»Naravne mineralne vode zaradi njihovih lastnosti imenujemo tudi življenjski sok Zemlje. ...
O podjetju: Droga Kolinska je s svojimi blagovnimi znamkami konec leta 2010 postala sestavni del skupine Atlantic Grupa, ki je eno vodilnih prehrambenih podjetij v regiji s priznanimi blagovnimi znamkami Argeta, Bananica, Barcaffe, Cedevita, Montana, Bakina tajna, Chipsos, Cockta, Donat Mg, Grand, Najlepše želje, Prima itd. Atlantic Grupa je vodilni evropski proizvajalec prehranskih izdelkov za športnike – Multipower, dodatkov k prehrani – Dietpharm, proizvajalec izdelkov za osebno nego in distributer blaga široke potrošnje v Jugovzhodni Evropi. Distribucijski portfelj Atlantic Grupe vključuje blagovne znamke proizvajalcev, kot so Unilever, Wrigley, Ferrero, Hipp, Johnson & Johnson in drugi. Atlantic Grupa je lastnik največje zasebne verige lekarn pod zaščitenim imenom Farmacia.

O vodi Donat Mg: Donat Mg je naravna mineralna voda z več kot 400 let tradicije, ki odpravlja tegobe sodobnega življenja, hkrati pa je z magnezijem najbogatejša naravna mineralna voda. Pregledani primerjalni podatki obsegajo vse na trgu dostopne, priznane, naravne mineralne vode iz registra EU. Magnezij prispeva k zmanjšanju utrujenosti in izčrpanosti, ravnotežju elektrolitov, delovanju mišičnega in živčnega sistema ter ohranjanju zdravih kosti in zob. Donat Mg ugodno deluje na prebavo, zaradi višje vsebnosti hidrogenkarbonatov pa lahko pomaga tudi pri težavah z zgago. 

»Naravne mineralne vode zaradi njihovih lastnosti imenujemo tudi življenjski sok Zemlje.«



Ozadje zgodbe: 

Goldbach Audience Slovenija (kmalu D'Agency), vodilna agencija na področju spletnega oglaševanja, je v sodelovanju z oglaševalsko agencijo Pristop, snovalko video oglasa Roylet, pripravila oglaševalsko akcijo za naročnika Donat Mg, ki je potekala v obdobju od 7. septembra do 7. novembra 2015, s ciljem povečanja prepoznavnosti blagovne znamke na sedmih trgih, kjer se voda Donat Mg že tradicionalno prodaja.

Ciljna publika: nekoč je bilo ciljno občinstvo vode Donat Mg starosti 45 in več, poudarek pa je bil na pomoči pri težavah, kot so zaprtje in zgaga, vendar so v podjetju ugotovili nove priložnosti in so želeli pritegniti nove ciljne skupine, zato so s prenovo blagovne znamke in širjenjem ozaveščenosti o različnih priložnostih za uporabo izdelka želeli pritegniti nove in predvsem mlajše uporabnike.
Priložnosti in izzivi: voda Donat Mg še ni bila znana izven Slovenije, zato so se pri podjetju odločili, da izumijo Roylet (ang. Royal toilet), po meri narejeno javno stranišče, s katerim lahko  uporabnikom prikažejo, kako jih voda Donat Mg razvaja, ko imajo težave s prebavo. Z oglaševalsko akcijo Roylet so želeli razširiti splošno prepoznavnost blagovne znamke na več trgih, kjer se Donat Mg tradicionalno prodaja, in sicer v državah: Hrvaška, Srbija, Velika Britanija, Italija, Bosna in Hercegovina ter Črna gora. V Sloveniji so z oglaševalsko akcija želeli utrditi položaj, ki ga voda Donat Mg že ima. 
Oglas: v podjetju so se odločili ustvariti zabaven in vabljiv video oglas, ki so ga predvajali na največji svetovni platformi z video vsebino, na YouTubu. S tem oglasom so želeli prikazati, da se zaradi dobre prebave, ki jo omogoča Donat Mg, počutimo kraljevsko, tako kot so se nekoč počutili kralji. Video je ponudil priložnost, da ustvarijo oglaševalsko akcijo, ki je s svojo zabavno video vsebino bila lahko sprejeta na vseh trgih, kjer se voda primarno prodaja. 


Zakaj AdWords 
Odločitev za uporabo platforme Google AdWords in njenih video oglaševalskih rešitev je bila v tistem trenutku edina prava odločitev. V podjetju navajajo, da Google igra izhodiščno vlogo v njihovem medijskem spletu, saj ima oglaševanje v YouTubu širok doseg in prav tako relevantno občinstvo. Kot prednost YouTuba pred drugimi video oglaševalskimi platformami navajajo stroškovno učinkovitost. S pomočjo povezave med platformo Google AdWords ter kanalom YouTube so spremljali vse podatke, pri tem pa so lahko akcijo nenehno izboljševali in optimizirali. Temu je sledilo tudi spremljanje statistike prek programa Google Analytics. 

Pričakovanja: primarni marketinški cilj je bil doseganje širše prepoznavnosti blagovne znamke na tujih trgih, kot so Hrvaška, Srbija, Velika Britanija, Avstrija itd. Na podlagi tega so si v podjetju zastavili ključne cilje, ki so jih želeli doseči, in sicer: širok doseg, visoko število ogledov, konkurenčen CPV oz. Cost-per-view (strošek na ogled), visok VTR oz. View-through-rate (ogled oglasov).

Oglaševalski cilji: primarni cilj oglaševalske akcije za Donat Mg Roylet je bil vzbuditi širše zanimanje in zavedanje o blagovni znamki na ciljnih trgih zunaj Slovenije, s čimer so želeli doseči mlajšo demografsko skupino. Pri podjetju so se zavedali, da istega učinka ne bi mogel doseči s televizijo, saj njihovi ciljni uporabniki ne gledajo televizije, hkrati pa jim trenutni proračun ne dopušča visokih stroškov, ki so značilni za TV-oglaševanje. V podjetju pravijo, da so imeli v resnici le eno možnost, in sicer objaviti video o Royletu (kraljevskem stranišču) na YouTubu in upati, da bodo dosegli želeno ciljno občinstvo. 

Cilji:
  • 2 milijona edinstvenih uporabnikov na YouTubu,
  • 1 milijon ogledov oglasa Roylet,
  • širok doseg, vendar relevantna ciljna skupina,
  • VTR nad 15 % – ob tem 18 % na konkurenčnih trgih, kot je Velika Britanija.

Rezultati:
  • 2,9 milijona edinstvenih uporabnikov na YouTubu, ki so si celoten video pogledali v kar 20,36 % vseh ogledov, in sicer na ciljnih trgih (Hrvaška, Srbija, Velika Britanija, Italija, Bosna in Hercegovina, Avstrija ter Črna gora) + 46.92 %,
  • 1,8 milijona ogledov oglasa Roylet + 79.79 %,
  • VTR 31,29 % (dvakrat več kot je povprečje v panogi FMCG),
  •  66 % nižji CPV, kot so pričakovali.

Simona Koren, vodja marketinga Donat Mg o kampanji:

“Kampanja Roylet je preplet drzne ideje z odlično produkcijo in pametnim načrtovanjem v platformi Google AdWords. Z učinkom smo super zadovoljni, v tej smeri nadaljujemo aktivacijo. We want some more.” 
Labels:

Spoštovane bralke, spoštovani bralci,

Obveščamo vas da bo delovni čas skupine za podporo Google AdWords Slovenija med božično-novoletnimi prazniki spremenjen in skrajšen, in sicer:

- v četrtek 24. decembra bomo zaprli našo linijo že ob 13. uri ...
Spoštovane bralke, spoštovani bralci,

Obveščamo vas da bo delovni čas skupine za podporo Google AdWords Slovenija med božično-novoletnimi prazniki spremenjen in skrajšen, in sicer:

- v četrtek 24. decembra bomo zaprli našo linijo že ob 13. uri,
- podpore ne bo na voljo v petek 25. decembra in sredo 1. januarja,
- v četrtek 31. decembra bomo zaprli našo linijo že ob 13. uri.

V drugih delovnih dneh smo vam na voljo po običajnem delovnem času, in sicer od ponedeljka do petka med 9. in 14. uro, na brezplačni telefonski številki 0800 80 200.

Lepo vas pozdravljamo in vam želimo prijetne praznike.

Skupina za podporo Google AdWords Slovenija

Lepo vabljeni v četrtek, 17. 12. 2015 ob 8:15h po lokalnem času, da se nam pridružite v spletnem seminarju, kjer vam bomo predstavili najnovejšo oglaševalsko rešitev - Povezovanje strank (ang. Customer Match). V prvem delu serije spletnih seminarjev vam bomo predstavili novo oglaševalsko rešitev, ki vam omogoča, da uporabite bazo e-poštnih naslovov vaših strank za efektivno ciljanje na iskalnem omrežju, YouTube-u in nenazadnje s pomočjo Gmail oglasov.

Našem spletnem seminarju se lahko pridružite na naslednji povezavi: kliknite tukaj.

Vsa vaša vprašanja so dobrodošla.

Se vidimo!

Vaša ekipa za Google AdWords




Labels: , , ,

Iščeš najnovejše novice v slovenščini? Pred kratkim smo omogočili Google News v slovenščini, kar pomeni, da Google News po novem pokriva zgodbe slovenskih novičarskih virov in blogerskih zapisov. Tukaj si preberi slovensko izdajo Google News ali pa si prenesi aplikacijo Google News & Weather na svoj pametni telefon iz naše spletne trgovine Google Play Store ali spletne trgovine iTunes App Store!

Želimo ti prijetno branje!




Oglasi za poskusno igranje zagotavljajo:

●        Izjemno interaktivne in privlačne oglase, ki so oblikovani za igre
●        Priložnost za igralce, da pred prenosom preskusijo igro
●        Bolj ustrezne klike oglasov, prenose aplikacij in že kvalificirane uporabnike aplikacije ...
Razvijalci stalno iščejo nove načine, da bi uporabnike spodbudili k prenosu aplikacij. Pozornost uporabnikov mobilnih naprav se stalno krajša, poleg tega želijo hitro uresničiti svoje namere. Zato je iskanje dejavnih uporabnikov aplikacije stalen izziv za oglaševalce – pred namestitvijo aplikacije in po njej. Dejansko smo ugotovili, da četrtine vseh nameščenih aplikacij uporabniki sploh nikoli ne uporabijo. Prizadevamo si, da bi razvijalcem zagotovili orodja za oglaševanje, s katerimi bodo pritegnili uporabnike in aplikacijo predstavili z vsemi prednostmi. Nedavno smo preoblikovali eno od oblik oglasov, ki se prikazujejo v aplikaciji, želimo pa si, da bi ustvarjali čudovite izkušnje z oglasi v aplikaciji. Zato danes predstavljamo dve novi dinamični in interaktivni obliki oglasov, ki bosta dopolnili čedalje večjo izbiro ustvarjalnih rešitev za namestitve aplikacij, ki jih zagotavljamo.

Igranje igre v oglasih za poskusno igranje
Oglasi za poskusno igranje so oblika aplikacije, ki uporabniku omogoča, da pretaka vsebino iz aplikacije in največ 60 sekund igra igro, preden jo prenese. Interaktivna predstavitev poveča verjetnost, da bo aplikacijo namestil nekdo, ki uživa v igranju igre. Uporabniki pridobijo vpogled v igro, preden začnejo postopek prenosa, razvijalec aplikacije pa tako privabi bolj kvalificirane uporabnike, ki so igro izbrali na podlagi svoje izkušnje v aplikaciji.

Oglasi za poskusno igranje zagotavljajo:

●        Izjemno interaktivne in privlačne oglase, ki so oblikovani za igre
●        Priložnost za igralce, da pred prenosom preskusijo igro
●        Bolj ustrezne klike oglasov, prenose aplikacij in že kvalificirane uporabnike aplikacije

Oglas za poskusno igranje za aplikacijo Cookie Jam


Izrazite svojo ustvarjalnost s prilagojenimi oglasi za mobilne naprave

Predstavili bomo tudi različico beta za interaktivne vrinjene oglase – oglase HTML5, ki zagotavljajo uporabniško izkušnjo, popolnoma prilagojeno posameznim aplikacijam razvijalcev. Oglaševalci se lahko sami odločijo, ali bodo namesto standardnih predlog uporabili HTML5 in dinamično pridobili podatke. Ta oblika zagotavlja raznolikost in ni omejena samo na aplikacije za igre. Interaktivni vrinjeni oglasi zagotavljajo resnično prilagojeno izkušnjo, saj lahko vključujejo vrednostno ponudbo aplikacije in funkcije, ki jih želite poudariti – vse to v okviru vaše osebne strategije za blagovno znamko. To je uporabno zlasti za oglaševalce, ki želijo povečati dejavnost uporabnikov v namestitvenih programih.

Interaktivni vrinjeni oglasi zagotavljajo:

●        Privlačno in prilagodljivo predlogo, ki oglaševalcem omogoča, da izrazijo svojo ustvarjalnost
●        Edinstvene možnosti za preskušanje in optimizacijo
●        Priložnost, da uporabniki že pred prenosom pridobijo vpogled v aplikacijo
●        Edinstvene možnosti za krepitev blagovne znamke

Tržniki že izkoriščajo prednosti teh privlačnih oglasov, da spodbujajo namestitve aplikacij. Zalora je ustvarila oglas, ki uporabnikom dopušča, da se pomikajo po galeriji izdelkov, da lahko najdejo posebne ponudbe.

Zalora v svojem interaktivnem vrinjenem oglasu predstavlja galerijo izdelkov, po katerih se uporabniki lahko pomikajo, da lahko najdejo posebne ponudbe


Obseg prilagoditve je odvisen od vaših želja – prilagodite lahko standardne predloge ali razvijete popolnoma prilagojene oglase. Tržniki lahko uporabijo vsebino že objavljenih aplikacij in ustvarijo privlačne oblike oglasov za sprotno oglaševanje. Večji nadzor nad postavitvijo in interakcijo omogoča, da z A/B-preskušanjem preskusite oglase, poleg tega pa lahko preskusite tudi različne CTA-je, da povečate število konverzij. Namesto da uporabnika samo seznanite s svojo aplikacijo, mu raje zagotovite edinstveno izkušnjo s svojo aplikacijo, ki ga bo spodbudila k uporabi aplikacije. 

Oglaševalci uporabljajo interaktivne vrinjene oglase, da prek galerij predstavijo ponudbe svojih najnovejših izdelkov, poudarijo elemente, ki spadajo k njihovi blagovni znamki, in bolj prepričljivo predstavijo vrednost svoje aplikacije, preden jo uporabnik namesti.

Zalora predstavlja galerijo izdelkov, po kateri se uporabniki lahko pomikajo

Razumemo, da morajo biti izkušnje v mobilnih napravah prilagojene za mobilne naprave, kar velja tudi za oglase. Stalno raziskujemo nove in boljše načine za ustvarjanje interaktivnih oblik oglasov, prilagojenih majhnim zaslonom.

Oglasi za preskusno igranje in interaktivni vrinjeni oglasi so trenutno v različici beta in na voljo omejeni skupini oglaševalcev. Če se želite pridružiti skupini, ki uporablja različici beta, se obrnite na upravitelja računa.

Avtorja objave sta Sissie Hsiao, direktorica produktnega vodenja, prikazni oglasi, in Pasha Nahass, produktni vodja, prikazni oglasi
Labels: , , , ,












Objavil Vishal Goenka, višji produktni vodja za AdWords
Od spremljanja uspešnosti računa v velikem obsegu do sprememb oglaševalskih akcij v več računih – računi upravitelja pomagajo mnogim najbolj zahtevnim oglaševalcem, ki uporabljajo AdWords, v krajšem času doseči več. Ker vam želimo zagotoviti poročila z boljšimi vpogledi in razširiti vaša trženjska prizadevanja, uvajamo dve novi izboljšavi računov upravitelja: povezovanje računov Google Analytics ter skupno rabo oznak in seznamov za ponovno trženje.

Dostop do podatkov z eno povezavo

Račun Google Analytics ali Google Analytics Premium lahko zdaj z uporabo novega čarovnika za nastavitev v programu AdWords (v razdelku z nastavitvami računa) neposredno povežete z računom upravitelja v programu AdWords. Ta učinkovit potek dela za povezovanje računov odpravlja potrebo po povezovanju vsakega posameznega računa storitve Google Analytics in programa AdWords.


Ko boste po novem iz programa Google Analytics uvažali cilje, meritve spletnega mesta, sezname za ponovno trženje ali druge podatke, boste to morali storiti samo enkrat. Vsi novi računi AdWords, ki jih dodate v račun upravitelja, bodo samodejno povezani z istimi znamkami storitve Google Analytics.

Te izboljšave vam prihranijo čas, tako da se boste lahko posvetili optimiziranju oglaševalskih akcij. Več informacij o povezovanju računa Google Analytics z računom upravitelja je na voljo v centru za pomoč programa AdWords.

Razširitev strategije za ponovno trženje

Mnogi oglaševalci dosegajo izjemne uspehe pri prizadevanjih, da znova pritegnejo stranke in najdejo nove, z uporabo ponovnega trženja v prikaznem omrežju, seznamov za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju in podobnih ciljnih skupin. Za pomoč pri širjenju teh prizadevanj v računih AdWords, ki jih upravljate, so vam zdaj na voljo možnosti za ustvarjanje in skupno rabo seznamov za ponovno trženje neposredno v računu upravitelja kar v pogledu »Ciljne skupine«, vključno z morebitnimi seznami, uvoženimi iz storitve Google Analytics ali povezovanja strank.

Sezname za ponovno trženje lahko ustvarite tudi z uporabo oznake za ponovno trženje na ravni upravitelja in jih uporabite v svojih upravljanih računih. Tako vam ne bo treba znova označevati spletnega mesta in upravljati več seznamov v vsakem računu AdWords. Če ima kateri koli od vaših upravljanih računov svoje sezname, jih lahko daste na voljo za uporabo v svojih drugih upravljanih računih.

S temi izboljšavami bosta vzpostavitev in zagon strategije za ponovno trženje lažja in hitrejša kot kdaj koli prej. Več informacij o skupni rabi oznak in seznamov za ponovno trženje je na voljo v centru za pomoč programa AdWords.

Objavil Vishal Goenka, višji produktni vodja za AdWords
Labels: , ,






Vidni CPM oglaševalcem blagovnih znamk pomaga učinkovito nakupovati in dosegati cilje oglaševalskih akcij ...
Oglaševalci blagovnih znamk že leta iščejo načine, kako zagotoviti vidnost spletnih oglasov. To je lahko zelo zahtevno, saj 56 odstotkov vseh prikaznih oglasov in 46 odstotkov vseh videooglasov* ni vidnih, ker so prikazani pod mejo vidnega polja, pomaknjeni iz njega ali na kartici v ozadju. Že več let si prizadevamo oglaševalcem pomagati pri preseganju tega izziva in danes predstavljamo tri pomembne izboljšave: nadgradnjo vseh oglaševalskih akcij za CPM na oglaševalske akcije za vidni CPM, novo omejeno pogostost za vidnost in dodatne meritve za poročanje, zgrajene na standardu za vidnost.

Vse oglaševalske akcije za CPM so zdaj oglaševalske akcije za vidni CPM
Kot smo najavili septembra, naša prizadevanja, da bi vidnost postala valuta digitalnega oglaševanja, nadaljujemo z nadgradnjo vseh oglaševalskih akcij za CPM v Google Prikaznem omrežju na oglaševalske akcije za CPM (oglaševalske akcije vCPM). Ta nadgradnja je zdaj končana in GDN je edina medijska platforma, kjer oglaševalci prikazovanje oglasa plačajo, samo če je dejansko viden uporabniku.

Kupovanje vidnega CPM (vCPM) je bilo v programu AdWords prvič na voljo leta 2013 in oglaševalcem omogoča, da izberejo plačilo samo za prikaze oglasov in videooglasov, ki ustrezajo panožnemu standardu za vidnost MRC. Na zaslonu mora biti prikazanega petdeset odstotkov oglasa ali več, in sicer za vsaj eno (prikazni oglasi) oziroma dve (videooglasi) sekundi, izmerjeno z Googlovo tehnologijo dejavnih prikazov. V tem letu je bilo na milijarde prikazov filtriranih, preden so bili sploh zaračunani oglaševalcem v programu AdWords, saj niso izpolnjevali tega standarda.

Vidni CPM oglaševalcem blagovnih znamk pomaga učinkovito nakupovati in dosegati cilje oglaševalskih akcij:

Pariški proizvajalec zvočne opreme Devialet je želel s svojimi zvočniki in ojačevalniki seznaniti več potrošnikov. Za širitev dosega svoje oglaševalske akcije je prešel s CPC na vCPM. S tem je dosegel 49-odstotno povečanje števila vidnih prikazov na dolar, povprečen čas, ki ga obiskovalci porabijo na spletnem mestu podjetja, pa je narasel za 50 odstotkov.




Nova omejena pogostost za vidnost bo oglaševalcem zagotovila večji nadzor

Omejevanje pogostosti vam pomaga nadzirati število prikazov oglasov isti osebi. Če se k omejitvi pogostosti prištevajo prikazi, ki niso vidni, uporabnik vaših oglasov morda ne bo videl tako pogosto, kot ste nameravali.

V naslednjih nekaj tednih bo omejena pogostost za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi v programu AdWords štela samo vidne prikaze. S tem bomo oglaševalcem omogočili boljši nadzor nad tem, kako pogosto so njihovi oglasi dejansko vidni uporabnikom. Če želite več informacij o nastavljanju omejitve pogostosti, obiščite center za pomoč. 

Nove meritve za poročanje dajejo boljšo sliko uspešnosti oglaševalske akcije
Oglaševalcem želimo ponuditi boljši vpogled v uspešnost oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcij z videooglasi, zato smo dodali dodatne meritve, ki temeljijo na standardu za vidnost, kot so te: 

• skupno število prikazov, ki so bili vidni,
• delež prikazov, ki so bili vidni,
• delež vidnih oglasov, ki so bili kliknjeni.

Te meritve dajejo oglaševalcem jasnejšo sliko o tem, katere umestitve in oglasi spodbujajo uspešnost oglaševalske akcije, ko so vidni uporabnikom. 

Že dolgo delamo na tem, da bi vidnost postala skupna valuta, ki bi tržnikom in izdajateljem pomagala pregledno, učinkovito in odgovorno sodelovati. To je še en pomemben korak na tej poti.

Objavil Glenn Wilson, produktni vodja za AdWords

*Googlova študija, 2014
Labels: , ,



Če želite aktivirati konverzije med napravami v samodejnih ponudbah, izvedite dva preprosta koraka v računu AdWords, in sicer v razdelku Orodja > Konverzije:

  1. V nastavitvah poskrbite, da bo meritev ponudb za konverzije nastavljena na možnost »Konverzije« in ne na »Kliki s konverzijami«. Ne pozabite, da konverzije med napravami in drugi kontrolniki za možnost »Kliki s konverzijami« niso na voljo.
  2. Kliknite možnost »Vključitev naprednih konverzij« in potrdite polje za vključitev konverzij med napravami in drugih naprednih konverzij v stolpec poročil »Konverzije« in v samodejne ponudbe.
Ljudje tekom dneva uporabljamo različne naprave, da nakupujemo, komuniciramo in se zabavamo. Od prenosnika v službi do tabličnega računalnika v dnevni sobi – neopazno prehajamo iz ene naprave v drugo, da opravimo želena opravila. Dejstvo je, da skoraj 40 % spletnih nakupovalcev začne iskanje na pametnem telefonu in nato nakup opravi na računalniku ali tabličnem računalniku*. Zato smo več let sredstva vlagali v konverzije med napravami v iskalnem omrežju, prikaznem omrežju in omrežju za nakupovanje. Oglaševalci po vsem svetu zdaj zajemajo polno vrednost svojih oglaševalskih akcij AdWords, tako da uporabljajo vpoglede med napravami, s katerimi lahko izmerijo do 16 % konverzij več.

Od danes naprej so konverzije med napravami na voljo na ravni ključnih besed in jih je mogoče vključiti v glavni stolpec »Konverzije«, ki že vsebuje prodajo na spletnem mestu, telefonske klice in prenose aplikacije. Če so vse konverzije prikazane na enem mestu, lahko oglaševalci pridobijo natančnejši vpogled v vse načine strankinih interakcij z njihovim podjetjem. Prav tako je zdaj lažje kot kadar koli prej ukrepati na podlagi teh vpogledov: ker imate vse konverzije v istem stolpcu, lahko hitro omogočite samodejno ponujanje, da optimizirate oglaševanje za konverzije, ki so za vas pomembne.

Če želite aktivirati konverzije med napravami v samodejnih ponudbah, izvedite dva preprosta koraka v računu AdWords, in sicer v razdelku Orodja > Konverzije:

  1. V nastavitvah poskrbite, da bo meritev ponudb za konverzije nastavljena na možnost »Konverzije« in ne na »Kliki s konverzijami«. Ne pozabite, da konverzije med napravami in drugi kontrolniki za možnost »Kliki s konverzijami« niso na voljo.
  2. Kliknite možnost »Vključitev naprednih konverzij« in potrdite polje za vključitev konverzij med napravami in drugih naprednih konverzij v stolpec poročil »Konverzije« in v samodejne ponudbe.

Želimo vam pomagati pridobiti vpogled v nove vrste konverzij, ki so del stalno povezanega večzaslonskega sveta, da boste lahko sprejemali najboljše možne odločitve glede oglaševanja. Obiščite naš center za pomoč, če vas zanima, kako zagotoviti, da bodo konverzije med napravami upoštevane pri samodejnih ponudbah.

Objavil Wilfred Yeung, višji produktni vodja, oddelek za ponudbe v programu AdWords

*Članek »The Role of Mobile Search on Store Purchases« (Vloga iskanja za mobilne naprave pri nakupih v trgovinah), Google/Ipsos Media CT, avgust 2015. Nakupi so bili opravljeni v zadnjih 3 mesecih.
Labels: ,

Ljudje na mnoge različne načine odkrivajo nove aplikacije: s spletnim iskanjem, priporočili med gledanjem priljubljenih videoposnetkov in predlogi v igrah za mobilne naprave. Kot razvijalci aplikacij potrebujete razširljiv način, da v različnih kanalih dosežete stranke, za katere je najverjetneje, da bodo namestile vašo aplikacijo.

Od danes naprej bodo vsem razvijalcem in oglaševalcem na voljo univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije v novi vrsti oglaševalske akcije AdWords, ki vam pomaga, da se povežete z uporabniki aplikacij v Iskanju Google, Googlu Play, YouTubu in Google Prikaznem omrežju. S tremi preprostimi koraki boste imeli dostop do izjemnega dosega, ki vam bo v pomoč pri promoviranju aplikacij v največjih okoljih in omrežju na svetu. Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije lahko ustvarite v konzoli za razvijalce za Google Play ali v programu AdWords. Več o tem.

Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije vašo aplikacijo promovirajo v YouTubu, tako da lahko v okolju z več kot milijardo uporabnikov, ki si vsak dan ogledajo na stotine milijonov ur vsebine, razvijate prepoznavnost blagovne znamke in spodbujate namestitve. Vaši oglasi lahko dosežejo tudi ciljne skupine v 650 tisoč aplikacijah, ki uporabljajo AdMob, in na več kot dveh milijonih spletnih mest v Google Prikaznem omrežju. Pomembno je tudi to, da lahko univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije izkoristijo iskanja, ki vsebujejo veliko podatkov o namenu, kot sta »sledilnik telesne dejavnosti« in »nasveti za storilnost«, ki se vsakodnevno pojavljajo v Iskanju Google, ter »pustolovske igre« in »miselne igre« v Googlu Play, tako da bodo uporabniki vašo aplikacijo videli, ko je najverjetneje, da iščejo novo aplikacijo za prenos.

Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije so vrsta oglaševalske akcije, ki hkrati omogoča širjenje dosega in doseganje največjega možnega števila namestitev aplikacij za Android v Googlovi celotni ponudbi oglasnih okolij. Ker smo avtomatizirali nastavitev in optimizacijo oglaševalskih akcij ter sprotno upravljanje računa, boste prihranili dragoceni čas, to pa vam bo pomagalo doseči zastavljene cilje za namestitev aplikacij, kot sta količina in strošek na namestitev.

Začetek s tremi preprostimi vhodnimi podatki.

Za začetek v programu AdWords ali v konzoli za razvijalce za Google Play potrebujete tri preproste vhodne podatke:
  1. Nekaj vrstic oglasnega besedila, v katerem opišete aplikacijo, in YouTubov URL (če imate videoposnetek)
  2. Lokacije in jezik, ki jih želite doseči
  3. Dnevni proračun in ciljni strošek na namestitev (CPI).
Slike, videoposnetke in opise aplikacije bomo pridobili iz objave v Trgovini Google Play in ustvarili oblike oglasov, ki so povsod videti izjemno.

                       

Naši sistemi bodo vaše oglaševalske akcije nato samodejno optimizirali in uporabili dinamično učenje za doseganje čim večjega števila namestitev pri ciljnem strošku na namestitev. Kako deluje naš sistem dinamičnega učenja? V vseh primernih Googlovih znamkah in omrežjih preskusimo različne različice besedila oglasa, ki ste ga vnesli, in slik aplikacije, da ugotovimo, katere so najuspešnejše. Skozi vsak dan tudi sproti prilagajamo ponudbe, da bi dosegli večje število namestitev in ciljanje optimizirali za prave ciljne skupine. Ker naši sistemi metodično posodabljajo in iščejo nove segmente za ciljanje, priprava univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije ne zahteva veliko vzdrževanja in samodejno stalno pridobiva nove uporabnike.


                                 
Videoposnetek z uvodom v univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije

Razvijalci že izkoriščajo preprostost in obseg namestitev, ki jih lahko spodbudite z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije.

Vodja trženja v podjetju Linio José Maria Pertusa nam je povedal, da »so univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije preprost način promoviranja naše aplikacije v Iskanju Google, Googlu Play, Google Prikaznem omrežju in YouTubu. Iskali smo način, kako bi lahko brez upravljanja več oglaševalskih akcij izkoristili doseg in velikost Googlovih omrežij ter se širili na nove trge. Z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije smo morali nastaviti samo eno oglaševalsko akcijo, ki je v enem mesecu spodbudila več kot 10.000 novih namestitev, število teh pa se s časom še povečuje. Opažamo tudi 20 odstotkov nižje stroške na namestitev v primerjavi z drugimi kanali.«

»Želeli smo pospešiti rast na novih trgih in univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije so nam na preprost in razširljiv način pomagale doseči ta cilj. S samo eno oglaševalsko akcijo smo lahko dosegli športnike v Iskanju Google, Googlu Play, Google Prikaznem omrežju, YouTubu in okolju AdMob. Nastavitev je bila hitra in preprosta in že v prvem mesecu smo v ključnih državah podvojili število plačanih namestitev, hkrati pa ohranili naše cilje za ciljni strošek na namestitev. Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije bodo tudi vnaprej osrednji del naše globalne strategije za pridobivanje uporabnikov.« – Andrew Touchstone, direktor trženja v podjetju Strav.

To je vznemirljiv čas za razvijalce, saj aplikacije ljudem še naprej pomagajo pri iskanju informacij in pri vsakodnevnih opravilih. V Googlu si na tej poti bolj kot kdaj koli prej prizadevamo sodelovati z razvijalci in jim zagotoviti vsa orodja za promoviranje aplikacij in najboljše postopke, ki jih potrebujete za spodbujanje rasti vašega podjetja.

Objavil Surojit Chatterjee, direktor, produktno vodenje za oglase v iskalnem omrežju za mobilne naprave.
Labels: , ,

Potrošniki imajo višja pričakovanja kot kdaj koli prej, ker lahko sežejo po najbližji napravi in takoj izpolnijo svoje želje – želijo, da je vse ravno prav in vse takoj. Tržniki se želijo s potrošniki povezati prav v trenutkih, ko imajo ti močan namen in želijo nekaj kupiti, najti ali narediti. Zato vse pogosteje uporabljajo programsko oglaševanje, ki poskuša z uporabo podatkov in tehnologije doseči pravo osebo ob pravem času. Google Prikazno omrežje (angl. Google Display Network, v nadaljevanju GDN) to napredno tehnologijo daje na voljo vsem oglaševalcem, tako da ste lahko prisotni v trenutkih, ki so za vašo blagovno znamko najpomembnejši.

Danes predstavljamo več orodij, ki še izboljšujejo, kar GDN ponuja oglaševalcem v prikaznem omrežju.
Večja preglednost: ukrepajte na podlagi vpogledov v ciljne skupine v programu AdWords.

Če dobro poznate svoje stranke, na primer njihovo starost, lokacijo in zanimanja, lahko sprejemate bolje utemeljene odločitve glede svojih programov trženja. Vpogledi v ciljne skupine v programu AdWords oglaševalcem ponujajo združene podatke o ljudeh na vaših seznamih za ponovno trženje, vključno z demografskimi podatki, zanimanji, lokacijami in uporabo naprav.* Ker so ta poročila na voljo kar v programu AdWords, lahko hitro in preprosto ukrepate na podlagi vpogledov. Če je na primer večina ljudi, za katere je na vašem spletnem mestu prišlo do konverzije, ljubiteljev jazza, boste svoji oglaševalski akciji morda želeli dodati to ciljno skupino glede na afiniteto. Če pa so mnoge vaše stranke ženske, stare od 25 do 34 let, boste oglas morda želeli prilagoditi, tako da bo pritegnil to demografsko skupino. Več o tem.
Primer: vpogledi v ciljne skupine v programu AdWords kažejo, da je na tem seznamu
za ponovno trženje 30 odstotkov strank starih med 25 in 34 let, medtem ko jih je v Združenih državah te starosti v povprečju 19,9 odstotka.
Belgijsko telekomunikacijsko podjetje BASE je uporabilo vpogled v ciljne skupine v programu AdWords in odkrilo, da je za ljubitelje kolesarjenja dvakrat verjetneje, da bodo sklenili naročnino za mobilno telefonijo, kot za povprečno stranko. Podjetje BASE se je na podlagi teh vpogledov povezalo z ljubitelji kolesarjenja in podvojilo število konverzij. Tak rezultat so dosegli z interakcijo s to ciljno skupino v Google Prikaznem omrežju. Vpoglede v ciljne skupine v programu AdWords zdaj uporabljajo kot osnovo za oglaševalske akcije v spletu in zunaj njega.

Sony PlayStation je z vpogledi v ciljne skupine v programu AdWords odkril ljubitelje glasbe, za katere je verjetno, da jih bo pritegnila ta blagovna znamka. Sony se je s to ciljno skupino nato povezal v Google Prikaznem omrežju, kar je spodbudilo 31 odstotkov višjo stopnjo konverzij po ogledu kot za povprečno ciljno skupino glede na afiniteto. Sony je s tem za svoj proračun dobil več ogledov. Vpoglede v ciljne skupine v programu AdWords zdaj uporablja za odkrivanje najboljših ciljnih skupin za nove oglaševalske akcije.
Večja odgovornost: GDN bo v celoti viden

Večina prikaznih oglasov – 56 odstotkov, če smo natančni – nima nikoli možnosti ogleda, ker so prikazani pod mejo vidnega polja, pomaknjeni iz njega ali na kartici v ozadju. GDN bo kmalu postalo edina medijska platforma, kjer oglaševalci prikaz oglasa plačajo, samo če je bil viden. To pomeni, da bodo sredstva, ki jih vložite, porabljena samo tam, kjer lahko dosežejo nek učinek. V naslednjih nekaj mesecih bomo vse oglaševalske akcije, ki so zasnovane na podlagi cene na tisoč prikazov (angl. Cost Per Mile - v nadaljevanju CPM, nadgradili na t. i. vidni CPM (vCPM).
Večji učinek: svež pristop k dinamičnim oglasom za ponovno trženje

Ljudje imajo naprave različnih oblik in velikosti ter uporabljajo vsebino, ki je lahko vodoravna ali navpična in se je je mogoče dotikati, vleči po njej in drugo. Oglasi morajo zato biti prilagodljivi, da se lahko prikazujejo v različnih umestitvah. Danes smo predstavili izboljšave dinamičnega ponovnega trženja, ki omogočajo samodejno preoblikovanje in spreminjanje velikosti oglasov, da so primerni za vse vrste naprav. Oglase tudi optimiziramo, da so privlačni na vseh spletnih mestih za mobilne naprave ali namizne računalnike in v aplikacijah. Če na primer v vašem logotipu prevladujeta modra in rumena barva, bo AdWords ti barvi morda uporabil za senčenje robov in ozadja oglasa. Preskusili bomo celo različne barvne kombinacije in uporabili tiste, ki spodbujajo največjo uspešnost. Kot vedno boste imeli popoln nadzor in boste lahko na podlagi lastnega sloga in želja spremenili te izbire.

Za izpolnjevanje pričakovanj potrošnikov je potrebna tehnologija, ki se na njihove želje odzove v trenutku, ko se te pojavijo, ne glede na to, kje potrošniki so in kakšno vrsto naprave ali zaslona uporabljajo. Programsko oglaševanje zagotavlja, da bodo blagovne znamke prisotne v tistih pomembnih trenutkih, ko se sprejemajo odločitve in oblikujejo želje. Naša želja je, da bi GDN to tehnologijo na ravni velikih poslovnih okolij približal vsem oglaševalcem, tako da boste lahko v trenutkih, ko je to najpomembnejše za vašo blagovno znamko, tam, kjer je treba.
Objavil Brad Bender, direktor produktnega vodenja za Google Prikazno omrežje

* Vsi vpogledi temeljijo na anonimnih združenih podatkih.
Labels: , , ,

Pojav mobilnih naprav je spremenil svet potrošnikov in blagovnih znamk. Pričakovanja potrošnikov glede takojšnjega odziva in ustreznih rezultatov so zdaj višja kot kdaj koli prej, zato so uspešne tiste blagovne znamke, ki povezavo s strankami vzpostavijo v pravem trenutku – to je v trenutku »želim vedeti«, »želim iti«, »želim storiti« in »želim kupiti«. Google je podjetje, katerega glavni cilj je takojšnje izpolnjevanje potreb ljudi. To zmožnost odziva zagotavljamo z oglasnimi inovacijami, ki so na voljo malim in velikim podjetjem.
Prejšnji mesec sem na odru dvorane Times Center Stage objavil, da uvajamo dve novi storitvi, »Povezovanje strank« (Customer Match) in »Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije« (Universal App Campaigns), s katerima boste prisotni pri strankah in ustrezno pripravljeni nanje v pomembnih trenutkih, ko želijo zadovoljiti svoje želje.
Dosežite najdragocenejše stranke s storitvijo Povezovanje strank
Po mnenju 70 % spletnih potrošnikov vplivajo na njihov odnos do blagovne znamke predvsem kakovost, pravočasnost in ustreznost obveščanja o blagovni znamki.1 Google ima edinstveno možnost, da potrošnike na najustreznejše načine poveže z vašim podjetjem. Ne glede na to, ali iščejo v Googlu, prebirajo promocije v Gmailu ali si ogledujejo videoposnetke v YouTubu, jim lahko zagotovimo najustreznejše informacije na podlagi njihove dejavnosti. Pri tem ni pomembno, kje se nahajajo, kdaj iščejo informacije in katero napravo uporabljajo. Že zdaj nadaljujemo razvoj teh zmogljivih funkcij in preskušamo nove oglasne inovacije, ki zagotavljajo še večjo ustreznost.
Najdragocenejše stranke vedno pričakujejo, da jim boste v prihodnje zagotovili še več. In zdaj vam lahko Google pomaga doseči stranke, s katerimi že imate razvit odnos – bodisi prek programa zvestobe ali prek preteklih nakupov – na načine, ki najbolj ustrezajo njihovemu namenu in kontekstu.
Povezovanje strank je nova storitev, ki je zasnovana za pomoč pri doseganju najdragocenejših strank v Iskanju Google, YouTubu in Gmailu – v pravem trenutku. Povezovanje strank vam omogoča, da naložite seznam e-poštnih naslovov, ki jih je mogoče povezati z uporabniki, prijavljenimi v Google, pri čemer je zagotovljena varnost in varstvo zasebnosti. Ko ga naložite, lahko vzpostavite oglaševalske akcije in oblikujete oglase, posebej zasnovane za doseganje posamezne cilje skupine.
Recimo, da ste potovalna agencija z uveljavljeno blagovno znamko. Zdaj lahko dosežete osebe, ki so se pridružile vašemu programu nagrad in načrtujejo naslednje potovanje. Kadar ti člani programa nagrad iščejo na primer »leti v new york brez postankov« v iskalniku Google.com, jim lahko prikažete ustrezne oglase na vrhu rezultatov iskanja v kateri koli napravi in takrat, ko iščejo lete v New York. In ko si ti člani ogledujejo priljubljene videoposnetke v YouTubu ali prebirajo neprebrana sporočila v Gmailu, jim lahko prikažete oglase, ki jih spodbudijo, da začnejo načrtovati naslednje potovanje.
S storitvijo Povezovanje strank lahko ustvarite seznam podobnih ciljnih skupin, da dosežete nove stranke v YouTubu in Gmailu, za katere je verjetno, da jih bodo zanimali vaši izdelki in storitve. V YouTubu lahko potencialnim strankam, ki imajo podobna zanimanja in lastnosti kot člani programa nagrad, prikazujete oglase TrueView, s katerimi zagotovite večjo prepoznavnost svoje ponudbe za nove lete brez postanka.
Uporabite Povezovanje strank in zagotovite, da bo vaša blagovna znamka na pravem mestu s pravim sporočilom v trenutku, ko je stranka najbolj dovzetna. Samo Google vam lahko pomaga, da to izvedete na način, ki bo zadovoljiv za najzvestejše stranke, v pravih trenutkih.
Storitvi Povezovanje strank in Podobne ciljne skupine bodo v naslednjih tednih na voljo vsem oglaševalcem. Preberite več o storitvi Povezovanje strank.

Promovirajte aplikacije z izjemnim dosegom
Ljudje odkrivajo nove aplikacije na različne načine: s spletnim iskanjem, priporočili med gledanjem priljubljenih videoposnetkov in predlogi v aplikacijah. Če vaše podjetja ponuja aplikacijo, potrebujete razširljiv način, da v različnih kanalih dosežete stranke, za katere je najverjetneje, da bodo namestile vašo aplikacijo.
Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije so že danes na voljo vsem razvijalcem in oglaševalcem, saj vam nova vrsta oglaševalske akcije pomaga povezati se z uporabniki aplikacij v Iskanju Google, trgovini Google Play, YouTubu, in Google Prikaznem omrežju (GDN). Potrebnih je samo nekaj enostavnih korakov in vaše aplikacije boste lahko oglaševali z izjemnim dosegom v največjem omrežju in platformah sveta.
Denimo, da ste razvili pustolovsko igro. Z univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije si zagotovite izjemen doseg: namestitve lahko spodbujate v YouTubu, ki je okolje z več kot milijardo uporabnikov, ki si vsak dan ogledajo več milijonov ur vsebine. Vaši oglasi lahko prav tako prek 650 tisoč aplikacij in več kot 2 milijonov spletnih mest v Google Prikaznem omrežju dosežejo točno določene ciljne skupine. Pomembno je tudi to, da lahko univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije izkoristijo iskanja z veliko podatki o namenu, na primer »pustolovske igre« in »miselne igre«, ki se vsakodnevno pojavljajo v Iskanju Google in storitvi Googlu Play, zato bodo potrošniki videli vašo aplikacijo, ko iščejo nekaj novega, kar bi bilo smiselno prenesti.
Določiti je treba le želeno ceno na namestitev, za vse ostalo pa bomo poskrbeli mi. Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije so vrsta oglaševalske akcije, ki hkrati omogoča širjenje dosega in doseganje največjega možnega števila namestitev aplikacij za Android v Googlovi celotni ponudbi oglasnih okolij. Na voljo imamo samodejne predloge oglaševalskih akcij, ki pridobijo slike, videoposnetke in opise aplikacije neposredno iz objave v trgovini Google Play ter z njimi ustvarijo oblike oglasov, ki so povsod videti izjemno.
Naši sistemi bodo vaše oglaševalske akcije nato optimizirali, pri čemer bodo uporabili dinamično učenje za doseganje čim večjega števila namestitev pri ciljni ceni na namestitev. S preskušanjem različnih različic besedila oglasa, ki ste ga vnesli, in slik aplikacije v vseh primernih Googlovih omrežjih ugotovimo, katere različice so najuspešnejše, tako da se prikazujejo le vaši najuspešnejši oglasi. Več o tem.
Zaradi energije in živahnega dogajanja na Tednu oglaševanja 2015 sem še bolj prepričan, da je poklic tržnika zelo razburljiv. Počaščen sem, da sem vključen v razvoj izdelkov, s katerimi lahko pomagamo blagovnim znamkam, da svoje zgodbe sporočijo strankam in se povežejo z njimi v pravih trenutkih.
Objavil Sridhar Ramaswamy, direktor za oglase in trgovino.
1 Google/Ipsos, »Consumers in the Micro-Moment«, marec 2015.


Labels: ,

Prejšnji mesec smo vas povabili na posebno izdajo spletnega seminarja namenjenega agencijam in oglaševalcem, ki želijo pridobiti status Partnerja (Google Partners). 

Pogovarjali smo se o najboljših postopkih za pridobitev statusa Partnerja, ki omogočajo agencijam dostop do značke Googlovega partnerja. Glavne teme predavanja so bile prakse za iskalno in prikazno omrežje ter YouTube.

Google Partner status lahko dobite tako, da izpolnite naslednje pogoje: 

  • ustvarite in izpolnite profil podjetja
  • pridobite certifikat za AdWords 
  • imate določeno porabo v upravljanih računih
  • sledite in uporabite priporočene najboljše postopke v računih vaših strank

Vsem, ki ste se nam pridružili, se zahvaljujemo za udeležbo. 

Webinar smo že objavili na našem YouTube kanalu:



Z veseljem vas vabimo na sledeče spletno predavanje na temo Gmail oglaševanja. Prvič v jadranski regiji se nam bo pridružila Melanie, globalni produktni vodja Gmail oglasov (prej poznani kot Sponzorirane Promocije Gmail - GSP). Izkoristite priložnost, da izveste več o Gmail oglaševanju in svoja vprašanja zastavite strokovnjaku. 

Tokratni webinar bo v petek, 25. septembra, s pričetkom ob 14. uri., in bo potekal v angleškem jeziku. Kliknite tukaj in se nam pridružite v živo!

Se vidimo jutri!

Ekipa za Google AdWords Slovenija

Labels: ,





Ne pozabite si ogledati tudi kako začeti oglaševanje na Gmailu in ustvariti prvo oglaševalsko akcijo.
V zadnjem času smo veliko pozornosti namenili novi oglaševalski storitvi - oglaševanju Gmail. V zvezi s tem smo objavili serijo spletnih predavanj na to temo. Če si jih želite ogledati lahko to storite tako, da kliknete na naš YouTube kanal. 

Pretekli petek smo v živo spregovorili o najboljših primerih uporabe storitve Gmail za spletno oglaševanje. Predstavili smo prednosti tega oglaševanja in kako določiti oglaševalske cilje. Poleg splošnih nasvetov smo pokazali tudi dodatne namige za pripravo Gmail oglaševalskih akcij in oglasov. Na koncu pa smo vam zaupali še par nasvetov, kako optimizirati oglaševanje na mobilnih napravah.



Ne pozabite si ogledati tudi kako začeti oglaševanje na Gmailu in ustvariti prvo oglaševalsko akcijo.


Prijetno gledanje vam želi ekipa Google AdWords Slovenija

Vabimo vas, da se nam pridružite v posebni izdaji Spletne šole, ki je namenjena vsem agencijam in oglaševalcem, ki želijo doseči Google Partners status. 

V tokratnem spletnem seminarju, ki bo to sredo ob 15. uri, bomo predstavili predloge in nasvete, kako pridobiti oznako "Best practices" v procesu pridobivanja statusa Google Partners. 


Ker želimo s tem seminarjem pomagati čim večjemu številu agencij v regiji Adriatics, bo tokrat izredno v angleškem jeziku. 

Pridružite se nam tako v sredo, 16.09.2015, ob 15. uri, preko povezave tukaj. 

Se vidimo!
Ekipa Google AdWords Slovenija


Ali se še spomnite, kako ste morali odpreti poseben razdelek v programu AdWords, če ste želeli ustvarjati in upravljati svoje oglaševalske akcije z videooglasi TrueView? In kako ste morali nato skakati sem ter tja, če ste želeli izvajati poročanje in optimizacijo vseh svojih oglaševalskih akcij? Pa tudi, kako za oglaševalske akcije z videooglasi še vedno niste mogli izkoristiti prednosti orodij za množično upravljanje programa AdWords? No, zdaj imamo za vas odlično novico: ti časi so se namreč končali. Oglaševalske akcije TrueView se zdaj pridružujejo oglaševalskim akcijam za iskalno in prikazno omrežje ter Nakupovanje v osrednjem vmesniku programa AdWords.

En sam vmesnik vam bo olajšal delo, vaša uporabniška izkušnja pa bo doslednejša, zato bo lažja tudi optimizacija vseh vrst oglaševalskih akcij. Dodatna prednost je ta, da lahko izkoristite prednosti zmogljivih orodij za množično upravljanje ter tako prihranite čas in trud pri delu z več oglaševalskimi akcijami TrueView. Zdaj, ko imajo vse vrste oglaševalskih akcij enako strukturo, bodo tudi nove funkcije za oglaševalske akcije z videooglasi na voljo hitreje kot prej.

Če se nam pridružite, vam bomo z veseljem vse razkazali …

V zgornjem levem kotu je na voljo izbirnik vrste oglaševalske akcije. Ta je koristen, če si želite ogledati samo določeno vrsto oglaševalskih akcij. Primer: če izberete možnost »Oglaševalske akcije z videooglasi«, bodo prikazane oglaševalske akcije, ki so podobne oglaševalskim akcijam iz programa AdWords za videoposnetke – to pomeni, da boste videli samo kartice in stolpce, ki so najbolj uporabni za upravljanje oglaševalskih akcij z videooglasi. Najboljše pri vsem tem pa je, da si zapomnimo vaše nastavitve stolpcev, ko preklapljate med pogledi, zato vam jih ni treba prilagajati vsakič, ko preklopite med vrstami oglaševalskih akcij.

 Izbirnik vrste oglaševalske akcije

Hkrati bomo skupine za ciljanje zamenjali s skupinami oglasov, ki so osnovni gradniki oglaševalskih akcij za iskalno in prikazno omrežje ter Nakupovanje. Zdaj bo imela vsaka skupina oglasov eno obliko zapisa TrueView, in sicer v okviru videoposnetka ali v okviru prikaza. Vsaka skupina oglasov sicer lahko vsebuje samo eno obliko zapisa, vendar pa lahko oglaševalske akcije zajemajo več skupin oglasov, zato lahko znotraj posamezne oglaševalske akcije še vedno hkrati prikazujete oglase v okviru videoposnetka in oglase v okviru prikaza. Novo oglaševalsko akcijo ustvarite tako, da kliknete gumb +OGLAŠEVALSKA AKCIJA, kliknete novo vrsto oglaševalske akcije z videooglasi in nato ustvarite nove skupine oglasov znotraj posamezne oglaševalske akcije, tako da kliknete gumb +SKUPINA OGLASOV.

Ustvarjanje skupine oglasov

Zdaj ko so se oglaševalske akcije TrueView pridružile programu AdWords, boste imeli na voljo zakladnico priboljškov, ki vam bodo pomagali pri upravljanju, optimizaciji in poročanju o računih z velikim številom oglaševalskih akcij. Primer: z urejanjem v velikem obsegu v uporabniškem vmesniku lahko spremenite podatke za več oglaševalskih akcij hkrati (neposredno iz uporabniškega vmesnika), z nalaganjem v velikem obsegu pa lahko prenesete posnetek oglaševalskih akcij, izvedete množične spremembe ter jih nato znova naložite v svoj račun, kjer bodo objavljene. Z razporejanjem poročil pa lahko nastavite razpored za samodejno izvajanje poročil, ki se nato redno pošiljajo uporabnikom računa po e-pošti.

Urejanje v velikem obsegu

Tudi poročanje za oglaševalske akcije z videooglasi postaja zmogljivejše, saj boste zdaj lahko rezultate filtrirali ter izolirali podatke glede na zadeve, kot so ime oglaševalske akcije, oznaka, cena in konverzije.

Filtri

Prav tako bodo v že znanih delih programa AdWords na voljo priljubljene funkcije za videooglase. Primer: ponovno trženje videooglasov je zdaj v knjižnici v skupni rabi programa AdWords, povezovanje računov storitve YouTube pa je v razdelku »Povezani računi«. Prav tako si boste lahko na novi kartici »Videoposnetki« ogledali analizo videooglasov, na kartici »Ciljanje na videoposnetke« pa upravljali ciljanje.
Ustvarjanje seznama za ponovno trženje

Povezovanje YouTube kanala

Ne glede na to, ali je vaš cilj doseči neposredni odziv ali povečati prepoznavnost blagovne znamke, vam bo zdaj na voljo eno in enotno orodje za doseganje celotnega razpona oglaševalskih ciljev. Od danes boste lahko svoje oglaševalske akcije nadgradili na novo strukturo skupin oglasov in se poslovili od časov, ko ste morali za dostop do oglaševalskih akcij TrueView odpreti posebni razdelek »Vse oglaševalske akcije z videooglasi«. Za nadgradnjo pojdite v program AdWords za videoposnetke, tako da kliknete možnost »Vse oglaševalske akcije z videooglasi« (še enkrat zavoljo starih časov) in obiščite center za nadgradnjo, da boste preprosto preklopili vse oglaševalske akcije v enem zamahu.  In ne skrbite – vsi vaši pretekli statistični podatki in ciljanje bodo ohranjeni (ogledate si jih tako, da prikažete podrobnosti na ravni oglaševalske akcije). Če pa nadgradnje oglaševalskih akcij ne želite izvesti sami, s čimer bi lahko že takoj izkoristili prednosti teh novih funkcij za videooglase, ne skrbite. Nadgradnjo vaših oglaševalskih akcij bomo čez šest tednov samodejno začeli izvajati mi.


In če ste oseba, ki si zadeve raje ogleda v videoposnetku (mi vsekakor smo), si lahko tukaj ogledate vso vsebino te objave v spletnem dnevniku v obliki videoposnetka.

Objavila nekdanja skupina za AdWords za video
Lane Shackleton, produktni vodja skupine
Ammar Ibrahim, produktni vodja
Avi Fein, produktni vodja




Labels: , , ,