AdWords Blog Slovenija: Razširjeni besedilni oglasi: več časa za preizkušanje in preverjanje

Razširjeni besedilni oglasi: več časa za preizkušanje in preverjanje

petek, 23. september 2016

V začetku tega leta smo uvedli razširjene besedilne oglase, da lahko oglaševalci podajo več informacij o vašem podjetju kar v oglasu v iskalnem omrežju. Čeprav je veliko oglaševalcev že zabeležilo odlične rezultate z novo in daljšo obliko oglasov, se nekateri še vedno učijo, kako to obliko učinkovito uporabljati.
Ker želimo zagotoviti, da boste imeli dovolj časa za preizkušanje in preverjanje razširjenih besedilnih oglasov za praznike, bomo oglaševalcem zagotovili več časa za nadgradnjo vaših oglasov.
Tako boste lahko prehod na razširjene besedilne oglase izvedli do 31. januarja 2017 (namesto do prej določenega datuma – 26. oktobra 2016). To pomeni, da od 31. januarja 2017 ne boste več mogli ustvarjati ali urejati standardnih besedilnih oglasov – besedilne oglase boste po tem datumu lahko ustvarjali in urejali samo v obliki razširjenih besedilnih oglasov. Obstoječi standardni besedilni oglasi se bodo še naprej prikazovali poleg razširjenih besedilnih oglasov.
Razširjeni besedilni oglasi lahko zagotovijo odlične rezultate, predvsem tistim, ki so investirali v pisanje in preizkušanje novih oglasov. Izkoristite ta dodatni čas za preizkušanje vaših novih razširjenih besedilnih oglasov.
Pri preizkušanju se osredotočite na kakovost
V zadnjih mesecih smo pregledali veliko podatkov besedilnih oglasov. Na podlagi ugotovitev smo potrdili svoja domnevanja: kakovost vaših oglasov je pomembna. Dodatni znaki sami po sebi ne rešijo težav z uspešnostjo. Zelo pomembno je, da možnost dodatnih znakov in naslovov izkoristite premišljeno ter prepričljivo.
Zato upoštevajte te najboljše postopke, ko boste nadaljevali z optimizacijo razširjenih besedilnih oglasov:

Preizkusite več različic svojih razširjenih besedilnih oglasov. Preizkusite tudi različne pristope z dodatnim prostorom, ki je vašim oglasom zdaj na voljo. Ustvarite od 3 do 5 novih oglasov na skupino oglasov. Oglaševalci, ki preizkusijo več oglasov, običajno zabeležijo boljšo uspešnost.

Preizkušanje osredotočite na naslove. Naslovi so najpomembnejši deli vaših oglasov in zdaj imate na voljo dodatno vrstico, s katero lahko eksperimentirate.

V razširjenih besedilnih oglasih znova uporabite elemente, ki so bili uspešni že v standardnih besedilnih oglasih. Če ste na primer v uspešnem standardnem besedilnem oglasu podali cenovni model ali uporabili vstavljanje ključnih besed, to prenesite tudi v razširjene besedilne oglase.

Razmislite o uporabi krajših naslovov za izraze blagovne znamke. Včasih je dovolj že »Ime vašega podjetja – uradno spletno mesto«. Ni vam treba porabiti vseh razpoložljivih znakov. Preizkusite krajše besedilo oglasa, predvsem za izraze, za katere ni potrebnih veliko dodatnih informacij.

Še naprej prikazujte standardne besedilne oglase, dokler nove različice ne bodo postale bolj uspešne. Razširjeni besedilni oglasi niso jamstvo za uspešnost samo na podlagi večjega števila znakov. Svoje najuspešnejše oglase še naprej prikazujte, ne glede na njihovo dolžino.

Preverite uspešnost svojih že obstoječih oglasov z daljšimi naslovi. Razmislite o oglaševanju 1. opisne vrstice iz standardnega besedilnega oglasa v novi 2. naslovni vrstici, sploh če je bil ta oglas v preteklosti uspešen.

Nemoten prehod na razširjene besedilne oglase
Poleg omenjenih namigov upoštevajte tudi naslednje:

Istega razširjenega besedilnega oglasa ne implementirajte v več različnih skupin oglasov. Oglasi naj bodo prilagojeni iskanju uporabnikov.

Ne vstavljajte novega dodatnega naslova nepremišljeno, ne da bi spremenili tudi ostalo vsebino oglasa. Dodajte vsebino, ki ustreza poizvedbi in drugim elementom oglasa.

Ne ustvarjajte razširjenih besedilnih oglasov, ki niso več ustrezni z vidika uporabnikove poizvedbe. Upoštevajte to uporabnikovo poizvedbo v besedilu.

Ne pozabite izpostaviti posebnih prednosti ali lastnosti svojih izdelkov, ki so se v preteklosti že izkazale za privlačne. Preizkusite vse svoje prednosti, da boste ugotovili, katere so uspešne v novi obliki.

Dodatni viri
Če vas do zdaj razširjeni besedilni oglasi še niso zmedli, si oglejte še naše najboljše postopke za ustvarjanje učinkovitih oglasov.
Želimo vam uspešno praznično obdobje, polno odličnih in uporabnikom prijaznih besedilnih oglasov – standardnih ali razširjenih.
Objavil Senthil Hariramasamy, višji produktni vodja za oblike oglasov

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.