AdWords Blog Slovenija: Google predstavlja novosti v zvezi z aplikacijami in videooglasi, ki so prilagojene svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave

Google predstavlja novosti v zvezi z aplikacijami in videooglasi, ki so prilagojene svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave

ponedeljek, 26. september 2016

Ko sem pred 13 leti začel delati pri Googlu kot tehnični inženir za oglase, smo ustvarjali izdelke na podlagi prepričanja, da je spletni oglas učinkovit samo, če vodi do klika in nakupa. Takrat se je to zdelo preprosto, vendar je vodilo v revolucijo z vidika povezovanja blagovnih znamk s potrošniki. Danes se naša panoga prilagaja še eni revoluciji, in sicer zahvaljujoč majhni napravi, ki nas spremlja povsod – našim telefonom. Skozi ves dan (ko želimo nekam iti, si nekaj ogledati ali nekaj kupiti) si pomagamo z mobilnimi napravami, da poiščemo najugodnejšo hotelsko ponudbo ali kupimo popoln avtomobil. In neštetokrat na dan poiščemo želeno vsebino v Googlu, YouTubu, Zemljevidih ter trgovini Play. Danes zjutraj sem na dmexcu, digitalni konferenci v Kölnu, napovedal dve novosti za oglase, s katerima boste lažje prisotni v teh trenutkih in ki bosta povezovali ustrezne potrošnike z izdelki ter storitvami, ki jih iščejo in kadar jih iščejo. Stopite prek meja same namestitve in poiščite najdragocenejše stranke Aplikacije so prav tako vseprisotne v svetu mobilnih naprav in predstavljajo vse bolj pomembno stično točko za potrošnike. Do danes je AdWords razvijalcem in oglaševalcem omogočil več kot 3 milijarde prenosov aplikacij.1 Srečam veliko uporabnikov z vseh koncev sveta, ki mi poročajo o izvirnih načinih povezovanja z njihovimi uporabniki – in to je najboljši del moje službe. En vpogled, o katerem mi pogosto poročajo, je, da so uporabniki, ki uporabljajo njihovo aplikacijo, najpomembnejši za njihovo podjetje. Ne gre samo za doseganje večjega števila namestitev, ampak tudi za beleženje dragocenih dejanj v aplikaciji – naj gre za doseganje določene stopnje pri igri ali dokončanje nakupa. Naš cilj je rešitev tega izziva. Danes zjutraj sem na dmexcu napovedal naslednjo generacijo univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije, ki bodo globalno na voljo vsem oglaševalcem. V Iskanju Google, trgovini Play, storitvi YouTube in na milijonih spletnih mest ter v aplikacijah v Google Prikaznem omrežju boste zdaj z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije lažje poiskali stranke, ki so z vidika določenih poslovnih ciljev za vas najpomembnejše. Trivago, priljubljena aplikacija za iskanje hotelskih ponudb, je kot ena prvih preizkusila to novo različico univerzalnih oglaševalskih akcij za aplikacije. Blagovna znamka si zelo prizadeva pomagati popotnikom poiskati popolno hotelsko sobo in se zaveda, da bodo uporabniki, ki si ogledajo ponudbo, verjetneje izvedli tudi naslednji korak: rezervirali nočitev.

Primer uporabnikove poti od namestitve do ogleda ponudbe za hotelsko sobo
Enako kot trivago lahko tudi vi izberete dejavnost v aplikaciji, na podlagi katere boste izvedli optimizacijo, ne glede na to, ali bo to ogled ponudbe ali doseganje 10. stopnje, in nato s pomočjo neodvisnih partnerjev za meritve ali z Googlovimi rešitvami za meritve v aplikacijah, kot je Firebase Analytics, izmerite to dejavnost. Ko boste v programu AdWords definirali dejavnosti v aplikaciji, omogočili izbrano rešitev za analitiko in nastavili ceno na namestitev, bo Google zagnal svoj algoritem strojnega učenja. Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije ocenijo neskončno število signalov v realnem času in na podlagi pridobljenih podatkov neprestano izboljšujejo vaše oglase, da lahko dosežete najbolj dragocene uporabnike za ustrezno ceno v Googlovih največjih znamkah. Ko uporabniki začnejo izvajati dejanja, povezana z vašimi oglasi, raziščemo, kje najdete uporabnike z najvišjo vrednostjo. Lahko na primer ugotovimo, da so uporabniki, ki si ogledajo največ hotelskih ponudb, tisti uporabniki, ki si ogledajo tudi spletne videodnevnike o potovanju na YouTubu. Na podlagi te informacije bomo v teh kanalih YouTube prikazali več vaših oglasov. Trivago je z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije lahko poiskal uporabnike, za katere je bolj verjetno, da bodo kliknili hotelske ponudbe v aplikaciji za rezervacijo sobe. Tako je ta blagovna znamka za potovanja pridobila stranke, ki so za 20 % bolj dragocene za njihovo poslovanje v sistemih Android in iOS. To je velik premik pri tem, kako lahko Google pomaga pri razvoju poslovanja z aplikacijo. Prisluhnili smo uporabnikom in nič več se ne osredotočamo samo na namestitve. Z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije želimo zagotoviti dejavnost uporabnikov in izboljšati vrednost za aplikacije, v katere ste pri oblikovanju vložili veliko truda. Pretvorite upoštevanje v dejanja z obliko TrueView za dejanja Mobilna revolucija ni spremenila samo načina, kako iščemo ali uporabljamo aplikacije, ampak tudi način naše interakcije s skoraj vsemi vrstami medijev. To je najbolj očitno prav v načinu, kako ljudje gledajo videoposnetke, kar vsak dan opažamo v YouTubu. V nedavni raziskavi smo ugotovili, da 47 % odraslih v Združenih državah, starih od 18 do 54 let, trdi, da jim YouTube vsaj enkrat mesečno pomaga pri sprejemanju odločitve glede nakupa – to je približno 70 milijonov ljudi, ki vsak mesec obiščejo YouTube, da lažje opravijo nakup.2 Ti trenutki z močno izraženim namenom predstavljajo blagovnim znamkam priložnost, da se povežejo s strankami, ko je to pomembno, zato smo si zadali nalogo, da potrošnikom olajšamo prehod z upoštevanja na nakup. V zadnjih nekaj letih smo izboljšali obliko TrueView, da bi spremenili način, kako videoposnetki zagotavljajo vrednost tržnikom, ki se ukvarjajo z uspešnostjo. TrueView za promocijo aplikacije in TrueView za nakupovanje blagovnim znamkam močno olajšata pridobivanje prenosov ter nakupov neposredno iz YouTuba. Kako pa je z blagovnimi znamkami z drugimi vrstami konverzij, kot so zahtevanje ponudbe, rezervacija hotela, naročilo na glasilo ali rezervacija termina za testno vožnjo? Danes z veseljem predstavljam TrueView za dejanja: novo obliko, ki spodbuja uporabnike, da izvedejo poljubno spletno dejanje, ki je koristno za vaše podjetje.

Primer oglasa TrueView za dejanja Z obliko TrueView za dejanja bo vaš oglas omogočal več dejanj, saj bo vseboval prilagojen poziv k dejanju, ki se bo prikazal med videoposnetkom in po njem. Ta poziv k dejanju lahko prilagodite svojim potrebam in izberete na primer »Pridobi ponudbo«, »Rezerviraj zdaj« ali »Prijavite se«. Ker boste lahko ta element povsem preprosto dodali videoposnetku, lahko poleg vseh prednosti, ki jih prinaša prikazovanje videoposnetka zainteresirani ciljni skupini, izboljšate tudi uspešnost. To je še posebej koristno za blagovne znamke, ki ponujajo izdelke ali storitve z visoko stopnjo upoštevanja, kot so finančne storitve, avtomobilizem ali potovanja. Z obliko TrueView za dejanja boste lažje potisnili stranke naprej po poti do nakupa, tako da boste spodbujali dejanja, kot je rezervacija termina za sestanek ali zahteva za pridobitev več informacij. Veselimo se, da bomo začeli preizkušati to novo obliko z oglaševalci v preostanku tega leta. Ker potrošniki živijo v svetu, kjer prevladujejo mobilne naprave, je za blagovne znamke vedno bolj pomembno, da ustvarjajo transformacijske mobilne izkušnje. Zavedamo se, da to ni vedno preprosto, zato vam je Google vedno na voljo za pomoč. Navdihujete nas, ker v tako velikem obsegu zagotavljate izjemne izkušnje svojim strankam, in mislim, da dmexco pooseblja to skupno strast ter inovativen duh za povezovanje blagovnih znamk s strankami. Veselim se srečanja z vami in nadaljevanja tega neverjetnega potovanja.
Objavil Sridhar Ramaswamy, direktor za oglase in trgovino
1 Googlovi interni podatki, globalno 2 Google/Ipsos Connect, raziskava med gledalci športa na YouTubu (YouTube Sports Viewers Survey), ZDA, marec 2016 (n=1500, od 18 do 54 let)

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.