AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Predstavljamo pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje
torek, 25. april 2017
V Google Prikaznem omrežju (GDN) je več kot 3 milijone aplikacij in spletnih mest - od popularnih spletnih mest z novicami do najnovejših aplikacij za igre. Ne glede na to, ali stranke Google prikazno omrežje uporabljajo za iskanje novic ali za iskanje zabavnih vsebin, je pomembno, da jih dosežete s pravočasnimi in ustreznimi sporočili. To zagotovite tako, da poiščete prave stranke, oglasno zasnovo prilagodite njim in določite optimalne ponudbe.
Oglaševalcem so sedaj na voljo pametne oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, s katerimi lahko v Google prikaznem omrežju preprosto dosežete več strank.
Pametne oglaševalske akcije
izkoriščajo zmogljivost Googlovega strojnega učenja pri teh samodejnih dejanjih:
Povezovanje vašega podjetja s potencialnimi strankami,
ki jih morda zanima vaš izdelek, pri čemer so uporabljeni statistični podatki z več milijonov aplikacij in spletnih mest.
Ustvarjanje lepih slikovnih, izvornih in besedilnih oglasov, ki so primerni za katero koli mesto v Google Prikaznem omrežju.
Določanje ustreznih ponudb
, s katerimi je mogoče doseči cilje glede uspešnosti.
Tako obsežno avtomatizacijo, s katero potrošnikom lažje ponudite bogatejšo izkušnjo in dosežete boljše rezultate glede blagovne znamke, zagotavlja samo Google. Oglaševalci, ki uporabljajo pametne oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, dejansko dosegajo povprečno 20-odstotno povečanje števila konverzij pri enakem CPA-ju v primerjavi z drugimi oglaševalskimi akcijami, ki jih ti oglaševalci izvajajo v prikaznem omrežju.
Platforma za iskanje hotelov trivago uporablja pametne oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, da lahko popotniki po svetu lažje poiščejo hotelske sobe, ki ustrezajo vsem njihovim potrebam na potovanju, na primer dovolj veliko sobo za štiričlansko družino, sobo s hitrim omrežjem WI-Fi za poslovneža na službenem potovanju ali sobo s pogledom na morje za uslužbenca na zasluženem dopustu na obali. Potovalna agencija je zagotovila te podatke:
Elementi oglasne zasnove: naslovi, kot je »Poiščite ugodne hotelske ponudbe«, opisi seznamov hotelov, čudovite slike destinacij, kot sta Rim in London, ter logotip
Poslovni cilji: ciljni CPA in dnevni proračun.
Za ostalo je poskrbel AdWords. Ustvaril je 25.000 prilagojenih oglasov in jih prikazoval popotnikom, ki so iskali ugodne hotelske ponudbe. Ljudem, ki brskajo na primer po spletnem dnevniku o potovanjih, je morda prikazano sporočilo s trivagovim naslovom »Poiščite ugodne hotelske ponudbe« in čudovito sliko Koloseja. Platforma trivago je prek oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju pridobila
36 % več konverzij pri enakem CPA-ju
v primerjavi z drugimi podobnimi oglaševalskimi akcijami, ki jih trivago izvaja v prikaznem omrežju. Ta potovalna agencija zdaj pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje uporablja na trgih v Evropi, Aziji in Severni Ameriki.
Pametne oglaševalske akcije v prikaznem omrežju so samodejno ustvarile več kot 25.000 različic trivagovih oglasov in jih prikazale ljudem v 55 državah, ki so iskali hotelske ponudbe.
Spletno mesto za brezplačno poslovanje s krediti in finančno poslovanje Credit Karma je pametne oglaševalske akcije v prikaznem omrežju uporabilo, da bi si zagotovilo več prijav za to spletno mesto, pri čemer je pridobilo
37 % več konverzij pri enakem CPA-ju.**
»Zaradi pametnih oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju je naša ekipa prihranila čas, pritegnila nove stranke in povečala trženjsko učinkovitost,« je dejal višji direktor oddelka za trženje pri Credit Karma Andrew Tam.
Naročniška storitev za videovsebino Hulu Japan je začela pametne oglaševalske akcije v prikaznem omrežju uporabljati, da bi dosegla nove naročnike, pri čemer je dosegla
37 % višjo stopnjo konverzije.
*** »Zaradi pametnih oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju sta nastavitev in upravljanje oglaševalskih akcij preprosta, saj so pri tem izkoriščene prednosti avtomatizacije. Uporaba teh akcij je dejansko učinkovit način za promocijo naših storitev pri potencialnih strankah,« je dejala višja vodja za komuniciranje v spletu pri Hulu Japan Mue Hasegawa.
Več informacij o nastavitvi prve pametne oglaševalske akcije v prikaznem omrežju je na voljo v
centru za pomoč za AdWords.
Objavil David Margines, produktni vodja za AdWords
* Googlovi interni podatki.
** Na podlagi podatkov ob prvotnem zagonu leta 2016.
***V primerjavi z drugimi podobnimi oglaševalskimi akcijami v prikaznem omrežju.
AdWords začetniški seminar spletnega oglaševanja
ponedeljek, 10. april 2017
Se želite oglaševati na spletu, pa ne veste kako začeti?
Potem je naš
nov video vodnik po programu AdWords
prav za vas! S pomočjo kratkih video posnetkov vas bomo v manj kot pol ure naučili kako ustvariti AdWords račun, kako izbrati ustrezne nastavitve oglaševalske akcije, kako ustvariti prvo oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, napisati vabljiv oglas in dodati ključne besede. Izvedeli boste tudi, kako ustvariti oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju in kaj je to odzivni oglas.
Vabljeni k ogledu!
Potrebujete pomoč?
https://support.google.com/adwords
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so zdaj učinkovitejši kot kadar koli prej
petek, 7. april 2017
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju (DSA)
vam pomagajo doseči uporabnike, ki iščejo izdelke in storitve, kot jih ponujate vi – ne da bi sami morali aktivno upravljati ključne besede ali oglase. Danes predstavljamo tri izboljšave za dinamične oglase v iskalnem omrežju: vire strani, razširjene oglase in izboljšave kakovosti.
Nadzirajte izdelke, ki jih oglašujete
Viri strani vam zagotavljajo več nadzora nad oglaševalskimi akcijami za dinamične oglase v iskalnem omrežju, s čimer zagotovite, da bodo vašim strankam prikazani samo ustrezni izdelki in storitve. Samo posredujte nam vir vsebine, ki jo želite oglaševati, in izberite ciljne strani, ki jih želite vključiti v
samodejne cilje
. Na podlagi teh informacij bomo določili, kdaj se bodo vaši oglasi prikazali in na kateri del spletnega mesta bodo vaše stranke usmerjene.
V virih strani lahko uporabite tudi oznake po meri, da vaši oglasi ostanejo organizirani. Ustvarite lahko na primer oznako »Praznična promocija« in jo uporabite za skupino izdelkov, da boste lahko brez težav aktivirali ali zaustavili vse oglase v tej promociji hkrati. Izdelke, ki niso na zalogi, označite z oznako »Ni na voljo«, da zanje ne boste ustvarjali prometa.
Hot Pepper Beauty, eden od najuspešnejših japonskih ponudnikov rezervacij salonskih storitev, uporablja vire strani in pri podjetju so na ta način za 90 % zmanjšali čas, ki ga porabijo za upravljanje oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju:
»Dinamični oglasi v iskalnem omrežju z viri strani nam pomagajo povečati doseg ciljnih skupin in bistveno zmanjšati stroške delovanja ter hkrati ohraniti nadzor nad ciljanjem na ravni URL-ja.« –
Tomoyuki Ishii, upravitelj digitalnega trženja pri podjetju Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Booking.com, največji svetovni spletni ponudnik rezervacij nastanitev, je prav tako zabeležil pozitivne rezultate z viri strani:
»Viri strani dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju so nam omogočili uspešnejše oglaševanje z ustreznejšimi oglasi, poleg tega pa lahko z njimi dosežemo več potencialnih strank.«
– Richard Gradwell, direktor trženja za inovacije PPC
Razširite dinamične oglase v iskalnem omrežju
V začetku letošnjega leta so oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju v celoti prešle na
razširjene besedilne oglase
. V naslednjem mesecu bomo oglaševalcem ponudili podporo znotraj oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju za to razširjeno obliko. Z daljšimi naslovi in opisnimi vrsticami lahko prikažete več informacij o vašem podjetju, preden uporabniki kliknejo vaš oglas. Ko
ustvarite nov oglas
, uporabite razširjeno polje za opis, da predstavite podrobnejše sporočilo, ki se osredotoča na stvari, ki so potrošnikom pomembne.
Prikazujte ustreznejše oglase
Pomembno je, da so vaše ključne besede in oglasi povezani; AdWords lahko potem prikazuje oglase, ki ustrezajo vsebini, ki jo iščejo vaše potencialne stranke. Če ste na primer pek v Kopru, bi morali prikazovati oglase samo ljudem, ki iščejo pekovske izdelke v Kopru. Zato se ves čas trudimo izboljšati učinkovitost naših oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju. Z našimi zadnjimi posodobitvami oglaševalci v povprečju beležijo dvig stopnje konverzije in znižanje CPA-ja.
Objavil: Walter Vulej, produktni vodja za AdWords
Pospešen začetek leta 2017 za oglase »klikni za klic«
torek, 4. april 2017
Odkar v našem vsakdanu igrajo glavno vlogo mobilne naprave, lahko brez težav primemo v roke telefon in pokličemo želeno podjetje. Zato smo nadaljevali z investiranjem v inovacije za klice, saj smo od vas prejeli odlične povratne informacije. Od
oglasov samo za klice
za tržnike, za katere so najpomembnejši klici, do uvoženih konverzij klicev, ki omogočajo nalaganje lastnih podatkov o
konverzijah
klicev neposredno v program AdWords – želeli smo vam zagotoviti več kakovostnih klicev v vaše podjetje, zato smo uvedli naslednje:
Poenostavljen potek dela, da lahko hitreje nastavite oglase »klikni za klic«
Boljše izkušnje uporabnikov z oglasi, saj vas bodo zdaj lažje poklicali
Podrobna poročila o klicih, v katerih je prikazano, kateri deli vaših oglaševalskih akcij spodbudijo največ dragocenih klicev
Kmalu bomo predstavili nove posodobitve na teh področjih, da boste lažje izboljšali uspešnost v povezavi s klici.
Hitreje ustvarite in prikazujte razširitve za klice
Razširitve za klice na ravni računa
bomo začeli uvajati ta teden, da boste lažje nastavili razširitve za klice v večjem obsegu. Implementirate lahko vse naenkrat za celoten račun, tako da vam jih ni treba dodajati v vsako oglaševalsko akcijo in skupino oglasov posebej.
V naslednjih mesecih bomo omogočili tudi uporabo
samodejnih razširitev za klice za več oglaševalcev
na globalni ravni, da bo mogoče hitreje nastaviti razširitve za klice. AdWords bo prepoznal ciljne strani, ki že vsebujejo opazno telefonsko številko, in nato samodejno nastavil razširitev za klice ter poročanje
o klicih za to telefonsko številko
, da boste lahko prejeli več klicev v vaše podjetje.
Novo leto – nova podoba oglasov »klikni za klic«
Poleg tega, da bo razširitve za klice mogoče hitreje nastaviti, bomo izboljšali tudi izkušnjo z oglasi, da vas bodo potrošniki lažje poklicali. Lani smo na primer začeli preizkušati imena podjetij v naslovih oglasov samo za klice, da bi oglaševalcem pomagali prejeti več visokokakovostnih klicev od uporabnikov, ki jih imajo namen poklicati.
»Z vključitvijo imen podjetij v oglase samo za klice smo izboljšali kakovost klicev, ki jih prejmemo iz Iskanja Google za stranke v naši agenciji. Njihove blagovne znamke lahko zdaj jasneje predstavljamo in povečamo zaupanje uporabnikov, to pa se pozna na bistveno višjih razmerjih med prikazi in kliki ter stopnjah konverzij klicev.«
Kevin Quinlan, predsednik podjetja
wommster.com
To spremembo zdaj uvajamo na globalni ravni, tudi v prihodnje pa bomo nadaljevali s preizkušanjem drugih novih funkcij v oglasih »klikni za klic«, vključno s preizkušanjem ocen glede zadovoljstva klicateljev, da bomo potrošnikom sporočili, katera podjetja zagotavljajo odlično uporabniško izkušnjo po telefonu.
Nova poročila s podrobnostmi o klicih na ravni ključnih besed in oglasov
Merjenje uspešnosti v oglasih »klikni za klic« je bistveno pri sprejemanju utemeljenih odločitev glede porabe in optimizacije. Poročanje o klicih v programu AdWords lahko brez težav nastavite, brezplačno pa je na voljo v 23 državah po vsem svetu. Omogoča vam koristne
vpoglede
in prikazuje
konverzije
iz klicev, ki jih prejemate. V poročila o ključnih besedah in besedilu oglasa bomo kmalu dodali nove
podrobnosti o klicih
. Z dodatnima stolpcema »Prikaz telefonske številke« in »Telefonski klici« boste imeli popolnejši pregled nad uspešnostjo v zvezi s klici, lažje pa boste tudi ugotovili, kako lahko oglase še izboljšate. Oglase samo za klice boste lahko na primer uporabili samo za ključne besede z najvišjim razmerjem med prikazi in klici ali pa se boste morda odločili zmanjšati čas, ko morajo stranke čakati na telefonu, in s tem izboljšali stopnje konverzij klica.
Upamo, da boste s pomočjo teh posodobitev nastavitve oglasov »klikni za klic«, izboljšanih izkušenj z oglasi in poročanja v letu 2017 zelo uspešni pri prejemanju klicev. Če želite več informacij, obiščite
center za pomoč
in preberite naše
najboljše postopke
za spodbujanje telefonskih klicev v vaše podjetje in
optimiziranje izkušnje klicateljev
.
Objavil: Manas Mittal, produktni vodja za oglase v iskalnem omrežju za mobilne naprave
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed