funkcije »Izvedi plačilo«. V tretjem članku pa bomo opisali
postopek, s katerim lahko kadar koli preklopite način plačila z ročnih na samodejna plačila in obratno.
Za uvod pa si najprej na hitro poglejmo razliko med samodejnimi in ročnimi plačili:
1. Samodejna plačila
Če so v računu izbrana samodejna plačila, vam zaračunamo šele, ko že nastanejo stroški oglaševanja, torej, naknadno. Eno kreditno kartico ali bančni račun dodelite kot glavni način plačila in ta način plačila bremenimo 30 dni po zadnjem plačilu ali ko stroški računa dosežejo prag za obračun, odvisno od tega, kaj nastopi prej. Več o tem,
kdaj se vam storitve zaračunajo
glede na prag obračuna oziroma časovno obdobje 30 dni.
2. Ročna plačila
Pri ročnih plačilih za vse aktivnosti oglasov plačujete vnaprej. S funkcijo
Izvedi plačilo
lahko v svoj račun AdWords dodate sredstva kadar koli in s katerim koli načinom plačila, ki vam je na voljo. Stroške oglaševanja vam sproti odtegujemo od stanja. Dodatna plačila lahko nakažete kadar koli, ko bo stanje nizko, pa vas bomo obvestili. Če vam zmanjka sredstev, se bodo oglasi prenehali prikazovati do naslednjega plačila.
Več o
razliki med samodejnimi in ročnimi plačili
si lahko preberete v našem centru za pomoč.
OK, sedaj ko vemo, kako deluje posamezni način plačevanja, pa si poglejmo še, kako preklopiti med njima, v primeru, da ste ugotovili, da vam trenutni izbrani način plačevanja več ne ustreza.
1. Preklop iz ročnih na samodejna plačila
Če uporabljate ročna plačila, lahko na samodejna plačila preklopite popolnoma enostavno in tako zagotovite neprekinjeno prikazovanje oglasov, ne da bi vam bilo treba poravnavati stroške oglaševanja v naprej. Po preklopu na samodejna plačila se vam bo ponovno zaračunalo takrat, ko bo vaše stanje doseglo določen prag ali po 30 dneh – kar nastopi prej.
Preklop iz ročnih na samodejna plačila po korakih:
Kliknite zavihek
Obračunavanje
v računu AdWords.
Kliknite podkartico
Nastavitve
.
Kliknite gumb
Uredi
poleg možnosti
Vaše nastavitve
.
Pri možnosti
Kako plačujete
izberite nastavitev
Samodejna plačila
.
Izberite glavni in rezervni način plačila pri možnosti
S čim plačujete
ali kliknite povezavo
Dodaj nov način plačila
ter v svoj račun shranite nov način plačila.
Kliknite gumb
Shrani
.
2. Preklop iz samodejnih na ročna plačila
Tudi če uporabljate samodejna plačila, lahko nadzorujete, koliko se vam bo zaračunalo, in sicer tako, da uporabite funkcijo »Izvedi plačilo«, ki smo jo opisali v prejšnjem članku. Plačilo lahko izvedete kadar koli in v katerem koli znesku, četudi je to zunaj vašega samodejnega obračunskega obdobja.
V primeru, da vseeno želite preklopiti na ročno plačevanje, morate pred preklopom s kreditno ali debetno kartico in s funkcijo »Izvedi plačilo« plačati:
znesek stanja že nastalih stroškov in
znesek trenutnega praga za obračun.
Torej, če je na primer trenutno stanje v vašem računu 20 evrov (vaš dolg oziroma neporavnana sredstva), prag za obračun pa 50 evrov, boste morali pred preklopom na ročna plačila s kreditno kartico izvesti plačilo v višini 70 evrov:
dolg
(20 evrov)
+ prag za obračun
(50 evrov).
Kje najti vaš trenutni prag za obračun?
Zavihek Obračunavanje, Povzetek obračunavanja, pod razdelkom Nastavitve.
Se sprašujete, zakaj morate vplačati še znesek praga za obračun?
Zato, ker s prehodom na ročna plačila prehajate na plačevanje vnaprej, kar pomeni, da morate za neprekinjeno prikazovanje oglasov vplačati tudi znesek, v primeru prehoda kar znesek praga za obračun, ki ste ga imeli pri samodejnem plačevanju.
Preklopa na ročna plačila ne morete dokončati sami, zato potem, ko s kreditno kartico poravnate trenutni neplačani znesek in znesek v višini praga,
pišite podpori
, ki bo dokončala postopek preklopa.
Če želite
več informacij o preklopu
z ročnih na samodejna plačila, obiščite naš center za pomoč.
S tem smo zaključili niz člankov o novem vmesniku za obračunavanje v programu AdWords. Če potrebujete
več informacij o novem vmesniku obračunavanje
, jih lahko poiščete v našem centru za pomoč.
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Google Prikazno omrežje: najava sprememb pri nastavitvah oglaševalskih akcij
sreda, 27. julij 2011
Nedavno smo malenkostno spremenili delovanje
nastavitev oglaševalskih akcij za Googlovo prikazno omrežje
. Sprememba vpliva na oglaševalske akcije, ki izpolnjujejo naslednje pogoje:
Imajo omogočeno prikazovanje oglasov v Googlovem Prikaznem omrežju.
Ciljajo le s ključnimi besedami v najmanj eni skupini oglasov (akcije nimajo določenih nobenih spletnih strani, tem in ciljnih skupin).
Imajo izbrano naslednjo nastavitev oglaševalske akcije: »Ustrezne strani samo na umestitvah ter v ciljnih skupinah in temah, ki jih upravljam«.
Ozadje
Pri nastavitvi oglaševalske akcije za Googlovo prikazno omrežje imate na voljo dve možnosti:
1.
Ustrezne strani v celotnem omrežju
: Pri tem načinu preko
ključnih besed
ciljate na sobesedilo. Google samodejno umesti vaš oglas na ustrezne spletne strani na podlagi ključnih besed, ki jih določite sami.
2.
Ustrezne strani samo na umestitvah ter v ciljnih skupinah in temah, ki jih upravljam
: Pri tej možnosti pa se vaši oglasi prikazujejo le na spletnih straneh, ki ustrezajo specifičnim umestitvam, ciljnim skupinam ali temam, ki jih določite.
Več o razliki med obema možnostima, si lahko preberete
tu
.
Če trenutno izberete
možnost 2 in samo dodate ključne besede
(ne pa tudi določite umestitev, ciljnih skupin ali tem), vaši oglasi
niso primerni za prikazovanje
. Posledično v teh skupinah oglasov ne prejemate prikazov iz Googlovega prikaznega omrežja.
Primer:
Recimo, da prodajate teniške copate.
Ustvarite oglaševalsko akcijo, v kateri določite ključne besede »športni copati«, »teniški copati« in »teniske«.
V nastavitvah oglaševalske akcije izberete »Ustrezne strani samo na umestitvah ter v ciljnih skupinah in temah, ki jih upravljam«.
Pri tem ne določite nobenih umestitev, ciljnih skupin ali tem, vendar imate le zgornje ključne besede.
Ker ne določite nobenih tem, umestitev ali ciljnih skupin, se vaši oglasi ne prikazujejo v Googlovem prikaznem omrežju.
Kaj se bo spremenilo?
A)
Če boste v nastavitvah oglaševalske akcije izbrali prikazovanje oglasov le na specifičnih straneh, ki se ujemajo s temami, umestitvami ali ciljnimi skupinami, ki jih določite, in če boste te dejavnike ciljanja tudi določili, se ne bo spremenilo nič.
B)
V primeru, da boste v nastavitvah oglaševalske akcije izbrali prikazovanje oglasov le na specifičnih straneh, ki se ujemajo s temami, umestitvami ali ciljnimi skupinami, pri tem pa ne boste določili teh dejavnikov ciljanja, temveč boste določili le ključne besede, pa se bodo oglasi s takšnimi navzkrižnimi nastavitvami začeli prikazovati na ustreznih straneh v celotnem Googlovem omrežju na podlagi določenih ključnih besed. Po domače,
po novem se bodo vaši oglasi prikazovali tudi, če boste malo zamočili pri nastavitvah
. Vaši oglasi iz zgornjega primera se bodo po novem načinu tako prikazovali na straneh o »športnih copatih«, »teniških copatih« in »teniskah« v Googlovem prikaznem omrežju.
Pomembno
Obstoječih skupin oglasov ni treba spreminjati, saj tisti, ki ste pravilno ciljali in določali dejavnike ciljanja, ne boste doživeli nobenih sprememb.
Več o tem
.
Podrobno
razpredelnico, ki vam za vsak primer posebej pojasnjuje, kje se prikaže oglas
, če v prikaznem omrežju izberete enega ali več načinov ciljanja, si oglejte v
centru za pomoč
.
Novo poimenovanje nastavitev ciljanja za Prikazno omrežje
Da bodo nastavitve oglaševalskih akcij glede Prikaznega omrežja jasnejše, je
druga novost
tudi njihovo preimenovanje. In sicer takole:
Želimo vam veliko prikazov, klikov in konverzij v Google Prikaznem omrežju!
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Izvedba plačila z novega zavihka za obračunavanje v programu AdWords
petek, 22. julij 2011
V prvem iz niza člankov smo predstavili
nov vmesnik za obračunavanje
v programu AdWords in hiter pregled nekaterih njegovih glavnih funkcij. V drugem članku bomo opisali
funkcijo »Izvedi plačilo«
, ki omogoča izvedbo katerega koli zneska kadar koli in neposredno s strani s povzetkom obračunavanja.
Kdaj uporabiti funkcijo »Izvedi plačilo?
Če uporabljate
samodejna plačila
in se bodo vaši oglasi kdaj prenehali prikazovati zaradi zavrnjenega plačila, boste morali uporabiti funkcijo »Izvedi plačilo«, s katero boste zagotovili ponovno prikazovanje oglasov. Ko bomo prejeli vaše plačilo, se bodo oglasi znova začeli prikazovati.
Funkcijo »Izvedi plačilo« boste lahko uporabili tudi, če boste
želeli izvesti plačilo zunaj samodejnega obračunskega obdobja
– na primer, če boste želeli nadzorovati, kdaj in koliko se vam bo zaračunalo. V takem primeru bodo sredstva uporabljena za nadaljnje oglaševanje.
Če uporabljate
ročna plačila
, boste funkcijo »Izvedi plačilo« uporabili
vsakič
, ko boste želeli dodati sredstva v svoj račun. Plačilo lahko izvedete kadar koli in s katerim koli novim ali obstoječim načinom plačila, znesek pa ne sme biti nižji od določenega najnižjega zneska.
Plačilo izvedete tako:
Kliknite
zavihek Obračunavanje
v računu AdWords.
Kliknite gumb
Izvedi plačilo
.
Izberite obstoječ način plačila ali dodajte novega.
Izberite ali vnesite znesek plačila.
Kliknite gumb
Pregled plačila
.
Preverite podrobnosti o plačilu in kliknite gumb
Izvedi plačilo v višini — €
.
Več o tem,
kako izvesti plačilo s funkcijo »Izvedi plačilo«
, najdete v našem centru za pomoč.
Preberite še:
Več o možnostih plačevanja ter
razliki med samodejnim in ročnim plačevanjem
Več o
krmarjenju po strani "Povzetek obračunavanja"
Več o
razlogih za zavrnitev samodejneg plačila
Kako lahko
dodate, odstranite ali uredite način plačila
Se vidimo naslednjič, ko si bomo pobližje ogledali
postopek preklopa med ročnimi in samodejnimi plačili
.
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Novo: Zdaj lahko v prikaznih in ciljnih URL-jih uporabljate tudi znake, ki ne spadajo v skupino ASCII
ponedeljek, 18. julij 2011
Če vaši oglasi niso v angleščini, si morda želite, da bi lahko prikazali internacionalizirano ime domene, da bi se tako prikazni URL ujemal tudi z drugo vsebino oglasa. Sporočamo vam, da od zdaj naprej v prikaznih in ciljnih URL-jih podpiramo tudi znake, ki ne spadajo v skupino ASCII, vključno z nelatiničnimi znaki, znaki latinice z naglasi in diakritičnimi znaki.
Ko ustvarite oglas v programu AdWords, lahko zdaj v polji prikaznega in ciljnega URL-ja vnesete tudi znake Unicode. Da bodo uporabniki zagotovo lahko dosegli vaše spletno mesto, bomo preverili, ali URL ustrezno deluje tako v sistemu Unicode kot tudi v sistemu Punycode.
Prav tako želimo zagotoviti, da se bodo uporabnikom URL-ji prikazovali samo v njihovem jeziku, zato bomo prikazni URL prikazali v znakih Unicode samo, če se bo jezik URL-ja ujemal z jezikom, ki ga je uporabnik izbral za Googlov vmesnik. V vseh ostalih primerih bo URL prikazan v znakih Punycode.
Upoštevajte, da pri tem še vedno veljajo vsi Googlovi pravilniki za program AdWords o prikaznih in ciljnih URL-jih. Pazite, da se bosta
domeni prikaznega URL-ja in ciljnega URL-ja ujemali
. Če torej v prikaznem URL-ju uporabljate znake, ki ne spadajo v skupino ASCII, morate te znake uporabiti tudi v ciljnem URL-ju.
Če pa uporabite tudi večbajtne znake, upoštevajte, da je
omejitev znakov
lahko drugačna.
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Nov zavihek Obračunavanje v programu AdWords
četrtek, 14. julij 2011
Lani smo naznanili, da bo v programu AdWords na voljo nov vmesnik za obračunavanje za oglaševalce, ki jih to zanima. Do zdaj naj bi večina od vas že imela
samodejno nadgrajen novi vmesnik
in bi morali videti naslednjo stran s povzetkom obračunavanja, ko kliknete na
zavihek Obračunavanje
v računu AdWords. (Če je ne vidite, ne skrbite – v naslednjih mesecih bo novi vmesnik na voljo vsem oglaševalcem.)
Ker želimo, da imate kar največ od novega vmesnika za obračunavanje, pišemo serijo objav, v kateri bomo predstavili zavihek Obračunavanje in vam pokazali, kako uporabljati nekaj novih funkcij, nad katerimi smo še posebno navdušeni. V tej prvi objavi smo želeli na hitro poudariti
nekaj ključnih funkcionalnosti
:
Omogočen
preklop
oziroma sprememba med samodejnimi plačili (prej imenovanimi naknadna plačila) in ročnimi plačili (prej imenovanimi predhodna plačila).
Uporaba funkcije
Izvedi plačilo
, ki je na voljo neposredno na strani s povzetkom obračunavanja, za nadzor nad višino in pogostostjo računov.
Dodajanje in urejanje
načinov plačila
v račun.
Uporaba katere koli
možnosti plačila
, ki je na voljo v vaši državi in valuti.
Dodajanje načinov plačila z naslovi, ki se
razlikujejo od naslova vašega podjetja
.
Upamo, da vam bo izboljšan, uporabniku prijazen in prilagodljiv način upravljanja obračunavanja v programu AdWords omogočal, da se bolj osredotočite na optimizacijo oglaševalskih akcij in tako ustvarite še boljše poslovne rezultate.
V naslednji objavi si bomo pobližje ogledali funkcijo »Izvedi plačilo« in postopek preklopa med ročnimi plačili in samodejnimi plačili. Če želite medtem prebrati
več o tem, kaj se je spremenilo na zavihku Obračunavanje
, obiščite nas center za pomoč.
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Novo: zdaj na voljo nove možnosti ciljanja na tablične računalnike
sreda, 13. julij 2011
V mesecu
maju
smo sporočili, da bodo kmalu na voljo možnosti ciljanja na tablične računalnike. Z veseljem obveščamo, da je ciljanje na tablične računalnike zdaj na voljo vsem oglaševalcem. Ciljanje na tablične računalnike je nova možnost ciljanja v programu AdWords, ki omogoča oglaševalcem natančnejši nadzor nad ciljanjem na tablične računalnike in učinkovito doseganje velikega števila uporabnikov teh naprav.
Možnost ciljanja
»Tablični računalniki s popolno različico brskalnikov«
najdete v razdelku
»Omrežja in naprave« na zavihku »Nastavitve«
v vašem računu AdWords (nastavitve ogla[evalske akcije). V preteklosti ste lahko ciljali posebej na naprave Apple iPad v razdelku »Mobilne naprave«, nova možnost ciljanja pa umešča tablične računalnike v
lastno kategorijo
in omogoča, da ciljate oglase na vse tablične računalnike. Poleg tega nova možnost ciljanja na tablične računalnike zagotavlja
podrobnejši nadzor
, saj lahko izberete
specifične operacijske sisteme
. Če na primer želite, da se bodo vaši oglasi prikazovali le v napravah Apple iPad, boste za nastavitev ciljanja na naprave izbrali možnost »Tablični računalniki s popolno različico brskalnikov«, za nastavitev operacijskega sistema pa možnost »iOS«.
Ob zagonu te nove funkcije se bodo vaši
oglasi samodejno začeli prikazovati v tabličnih napravah
, zato vam ni treba storiti ničesar. Če so vaše oglaševalske akcije ciljale specifično na naprave Apple iPad, boste morda sčasoma opazili, da prejemate več prikazov in ustvarjate več stroškov, saj bomo med možnosti prikazovanja oglasov postopoma vključili več tabličnih naprav. Če
ne želite
, da se vaši oglasi prikazujejo v tabličnih napravah,
spremenite nastavitve ciljanja na tablične naprave
z upoštevanjem teh
navodil po korakih
.
V prihodnjih dveh letih se
pričakuje prodajo 165 milijonov tabličnih računalnikov
, zato menimo, da bo veliko povečanje uporabe in števila tabličnih računalnikov izjemna priložnost za tržnike, da se povežejo s strankami na učinkovitejši in ustreznejši način. Upamo, da boste lahko z novo možnostjo ciljanja na tablične računalnike bolje izkoristili to priložnost.
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Avinash Kaushik, guru spletne analitike in marketinga, o spletnem oglaševanju
petek, 8. julij 2011
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Zgodba o uspehu: Program AdWords je osnovno marketinško orodje podjetja Studio Moderna
četrtek, 7. julij 2011
Studio Moderna
je največje podjetje v Evropi, ki združuje neposredno televizijsko prodajo in neposredno prodajo preko vrste drugih kanalov.
Prisotni so na več kot 20 trgih Srednje in Vzhodne Evrope. Od ustanovitve v Sloveniji leta 1992 je podjetje svoj portfolijo razširilo na široko paleto lastnih blagovnih znamk: Top Shop; izdelki za vadbo, gospodinjstvo, zdravje in lepoto; Dormeo in Kosmodisk, vodilni pripomočki za lajšanje in odpravljanje bolečin v križu. Izdelki Kosmodisk in Dormeo so danes razširjeni po vsem svetu. Slednje Studio Moderna trži tudi na tako zahtevnih trgih kot so ZDA, Velika Britanija, Avstralija, Japonska in Italija.
Integriran pristop
Leta 1996 je Studio Moderna vstopila v svet neposredne televizijske prodaje in hitro postala najpomembnejše podjetje na tem področju v Srednji in Vzhodni Evropi. Prvo spletno trgovino so lansirali leta 2002 in se po letu 2003 začeli hitro preobražati v podjetje s celovitimi trženjskimi storitvami. Danes izvajajo trženjske aktivnosti popolnoma integrirano čez vrsto kanalov, ki vključujejo neposredno TV prodajo, nakupovanje od doma, prodajo na široko, prodajo na drobno, telemarketing, mobilno telefonijo, tisk, kataloge, neposredno pošto in splet. Trenutno namenjajo 10% njihovega oglaševalskega proračuna za aktivnosti na spletu.
»Z neprestanim analiziranjem in preverjanjem uspešnosti naših trženjskih aktivnosti iščemo optimalne kombinacije spletnih in tradicionalnih trženjskih kanalov za doseganje največje kratkoročne in dolgoročne dobičkonosnosti,« pravi Marko Penko, vodja iskalnega marketinga pri Studiu Moderna. Dodaja tudi: »S pomočjo napredne analitike vedno preverjamo posredne in neposredne učinke naših aktivnosti na uspešnost posameznega kanala in učinke, ki jih pri tem ustvarjamo za podjetje kot celoto.«
Vključitev programa AdWords
Studio Moderna je začela uporabljati program Google AdWords leta 2005. Podjetje je program najprej testiralo v Sloveniji, nato pa so ga hitro uvedli tudi na ostalih trgih. Proces integracije programa AdWords se je dogajal sočasno z dodajanjem interneta v svoj prodajni kanal, saj je bil program AdWords običajno prvo spletno trženjsko orodje, ki so ga implementirali na vsakem novem trgu. Kot pojasnjuje Marko, je za njih »oglaševanje na iskalnikih eden izmed najpomembnejših orodij za pospeševanje prodaje na spletu ter naravni podaljšek vseh ostalih trženjskih aktivnosti.«
Poudarja tudi: »Naš glavni cilj je pospeševanje prodaje, zato smo izredno osredotočeni na maksimizacijo konverzij. Program AdWords uporabljamo za izkoriščanje tistega povpraševanja, ki ga ustvarimo z ostalimi trženjskimi aktivnostmi, in tudi za izkoriščanje tistega že prisotnega povpraševanja, ki ga trg ustvarja sam po sebi. Pri tem se trudimo naše izdelke pozicionirati kot idealno rešitev za specifične potrebe in težave, s katerimi se soočajo naši potrošniki.«
Marko uvršča program AdWords v eno izmed njihovih ključnih orodij spletnega oglaševanja za generiranje prodaje in si ne more predstavljati kampanje brez njega. In čeprav znamčenje ni primarni cilj njihovih AdWords kampanj, se mu vseeno zdi pomembno, da lahko s pomočjo programa AdWords oglasi povezani z blagovno znamko zasedajo najvišje mesto in s tem nakazujejo ter ohranjajo vodilno pozicijo blagovne znamke na trgu.
Rezultati
»Program Google AdWords nam je pomagal izboljšati izkoristek vložkov v oglaševanje na iskalnikih na slovenskem trgu, ki ga je prej obvladoval lokalni iskalnik,« razlaga Marko. Studio moderna je začela uporabljati program AdWords leta 2005 in sedaj njihove AdWords kampanje ustvarjajo skoraj 50% vse spletne prodaje v Sloveniji in 20% do 50% na ostalih trgih. »Google nam je pomagal povečati spletno prodajo za približno 30%,« zatrjuje Marko.
Dodaja, da jim je program AdWords prav tako pomagal znižati stroške pridobivanja novih strank. Zato ga ima za zelo pomembno orodje za maksimiziranje konverzij: »Google Adwords je stroškovno učinkovit način pridobivanja novih strank, saj omogoča ciljno trženje in doseganje uporabnikov, kadar le-ti iščejo rešitve, ki jih ponujamo.«
Marko prav tako poudarja, da je zanje zelo pomembno, da lahko učinkovito merijo uspešnost vsakega medija posebej in njegov učinek na ostale trženjske kanale: »Studio Moderna je razvila močna analitična znanja s strokovnjaki z različnih področij trženjske analitike, kot je npr. spletna analitika, analitika klasičnih medijev, analitika podatkovnih baz, data mining itd.« Za spremljanje učinkovitosti spletnih kampanj običajno uporabljajo nekatera izmed Googlovih orodij kot npr. Sledenje konverzijam in Google Analytics.
Nasveti ostalim oglaševalcem
Konstantno analizirajte in optimizirajte za neprestano doseganje izboljšav.
Na trženje na iskalnikih vedno glejte strateško in upoštevajte vse možnosti, ki jih ponuja za maksimiziranje dohodka in spodbujanje prepoznavnosti blagovne znamke.
Nazadnje ne pozabite, da so ključne besede in besedila oglasov samo ena od mnogih sestavin uspešnega recepta. Prava optimizacija trženja na iskalnikih naj vključuje tudi izboljševanje ciljnih strani in spremljanje prodajnega procesa. Pogosto boste ugotovili, da so ravno tukaj največje priložnosti za povečevanje donosnosti naložbe.
Zaključek
Studio Moderna namerava tudi v prihodnje uporabljati program Google AdWords kot temeljni del nabora trženjskih orodij. Marko zaključuje: »Z veseljem preizkušamo vsako novost, ki jo Google ponudi oglaševalcem, saj v tem vidimo nove priložnosti za ustvarjanje dodatne prodaje in možnost za bolj učinkovito porabo sredstev, namenjenih spletnemu oglaševanju.«
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Dosežite svojo ciljno skupino s kategorijami zanimanja
torek, 5. julij 2011
Ne glede na to, ali želimo doseči večjo prepoznavnost ali povečati prodajo, je pot do cilja vedno enaka: svoje oglase želimo prikazovati ljudem, ki jih naš izdelek, storitev, blagovna znamka zanima.
Umestitev oglasov v Google Prikazno omrežje
Glede umestitev svojih oglasov v Prikaznem omrežju imamo na voljo naslednje 2 možnosti:
ciljanje na sobesedilo in ciljanje na umestitve
. Ciljanje na sobesedilo pomeni, da se naše ključne besede uporabijo za uvrščanje oglasov na spletnih strani, ki se vsebinsko ujemajo z našimi oglasi; pri ciljanju na umestitve pa sami izberemo posamezna spletna mesta, kjer želimo prikazovati oglase.
V prejšnjem tednu pa se je tema dvema možnostima umestitev pridružila še 3. možnost:
ciljanje na kategorije zanimanja
(Interest categories).
S ciljanjem na sobesedilo smo svoje oglase prikazovali ljudem v istem trenutku, ko so izrazili zanimanje za določeno vsebino. Torej, če Mateja brska po spletni strani s fotografsko opremo, mi pa oglašujemo fotografske objektive s ciljanjem na sobesedilo, je velika verjetnost, da se naš oglas Mateji pojavi v trenutku, ko obišče to spletno stran.
Mateja nato svoje brskanje po spletu nadaljuje na spletnem mestu z novicami. Kaj pa če želimo svoj oglas o fotografskih objektivih prikazati Mateji na spletni strani z novicami? Ciljanje na sobesedilo nam tu ne pomaga, saj fotografski objektivi nimajo nič skupnega z volitvami. Zato tu pride prav ciljanje s kategorijami zanimanja, ki smo ga kot različico beta
naznanili
pred približno dvema letoma. Počasi smo širili razpoložljivost te funkcije in s prejšnjim tednom so kategorije zanimanja na voljo vsem oglaševalcem v programu AdWords.
Kako delujejo kategorije zanimanja?
Sistem upošteva vrste strani, ki jih obišče uporabnik, ter čas in pogostost obiskov. To zgodovino brskanja posameznega uporabnika v posameznem brskalniku sistem nato poveže z ustreznimi
kategorijami brskanja
. In ravno te kategorije brskanja lahko uporabite tudi vi pri določanju umestitev svojih oglasov na spletne strani. Če se vrnemo k Mateji: ker je Mateja predhodno obiskala spletno stran s fotografsko opremo in na njej preživela kar nekaj časa, je sistem Matejina zanimanja kategoriziral v fotografsko opremo. Zato se Mateji naši oglasi o fotografskih objektivih prikazujejo tudi na spletnih straneh, ki niso v nikakršnem smislu povezana s fotografijo, npr. na novičarski spletni strani.
Če prednosti novega načina umestitev strnimo, gre za to, da pri ostalih dveh načinih o umestitvi oglasov odloča vsebina spletnih strani; v nasprotju s tem pri kategorijah zanimanja
sledimo uporabniku in njegovim zanimanjem
.
Izbirati je mogoče med
več kot 1000 kategorijami zanimanja
, od ekoturizma do mobilnih telefonov. Ker imamo
več kot 500 milijonov uporabnikov
, ki vsak dan brskajo glede na svoja zanimanja in vsak dan obiskujejo Google Prikazno omrežje, smo prerpičani, da boste lahko dosegli ogromno potencialnih strank. Kot vedno,
plačate samo klike ali prikaze
po cenah, ki se določajo znotraj avkcije.
Kategorije zanimanja, uporabniki in preglednost
Tudi sedaj, ko smo uporabo kategorij zanimanja omogočili več oglaševalcem, je naš cilj še naprej omogočati najvišjo raven nadzora in preglednosti za vse uporabnike. Naše oglase zato označimo z
logotipom Google oglasi
. Prav tako si lahko porabniki kadar koli ogledajo kategorije zanimanja, ki jim jih je pripisal sistem, jih urejajo in celo trajno onemogočijo prejemanje oglasov na podlagi zanimanja. To lahko storijo na povezavi
Upravitelj nastavitev oglasov
, na kateri si tudi vi lahko ogledate, kako je sistem določil vaše kategorije zanimanja v določenem brskalniku.
Upamo, da boste s temi kategorijami zanimanja izboljšali svoje oglaševalske akcije. Verjamemo, da boste v njih prepoznali učinkovito orodje za doseganje večjega števila zainteresiranih uporabnikov, za povečanje prepoznavnosti izdelkov in storitev ter povečanje prodaje.
Več informacij o kategorijah zanimanja
je na voljo v našem centru za pomoč.
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed