AdWords Blog Slovenija: Google Prikazno omrežje bo zagotovilo še večjo vidnost

Google Prikazno omrežje bo zagotovilo še večjo vidnost

petek, 20. november 2015

Oglaševalci blagovnih znamk že leta iščejo načine, kako zagotoviti vidnost spletnih oglasov. To je lahko zelo zahtevno, saj 56 odstotkov vseh prikaznih oglasov in 46 odstotkov vseh videooglasov* ni vidnih, ker so prikazani pod mejo vidnega polja, pomaknjeni iz njega ali na kartici v ozadju. Že več let si prizadevamo oglaševalcem pomagati pri preseganju tega izziva in danes predstavljamo tri pomembne izboljšave: nadgradnjo vseh oglaševalskih akcij za CPM na oglaševalske akcije za vidni CPM, novo omejeno pogostost za vidnost in dodatne meritve za poročanje, zgrajene na standardu za vidnost.Vse oglaševalske akcije za CPM so zdaj oglaševalske akcije za vidni CPM
Kot smo najavili septembra, naša prizadevanja, da bi vidnost postala valuta digitalnega oglaševanja, nadaljujemo z nadgradnjo vseh oglaševalskih akcij za CPM v Google Prikaznem omrežju na oglaševalske akcije za CPM (oglaševalske akcije vCPM). Ta nadgradnja je zdaj končana in GDN je edina medijska platforma, kjer oglaševalci prikazovanje oglasa plačajo, samo če je dejansko viden uporabniku. Kupovanje vidnega CPM (vCPM) je bilo v programu AdWords prvič na voljo leta 2013 in oglaševalcem omogoča, da izberejo plačilo samo za prikaze oglasov in videooglasov, ki ustrezajo panožnemu standardu za vidnost MRC. Na zaslonu mora biti prikazanega petdeset odstotkov oglasa ali več, in sicer za vsaj eno (prikazni oglasi) oziroma dve (videooglasi) sekundi, izmerjeno z Googlovo tehnologijo dejavnih prikazov. V tem letu je bilo na milijarde prikazov filtriranih, preden so bili sploh zaračunani oglaševalcem v programu AdWords, saj niso izpolnjevali tega standarda.

Pariški proizvajalec zvočne opreme Devialet je želel s svojimi zvočniki in ojačevalniki seznaniti več potrošnikov. Za širitev dosega svoje oglaševalske akcije je prešel s CPC na vCPM. S tem je dosegel 49-odstotno povečanje števila vidnih prikazov na dolar, povprečen čas, ki ga obiskovalci porabijo na spletnem mestu podjetja, pa je narasel za 50 odstotkov.Nova omejena pogostost za vidnost bo oglaševalcem zagotovila večji nadzor Omejevanje pogostosti vam pomaga nadzirati število prikazov oglasov isti osebi. Če se k omejitvi pogostosti prištevajo prikazi, ki niso vidni, uporabnik vaših oglasov morda ne bo videl tako pogosto, kot ste nameravali. V naslednjih nekaj tednih bo omejena pogostost za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi v programu AdWords štela samo vidne prikaze. S tem bomo oglaševalcem omogočili boljši nadzor nad tem, kako pogosto so njihovi oglasi dejansko vidni uporabnikom. Če želite več informacij o nastavljanju omejitve pogostosti, obiščite center za pomoč. Nove meritve za poročanje dajejo boljšo sliko uspešnosti oglaševalske akcije
Oglaševalcem želimo ponuditi boljši vpogled v uspešnost oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcij z videooglasi, zato smo dodali dodatne meritve, ki temeljijo na standardu za vidnost, kot so te: Te meritve dajejo oglaševalcem jasnejšo sliko o tem, katere umestitve in oglasi spodbujajo uspešnost oglaševalske akcije, ko so vidni uporabnikom. Že dolgo delamo na tem, da bi vidnost postala skupna valuta, ki bi tržnikom in izdajateljem pomagala pregledno, učinkovito in odgovorno sodelovati. To je še en pomemben korak na tej poti.Objavil Glenn Wilson, produktni vodja za AdWords

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.