AdWords Blog Slovenija: Na voljo danes: tri inovacije na področju oglasov za svet, v katerem prevladujejo mobilne naprave

Na voljo danes: tri inovacije na področju oglasov za svet, v katerem prevladujejo mobilne naprave

sreda, 27. julij 2016

Prehod na mobilne naprave ni nekaj, kar se dogaja ali se bo zgodilo – do njega je že prišlo. Na prireditvi Google Performance Summit letos maja smo najavili popolnoma novo oglaševalsko platformo, ki je že od samega začetka razvita tako, da potrošnikom in tržnim strokovnjakom pomaga uspeti v svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave: razširjeni besedilni oglasi in odzivni oglasi oživijo platno, ki ga uporabljate za povezovanje s potrošniki, prilagoditve ponudb za naprave pa ponujajo več nadzora in prilagodljivosti, tako da lahko natančneje optimizirate.

Danes bomo te inovacije začeli uvajati v programu AdWords za vse oglaševalce po vsem svetu.

Začnite uporabljati razširjene besedilne oglase

V začetku letošnjega leta smo odstranili oglase, ki se prikazujejo na desni strani, da bi izboljšali uporabniško izkušnjo pri iskanju in zagotovili, da je dosledna pri uporabi mobilnih, namiznih ali tabličnih naprav. To je tlakovalo pot za najnovejšo posodobitev naših oglasov, odkar smo pred več kot 15 leti predstavili AdWords.

Razširjeni besedilni oglasi so optimizirani za velikosti zaslona najbolj priljubljenih pametnih telefonov in imajo dva naslova (vsak po 30 znakov) ter eno dolgo opisno vrstico z največ 80 znaki. To je skoraj 50 odstotkov več oglasnega besedila, v katerem lahko izpostavite izdelke in storitve.

Standardni besedilni oglas Razširjeni besedilni oglas

Naše raziskave kažejo, da so daljši naslovi oglasov običajno koristnejši za uporabnike mobilnih naprav, ker ponujajo dodatne informacije o podjetju, preden uporabnik sploh klikne oglas. V nadaljevanju predstavljamo nekaj zgodb o uspehu oglaševalcev, ki so začeli uporabljati razširjene besedilne oglase:

»Podjetje Guitar Center je bilo eno prvih, ki je v tesnem sodelovanju z našo agencijo Adlucent začelo uporabljati razširjene besedilne oglase. Z dodatnim oglasnim prostorom lahko zdaj izpostavimo promocije in razprodaje ter hkrati ohranimo temeljno sporočilo blagovne znamke – tako kot smo to storili za 4. julij. Že samo pri oglaševalskih akcijah brez blagovne znamke opažamo več kot dvakratno povečanje razmerja med prikazi in kliki.« – Robert Spears, direktor digitalnega trženja v podjetju Guitar Center

»Razširjeni besedilni oglasi predstavljajo izjemno priložnost za L'Oréal in našo agencijo iCrossing. Zdaj lahko predstavimo celotno paleto naših lepotnih izdelkov in povečujemo priljubljenost blagovne znamke – vse to z enim oglasom. V primerjavi z našimi starimi besedilnimi oglasi so nam razširjeni besedilni oglasi do zdaj pomagali doseči 92-odstotno izboljšanje razmerja med prikazi in kliki za eno od naših blagovnih znamk.« – Kirsty Woolley, vodja večkanalanega pridobivanja strank v podjetju L'Oréal Luxe

»V tako konkurenčni panogi, kot so telekomunikacije, je bilo za EE in našo agencijo MEC izjemno pomembno čim prej začeti uporabljati razširjene besedilne oglase. Že od samega začetka smo dodatno oglasno besedilo uporabili za pripovedovanje zanimivejše zgodbe o blagovni znamki ter zagotavljanje več informacij potrošnikom. Sporočilo o prednostih 50-odstotkov hitrejšega omrežja EE smo povezali s podrobnostmi o konkurenčnih cenah in paketih, ki so na voljo, in tako razmerje med prikazi in kliki povečali tudi do 79 odstotkov.« – Sam Richardson, odgovoren za digitalne medije v podjetju EE

»V podjetju Kueski smo takoj pograbili priložnost, da uporabimo razširjene besedilne oglase, in uvedli strategijo za vse naše najuspešnejše oglaševalske akcije. Z izpostavljanjem hitrosti naše storitve ter varnosti in zaščitenosti našega okolja smo lahko izkoristili dodaten oglasni prostor in si zagotovili neverjetne rezultate, med drugim tudi 18-odstotno povečanje stopnje konverzije za oglaševalske akcije s splošnimi ključnimi besedami.« – Rodolfo Orozco, vodja pridobivanja strank v podjetju Kueski

Za oglaševalce je pomembno, da čim prej izkoristijo razširjene besedilne oglase, zlasti glede na to, da je počitniško obdobje tik pred vrati. Za pomoč pri začetku uporabe smo pripravili nasvete in trike za ustvarjanje in optimiziranje razširjenih besedilnih oglasov. Primer:

Ustvarite in preizkusite več razširjenih mobilnih oglasov znotraj vsake skupine oglasov in precenite uspešnost preden jih zaustavite ali izbrišete

Ne pozabite vključiti pomembnih informacij o vašem podjetju in ostalih preverjenih delov vaših trenutnih besedilnih oglasov, kot so npr. cena in vstavljene ključne besede

Osredotočite se na naslov, saj je najpomembnejši del oglasa

Razširjene besedilne oglase podpirata tudi urejevalnik AdWords in vmesnik API za AdWords, kar pomeni, da boste lahko v velikem obsegu ustvarjali in urejali oglase ter tako prihranili čas. Če za upravljanje oglasov uporabljate orodja drugih ponudnikov, DoubleClick Search, Kenshoo in Marin Software vsi prav tako podpirajo razširjene besedilne oglase.

Od 26. oktobra 2016 naprej ne boste več mogli ustvarjati ali urejati standardnih besedilnih oglasov, kar pomeni, da boste lahko oglase po tem datumu ustvarjali in urejali samo z uporabo oblike razširjenih besedilnih oglasov. Obstoječi standardni besedilni oglasi se bodo še naprej prikazovali poleg razširjenih besedilnih oglasov.

Ustvarite odzivne oglase za prikazno omrežje

Prikazni oglasi se morajo v svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave, neopazno prilegati spletnim mestom in aplikacijam, ki jih ljudje obiščejo in uporabljajo, hkrati pa v vseh napravah zagotoviti dosledno izkušnjo. Odzivne oglase za prikazno omrežje smo razvili, ker vam želimo pomagati, da se prilagodite vse bolj raznoliki mešanici vrst vsebine in velikosti zaslonov. Priskrbeti morate 25- in 90-mestne naslove, 90-mestni opis, sliko in URL, Google pa bo oblikoval oglase, ki bodo optimalno prilagojeni več kot dvema milijonoma aplikacij in spletnih mest v Google Prikaznem omrežju. Odzivni oglasi ponujajo tudi nov izvorni oglasni prostor, tako da boste lahko potrošnike privabili z oglasi, katerih videz in način delovanja je enak spletnemu mestu ali aplikaciji, ki jo uporabljajo.

Podjetje za prodajo modnih oblačil JustFab.de je želelo doseči več nakupovalcev, ko brskajo po vsebini v spletu. Googlu so posredovali naslove s svojimi najnovejšimi promocijami, opise, v katerih izpostavljajo priljubljene izdelke, kot so hlače capri in sandali, ter slike svojih najbolje prodajanih izdelkov in oblikovali smo oglase, ki so primerni za prikaz povsod v Google Prikaznem omrežju. Rezultat tega je, da ima podjetje JustFab 56-odstotkov višjo stopnjo konverzije in 55-odstotkov nižji CPA.

Nastavite prilagoditev ponudb za naprave

Pri vnovičnem opredeljevanju, kako bodo oglasi videti v svetu, v katerem prevladujejo mobilne naprave, je pomembno imeti tudi bolj prilagodljiva orodja, ki vam pomagajo optimizirati uspešnost na ravni naprave. Z novimi prilagoditvami ponudb za naprave lahko ohranite učinkovitost upravljanja konsolidirane oglaševalske akcije, ki potrošnike dosega v različnih napravah in vam hkrati zagotavlja več nadzora za nastavljanje posameznih prilagoditev ponudb za posamezne vrste naprav – od mobilnih naprav do navadnih in tabličnih računalnikov. Naš posodobljen vodnik po najboljših postopkih vam lahko pomaga oceniti strategijo ponudb in nastaviti natančne cilje za uspešnost, ki odražajo celotno vrednost mobilnih naprav.

Prilagoditve ponudb za naprave sicer omogočajo natančnejše optimiziranje, vendar morate še vedno upoštevati druge signale, ki vplivajo na uspešnost, kot so lokacija, ura in ciljna skupina. Za optimiziranje te celotne palete kontekstualnih signalov v velikem obsegu izkoristite samodejno ponujanje. Pametno ponujanje uporablja zmogljivost Googlovega strojnega učenja za določanje ponudbe na podlagi več podatkov, s katerimi boste lahko na najboljši način izkoristili trženjski proračun. Najnovejše inovacije funkcije za pametno ponujanje so na voljo v storitvah AdWords in DoubleClick Search. V naslednjih nekaj tednih boste lahko nastavili cilje za CPA za posamezne naprave s pametnim ponujanjem za ciljni CPA v programu AdWords.

Način, kako potrošniki uporabljajo tehnologijo za povezovanje s svetom, se je spremenil. Zato smo AdWords prenovili – od oblik oglasov do ponujanja – da bi vam potencialne stranke pomagali doseči na bolj pronicljive in ustrezne načine. V veselje nam je, da smo na tem potovanju skupaj z vami, in veselimo se vaših povratnih informacij.