AdWords Blog Slovenija: Remarketing omogoča boljše oglase in učinkovitejše oglaševanje

Remarketing omogoča boljše oglase in učinkovitejše oglaševanje

torek, 3. maj 2011

Vedno smo verjeli, da bi bilo prikazno oglaševanje lahko še pametnejše, uspešnejše in lažje merljivo. Danes bi vam radi predstavili eno od manj znanih možnosti prikaznega oglaševanja, ki bo omogočilo to preoblikovanje: remarketing ali ponovno trženje. Ponovno trženje omogoča, da z ustreznim sporočilom dosežete obiskovalce vašega spletnega mesta, ko brskajo po spletu.

To možnost smo v Google Prikaznem omrežju predstavili pred enim letom in menimo, da bo še velika uspešnica. Leta 2010 se je skupno število uporabnikov ponovnega trženja vsako četrtletje po izdaji zvišalo v povprečju za 113 %. Nekaj primerov uspešne uporabe ponovnega trženja:

Podjetje »Yankee Candle« je s ponovnim trženjem znova pritegnilo pozornost kupcev in povečalo stopnjo konverzije za 600 %, ceno na konverzijo pa istočasno prepolovilo.
Proizvajalec osebnih računalnikov Lenovo je povečal prodajo za 20 % in znižal splošno razmerje med stroški ter prihodkom za 14 % z oglaševalsko akcijo, ki vključuje ponovno trženje in prikaz v več omrežjih.
Etrailer.com je spletni prodajalec pripomočkov za vlečne službe, ki je v primerjavi s svojimi običajnimi prikaznimi oglaševalskimi akcijami z možnostjo ponovnega trženja podvojil razmerje med prikazi in kliki s 75 odstotkov nižjo ceno na klik.

V letu po izdaji smo povečali uspešnost in obseg ponovnega trženja s tremi bistvenimi izboljšavami, da bi bila ta možnost še bolj učinkovita tako za največje kot tudi za najmanjše oglaševalce. Zdaj lahko ustrezen oglas prikažete, takoj ko potencialna stranka zapusti vaše spletno mesto in naša interna analiza določi največjo verjetnost za klik.
Izboljšali smo tudi algoritem, ki v realnem času pomaga določiti, koliko bi morali plačati za posamezen prikaz, da bi čim bolj povečali verjetnost, da bo uporabnik kliknil vaš oglas.
Vse večji doseg Google Prikaznega omrežja pa nenazadnje pomeni, da imate v spletu na voljo vedno več spletnih mest, na katerih lahko dosežete stranke. V povprečju dosežemo 84 % ljudi na običajnem seznamu za ponovno trženje in vsak mesec prikažemo več sto milijard prikazov več kot 500 milijonom internetnih uporabnikov po vsem svetu.
S prikazovanjem ustreznejših oglasov na več spletnih mestih si zagotovimo več uporabnikov, kar koristi tako izdajateljem, kot tudi oglaševalcem.

Izdajatelji lahko opazijo, da se je zaradi prikazovanja oglasov za ponovno trženje na njihovih spletnih mestih prihodek bistveno povečal. Naše raziskave so pokazale, da lahko z oglasom za ponovno trženje zaslužite skoraj dvakrat več kot z drugimi prikaznimi oglasi.
Uporabniki so nam zaupali, da jim je oglaševalska izkušnja z natančneje določenim ciljanjem, ki jo ponuja ponovno trženje, všeč. Ustanoviteljica podjetja »Vintage Fashion Directory« Marie DeOrio pravi, da so oglasi za ponovno trženje »osupljivi in neverjetni. Kot da oglasi sploh ne bi bili oglasi. Če so pravilno usmerjeni in vas ta stvar zanima, pomenijo dragocene informacije.« Marie še dodaja, da tudi sama prikazuje oglase za ponovno trženje na svojem spletnem mestu, saj verjame, da »uporabnikom zagotavljajo boljšo izkušnjo«.

Mi pa še nismo povedali vsega. V naslednjih mesecih nameravamo predstaviti zbirko novih funkcij, s katerimi bo oglaševanje še pametnejše, hitrejše in bolj dinamično. Pričakujemo, da bo zanimanje za ponovno trženje samo še naraščalo, saj oglaševalci, izdajatelji in uporabniki spoznavajo prednosti te možnosti, mi pa še naprej razvijamo nove tehnologije, ki nas bodo pripeljale do glavnega cilja: prikaza pravega oglasa pravi osebi ob pravem času.
Objavil Aitan Weinberg, produktni vodja za Remarketing

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.