AdWords Blog Slovenija: Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so zdaj učinkovitejši kot kadar koli prej

Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so zdaj učinkovitejši kot kadar koli prej

petek, 7. april 2017

Dinamični oglasi v iskalnem omrežju (DSA) vam pomagajo doseči uporabnike, ki iščejo izdelke in storitve, kot jih ponujate vi – ne da bi sami morali aktivno upravljati ključne besede ali oglase. Danes predstavljamo tri izboljšave za dinamične oglase v iskalnem omrežju: vire strani, razširjene oglase in izboljšave kakovosti.

Nadzirajte izdelke, ki jih oglašujete

Viri strani vam zagotavljajo več nadzora nad oglaševalskimi akcijami za dinamične oglase v iskalnem omrežju, s čimer zagotovite, da bodo vašim strankam prikazani samo ustrezni izdelki in storitve. Samo posredujte nam vir vsebine, ki jo želite oglaševati, in izberite ciljne strani, ki jih želite vključiti v samodejne cilje. Na podlagi teh informacij bomo določili, kdaj se bodo vaši oglasi prikazali in na kateri del spletnega mesta bodo vaše stranke usmerjene.
V virih strani lahko uporabite tudi oznake po meri, da vaši oglasi ostanejo organizirani. Ustvarite lahko na primer oznako »Praznična promocija« in jo uporabite za skupino izdelkov, da boste lahko brez težav aktivirali ali zaustavili vse oglase v tej promociji hkrati. Izdelke, ki niso na zalogi, označite z oznako »Ni na voljo«, da zanje ne boste ustvarjali prometa.
Hot Pepper Beauty, eden od najuspešnejših japonskih ponudnikov rezervacij salonskih storitev, uporablja vire strani in pri podjetju so na ta način za 90 % zmanjšali čas, ki ga porabijo za upravljanje oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju:

»Dinamični oglasi v iskalnem omrežju z viri strani nam pomagajo povečati doseg ciljnih skupin in bistveno zmanjšati stroške delovanja ter hkrati ohraniti nadzor nad ciljanjem na ravni URL-ja.« – Tomoyuki Ishii, upravitelj digitalnega trženja pri podjetju Recruit Lifestyle Co., Ltd.
Booking.com, največji svetovni spletni ponudnik rezervacij nastanitev, je prav tako zabeležil pozitivne rezultate z viri strani:

»Viri strani dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju so nam omogočili uspešnejše oglaševanje z ustreznejšimi oglasi, poleg tega pa lahko z njimi dosežemo več potencialnih strank.« – Richard Gradwell, direktor trženja za inovacije PPC

Razširite dinamične oglase v iskalnem omrežju

V začetku letošnjega leta so oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju v celoti prešle na razširjene besedilne oglase. V naslednjem mesecu bomo oglaševalcem ponudili podporo znotraj oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju za to razširjeno obliko. Z daljšimi naslovi in opisnimi vrsticami lahko prikažete več informacij o vašem podjetju, preden uporabniki kliknejo vaš oglas. Ko ustvarite nov oglas, uporabite razširjeno polje za opis, da predstavite podrobnejše sporočilo, ki se osredotoča na stvari, ki so potrošnikom pomembne.

Prikazujte ustreznejše oglase

Pomembno je, da so vaše ključne besede in oglasi povezani; AdWords lahko potem prikazuje oglase, ki ustrezajo vsebini, ki jo iščejo vaše potencialne stranke. Če ste na primer pek v Kopru, bi morali prikazovati oglase samo ljudem, ki iščejo pekovske izdelke v Kopru. Zato se ves čas trudimo izboljšati učinkovitost naših oglaševalskih akcij z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju. Z našimi zadnjimi posodobitvami oglaševalci v povprečju beležijo dvig stopnje konverzije in znižanje CPA-ja.
Objavil: Walter Vulej, produktni vodja za AdWords