Potrošniki imajo višja pričakovanja kot kdaj koli prej, ker lahko sežejo po najbližji napravi in takoj izpolnijo svoje želje – želijo, da je vse ravno prav in vse takoj. Tržniki se želijo s potrošniki povezati prav v trenutkih, ko imajo ti močan namen in želijo nekaj kupiti, najti ali narediti. Zato vse pogosteje uporabljajo programsko oglaševanje, ki poskuša z uporabo podatkov in tehnologije doseči pravo osebo ob pravem času. Google Prikazno omrežje (angl. Google Display Network, v nadaljevanju GDN) to napredno tehnologijo daje na voljo vsem oglaševalcem, tako da ste lahko prisotni v trenutkih, ki so za vašo blagovno znamko najpomembnejši.
Danes predstavljamo več orodij, ki še izboljšujejo, kar GDN ponuja oglaševalcem v prikaznem omrežju.
Večja preglednost: ukrepajte na podlagi vpogledov v ciljne skupine v programu AdWords.
Če dobro poznate svoje stranke, na primer njihovo starost, lokacijo in zanimanja, lahko sprejemate bolje utemeljene odločitve glede svojih programov trženja. Vpogledi v ciljne skupine v programu AdWords oglaševalcem ponujajo združene podatke o ljudeh na vaših seznamih za ponovno trženje, vključno z demografskimi podatki, zanimanji, lokacijami in uporabo naprav.* Ker so ta poročila na voljo kar v programu AdWords, lahko hitro in preprosto ukrepate na podlagi vpogledov. Če je na primer večina ljudi, za katere je na vašem spletnem mestu prišlo do konverzije, ljubiteljev jazza, boste svoji oglaševalski akciji morda želeli dodati to
ciljno skupino glede na afiniteto. Če pa so mnoge vaše stranke ženske, stare od 25 do 34 let, boste oglas morda želeli prilagoditi, tako da bo pritegnil to demografsko skupino.
Več o tem.
Primer: vpogledi v ciljne skupine v programu AdWords kažejo, da je na tem seznamu
za ponovno trženje 30 odstotkov strank starih med 25 in 34 let, medtem ko jih je v Združenih državah te starosti v povprečju 19,9 odstotka.
Belgijsko telekomunikacijsko podjetje BASE je uporabilo vpogled v ciljne skupine v programu AdWords in odkrilo, da je za ljubitelje kolesarjenja dvakrat verjetneje, da bodo sklenili naročnino za mobilno telefonijo, kot za povprečno stranko. Podjetje BASE se je na podlagi teh vpogledov povezalo z ljubitelji kolesarjenja in podvojilo število konverzij. Tak rezultat so dosegli z interakcijo s to ciljno skupino v Google Prikaznem omrežju. Vpoglede v ciljne skupine v programu AdWords zdaj uporabljajo kot osnovo za oglaševalske akcije v spletu in zunaj njega.
Sony PlayStation je z vpogledi v ciljne skupine v programu AdWords odkril ljubitelje glasbe, za katere je verjetno, da jih bo pritegnila ta blagovna znamka. Sony se je s to ciljno skupino nato povezal v Google Prikaznem omrežju, kar je spodbudilo 31 odstotkov višjo stopnjo konverzij po ogledu kot za povprečno ciljno skupino glede na afiniteto. Sony je s tem za svoj proračun dobil več ogledov. Vpoglede v ciljne skupine v programu AdWords zdaj uporablja za odkrivanje najboljših ciljnih skupin za nove oglaševalske akcije.
Večja odgovornost: GDN bo v celoti viden
Večina prikaznih oglasov –
56 odstotkov, če smo natančni – nima nikoli možnosti ogleda, ker so prikazani pod mejo vidnega polja, pomaknjeni iz njega ali na kartici v ozadju. GDN bo kmalu postalo edina medijska platforma, kjer oglaševalci prikaz oglasa plačajo, samo če je
bil viden. To pomeni, da bodo sredstva, ki jih vložite, porabljena samo tam, kjer lahko dosežejo nek učinek. V naslednjih nekaj mesecih bomo vse oglaševalske akcije, ki so zasnovane na podlagi cene na tisoč prikazov (angl. Cost Per Mile - v nadaljevanju CPM, nadgradili na t. i.
vidni CPM (vCPM).
Večji učinek: svež pristop k dinamičnim oglasom za ponovno trženje
Ljudje imajo naprave različnih oblik in velikosti ter uporabljajo vsebino, ki je lahko vodoravna ali navpična in se je je mogoče dotikati, vleči po njej in drugo. Oglasi morajo zato biti prilagodljivi, da se lahko prikazujejo v različnih umestitvah. Danes smo predstavili izboljšave
dinamičnega ponovnega trženja, ki omogočajo samodejno preoblikovanje in spreminjanje velikosti oglasov, da so primerni za vse vrste naprav. Oglase tudi optimiziramo, da so privlačni na vseh spletnih mestih za mobilne naprave ali namizne računalnike in v aplikacijah. Če na primer v vašem logotipu prevladujeta modra in rumena barva, bo AdWords ti barvi morda uporabil za senčenje robov in ozadja oglasa. Preskusili bomo celo različne barvne kombinacije in uporabili tiste, ki spodbujajo največjo uspešnost. Kot vedno boste imeli popoln nadzor in boste lahko na podlagi lastnega sloga in želja spremenili te izbire.
Za izpolnjevanje pričakovanj potrošnikov je potrebna tehnologija, ki se na njihove želje odzove v trenutku, ko se te pojavijo, ne glede na to, kje potrošniki so in kakšno vrsto naprave ali zaslona uporabljajo. Programsko oglaševanje zagotavlja, da bodo blagovne znamke prisotne v tistih pomembnih trenutkih, ko se sprejemajo odločitve in oblikujejo želje. Naša želja je, da bi GDN to tehnologijo na ravni velikih poslovnih okolij približal vsem oglaševalcem, tako da boste lahko v trenutkih, ko je to najpomembnejše za vašo blagovno znamko, tam, kjer je treba.
Objavil Brad Bender, direktor produktnega vodenja za Google Prikazno omrežje
* Vsi vpogledi temeljijo na anonimnih združenih podatkih.
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.