AdWords Blog Slovenija: Predstavitev novih načinov za doseganje idealnih strank za oglaševalce blagovnih znamk

Predstavitev novih načinov za doseganje idealnih strank za oglaševalce blagovnih znamk

četrtek, 27. junij 2013

Oglaševalci blagovnih znamk pogosto vedo, koga želijo doseči, vendar se je množično povezovanje z občinstvom, ki je najustreznejše za njihovo blagovno znamko, v spletu izkazalo za težavno. Zato z veseljem predstavljamo segmente afinitete v programu AdWords, ki smo jih razvili z občinstvom, značilnim za televizijo, z namenom, da bi rešili težavo povezovanja z idealnimi strankami v spletu. Naš sistem pri razumevanju afinitete uporabnika upošteva vrste strani, ki jih uporabnik obišče, skupaj s tem, kako pogosto jih obišče in koliko časa preživi na njih, ter na podlagi tega poveže kategorije zanimanja z brskalniki posameznih uporabnikov. S segmenti afinitete, ki so optimizirani za doseg in pogostost, bodo oglaševalci lažje dosegli tiste stranke, za katere je največja verjetnost, da se zanimajo za njihovo blagovno znamko.
Olajšajte si življenje S segmenti afinitete želimo oglaševalcem blagovnih znamk olajšati doseganje svojega idealnega občinstva z 80 edinstvenimi segmenti življenjskega sloga, ki temeljijo na kategorijah zanimanja in demografskih podatkih . Oglaševalci blagovnih znamk bodo zdaj lahko množično dosegali svoje ciljno občinstvo na podlagi zanimanj uporabnikov – kot so okolju prijazno življenje, moda in potovanja – in doživeli rast zanimanja. Ampak to še ni vse. Vemo, da ste kot oglaševalec verjetno navajeni kupovati občinstvo izven spleta za televizijo, prav tako pa tudi vemo, kako težavno je lahko kupovanje spletnega občinstva. Da bi vam še dodatno olajšali življenje, smo naše segmente afinitete opredelili na enak način, kot ciljate na svoje televizijsko občinstvo, da si boste lahko z enakimi segmenti, kot jih uporabljate za televizijo, zagotovili množičen doseg.
Mazda Kanada je doživela uspeh s segmenti afinitete Kot večina drugih oglaševalcev so tudi pri Mazdi Kanada iskali rešitev za množično doseganje točno določenega občinstva. V preteklem desetletju so obliko Mazde 6 nekajkrat znatno spremenili. Leto 2013 je zaznamovala predstavitev nadgrajenega modela, ki združuje Mazdin prepoznavni slog in SKYACTIV, inovativno tehnologijo, ki vključuje sistem za nadziranje porabe goriva, kot tudi najnovejše varnostne nastavitve: samodejnega zaviranja med vožnjo po mestu (Smart City Brake Support) in sistem opozarjanja pri vzvratni vožnji (Rear Cross Traffic Alert). Ta predstavitev je zahtevala inovativen marketinški pristop: Mazda je morala ustvariti prepoznavnost teh tehnoloških napredkov, potrošnike obvestiti o novih funkcijah avtomobila in jih privabiti na spletno mesto Mazde 6, da bi se neposredno spoznali z blagovno znamko. Vedeli so, kdo je njihovo ciljno občinstvo: moška urbana populacija strokovnjakov, ki se običajno zanima za tehnologije in je seznanjena z najnovejšimi pripomočki in napredki v avtomobilizmu. Pri Mazdi Kanada so se zato odločili, da bodo poskusili s segmenti afinitete. Izbrali so segment »ljubitelj tehnologij«, da bi se povezali s svojimi idealnimi strankami, ki so v koraku z najnovejšimi tehnologijami in so pokazale zanimanje za tehnologije, tako da so obiskale različna spletna mesta, ki se osredotočajo na nove pripomočke. S ciljanjem na segment ljubiteljev tehnologij v celotnem Google Prikaznem omrežju so pri Mazdi okrepili sporočilo in učinek svoje televizijske oglaševalske akcije, usmerjene na občinstvo iste vrste. Zabeležili so odlične rezultate in dosegli desetkrat več uporabnikov kot s prejšnjimi oglaševalskimi akcijami, s čimer so precej presegli svoja pričakovanja. »Segmenti afinitete so bili popolna rešitev za to oglaševalsko akcijo, saj so nam omogočili, da smo v zelo kratkem času dosegli veliko število uporabnikov, za katere smo vedeli, da bodo znali ceniti tehnološke nadgradnje Mazde 6,« je dejal XXXX. Zaradi izjemnega uspeha so se pri Mazdi Kanada odločili, da bodo segmente afinitete vključili v svojo spletno medijsko mrežo za druge modele avtomobilov in kot ključno sestavino svojih oglaševalskih prizadevanj.

Povežite se z uporabniki, ki jim je mar Segmenti afinitete ponujajo širši doseg, saj namesto nišnih zanimanj združujejo široke strasti, ki odsevajo uporabnikov življenjski slog. Številni različni segmenti vam omogočajo, da dosežete svoje idealno občinstvo. Naj gre za strastne igralce igric, ljubitelje hrane ali kupce luksuznih izdelkov, smo za vas oblikovali segment, ki zagotavljajo velik doseg, prek katerega vas bomo povezali z vašimi idealnimi strankami. Če ne boste našli tistega popolnega segmenta za potrebe svoje blagovne znamke, se obrnite na svojega upravitelja računa in ga prosite, da ustvari segment po meri posebej za vas. Stranke lahko prav tako posodobijo svoje kategorije zanimanja v Nastavitvah oglasov – s čimer nadzirajo oglase, ki se jim prikazujejo v spletu.
Več o tem Podobno kot Mazda lahko tudi vi s segmenti afinitete razširite svoj doseg v Google Prikaznem omrežju in se osredotočite na navezovanje stikov s posamezniki, ki ustrezajo vaši blagovni znamki – s čimer boste razveselili stranke in ustvarili prihodnje ljubitelje blagovne znamke. Če vas zanima, kako lahko že danes začnete s segmenti afinitete, obiščite naš center za pomoč.
Objavila Lina Gantar, Google AdWords Slovenija

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.