AdWords Blog Slovenija: november 2015

Podatke in sezname za ponovno trženje storitve Google Analytics učinkoviteje dajte v skupno rabo z uporabo računov upravitelja (MCC)

ponedeljek, 23. november 2015

Od spremljanja uspešnosti računa v velikem obsegu do sprememb oglaševalskih akcij v več računih – računi upravitelja pomagajo mnogim najbolj zahtevnim oglaševalcem, ki uporabljajo AdWords, v krajšem času doseči več. Ker vam želimo zagotoviti poročila z boljšimi vpogledi in razširiti vaša trženjska prizadevanja, uvajamo dve novi izboljšavi računov upravitelja: povezovanje računov Google Analytics ter skupno rabo oznak in seznamov za ponovno trženje.
Dostop do podatkov z eno povezavo Račun Google Analytics ali Google Analytics Premium lahko zdaj z uporabo novega čarovnika za nastavitev v programu AdWords (v razdelku z nastavitvami računa) neposredno povežete z računom upravitelja v programu AdWords. Ta učinkovit potek dela za povezovanje računov odpravlja potrebo po povezovanju vsakega posameznega računa storitve Google Analytics in programa AdWords.

Ko boste po novem iz programa Google Analytics uvažali cilje, meritve spletnega mesta, sezname za ponovno trženje ali druge podatke, boste to morali storiti samo enkrat. Vsi novi računi AdWords, ki jih dodate v račun upravitelja, bodo samodejno povezani z istimi znamkami storitve Google Analytics. Te izboljšave vam prihranijo čas, tako da se boste lahko posvetili optimiziranju oglaševalskih akcij. Več informacij o povezovanju računa Google Analytics z računom upravitelja je na voljo v centru za pomoč programa AdWords.Razširitev strategije za ponovno trženje Mnogi oglaševalci dosegajo izjemne uspehe pri prizadevanjih, da znova pritegnejo stranke in najdejo nove, z uporabo ponovnega trženja v prikaznem omrežju, seznamov za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju in podobnih ciljnih skupin. Za pomoč pri širjenju teh prizadevanj v računih AdWords, ki jih upravljate, so vam zdaj na voljo možnosti za ustvarjanje in skupno rabo seznamov za ponovno trženje neposredno v računu upravitelja kar v pogledu »Ciljne skupine«, vključno z morebitnimi seznami, uvoženimi iz storitve Google Analytics ali povezovanja strank. Sezname za ponovno trženje lahko ustvarite tudi z uporabo oznake za ponovno trženje na ravni upravitelja in jih uporabite v svojih upravljanih računih. Tako vam ne bo treba znova označevati spletnega mesta in upravljati več seznamov v vsakem računu AdWords. Če ima kateri koli od vaših upravljanih računov svoje sezname, jih lahko daste na voljo za uporabo v svojih drugih upravljanih računih. S temi izboljšavami bosta vzpostavitev in zagon strategije za ponovno trženje lažja in hitrejša kot kdaj koli prej. Več informacij o skupni rabi oznak in seznamov za ponovno trženje je na voljo v centru za pomoč programa AdWords.Objavil Vishal Goenka, višji produktni vodja za AdWords

Google Prikazno omrežje bo zagotovilo še večjo vidnost

petek, 20. november 2015

Oglaševalci blagovnih znamk že leta iščejo načine, kako zagotoviti vidnost spletnih oglasov. To je lahko zelo zahtevno, saj 56 odstotkov vseh prikaznih oglasov in 46 odstotkov vseh videooglasov* ni vidnih, ker so prikazani pod mejo vidnega polja, pomaknjeni iz njega ali na kartici v ozadju. Že več let si prizadevamo oglaševalcem pomagati pri preseganju tega izziva in danes predstavljamo tri pomembne izboljšave: nadgradnjo vseh oglaševalskih akcij za CPM na oglaševalske akcije za vidni CPM, novo omejeno pogostost za vidnost in dodatne meritve za poročanje, zgrajene na standardu za vidnost.Vse oglaševalske akcije za CPM so zdaj oglaševalske akcije za vidni CPM
Kot smo najavili septembra, naša prizadevanja, da bi vidnost postala valuta digitalnega oglaševanja, nadaljujemo z nadgradnjo vseh oglaševalskih akcij za CPM v Google Prikaznem omrežju na oglaševalske akcije za CPM (oglaševalske akcije vCPM). Ta nadgradnja je zdaj končana in GDN je edina medijska platforma, kjer oglaševalci prikazovanje oglasa plačajo, samo če je dejansko viden uporabniku. Kupovanje vidnega CPM (vCPM) je bilo v programu AdWords prvič na voljo leta 2013 in oglaševalcem omogoča, da izberejo plačilo samo za prikaze oglasov in videooglasov, ki ustrezajo panožnemu standardu za vidnost MRC. Na zaslonu mora biti prikazanega petdeset odstotkov oglasa ali več, in sicer za vsaj eno (prikazni oglasi) oziroma dve (videooglasi) sekundi, izmerjeno z Googlovo tehnologijo dejavnih prikazov. V tem letu je bilo na milijarde prikazov filtriranih, preden so bili sploh zaračunani oglaševalcem v programu AdWords, saj niso izpolnjevali tega standarda.

Pariški proizvajalec zvočne opreme Devialet je želel s svojimi zvočniki in ojačevalniki seznaniti več potrošnikov. Za širitev dosega svoje oglaševalske akcije je prešel s CPC na vCPM. S tem je dosegel 49-odstotno povečanje števila vidnih prikazov na dolar, povprečen čas, ki ga obiskovalci porabijo na spletnem mestu podjetja, pa je narasel za 50 odstotkov.Nova omejena pogostost za vidnost bo oglaševalcem zagotovila večji nadzor Omejevanje pogostosti vam pomaga nadzirati število prikazov oglasov isti osebi. Če se k omejitvi pogostosti prištevajo prikazi, ki niso vidni, uporabnik vaših oglasov morda ne bo videl tako pogosto, kot ste nameravali. V naslednjih nekaj tednih bo omejena pogostost za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi v programu AdWords štela samo vidne prikaze. S tem bomo oglaševalcem omogočili boljši nadzor nad tem, kako pogosto so njihovi oglasi dejansko vidni uporabnikom. Če želite več informacij o nastavljanju omejitve pogostosti, obiščite center za pomoč. Nove meritve za poročanje dajejo boljšo sliko uspešnosti oglaševalske akcije
Oglaševalcem želimo ponuditi boljši vpogled v uspešnost oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcij z videooglasi, zato smo dodali dodatne meritve, ki temeljijo na standardu za vidnost, kot so te: Te meritve dajejo oglaševalcem jasnejšo sliko o tem, katere umestitve in oglasi spodbujajo uspešnost oglaševalske akcije, ko so vidni uporabnikom. Že dolgo delamo na tem, da bi vidnost postala skupna valuta, ki bi tržnikom in izdajateljem pomagala pregledno, učinkovito in odgovorno sodelovati. To je še en pomemben korak na tej poti.Objavil Glenn Wilson, produktni vodja za AdWords

Naj šteje vsaka konverzija: podatki o konverzijah med napravami so zdaj vključeni v stolpec »Konverzije« in integrirani v samodejne ponudbe

ponedeljek, 9. november 2015

Ljudje tekom dneva uporabljamo različne naprave, da nakupujemo, komuniciramo in se zabavamo. Od prenosnika v službi do tabličnega računalnika v dnevni sobi – neopazno prehajamo iz ene naprave v drugo, da opravimo želena opravila. Dejstvo je, da skoraj 40 % spletnih nakupovalcev začne iskanje na pametnem telefonu in nato nakup opravi na računalniku ali tabličnem računalniku*. Zato smo več let sredstva vlagali v konverzije med napravami v iskalnem omrežju, prikaznem omrežju in omrežju za nakupovanje. Oglaševalci po vsem svetu zdaj zajemajo polno vrednost svojih oglaševalskih akcij AdWords, tako da uporabljajo vpoglede med napravami, s katerimi lahko izmerijo do 16 % konverzij več. Od danes naprej so konverzije med napravami na voljo na ravni ključnih besed in jih je mogoče vključiti v glavni stolpec »Konverzije«, ki že vsebuje prodajo na spletnem mestu, telefonske klice in prenose aplikacije. Če so vse konverzije prikazane na enem mestu, lahko oglaševalci pridobijo natančnejši vpogled v vse načine strankinih interakcij z njihovim podjetjem. Prav tako je zdaj lažje kot kadar koli prej ukrepati na podlagi teh vpogledov: ker imate vse konverzije v istem stolpcu, lahko hitro omogočite samodejno ponujanje, da optimizirate oglaševanje za konverzije, ki so za vas pomembne.

V nastavitvah poskrbite, da bo meritev ponudb za konverzije nastavljena na možnost »Konverzije« in ne na »Kliki s konverzijami«. Ne pozabite, da konverzije med napravami in drugi kontrolniki za možnost »Kliki s konverzijami« niso na voljo.

Kliknite možnost »Vključitev naprednih konverzij« in potrdite polje za vključitev konverzij med napravami in drugih naprednih konverzij v stolpec poročil »Konverzije« in v samodejne ponudbe.

Želimo vam pomagati pridobiti vpogled v nove vrste konverzij, ki so del stalno povezanega večzaslonskega sveta, da boste lahko sprejemali najboljše možne odločitve glede oglaševanja. Obiščite naš center za pomoč, če vas zanima, kako zagotoviti, da bodo konverzije med napravami upoštevane pri samodejnih ponudbah. Objavil Wilfred Yeung, višji produktni vodja, oddelek za ponudbe v programu AdWords
*Članek »The Role of Mobile Search on Store Purchases« (Vloga iskanja za mobilne naprave pri nakupih v trgovinah), Google/Ipsos Media CT, avgust 2015. Nakupi so bili opravljeni v zadnjih 3 mesecih.