AdWords Blog Slovenija: Nove digitalne inovacije bodo sklenile krog za oglaševalce

Nove digitalne inovacije bodo sklenile krog za oglaševalce

sreda, 28. september 2016

Prek mobilnih telefonov potrošniki stopajo v interakcije z blagovnimi znamkami na nove načine, pri tem pa se pogosto zabrišejo meje med fizičnim in digitalnim svetom. Uporabniki se o izdelkih pozanimajo v spletu, nato pa nakup opravijo v fizični trgovini. Vidijo blagovno znamko na televiziji in nato v spletu poiščejo več informacij. Ali pa si med vožnjo v službo in domov v mobilni napravi ogledajo videoposnetek, ki jih spodbudi, da rezervirajo potovanje v prenosnem računalniku, potem ko so spet doma.

Ne glede na to, kako vaša ciljna skupina izvaja interakcije, Google je edini, ki ima potreben doseg in orodja, s katerimi lahko nagovorite uporabnike v odločilnih trenutkih in merite vpliv v vseh napravah in kanalih.
Veselim se, da bomo lahko v ponedeljek dopoldan na odru v središču Times Center na tednu oglaševanja Advertising Week delili z vami več novih inovacij, ki so vse zasnovane tako, da vam pomagajo skleniti krog med televizijo in digitalnim svetom, med spletom in svetom zunaj spleta ter med mobilnimi napravami in namiznimi računalniki.

Sklenite krog med televizijo in digitalnim svetom s storitvijo Učinek blagovne znamke
Zadnjih nekaj let smo vlagali v naš izdelek Učinek blagovne znamke, da bi si tržniki lahko ogledali, kako oglaševalske akcije v YouTubu vplivajo na meritve blagovne znamke, na primer na prepoznavnost in namen nakupa, na celotni poti potrošnika.
Danes funkcije storitve Učinek blagovne znamke razširjamo na televizijske oglaševalske akcije, da si bodo tržniki lahko ogledali, koliko televizijski oglasi povečajo število iskanj blagovne znamke v Googlu in YouTubu v primerjavi z oglaševalskimi akcijami v YouTubu. Že prvi preizkusi so pokazali, da YouTube skoraj podvoji število iskanj na prikaz v primerjavi s televizijo.
Storitve Učinek blagovne znamke vam skoraj ni treba nastavljati. Niti medijskega razporeda vam ni treba posredovati. Če storitev Učinek blagovne znamke izvajate za televizijske oglaševalske akcije in za oglaševalske akcije v YouTubu, vam bomo lahko posredovali poročila o prirastnih iskanjih za vašo blagovno znamko.

»Navdušeni smo nad Googlovimi prizadevanji, da bi bolje razumeli vpliv videoposnetkov. V družbi Volkswagen si želimo, da bi se približali enakovrednemu merjenju za televizijske in digitalne platforme (kot je YouTube), in se veselimo, da nam bo storitev Učinek blagovne znamke omogočila natančno, verodostojno in znanstveno primerjavo učinkovitosti oglaševalskih akcij v različnih medijih.« Vinay Shahani, višji podpredsednik, oddelek trženja v podjetju Volkswagen of America

Sklenite krog med spletnimi oglasi in prodajo zunaj spleta
Poleg interakcije med televizijo, YouTubom in spletnim iskanjem, zdaj obstaja tudi nedvomna povezava med spletnimi oglasi in obiski trgovin zunaj spleta: 30 odstotkov uporabnikov pametnih telefonov, ki obiščejo spletno mesto ali aplikacijo v telefonu, v 24 urah opravijo nakup v fizični trgovini.1
Zato uvajamo merjenje razširitev lokacije in obiskov trgovine za Google Prikazno omrežje, s katerim bodo tržniki lahko sklenili krog med spletnimi oglasi in prodajo zunaj spleta. Medtem ko potrošniki brskajo po priljubljenih spletnih mestih ali izvajajo interakcije s priljubljenimi aplikacijami, jih lahko dosežete z oglasi, ki prikazujejo naslov vašega podjetja ter navodila za pot in fotografije iz Google Zemljevidov. Gre za zelo učinkovit, takojšen način povečanja prometa v fizični trgovini.

Podjetje Home Depot je z razširitvami lokacije za prikazne oglase doseglo potrošnike, ki so aktivno brskali v telefonu v bližini najbolj priljubljenih trgovin blagovne znamke, kar mu je prineslo osemkratnik donosnosti naložbe v trgovini. »Razširitve lokacije v mobilnih napravah so se zelo hitro izkazale za izjemno koristne,« pravi Umut Dincer, direktor spletnega trženja za Home Depot. »Uporabnike, ki radi vse naredijo sami, lahko dosežemo, ko so v bližini naših trgovin in se z njimi povežemo ravno ob pravem času, da dobijo informacije, ki si jih res želijo, v trenutku, ko so odločeni opraviti nakup.« Celotna zgodba
Kako torej tržniki merijo učinek teh spletnih oglasov? Meritev Obiski trgovine za prikazne oglase meri vpliv oglasov v prikaznem omrežju na dejansko število obiskov vaše trgovine, hotela, avtohiše ali restavracije. Zmogljiva tehnologija Google Zemljevidov nam omogoča dostop do točnih razsežnosti več kot 200 milijonov trgovin povsod po svetu, zato lahko zagotovimo 99-odstotno natančnost pri zabeleženem številu obiskov.2 Google je edini, ki lahko zagotovi takšno raven natančnosti in obsega. Več o tem
Sklenite krog med napravami
Zadnji krog, ki ga je treba skleniti, je krog med vsemi napravami, ki jih ljudje uporabljajo, in sicer med telefoni, tabličnimi računalniki, prenosnimi računalniki in vsemi napravami vmes. Danes predstavljamo ponovno trženje med napravami za Google Prikazno omrežje in DoubleClick Bid Manager, s katerim boste lahko dosegli istega uporabnika v več napravah, aplikacijah ali na več spletnih mestih. Zdaj lahko ciljni publiki poveste eno samo zgodbo, nato pa se odločite, kako pogosto se jim bo oglas prikazal v različnih napravah.

Denimo, da ste prodajalec in želite oblikovati praznično oglaševalsko akcijo po meri. S ponovnim trženjem med napravami lahko dosežete stranke v telefonu z oglasom »Prazniki so pred vrati«, medtem ko se zjutraj vozijo v službo. Pozneje isti dan jim lahko prikažete časovno omejeno ponudbo za okraske in recepte, ko doma brskajo v tabličnem računalniku.
Vse te inovacije bomo uvajali v naslednjih nekaj mesecih.
V čast nam je, da razvijamo izdelke, ki blagovnim znamkam pomagajo skleniti krog za merjenje, doseg in interakcije. Komaj čakamo, da bomo lahko z vami delili še več podrobnosti o teh inovacijah v času oglaševalskega tedna Advertising Week, in se veselimo povratnih informacij, ki nam jih boste posredovali v nadaljevanju naše skupne poti.
Pridružite se pogovoru na dogodku #GoogleAW2016.
Objavil: Brad Bender, podpredsednik za oglaševanje v prikaznem omrežju in videooglaševanje
1 Google / Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Kako naprave povežejo potrošnike s trgovinami), marec 2016, n=2013 spletnih anketirancev, starejših od 18 let, v Združenih državah. n=567 spletnih anketirancev, starih od 18 do 34 let (»spletna generacija«), v Združenih državah 2 Obiski trgovine so izračunani na podlagi konservativnih podatkovnih pragov z 99-odstotno gotovostjo, da je število zabeleženih obiskov manjše ali enako kot dejansko število obiskov.