AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Andrej Volčanšek, Spletna Limeta: Googlovo orodje Doubleclick Ad Planner s podatki za Slovenijo
petek, 2. december 2011
Medijsko načrtovanje je že kar stara veščina. Ko gre za spletno oglaševanje je medijsko planiranje prav tako pomembna sestavina kakovostne medijske strategije, kot to velja za klasične oblike oglaševanja. Ena od pomembnih prednosti kampanje z ustreznim medijskim načrtom je možnost interpretacije rezultatov glede na planirane-pričakovane.
Prav tu se spletno oglaševanje, predvsem po letu 2006, ko je po podatkih Interactive Advertising Bureau (IAB) v spletnem oglaševanju prevzelo pobudo t.i. "performance oglaševanje" močno razlikuje od klasičnega medijskega zakupa. Če smo tradicionalno zakupovali v naprej predvidljive učinke se pri spletnem oglaševanju pojavi variiranje rezultatov, ki je posledica zakupnega modela: z boljšo kakovostjo (relevnaco) kampanje dosežemo več in obratno.
Tako smo vsakokrat postavljeni pred izziv v naprej predpostaviti, kako se bo kampanja obnesla. In tako prihaja do odstopanj planiranega od izvedenega. To se je dogajalo tudi prej, vendar ne v takšni meri kot v "performance" segmentu spletnega oglaševanja.
Kljub temu, morda pa prav zato, ker v naprej težko predividimo neposredni odziv je dober plan nujna sestavine vaše spletne medijske strategije, ker z njim prvič postavimo realnejša pričakovanja in drugič postavimo neko merilo za kasnejšo primerjavo, pred vsem pa poskrbimo, da oglasna kampanja dosega prave prejemnike sporočil. Na spletu radi govorimo, da želimo dosegati potencialne kupce, to pa lahko rečemo, ker je šele s spletnim oglaševanjem postalo mogoče dejansko ciljati potrošnike pred nakupno odločitvijo - in to tiste potrošnike, ki že izkazujejo nek interes po naših storitvah.
Nič več "odmevnih" kampanij z upanjem po najboljšem učinku, temveč na spletu preferenčno ciljamo zelo natančno, prav tiste spletne uporabnike, ki so upravičeno visoko potencialni glede pričakovanega prodajnega učinka kampanje.
Daleč najbolj primerna oblika oglaševanja z neposredno prodajnimi cilji je oglaševanje na iskalniku - večinoma Google -, kjer je neposredni prodajni učinek navadno zelo visok, saj s kampanjo na iskalniku dosegamo ljudi v trenutku, ko iščejo naše storitve.
Vendar pa na iskalniku včasih v resnici ne dosežemo vseh najbolj potencialnih ciljnih skupin, včasih pa so le-te zaradi nišne narave panoge zelo omejeno majhne. V takih primerih - ko želimo razširiti doseg spletne medijske kampanje ali poiskati ciljno skupino izven iskalnika - uporabljamo oglaševanje na spletnih mestih, za katere uporavičeno pričakujemo, da jih obiskujejo prav naši najbolj potencialni kupci.
V ta namen lahko zakupimo oglasne oblike različnih formatov (banner, tekst, video in ostale), pred vsem pa je pomembno, da je oblika ciljanja natančna. Že omenjena letnica 2006 je pomembna tudi na tem mestu, saj se je tradicionalno zkaup predvsem pasic na spletu opravljalo z modelom zakupa prikazov oglasa - v takem primeru je dober medijski načrt ključnega pomena - po letu 2006 pa se je tudi ta (in ostali) formati začel pospešeno zakupovati po modelu učinka (odziva na oglas), kar pomeni, da oglaševalec ni več primoran plačevati "upanje" oz "možnost" da je opažen, temveč končno lahko zakupi dejanski odziv na oglasno kampanjo, torej klike na oglase.
Tako se po letu 2006 pojavi potreba po novih načinih planiranja spletnih medijskih učinkov. Potrebno je poskrbeti, da bo kampanja dosegala ustrezne medijske učinke (prava ciljna skupina, dovolj pogosta izpostavitev) ter hkrati dosegala visok neposredni učinek ter najbolj želeno - čim večjo neposredno prodajo.
Doubleclikc Ad Planner
je Googlovo orodje za planiranje spletnih medijskih kampanij, ki se odvijajo na več spletnih mestih hkrati - včasih na več sto ali več tisočih - in omogoča precizne odločitve glede postavitve oglasnih kreativ glede na kriterije kampanje. Velik plus pri tem orodju je tudi, da je uskaljen z Google Oglasnim Omrežjem, ki pa predvsem omogoča t.i. "performance" zakup. Obe lastnosti združeno omogočate popolno spletno medijsko strategijo in brezhibno izvedbo. Izkušeni mojstri s temi orodji uspevajo skoraj brez izjem. Zato je zelo dobrodošlo, da je "klasično medijsko planerski" del tega zmagovitega dvojčka sedaj na voljo tudi za slovenske spletne strani.
Veseli smo, da je konec časov ekstrapolacije podatkov o ciljni skupini glede na podatke iz drugih orodij ali iz Doubleclick Ad Plannerja za druge države. ;)
Objavil Andrej Volčanšek,
Spletna Limeta: spletni marketing po izbiri podjetnih
www.spletna-limeta.com
Novo: AdPlanner DoubleClick tudi za Slovenijo!
četrtek, 3. november 2011
Vas zanima:
Katere spletne strani so najbolj obiskane v Sloveniji?
Katere izmed njih imajo največ edinstvenih obiskovalcev?
Kakšna je demografska struktura obiskovalcev na slovenskih spletnih straneh?
Od sedaj naprej lahko vse tovrstne podatke tudi za Slovenijo najdete na DoubleClick AdPlannerju,
brezplačnem
orodju za načrtovanje oglasov in medijsko planiranje AdWords in drugih spletnih oglaševalskih akcij.
V orodju za načrtovanje oglasov DoubleClick namreč lahko:
določite ciljne skupine na podlagi demografskih podatkov in zanimanja;
poiščete spletna mesta, ki ustrezajo vaši ciljni skupini;
preverite kateri formati oglasov so na voljo na izbranih spletnih mestih,
dostopate do združenih statističnih podatkov o številu edinstvenih obiskovalcev, ogledov strani in drugih podatkov za več milijonov spletnih mest v več kot 40 državah (od sedaj tudi v Sloveniji);
ustvarite sezname spletnih mest, na katerih želite oglaševati, in jih shranite v medijski načrt;
izberete združene statistične podatke o spletnem mestu za svoj medijski načrt.
Več o DoubleClick AdPlannerju najdete na
DoubleClick AdPlanner centru za pomoč
. Za začetek pa si lahko ogledate še spodnji video:
Veliko uspeha s planiranjem!
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Google Prikazno omrežje: Optimizacija 1
ponedeljek, 17. oktober 2011
Sedaj, ko smo spoznali
osnove
Google prikaznega omrežja
in pregledali vse
možnosti ciljanja
, pa smo v tretji objavi o Google prikaznem omrežju pripravljeni, da si pogledamo prvi del nasvetov za optimizacijo.
V katerih primerih je pametno oglaševati v Google Prikaznem omrežju?
Če želite
doseči uporabnike v zgodnjem nakupnem procesu
, ko npr. prebirajo razne forume in iščejo informacije o izdelkih in storitvah po spletnih straneh.
Če želite svojo
pojavnost na spletu okrepiti s slikovnimi, video in večpredstavnostnimi oglasi
.
Prikazno omrežje je popolno za namene
znamčenja, lansiranja novega izdelka
ali storitve in
povečevanja zavedanja
potrošnikov o vaših storitvah, izdelkih, blagovni znamki.
S prikaznim omrežjem
širite svojo ciljno skupino
, saj z njim zaobjamete tudi ljudi, ki ne iščejo po spletu, temveč se zadržujejo bolj na spletnih straneh, do katerih dostopajo neposredno, preko zaznamkov ali priporočil prijateljev.
Ločene oglaševalske akcije
Vedno ustvarimo ločene oglaševalske akcije za iskalno in prikazno omrežje. Za to obstajajo trije pomembni razlogi:
Drugačna logika določanja ključnih besed
: za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju ustvarimo sezname ključnih besed tako, da poskušamo kar se da natančno uganiti iskalne izraze uporabnikov. V prikaznem omrežju pa niso pomembne posamezne ključne besede, temveč
tema
, ki jo vse ključne besede skupaj sestavijo, saj se na podlagi te teme vaši oglasi nato uvrščajo na spletne strani, katerih vsebina sovpada s temo, ki jo oblikujejo vase ključne besede.
Učinkovitejše spremljanje uspešnosti:
Drugi razlog tiči v spremljanju uspešnosti in posledično optimiziranju za večjo uspešnost. Namreč veliko lažje je spremljati uspešnost oglaševanja, če ločimo iskalno in prikazno omrežje v oglaševalskih akcijah, saj si lahko hitro ogledamo vse parametre (CTR, konverzije itd.) in jih lažje primerjamo.
Večji nadzor:
če oglaševanje na prikaznem in iskalnem omrežju ločimo v posamezne kampanje, lahko uspešneje in natančneje nadziramo tudi dnevno porabo in ciljanje, saj se namreč le-to določa na ravni oglaševalske akcije. Z ločitvijo lahko tako natančno določimo, koliko želimo v posamezno omrežje investirati na dan in komu natančno želimo, da se posamezni oglasi prikazujejo.
Upravljane umestitve za natančnejši nadzor
Če ste pripravljeni porabiti malo več časa za natančno prilagajanje oglaševalske akcije ali če želite biti prepričani, da se vaši oglasi prikazujejo samo na ustreznih spletnih mestih, je bolje, da ročno nastavite umestitve oglasov. Pri izbiranju spletnih strani, kjer želite, da se vaš oglas pojavi, si lahko pomagate z dvema orodjema:
1.
Orodje za umestitve
(na zavihku »Poročanje in orodja«), ki vam pomaga poiskati umestitve v prikaznem omrežju, da lahko ciljate oglase na specifična spletna mesta ali strani v celotnem omrežju
2.
DoubleClick AdPlanner
, kjer najdete koristne podatke o spletnih mestih, ki vas zanimajo (promet, oblike oglasov, ki ji stran podpira, demografske podatke obiskovalcev ...). Prav tako lahko iščete primerna spletna mesta na podlagi tem (novice, poslovanje, potovanja itd.) ali demografske skupine (spol, starostna skupina raven dohodka) in ustvarite pravi pravcati medijski plan.
Ne zamudite naše druge objave o optimizaciji na Google prikaznem omrežju.
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
