AdWords Blog Slovenija: Inovacije na področju oglasov in analitike za svet, v katerem prevladujejo mobilne naprave

Inovacije na področju oglasov in analitike za svet, v katerem prevladujejo mobilne naprave

sreda, 25. maj 2016

Prehod na mobilno omrežje ni več sprememba nekje na obzorju, ampak je že tukaj.
Vsako leto uporabniki na spletnem mestu Google izvedejo na bilijone iskanj in več kot polovica teh iskanj je izvedenih v mobilnih napravah. Poleg tega na milijonih spletnih mest, ki danes uporabljajo Google Analytics, opažamo, da več kot polovica vsega spletnega prometa zdaj prihaja iz pametnih telefonov ter tabličnih računalnikov.
Ko smo ljudi povprašali, kakšno vlogo igrajo pametni telefoni v njihovem življenju, so uporabili fraze, kot so »vedno v žepu«, »pomočnik« in »rešilna bilka«. Telefoni so njihov spremljevalec, na katerega se obrnejo v trenutku, ko potrebujejo neko informacijo, navodila za pot, namig za prosti čas ali nasvet glede nakupa, in sicer skozi ves dan.
Da bi tržniki lažje uspeli v tem svetu mobilnih naprav, smo preoblikovali AdWords – od osnov naprej – in še enkrat obdelali vse od oglasov ter ponujanja do poteka dela in meritev. Poleg tega smo tržnikom poenostavili tudi vzpostavljanje povezave med digitalnim in fizičnim svetom.
Število iskanj, izvedenih v mobilnih napravah in povezanih z lokacijo, se veča za 50 % hitreje kot število vseh drugih iskanj v mobilnih napravah, zato je jasno, da potrošniki tekoče prehajajo med spletno ter nespletno interakcijo. Pomembno je, da pomagamo tudi tržnikom začeti razmišljati v tej smeri.
Včeraj je bilo na dogodku Google Performance Summit zelo zanimivo, ko smo inovacije predstavili oglaševalcem. Spodaj so predstavljene pomembnejše točke z včerajšnje predstavitve. Posnetek celotnega programa pa lahko predvajate tukaj.
AdWords je preoblikovan za svet, v katerem prevladujejo mobilne naprave
V zadnjih letih smo ugotovili, da sta upoštevanje mobilnih naprav in prednostno obravnavanje mobilnih naprav dve zelo različni stvari. Zato smo popolnoma spremenili naš vidik na AdWords in njegovo delovanje.
Kako so videti besedilni oglasi v svetu mobilnih naprav? Mobilno omrežje je povsem spremenilo platno, na katerem se prikazujejo oglasi. V začetku letošnjega leta smo odstranili oglase, ki se v namiznih računalnikih prikazujejo na desni strani, da bi izboljšali uporabniško izkušnjo pri iskanju in zagotovili dosledno izkušnjo pri uporabi različnih naprav. Na podlagi tega smo nato lahko predstavili največje spremembe za besedilne oglase, odkar smo pred petnajstimi leti na tržišče uvedli AdWords.
Z novimi razširjenimi besedilnimi oglasi, ki so optimizirani za velikosti zaslonov najbolj priljubljenih pametnih telefonov, je v programu AdWords na voljo več oglasnega prostora, kjer boste lahko pred klikom prikazali več informacij o svojih izdelkih ter storitvah. Ključne spremembe:

Te nadgraditve bodo oglasom omogočile vidnejše prikazovanje na zaslonih, in sicer predvsem mobilnim potrošnikom, ki so vedno na poti ter želijo točno vedeti, kaj ponujate, preden bodo odprli vaše spletno mesto.
Glede na to, da so nekateri oglaševalci opazili do 20-odstotno povečanje razmerja med prikazi in kliki, v primerjavi s trenutnimi besedilnimi oglasi, vam svetujemo, da začnete načrtovati izvedbo te nadgradnje čimprej, saj jo bomo kmalu uvedli.
Kako so videti slikovni oglasi v svetu mobilnih naprav? Od spletnih mest do aplikacij in videoposnetkov – mobilno omrežje je odprlo vrata do številnih novih možnosti za doseganje strank. Kljub temu se tržniki soočajo z izzivi pri ustvarjanju oglasov, ki bodo ustrezni za vse velikosti naprav in kontekste. Odzivni prikazni oglasi se prilagodijo različni vsebini, oblikam in velikostim na več kot dva milijona spletnih mestih ter v aplikacijah izdajateljev v Google Prikaznem omrežju. Na voljo je tudi nov izvorni oglasni prostor, da lahko potrošnike privabite z oglasi, ki so videti in delujejo enako, kot vsebina, ki jo iščejo. Preprosto pripravite naslov, opis, sliko in URL ter prepustite Googlu, da za vas avtomatsko pripravi zelo lepe odzivne oglase.

Odzivni prikazni oglasi so prilagojeni za prikazovanje na aplikaciji ali spletni strani znotraj GDN omrežja
Poleg tega bomo razširili doseg oglaševalskih akcij za ponovno trženje v Google Prikaznem omrežju, tako da vam bomo omogočili dostop do oglasnega prostora za navskrižno izmenjavo. S tem oglasnim prostorom je evropska letalska družba SAS dosegla do 20-odstotkov več konverzij pri podobnem CPA za svojo oglaševalsko akcijo za ponovno trženje. Več o tem.
Kako je videti ponujanje v svetu mobilnih naprav? Tržniki potrebujejo več nadzora in boljšo prilagodljivost za optimiziranje ponudb v določenih napravah. V naslednjih mesecih boste lahko nastavili ločene prilagoditve ponudb za posamezno vrsto naprav – mobilne naprave, namizne računalnike in tablične računalnike. Tako lahko osnovno ponudbo za ključne besede določite za napravo, ki je najpomembnejša za vaše poslovanje, za vse druge naprave pa nastavite prilagoditve ponudb. Na voljo vam bo tudi večji obseg prilagajanja ponudb – do +900 %. Z več možnostmi nadziranja lahko zdaj izvedete natančnejšo optimizacijo in hkrati ohranite preprosto upravljanje z eno samo oglaševalsko akcijo, s katero boste lahko dosegali stranke v različnih napravah.
Storitev Google Mobile je namenjena lokalnemu povezovanju digitalnega in fizičnega sveta za tržnike
Skoraj tretjina vseh iskanj, izvedenih v mobilnih napravah, je povezanih z lokacijo. Meje med spletnim in nespletnim svetom so vedno bolj zabrisane – morda iščete predloge za obisk restavracije konec tedna ali trgovino, ki prodaja škornje v vaši velikosti.
Ker želimo oglaševalcem pomagati doseči stranke, ki iščejo lokacije fizičnih trgovin, bomo uvedli nove lokalne oglase v iskalnem omrežju na spletnih mestih Google.com in v Google Zemljevidih. Oglaševalci, ki uporabljajo razširitve lokacije, bodo lahko jasno prikazali lokacijo svojega podjetja, ko bodo uporabniki iskali izdelke ali storitve, kot je »trgovina z obutvijo« ali »mehanična delavnica v bližini«. Več o tem.
Prav tako se želimo osredotočiti na bolj prilagojene izkušnje v povezavi z blagovnimi znamkami za podjetja v Google Zemljevidih – vse z namenom, da boste lažje dosegli več obiskov trgovine. V Zemljevidih preizkušamo več oblik oglasov, na podlagi katerih bi uporabniki lažje poiskali želena podjetja, ko so na poti. Uporabniki Zemljevidov bodo na primer med vožnjo do cilja lahko videli oglaševane žebljičke za bližnje kavarne, bencinske črpalke in restavracije. Tudi strani za lokalna podjetja bodo prenovljene – uporabnike želimo spodbuditi, da bi raziskali vašo trgovino že pred prihodom, zato bomo dodali nove funkcije, kot so posebne ponudbe in možnost brskanja po inventarju izdelkov.

Oglasi na Zemljevidu: promocija znamke in poslovne strani
Spletni oglasi privabljajo več strank v vašo trgovino – kako merite vpliv? AdWords je največje orodje za merjenje uspešnosti oglasov z vidika »oglaševanje v spletu – uspešnost zunaj spleta« na svetu. Odkar smo uvedli meritev obiska trgovine v programu AdWords pred dvema letoma, so oglaševalci izmerili več kot eno milijardo obiskov trgovin na globalni ravni.
Podjetja iz različnih panog po vsem svetu uporabljajo vpoglede iz meritve obiska trgovine v programu AdWords, na podlagi katerih izmerijo vpliv spletnih oglasov na dejavnost zunaj spleta. Podjetje Nissan UK je ugotovilo, da 6% klikov oglasov za mobilne naprave privede do obiska poslovalnice, kar zagotavlja približno 25-kratno donosnost naložbe.
Uspeh v svetu mobilnih naprav
Ker potrošniki veliko časa preživijo v spletu in brišejo meje med spletnim ter nespletnim svetom, je zdaj bolj kot kadar koli prej pomembno, da svoje podjetje predstavite tudi v spletu. Tudi Google se prilagaja današnjemu svetu mobilnih naprav in z veseljem se bomo na to pot podali skupaj z vami.
Če si želite ogledati celoten nabor inovacij za oglase in analitiko, ki smo jih predstavili včeraj, si lahko tukaj ogledate osnovni nagovor dogodka Google Performance Summit, sicer v angleščini. Oglejte si tudi naše novo spletno mesto za trženjske cilje programa AdWords, kjer je opisano, kako lahko z rešitvami za oglase dosežete svoje poslovne cilje.
Objavil: Sridhar Ramaswamy, direktor za oglaševanje in trgovino