AdWords Blog Slovenija: Predstavljamo: podobne različice ključnih besed

Predstavljamo: podobne različice ključnih besed

petek, 31. marec 2017

Uporabniki iščejo najrazličnejše izdelke in storitve: tekaške copate, ugodne hotele, kreditne kartice in vse, kar je vmes. Ustreznih ključnih besed za doseganje strank ni lahko najti, s čimer se strinja veliko oglaševalcev.* Če uporabniki vnesejo iskalno poizvedbo »tekaški copati« ali »copati za tek«, še vedno iščejo isti izdelek: tekaške copate. Sestavljanje obsežnih seznamov ključnih besed za doseganje teh strank ne bi smelo biti potrebno – in zdaj tudi ni več potrebno.
Zelo podobne različice ključnih besed vam omogočajo, da se povežete z uporabniki, ki iščejo vaše podjetje, ne glede na manjše razlike med njihovimi iskalnimi poizvedbami. V prihodnjih mesecih bomo razširili ujemanje s podobnimi različicami tako, da bo vključevalo dodatne različice ključnih besed z natančnim ujemanjem, ki so preoblikovane ali imajo zamenjan vrstni red, s čimer boste lahko dosegli še več strank.** Vnaprejšnji preskusi so pokazali, da lahko oglaševalci povprečno zabeležijo do 3 % več klikov z natančnim ujemanjem, pri čemer ohranijo primerljivo razmerje med prikazi in kliki ter stopnjo konverzij.***
Preoblikovanje in prezrtje slovničnih besed
Slovnične besede so predlogi (v, na), vezniki (kajti, toda), členi (»a«, »the« v angleščini) in druge besede, ki pogosto ne vplivajo na namen iskalne poizvedbe. Ta sprememba bo zagotovila, da bodo take slovnične besede prezrte pri natančnem ujemanju in da bodo ključne besede povezane s podobnimi poizvedbami.
Slovnične besede so edine besede, ki bodo prezrte. Do tega naj bi prišlo samo, ko se pomen ključne besede ne bo spremenil. Predlog »za« v ključni besedi »zemljevid za new york« je lahko na primer preprosto prezrt, ne da bi to vplivalo na pomen. Po drugi strani predlog »v« v ključni besedi »leti v new york« ne bo prezrt, ker »let iz new yorka« ne pomeni enako kot »let v new york«.
Enak pomen, drugačen vrstni red
Dve ključni besedi lahko imata enak pomen, tudi če se vrstni red besed nekoliko razlikuje, na primer »nakup novega avtomobila« in »nov avtomobil nakup«. Pri natančnem ujemanju se bo zdaj uporabljalo enako načelo za ujemanje s poizvedbami, ki so različice vaše ključne besede z drugačnim vrstnim redom besed. Upoštevajte, da pri zamenjavi vrstnega reda ključnih besed vanje ne bo dodane nobene druge besede. Prav tako v ključnih besedah ne bo prišlo do zamenjave vrstnega reda, ki bi zagotovil ujemanje s poizvedbo, kadar bi bil prvotni pomen teh ključnih besed zaradi ujemanja spremenjen. Ključna beseda [LJU na JFK] se ne bi smela ujemati s poizvedbo »JFK na LJU«, ker je cilj drugačen.

Končni rezultat
Po tej razširitvi zelo podobnih različic vam ne bo več treba sestavljati in vzdrževati seznamov s preoblikovanimi različicami ključnih besed z natančnim ujemanjem, da bi si zagotovili želeno pokritost. Če že uporabljate različice ključnih besed, ki so preoblikovane ali imajo zamenjan vrstni red, bo AdWords še vedno prednostno uporabil ključne besede, ki so enake iskalni poizvedbi. Ključne besede s fraznim ujemanjem niso del te posodobitve.
V prihodnje izkoristite sezname RLSA, pametne ponudbe, poročilo o iskalnih poizvedbah in negativne ključne besede, da boste oblikovali svoj promet in zmanjšali stroške. Če želite izvedeti več o tej in drugih strategijah, s katerimi boste lahko čim bolje izkoristili to posodobitev, preberite naš članek z najboljšimi praksami za ključne besede.
Objavil Miguel Villalobos, produktni vodja, ključne besede za iskanje
* Googlovi interni podatki, globalno ** Ta sprememba bo vplivala samo na ključne besede v angleščini in španščini, drugi jeziki pa bodo sledili v letu 2017 *** Googlovi interni podatki, združen promet

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.