AdWords Blog Slovenija: gdn

Inovacije na področju oglasov in analitike za svet, v katerem prevladujejo mobilne naprave

sreda, 25. maj 2016

Prehod na mobilno omrežje ni več sprememba nekje na obzorju, ampak je že tukaj.
Vsako leto uporabniki na spletnem mestu Google izvedejo na bilijone iskanj in več kot polovica teh iskanj je izvedenih v mobilnih napravah. Poleg tega na milijonih spletnih mest, ki danes uporabljajo Google Analytics, opažamo, da več kot polovica vsega spletnega prometa zdaj prihaja iz pametnih telefonov ter tabličnih računalnikov.
Ko smo ljudi povprašali, kakšno vlogo igrajo pametni telefoni v njihovem življenju, so uporabili fraze, kot so »vedno v žepu«, »pomočnik« in »rešilna bilka«. Telefoni so njihov spremljevalec, na katerega se obrnejo v trenutku, ko potrebujejo neko informacijo, navodila za pot, namig za prosti čas ali nasvet glede nakupa, in sicer skozi ves dan.
Da bi tržniki lažje uspeli v tem svetu mobilnih naprav, smo preoblikovali AdWords – od osnov naprej – in še enkrat obdelali vse od oglasov ter ponujanja do poteka dela in meritev. Poleg tega smo tržnikom poenostavili tudi vzpostavljanje povezave med digitalnim in fizičnim svetom.
Število iskanj, izvedenih v mobilnih napravah in povezanih z lokacijo, se veča za 50 % hitreje kot število vseh drugih iskanj v mobilnih napravah, zato je jasno, da potrošniki tekoče prehajajo med spletno ter nespletno interakcijo. Pomembno je, da pomagamo tudi tržnikom začeti razmišljati v tej smeri.
Včeraj je bilo na dogodku Google Performance Summit zelo zanimivo, ko smo inovacije predstavili oglaševalcem. Spodaj so predstavljene pomembnejše točke z včerajšnje predstavitve. Posnetek celotnega programa pa lahko predvajate tukaj.
AdWords je preoblikovan za svet, v katerem prevladujejo mobilne naprave
V zadnjih letih smo ugotovili, da sta upoštevanje mobilnih naprav in prednostno obravnavanje mobilnih naprav dve zelo različni stvari. Zato smo popolnoma spremenili naš vidik na AdWords in njegovo delovanje.
Kako so videti besedilni oglasi v svetu mobilnih naprav? Mobilno omrežje je povsem spremenilo platno, na katerem se prikazujejo oglasi. V začetku letošnjega leta smo odstranili oglase, ki se v namiznih računalnikih prikazujejo na desni strani, da bi izboljšali uporabniško izkušnjo pri iskanju in zagotovili dosledno izkušnjo pri uporabi različnih naprav. Na podlagi tega smo nato lahko predstavili največje spremembe za besedilne oglase, odkar smo pred petnajstimi leti na tržišče uvedli AdWords.
Z novimi razširjenimi besedilnimi oglasi, ki so optimizirani za velikosti zaslonov najbolj priljubljenih pametnih telefonov, je v programu AdWords na voljo več oglasnega prostora, kjer boste lahko pred klikom prikazali več informacij o svojih izdelkih ter storitvah. Ključne spremembe:

Te nadgraditve bodo oglasom omogočile vidnejše prikazovanje na zaslonih, in sicer predvsem mobilnim potrošnikom, ki so vedno na poti ter želijo točno vedeti, kaj ponujate, preden bodo odprli vaše spletno mesto.
Glede na to, da so nekateri oglaševalci opazili do 20-odstotno povečanje razmerja med prikazi in kliki, v primerjavi s trenutnimi besedilnimi oglasi, vam svetujemo, da začnete načrtovati izvedbo te nadgradnje čimprej, saj jo bomo kmalu uvedli.
Kako so videti slikovni oglasi v svetu mobilnih naprav? Od spletnih mest do aplikacij in videoposnetkov – mobilno omrežje je odprlo vrata do številnih novih možnosti za doseganje strank. Kljub temu se tržniki soočajo z izzivi pri ustvarjanju oglasov, ki bodo ustrezni za vse velikosti naprav in kontekste. Odzivni prikazni oglasi se prilagodijo različni vsebini, oblikam in velikostim na več kot dva milijona spletnih mestih ter v aplikacijah izdajateljev v Google Prikaznem omrežju. Na voljo je tudi nov izvorni oglasni prostor, da lahko potrošnike privabite z oglasi, ki so videti in delujejo enako, kot vsebina, ki jo iščejo. Preprosto pripravite naslov, opis, sliko in URL ter prepustite Googlu, da za vas avtomatsko pripravi zelo lepe odzivne oglase.

Odzivni prikazni oglasi so prilagojeni za prikazovanje na aplikaciji ali spletni strani znotraj GDN omrežja
Poleg tega bomo razširili doseg oglaševalskih akcij za ponovno trženje v Google Prikaznem omrežju, tako da vam bomo omogočili dostop do oglasnega prostora za navskrižno izmenjavo. S tem oglasnim prostorom je evropska letalska družba SAS dosegla do 20-odstotkov več konverzij pri podobnem CPA za svojo oglaševalsko akcijo za ponovno trženje. Več o tem.
Kako je videti ponujanje v svetu mobilnih naprav? Tržniki potrebujejo več nadzora in boljšo prilagodljivost za optimiziranje ponudb v določenih napravah. V naslednjih mesecih boste lahko nastavili ločene prilagoditve ponudb za posamezno vrsto naprav – mobilne naprave, namizne računalnike in tablične računalnike. Tako lahko osnovno ponudbo za ključne besede določite za napravo, ki je najpomembnejša za vaše poslovanje, za vse druge naprave pa nastavite prilagoditve ponudb. Na voljo vam bo tudi večji obseg prilagajanja ponudb – do +900 %. Z več možnostmi nadziranja lahko zdaj izvedete natančnejšo optimizacijo in hkrati ohranite preprosto upravljanje z eno samo oglaševalsko akcijo, s katero boste lahko dosegali stranke v različnih napravah.
Storitev Google Mobile je namenjena lokalnemu povezovanju digitalnega in fizičnega sveta za tržnike
Skoraj tretjina vseh iskanj, izvedenih v mobilnih napravah, je povezanih z lokacijo. Meje med spletnim in nespletnim svetom so vedno bolj zabrisane – morda iščete predloge za obisk restavracije konec tedna ali trgovino, ki prodaja škornje v vaši velikosti.
Ker želimo oglaševalcem pomagati doseči stranke, ki iščejo lokacije fizičnih trgovin, bomo uvedli nove lokalne oglase v iskalnem omrežju na spletnih mestih Google.com in v Google Zemljevidih. Oglaševalci, ki uporabljajo razširitve lokacije, bodo lahko jasno prikazali lokacijo svojega podjetja, ko bodo uporabniki iskali izdelke ali storitve, kot je »trgovina z obutvijo« ali »mehanična delavnica v bližini«. Več o tem.
Prav tako se želimo osredotočiti na bolj prilagojene izkušnje v povezavi z blagovnimi znamkami za podjetja v Google Zemljevidih – vse z namenom, da boste lažje dosegli več obiskov trgovine. V Zemljevidih preizkušamo več oblik oglasov, na podlagi katerih bi uporabniki lažje poiskali želena podjetja, ko so na poti. Uporabniki Zemljevidov bodo na primer med vožnjo do cilja lahko videli oglaševane žebljičke za bližnje kavarne, bencinske črpalke in restavracije. Tudi strani za lokalna podjetja bodo prenovljene – uporabnike želimo spodbuditi, da bi raziskali vašo trgovino že pred prihodom, zato bomo dodali nove funkcije, kot so posebne ponudbe in možnost brskanja po inventarju izdelkov.

Oglasi na Zemljevidu: promocija znamke in poslovne strani
Spletni oglasi privabljajo več strank v vašo trgovino – kako merite vpliv? AdWords je največje orodje za merjenje uspešnosti oglasov z vidika »oglaševanje v spletu – uspešnost zunaj spleta« na svetu. Odkar smo uvedli meritev obiska trgovine v programu AdWords pred dvema letoma, so oglaševalci izmerili več kot eno milijardo obiskov trgovin na globalni ravni.
Podjetja iz različnih panog po vsem svetu uporabljajo vpoglede iz meritve obiska trgovine v programu AdWords, na podlagi katerih izmerijo vpliv spletnih oglasov na dejavnost zunaj spleta. Podjetje Nissan UK je ugotovilo, da 6% klikov oglasov za mobilne naprave privede do obiska poslovalnice, kar zagotavlja približno 25-kratno donosnost naložbe.
Uspeh v svetu mobilnih naprav
Ker potrošniki veliko časa preživijo v spletu in brišejo meje med spletnim ter nespletnim svetom, je zdaj bolj kot kadar koli prej pomembno, da svoje podjetje predstavite tudi v spletu. Tudi Google se prilagaja današnjemu svetu mobilnih naprav in z veseljem se bomo na to pot podali skupaj z vami.
Če si želite ogledati celoten nabor inovacij za oglase in analitiko, ki smo jih predstavili včeraj, si lahko tukaj ogledate osnovni nagovor dogodka Google Performance Summit, sicer v angleščini. Oglejte si tudi naše novo spletno mesto za trženjske cilje programa AdWords, kjer je opisano, kako lahko z rešitvami za oglase dosežete svoje poslovne cilje.
Objavil: Sridhar Ramaswamy, direktor za oglaševanje in trgovino

Predstavitev novih načinov za doseganje idealnih strank za oglaševalce blagovnih znamk

četrtek, 27. junij 2013

Oglaševalci blagovnih znamk pogosto vedo, koga želijo doseči, vendar se je množično povezovanje z občinstvom, ki je najustreznejše za njihovo blagovno znamko, v spletu izkazalo za težavno. Zato z veseljem predstavljamo segmente afinitete v programu AdWords, ki smo jih razvili z občinstvom, značilnim za televizijo, z namenom, da bi rešili težavo povezovanja z idealnimi strankami v spletu. Naš sistem pri razumevanju afinitete uporabnika upošteva vrste strani, ki jih uporabnik obišče, skupaj s tem, kako pogosto jih obišče in koliko časa preživi na njih, ter na podlagi tega poveže kategorije zanimanja z brskalniki posameznih uporabnikov. S segmenti afinitete, ki so optimizirani za doseg in pogostost, bodo oglaševalci lažje dosegli tiste stranke, za katere je največja verjetnost, da se zanimajo za njihovo blagovno znamko.
Olajšajte si življenje S segmenti afinitete želimo oglaševalcem blagovnih znamk olajšati doseganje svojega idealnega občinstva z 80 edinstvenimi segmenti življenjskega sloga, ki temeljijo na kategorijah zanimanja in demografskih podatkih . Oglaševalci blagovnih znamk bodo zdaj lahko množično dosegali svoje ciljno občinstvo na podlagi zanimanj uporabnikov – kot so okolju prijazno življenje, moda in potovanja – in doživeli rast zanimanja. Ampak to še ni vse. Vemo, da ste kot oglaševalec verjetno navajeni kupovati občinstvo izven spleta za televizijo, prav tako pa tudi vemo, kako težavno je lahko kupovanje spletnega občinstva. Da bi vam še dodatno olajšali življenje, smo naše segmente afinitete opredelili na enak način, kot ciljate na svoje televizijsko občinstvo, da si boste lahko z enakimi segmenti, kot jih uporabljate za televizijo, zagotovili množičen doseg.
Mazda Kanada je doživela uspeh s segmenti afinitete Kot večina drugih oglaševalcev so tudi pri Mazdi Kanada iskali rešitev za množično doseganje točno določenega občinstva. V preteklem desetletju so obliko Mazde 6 nekajkrat znatno spremenili. Leto 2013 je zaznamovala predstavitev nadgrajenega modela, ki združuje Mazdin prepoznavni slog in SKYACTIV, inovativno tehnologijo, ki vključuje sistem za nadziranje porabe goriva, kot tudi najnovejše varnostne nastavitve: samodejnega zaviranja med vožnjo po mestu (Smart City Brake Support) in sistem opozarjanja pri vzvratni vožnji (Rear Cross Traffic Alert). Ta predstavitev je zahtevala inovativen marketinški pristop: Mazda je morala ustvariti prepoznavnost teh tehnoloških napredkov, potrošnike obvestiti o novih funkcijah avtomobila in jih privabiti na spletno mesto Mazde 6, da bi se neposredno spoznali z blagovno znamko. Vedeli so, kdo je njihovo ciljno občinstvo: moška urbana populacija strokovnjakov, ki se običajno zanima za tehnologije in je seznanjena z najnovejšimi pripomočki in napredki v avtomobilizmu. Pri Mazdi Kanada so se zato odločili, da bodo poskusili s segmenti afinitete. Izbrali so segment »ljubitelj tehnologij«, da bi se povezali s svojimi idealnimi strankami, ki so v koraku z najnovejšimi tehnologijami in so pokazale zanimanje za tehnologije, tako da so obiskale različna spletna mesta, ki se osredotočajo na nove pripomočke. S ciljanjem na segment ljubiteljev tehnologij v celotnem Google Prikaznem omrežju so pri Mazdi okrepili sporočilo in učinek svoje televizijske oglaševalske akcije, usmerjene na občinstvo iste vrste. Zabeležili so odlične rezultate in dosegli desetkrat več uporabnikov kot s prejšnjimi oglaševalskimi akcijami, s čimer so precej presegli svoja pričakovanja. »Segmenti afinitete so bili popolna rešitev za to oglaševalsko akcijo, saj so nam omogočili, da smo v zelo kratkem času dosegli veliko število uporabnikov, za katere smo vedeli, da bodo znali ceniti tehnološke nadgradnje Mazde 6,« je dejal XXXX. Zaradi izjemnega uspeha so se pri Mazdi Kanada odločili, da bodo segmente afinitete vključili v svojo spletno medijsko mrežo za druge modele avtomobilov in kot ključno sestavino svojih oglaševalskih prizadevanj.

Povežite se z uporabniki, ki jim je mar Segmenti afinitete ponujajo širši doseg, saj namesto nišnih zanimanj združujejo široke strasti, ki odsevajo uporabnikov življenjski slog. Številni različni segmenti vam omogočajo, da dosežete svoje idealno občinstvo. Naj gre za strastne igralce igric, ljubitelje hrane ali kupce luksuznih izdelkov, smo za vas oblikovali segment, ki zagotavljajo velik doseg, prek katerega vas bomo povezali z vašimi idealnimi strankami. Če ne boste našli tistega popolnega segmenta za potrebe svoje blagovne znamke, se obrnite na svojega upravitelja računa in ga prosite, da ustvari segment po meri posebej za vas. Stranke lahko prav tako posodobijo svoje kategorije zanimanja v Nastavitvah oglasov – s čimer nadzirajo oglase, ki se jim prikazujejo v spletu.
Več o tem Podobno kot Mazda lahko tudi vi s segmenti afinitete razširite svoj doseg v Google Prikaznem omrežju in se osredotočite na navezovanje stikov s posamezniki, ki ustrezajo vaši blagovni znamki – s čimer boste razveselili stranke in ustvarili prihodnje ljubitelje blagovne znamke. Če vas zanima, kako lahko že danes začnete s segmenti afinitete, obiščite naš center za pomoč.
Objavila Lina Gantar, Google AdWords Slovenija

Remarketing omogoča boljše oglase in učinkovitejše oglaševanje

torek, 3. maj 2011

Vedno smo verjeli, da bi bilo prikazno oglaševanje lahko še pametnejše, uspešnejše in lažje merljivo. Danes bi vam radi predstavili eno od manj znanih možnosti prikaznega oglaševanja, ki bo omogočilo to preoblikovanje: remarketing ali ponovno trženje. Ponovno trženje omogoča, da z ustreznim sporočilom dosežete obiskovalce vašega spletnega mesta, ko brskajo po spletu.

To možnost smo v Google Prikaznem omrežju predstavili pred enim letom in menimo, da bo še velika uspešnica. Leta 2010 se je skupno število uporabnikov ponovnega trženja vsako četrtletje po izdaji zvišalo v povprečju za 113 %. Nekaj primerov uspešne uporabe ponovnega trženja:

Podjetje »Yankee Candle« je s ponovnim trženjem znova pritegnilo pozornost kupcev in povečalo stopnjo konverzije za 600 %, ceno na konverzijo pa istočasno prepolovilo.
Proizvajalec osebnih računalnikov Lenovo je povečal prodajo za 20 % in znižal splošno razmerje med stroški ter prihodkom za 14 % z oglaševalsko akcijo, ki vključuje ponovno trženje in prikaz v več omrežjih.
Etrailer.com je spletni prodajalec pripomočkov za vlečne službe, ki je v primerjavi s svojimi običajnimi prikaznimi oglaševalskimi akcijami z možnostjo ponovnega trženja podvojil razmerje med prikazi in kliki s 75 odstotkov nižjo ceno na klik.

V letu po izdaji smo povečali uspešnost in obseg ponovnega trženja s tremi bistvenimi izboljšavami, da bi bila ta možnost še bolj učinkovita tako za največje kot tudi za najmanjše oglaševalce. Zdaj lahko ustrezen oglas prikažete, takoj ko potencialna stranka zapusti vaše spletno mesto in naša interna analiza določi največjo verjetnost za klik.
Izboljšali smo tudi algoritem, ki v realnem času pomaga določiti, koliko bi morali plačati za posamezen prikaz, da bi čim bolj povečali verjetnost, da bo uporabnik kliknil vaš oglas.
Vse večji doseg Google Prikaznega omrežja pa nenazadnje pomeni, da imate v spletu na voljo vedno več spletnih mest, na katerih lahko dosežete stranke. V povprečju dosežemo 84 % ljudi na običajnem seznamu za ponovno trženje in vsak mesec prikažemo več sto milijard prikazov več kot 500 milijonom internetnih uporabnikov po vsem svetu.
S prikazovanjem ustreznejših oglasov na več spletnih mestih si zagotovimo več uporabnikov, kar koristi tako izdajateljem, kot tudi oglaševalcem.

Izdajatelji lahko opazijo, da se je zaradi prikazovanja oglasov za ponovno trženje na njihovih spletnih mestih prihodek bistveno povečal. Naše raziskave so pokazale, da lahko z oglasom za ponovno trženje zaslužite skoraj dvakrat več kot z drugimi prikaznimi oglasi.
Uporabniki so nam zaupali, da jim je oglaševalska izkušnja z natančneje določenim ciljanjem, ki jo ponuja ponovno trženje, všeč. Ustanoviteljica podjetja »Vintage Fashion Directory« Marie DeOrio pravi, da so oglasi za ponovno trženje »osupljivi in neverjetni. Kot da oglasi sploh ne bi bili oglasi. Če so pravilno usmerjeni in vas ta stvar zanima, pomenijo dragocene informacije.« Marie še dodaja, da tudi sama prikazuje oglase za ponovno trženje na svojem spletnem mestu, saj verjame, da »uporabnikom zagotavljajo boljšo izkušnjo«.

Mi pa še nismo povedali vsega. V naslednjih mesecih nameravamo predstaviti zbirko novih funkcij, s katerimi bo oglaševanje še pametnejše, hitrejše in bolj dinamično. Pričakujemo, da bo zanimanje za ponovno trženje samo še naraščalo, saj oglaševalci, izdajatelji in uporabniki spoznavajo prednosti te možnosti, mi pa še naprej razvijamo nove tehnologije, ki nas bodo pripeljale do glavnega cilja: prikaza pravega oglasa pravi osebi ob pravem času.
Objavil Aitan Weinberg, produktni vodja za Remarketing