AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so zdaj učinkovitejši kot kadar koli prej
petek, 7. april 2017
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju (DSA)
vam pomagajo doseči uporabnike, ki iščejo izdelke in storitve, kot jih ponujate vi – ne da bi sami morali aktivno upravljati ključne besede ali oglase. Danes predstavljamo tri izboljšave za dinamične oglase v iskalnem omrežju: vire strani, razširjene oglase in izboljšave kakovosti.
Nadzirajte izdelke, ki jih oglašujete
Viri strani vam zagotavljajo več nadzora nad oglaševalskimi akcijami za dinamične oglase v iskalnem omrežju, s čimer zagotovite, da bodo vašim strankam prikazani samo ustrezni izdelki in storitve. Samo posredujte nam vir vsebine, ki jo želite oglaševati, in izberite ciljne strani, ki jih želite vključiti v
samodejne cilje
. Na podlagi teh informacij bomo določili, kdaj se bodo vaši oglasi prikazali in na kateri del spletnega mesta bodo vaše stranke usmerjene.
V virih strani lahko uporabite tudi oznake po meri, da vaši oglasi ostanejo organizirani. Ustvarite lahko na primer oznako »Praznična promocija« in jo uporabite za skupino izdelkov, da boste lahko brez težav aktivirali ali zaustavili vse oglase v tej promociji hkrati. Izdelke, ki niso na zalogi, označite z oznako »Ni na voljo«, da zanje ne boste ustvarjali prometa.
Hot Pepper Beauty, eden od najuspešnejših japonskih ponudnikov rezervacij salonskih storitev, uporablja vire strani in pri podjetju so na ta način za 90 % zmanjšali čas, ki ga porabijo za upravljanje oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju:
»Dinamični oglasi v iskalnem omrežju z viri strani nam pomagajo povečati doseg ciljnih skupin in bistveno zmanjšati stroške delovanja ter hkrati ohraniti nadzor nad ciljanjem na ravni URL-ja.« –
Tomoyuki Ishii, upravitelj digitalnega trženja pri podjetju Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Booking.com, največji svetovni spletni ponudnik rezervacij nastanitev, je prav tako zabeležil pozitivne rezultate z viri strani:
»Viri strani dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju so nam omogočili uspešnejše oglaševanje z ustreznejšimi oglasi, poleg tega pa lahko z njimi dosežemo več potencialnih strank.«
– Richard Gradwell, direktor trženja za inovacije PPC
Razširite dinamične oglase v iskalnem omrežju
V začetku letošnjega leta so oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju v celoti prešle na
razširjene besedilne oglase
. V naslednjem mesecu bomo oglaševalcem ponudili podporo znotraj oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju za to razširjeno obliko. Z daljšimi naslovi in opisnimi vrsticami lahko prikažete več informacij o vašem podjetju, preden uporabniki kliknejo vaš oglas. Ko
ustvarite nov oglas
, uporabite razširjeno polje za opis, da predstavite podrobnejše sporočilo, ki se osredotoča na stvari, ki so potrošnikom pomembne.
Prikazujte ustreznejše oglase
Pomembno je, da so vaše ključne besede in oglasi povezani; AdWords lahko potem prikazuje oglase, ki ustrezajo vsebini, ki jo iščejo vaše potencialne stranke. Če ste na primer pek v Kopru, bi morali prikazovati oglase samo ljudem, ki iščejo pekovske izdelke v Kopru. Zato se ves čas trudimo izboljšati učinkovitost naših oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju. Z našimi zadnjimi posodobitvami oglaševalci v povprečju beležijo dvig stopnje konverzije in znižanje CPA-ja.
Objavil: Walter Vulej, produktni vodja za AdWords
Pospešen začetek leta 2017 za oglase »klikni za klic«
torek, 4. april 2017
Odkar v našem vsakdanu igrajo glavno vlogo mobilne naprave, lahko brez težav primemo v roke telefon in pokličemo želeno podjetje. Zato smo nadaljevali z investiranjem v inovacije za klice, saj smo od vas prejeli odlične povratne informacije. Od
oglasov samo za klice
za tržnike, za katere so najpomembnejši klici, do uvoženih konverzij klicev, ki omogočajo nalaganje lastnih podatkov o
konverzijah
klicev neposredno v program AdWords – želeli smo vam zagotoviti več kakovostnih klicev v vaše podjetje, zato smo uvedli naslednje:
Poenostavljen potek dela, da lahko hitreje nastavite oglase »klikni za klic«
Boljše izkušnje uporabnikov z oglasi, saj vas bodo zdaj lažje poklicali
Podrobna poročila o klicih, v katerih je prikazano, kateri deli vaših oglaševalskih akcij spodbudijo največ dragocenih klicev
Kmalu bomo predstavili nove posodobitve na teh področjih, da boste lažje izboljšali uspešnost v povezavi s klici.
Hitreje ustvarite in prikazujte razširitve za klice
Razširitve za klice na ravni računa
bomo začeli uvajati ta teden, da boste lažje nastavili razširitve za klice v večjem obsegu. Implementirate lahko vse naenkrat za celoten račun, tako da vam jih ni treba dodajati v vsako oglaševalsko akcijo in skupino oglasov posebej.
V naslednjih mesecih bomo omogočili tudi uporabo
samodejnih razširitev za klice za več oglaševalcev
na globalni ravni, da bo mogoče hitreje nastaviti razširitve za klice. AdWords bo prepoznal ciljne strani, ki že vsebujejo opazno telefonsko številko, in nato samodejno nastavil razširitev za klice ter poročanje
o klicih za to telefonsko številko
, da boste lahko prejeli več klicev v vaše podjetje.
Novo leto – nova podoba oglasov »klikni za klic«
Poleg tega, da bo razširitve za klice mogoče hitreje nastaviti, bomo izboljšali tudi izkušnjo z oglasi, da vas bodo potrošniki lažje poklicali. Lani smo na primer začeli preizkušati imena podjetij v naslovih oglasov samo za klice, da bi oglaševalcem pomagali prejeti več visokokakovostnih klicev od uporabnikov, ki jih imajo namen poklicati.
»Z vključitvijo imen podjetij v oglase samo za klice smo izboljšali kakovost klicev, ki jih prejmemo iz Iskanja Google za stranke v naši agenciji. Njihove blagovne znamke lahko zdaj jasneje predstavljamo in povečamo zaupanje uporabnikov, to pa se pozna na bistveno višjih razmerjih med prikazi in kliki ter stopnjah konverzij klicev.«
Kevin Quinlan, predsednik podjetja
wommster.com
To spremembo zdaj uvajamo na globalni ravni, tudi v prihodnje pa bomo nadaljevali s preizkušanjem drugih novih funkcij v oglasih »klikni za klic«, vključno s preizkušanjem ocen glede zadovoljstva klicateljev, da bomo potrošnikom sporočili, katera podjetja zagotavljajo odlično uporabniško izkušnjo po telefonu.
Nova poročila s podrobnostmi o klicih na ravni ključnih besed in oglasov
Merjenje uspešnosti v oglasih »klikni za klic« je bistveno pri sprejemanju utemeljenih odločitev glede porabe in optimizacije. Poročanje o klicih v programu AdWords lahko brez težav nastavite, brezplačno pa je na voljo v 23 državah po vsem svetu. Omogoča vam koristne
vpoglede
in prikazuje
konverzije
iz klicev, ki jih prejemate. V poročila o ključnih besedah in besedilu oglasa bomo kmalu dodali nove
podrobnosti o klicih
. Z dodatnima stolpcema »Prikaz telefonske številke« in »Telefonski klici« boste imeli popolnejši pregled nad uspešnostjo v zvezi s klici, lažje pa boste tudi ugotovili, kako lahko oglase še izboljšate. Oglase samo za klice boste lahko na primer uporabili samo za ključne besede z najvišjim razmerjem med prikazi in klici ali pa se boste morda odločili zmanjšati čas, ko morajo stranke čakati na telefonu, in s tem izboljšali stopnje konverzij klica.
Upamo, da boste s pomočjo teh posodobitev nastavitve oglasov »klikni za klic«, izboljšanih izkušenj z oglasi in poročanja v letu 2017 zelo uspešni pri prejemanju klicev. Če želite več informacij, obiščite
center za pomoč
in preberite naše
najboljše postopke
za spodbujanje telefonskih klicev v vaše podjetje in
optimiziranje izkušnje klicateljev
.
Objavil: Manas Mittal, produktni vodja za oglase v iskalnem omrežju za mobilne naprave
Predstavljamo: podobne različice ključnih besed
petek, 31. marec 2017
Uporabniki iščejo najrazličnejše izdelke in storitve: tekaške copate, ugodne hotele, kreditne kartice in vse, kar je vmes. Ustreznih ključnih besed za doseganje strank ni lahko najti, s čimer se strinja veliko oglaševalcev.* Če uporabniki vnesejo iskalno poizvedbo »tekaški copati« ali »copati za tek«, še vedno iščejo isti izdelek: tekaške copate. Sestavljanje obsežnih seznamov ključnih besed za doseganje teh strank ne bi smelo biti potrebno – in zdaj tudi ni več potrebno.
Zelo podobne različice ključnih besed
vam omogočajo, da se povežete z uporabniki, ki iščejo vaše podjetje, ne glede na manjše razlike med njihovimi iskalnimi poizvedbami. V prihodnjih mesecih bomo razširili ujemanje s podobnimi različicami tako, da bo vključevalo dodatne različice ključnih besed z natančnim ujemanjem, ki so preoblikovane ali imajo zamenjan vrstni red, s čimer boste lahko dosegli še več strank.** Vnaprejšnji preskusi so pokazali, da lahko oglaševalci povprečno zabeležijo do 3 % več klikov z natančnim ujemanjem, pri čemer ohranijo primerljivo razmerje med prikazi in kliki ter stopnjo konverzij.***
Preoblikovanje in prezrtje slovničnih besed
Slovnične besede so predlogi (v, na), vezniki (kajti, toda), členi (»a«, »the« v angleščini) in druge besede, ki pogosto ne vplivajo na namen iskalne poizvedbe. Ta sprememba bo zagotovila, da bodo take slovnične besede prezrte pri natančnem ujemanju in da bodo ključne besede povezane s podobnimi poizvedbami.
Slovnične besede so edine besede, ki bodo prezrte. Do tega naj bi prišlo samo, ko se pomen ključne besede ne bo spremenil. Predlog »za« v ključni besedi »zemljevid za new york« je lahko na primer preprosto prezrt, ne da bi to vplivalo na pomen. Po drugi strani predlog »v« v ključni besedi »leti v new york« ne bo prezrt, ker »let iz new yorka« ne pomeni enako kot »let v new york«.
Enak pomen, drugačen vrstni red
Dve ključni besedi lahko imata enak pomen, tudi če se vrstni red besed nekoliko razlikuje, na primer »nakup novega avtomobila« in »nov avtomobil nakup«. Pri natančnem ujemanju se bo zdaj uporabljalo enako načelo za ujemanje s poizvedbami, ki so različice vaše ključne besede z drugačnim vrstnim redom besed.
Upoštevajte, da pri zamenjavi vrstnega reda ključnih besed vanje ne bo dodane nobene druge besede. Prav tako v ključnih besedah ne bo prišlo do zamenjave vrstnega reda, ki bi zagotovil ujemanje s poizvedbo, kadar bi bil prvotni pomen teh ključnih besed zaradi ujemanja spremenjen. Ključna beseda [LJU na JFK] se ne bi smela ujemati s poizvedbo »JFK na LJU«, ker je cilj drugačen.
Končni rezultat
Po tej razširitvi zelo podobnih različic vam ne bo več treba sestavljati in vzdrževati seznamov s preoblikovanimi različicami ključnih besed z natančnim ujemanjem, da bi si zagotovili želeno pokritost. Če že uporabljate različice ključnih besed, ki so preoblikovane ali imajo zamenjan vrstni red, bo AdWords še vedno prednostno
uporabil
ključne besede, ki so enake iskalni poizvedbi. Ključne besede s fraznim ujemanjem niso del te posodobitve.
V prihodnje izkoristite sezname
RLSA
,
pametne ponudbe
,
poročilo o iskalnih poizvedbah
in
negativne ključne besede
, da boste oblikovali svoj promet in zmanjšali stroške. Če želite izvedeti več o tej in drugih strategijah, s katerimi boste lahko čim bolje izkoristili to posodobitev, preberite naš članek z najboljšimi praksami za ključne besede.
Objavil Miguel Villalobos, produktni vodja, ključne besede za iskanje
* Googlovi interni podatki, globalno
** Ta sprememba bo vplivala samo na ključne besede v angleščini in španščini, drugi jeziki pa bodo sledili v letu 2017
*** Googlovi interni podatki, združen promet
Delovni čas na Prešernov dan
ponedeljek, 6. februar 2017
Obveščamo vas, da bo v sredo, 8. februarja delovni čas skupine za podporo Google AdWords Slovenija skrajšan.
V naši ekipi praznujemo 8. februar, kot dan spomina na največjega slovenskega pesnika Franceta Prešerna - Prešernov dan, zato lahko prikčakujete malce daljši odzivni čas.
Na vaša vprašanja bomo odgovorili v najkrajšem možnem času. V drugih delovnih dneh smo vam na voljo po običajnem delovnem času, in sicer prek obrazca v AdWordsu.
Lepo vas pozdravljamo in se vam zahvaljujemo za razumevanje!
Skupina za podporo Google AdWords Slovenija
Odkrijte novo izkušnjo AdWordsa
četrtek, 2. februar 2017
Leta 2016 smo predstavili
novo izkušnjo AdWordsa
in vam omogočili
vpogled v izkušnjo
med delovanjem. Že na začetku smo se vprašali: »Kako lahko zagotovimo, da bo AdWords tudi v naslednjih petnajstih letih enako aktualen kot v prvih petnajstih?« Med tem večletnim potovanjem smo se srečali s številnimi od vas – v različnih panogah in po vsem svetu, z naprednimi uporabniki ter začetniki – da smo ugotovili, kaj deluje in kaj lahko še izboljšamo.
Veliko smo se naučili, to pa nam je pomagalo oblikovati naš izdelek. AdWords se mora v prvi vrsti osredotočiti na vaše podjetje in ne okvirno na funkcije. Podatki, ki so za vas pomembni, morajo biti na dosegu prstov. In končno – orodja, ki jih uporabljate za doseganje ciljev, morajo biti preprosta, a zmogljiva.
Vse to je na različne načine združeno v novi izkušnji. Primer: na novi strani »Pregled« so prikazani ustrezni vpogledi za vaš račun, ki jih lahko ponazorite in nato na podlagi tega ukrepate. Odstranili smo nepotrebne elemente in poskrbeli, da je krmarjenje povsem preprosto, tako da lahko naredite več v krajšem času. Poleg tega bomo v naslednjih mesecih predstavili nova orodja, ki bodo edinstvena za to izkušnjo in s katerimi boste lažje dosegli stranke na nove načine.
Pred kratkim sem se pogovarjal z nekaj oglaševalci, ki so mi povedali, da je nova izkušnja »hitrejša«, »bolj intuitivna« in »da olajša marsikatero opravilo«. Take povratne informacije so resnično navdihujoče, saj smo si za cilj zastavili točno to – ustvarjanje platforme, ki bo preprosta za uporabo in vam bo v pomoč pri doseganju vaših edinstvenih poslovnih ciljev.
Od naše napovedi iz preteklega marca smo izredno napredovali in zdaj vam z veseljem sporočam, da bomo v naslednjih mesecih omogočili uporabo nove izkušnje AdWordsa še več uporabnikom. Nekaterim bo samodejno prikazana ob vpisu v program AdWords, drugim pa bomo poslali sporočilo, da jo lahko preizkusijo.* Čeprav nova izkušnja ne bo vsem na voljo istočasno, bomo veseli, če jo boste tisti, ki vam bo omogočen dostop, preizkusili, si ogledali nove vpoglede in nam posredovali povratne informacije, medtem ko jo bomo mi še izboljševali ter jo predstavljali tudi drugim oglaševalcem.
Primeri kartic »Pregled«**
Za začetek vam svetujemo, da si ogledate vodeno predstavitev in se seznanite z novo izkušnjo. Posodabljamo tudi center za pomoč programa AdWords, da vam bomo lahko zagotovili dodatno podporo, ko se boste seznanjali z novimi funkcijami.
Veselimo se nadaljevanja tega potovanja tudi v letu 2017 in komaj čakamo, da delimo novo izkušnjo AdWordsa s še več uporabniki.
Objavil: Jerry Dischler, direktor, odgovoren za upravljanje izdelkov za AdWords
*Vabila se pošiljajo na podlagi več dejavnikov, vključno s funkcijami, ki jih uporabljate
**Kartice »Uspešnost oglaševalske akcije«, »Vpogledi v dražbe»« in »Lokacije« bodo kmalu na voljo
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
