AdWords Blog Slovenija: Preoblikovanje programa AdWords za trženje v svetu, kjer prevladujejo mobilne naprave

Preoblikovanje programa AdWords za trženje v svetu, kjer prevladujejo mobilne naprave

sreda, 6. april 2016

Od predstavitve programa AdWords pred 15 leti smo bili priča temeljiti spremembi načina, kako ljudje iščejo, kar želijo in ko to želijo. Zdaj skozi dan uporabljamo več različnih naprav, si ogledamo več videoposnetkov, obiščemo več spletnih mest in uporabljamo več aplikacij kot kadar koli prej. Danes je več iskanj v Googlu globalno iz pametnih telefonov kot iz računalnikov.
Čase predvidljivih spletnih sej so nadomestila številna kratka obdobja intenzivnejše digitalne dejavnosti skozi celoten dan, predvsem v mobilnih napravah. Potrošniki pričakujejo, da so oglasi, prikazani v teh mikrotrenutkih, koristni in ustrezni, pa naj gre za prikaz podrobnosti izdelka, navodila za pot do najbližje trgovine, telefonsko številko, ki jo lahko pokličejo, ali dodatne informacije o podjetju, ki jih zanima.
Inovacije programa AdWords, ki to omogočajo, so številnim podjetjem pomagale doseči stranke na boljše in pametnejše načine. Nekaj, kar je bilo nekoč orodje, ki je oglaševalcem pomagalo v rezultate iskanja umestiti besedilne oglase, je postalo vse kaj več od tega. Posledica tega je, da so izzivi, s katerimi se vsakodnevno soočajo tržniki, postali bolj zapleteni. AdWords na primer zdaj vključuje prikazne in video medije, ki jih je mogoče kupiti v YouTubu in po spletu. In to je samo vrh ledene gore.
To povečanje zapletenosti je ustvarilo potrebo po preoblikovanju programa AdWords in v zadnjem letu se naše skupine za izdelke posvečajo poglobljenemu razmisleku o tem, kako zagotoviti, da bo AdWords tako aktualen v naslednjih petnajstih letih, kot je bil v preteklih petnajstih. Od ustvarjanja enotne oglaševalske akcije za Nakupovanje do posodabljanja na tisoče besedilnih oglasov – to smo morali storiti na način, ki enako dobro deluje za vse oglaševalce po svetu, ne glede na njihovo velikost ali cilj.
Zato smo se srečali z mnogimi od vas – od majhnih do velikih oglaševalcev in od naprednih uporabnikov do popolnih začetnikov – in poskušali razumeti, kje nam gre dobro in kje smo šibki. Komentarji, ki smo jih prejeli, in vpogledi, ki smo jih odkrili, so bili zelo informativni, na podlagi njih pa so nastale študije uporabnikov, izboljšave izdelkov in ta pomemben mejnik.
Danes mi je v veselje, da vam lahko predstavim zgodnji vpogled v novo izkušnjo s programom AdWords na treh pomembnih področjih tega okolja, katerim se zelo posvečamo. Vsako od njih temelji na povratnih informacijah, ki jih dobivamo od vas.
AdWords bi moral biti bolj usmerjen v vaš posel in manj v naše izdelke. Želimo, da prav vse podpira to, kako gledate na svoj posel. Kolikor se le da, želimo poenostaviti izvedbo in optimiziranje oglaševalskih akcij na podlagi vaših edinstvenih trženjskih ciljev – od načina, kako izrazite poslovne cilje, do tega, kako merite in upravljate oglase.
Podatke, ki so vam pomembni, želite na dosegu prstov. Želimo vam izpostaviti vpoglede in vam pomagati, da jih vizualizirate na načine, ki omogočajo učinkovitejše ukrepanje, pa naj gre za oglaševalske akcije, ki spodbujajo največ dobička, do deleža prometa, ki prihaja iz mobilnih naprav. Z vpogledom v podatke, ki so najpomembnejši za vaše poslovne cilje, lahko več časa posvetite optimiziranju oglaševalskih akcij in prepoznavanju priložnosti.
Dejstvo je, da potrebujete preprosta, a zmogljiva orodja, ki vam pomagajo v krajšem času narediti več. Najpomembnejša opravila, kot sta upravljanje razširitev oglasov in priprava poročil, bi morali meti možnost opraviti na enem mestu. Z manj ovirami in bolj intuitivnimi poteki dela lahko hitro izvedete spremembe, na podlagi katerih bo vaš posel napredoval. Najopaznejša elementa te nove izkušnje s programom AdWords bi morala biti videz in način delovanja. To je tako imenovano materialno oblikovanje, oblikovalski jezik, ki tvori jedro naših priljubljenih aplikacij Google, kot so Google Zemljevidi, Iskanje Google in Gmail. Ta AdWords bo morda videti drugače in morda bo deloval drugače, vendar se bodo vaše oglaševalske akcije še naprej prikazovale na enak način kot danes, ne da bi bile potrebne nadgradnje ali selitve.
To izkušnjo s programom AdWords bomo v letih 2016 in 2017 še naprej razvijali in oglaševalce vabimo, da se nam na tej poti pridružijo, jo preskusijo in nam pošljejo povratne informacije. Povabila bodo poslana na podlagi več dejavnikov, zato vsi oglaševalci ne bodo mogli takoj preskusiti novosti.
Veselimo se te skupne poti z vami in tega, da vam bomo lahko zagotovili orodja, ki jih potrebujete za uspešno in ustrezno povezovanje s strankami.
Objavil: Jerry Dischler, direktor, odgovoren za upravljanje izdelkov za AdWords

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.