AdWords Blog Slovenija: Zagotavljanje hitrosti AMP za oglase v iskalnem in prikaznem omrežju

Zagotavljanje hitrosti AMP za oglase v iskalnem in prikaznem omrežju

sreda, 24. maj 2017

Če želite uspeti v mobilnem omrežju, morate najprej ustrezno poskrbeti za osnovne stvari. Ljudje izbirajo blagovne znamke, ki v trenutku in brezhibno izpolnijo njihove želje. To pomeni, da ne glede na to, kako odlično je vaše spletno mesto videti, ga bodo uporabniki zapustili, če se bo nalagalo počasi, vi pa boste izgubili priložnost.
- 53 % vseh obiskov spletnega mesta za mobilne naprave uporabniki prekinejo, če se stran nalaga več kot 3 sekunde [1] - Enosekundna zamuda pri nalaganju strani v mobilni napravi lahko zmanjša število konverzij za do 20 %. [2]
Odprtokodni projekt Accelerated Mobile Pages (AMP) smo zagnali pred 18 meseci, da bi lahko zagotovili boljši splet s hitrejšimi izkušnjami. Od takrat naprej smo razvijali naš način prikazovanja strani AMP, ki se hitro naložijo, v Iskanju Google – začeli smo z vrtiljakom najboljših zgodb in nadaljevali z navedbami v neplačanem iskanju. Danes predstavljamo dva nova načina za izkoriščanje hitrosti strani AMP, da boste lahko izboljšali uspešnost oglaševanja. Najprej bomo zagnali novo različico AdWords beta, ki omogoča, da strani AMP, ki jih odlikuje hitro nalaganje, uporabite za ciljne strani za oglase v iskalnem omrežju. Nato bomo pospešili oglase, ki se prikazujejo v Google Prikaznem omrežju, tako da bomo zanje uporabili isto tehnologijo, ki zagotavlja visoko hitrost stranem AMP.

Doseganje boljše donosnosti naložbe oglaševalskih akcij z bliskovito hitrimi ciljnimi stranmi AMP
Prej smo rekli, da je povprečni čas nalaganja strani za stran AMP iz Iskanja Google Search manj kot ena sekunda. Če tudi to ni bilo dovolj hitro, smo prejšnji teden sporočili, da so te strani zdaj še dvakrat hitrejše. Nič čudnega, da je tako veliko oglaševalcev začelo uporabljati strani AMP – več kot 2 milijardi strani AMP je bilo objavljenih iz 900.000 domen. Oglaševalci, kot so Johnson & Johnson, Toll Brothers in eBay, so že zabeležili povečano dejavnost uporabnikov z njihovo blagovno znamko, potem ko so usmerili uporabnike na strani AMP iz neplačanih rezultatov iskanja.
Nova različica AdWords beta prinaša prednosti hitrejših strani za mobilne naprave v oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Ko zdaj oglaševalci povežejo oglase v iskalnem omrežju s ciljnimi stranmi AMP, bodo potrošnikom zagotovljene hitre izkušnje s spletom v mobilnih napravah, ki jih že pričakujejo od strani AMP v Iskanju Google. Če želite sodelovati v programu beta, se prijavite tukaj.
»Zavedamo se, kako pomembna je hitrost pri prikazovanju učinkovitih oglaševalskih akcij. Zato nas zelo veseli, da bomo lahko hitrost strani AMP uporabili tudi za naše plačane oglaševalske akcije v programu AdWords,« je povedal Aaron Cocks, vodja optimizacije spletnega trženja pri podjetju Toll Brothers.
»Pri podjetju Johnson & Johnson smo zabeležili odlične rezultate pri preizkušanju oblike AMP s stranmi za informacije o izdelku. Pri določenih straneh se je hitrost nalaganja 10-krat povečala, stopnje dejavnosti pa so se izboljšale za 20 %. J&J bo z veseljem razširil uporabo oblike AMP,« pravi Paul Ortmayer, višji vodja za digitalno analitiko pri podjetju Johnson & Johnson

Zagotavljanje, da so prikazni oglasi prikazani v obliki AMP
Če se oglasi hitro naložijo, je večja verjetnost, da jih bodo ljudje videli. To pomeni, da so medijski proračuni učinkovitejši, strategije poročanja pa prepoznajo njihov celotni potencial. Oglasi, ki se hitro nalagajo, ustvarjajo tudi boljše izkušnje za uporabnike.
Da bi bile izkušnje v spletu bistveno boljše in hitrejše, smo lani v okviru projekta AMP uvedli pobudo za oglase AMP. Ta pobuda v oglasih uporabi tehnologijo, ki zagotovi hitro nalaganje strani AMP.
Od danes naprej bo veliko oglasov, prikazanih na straneh AMP v Google Prikaznem omrežju, samodejno pretvorjenih, da se bodo lahko prikazovali v novi obliki za oglase AMP. Ugotovili smo, da se ti oglasi naložijo do 5 sekund hitreje kot navadni oglasi, čeprav je vsebina oglasa videti povsem enako. To zagotovi, da se vaša sporočila dejansko prikažejo želeni ciljni skupini in da je izkušnja, ki jo imajo uporabniki z vašo blagovno znamko, brezhibna.

Hitrost je pomembna. Da boste lahko izpolnili potrebe današnjih strank, morate biti hitri. Če boste v oglaševanje vključili hitrost in uspešnost oblike AMP, boste lažje prikazali učinkovitejše oglaševalske akcije, ki bodo v skladu z vedno zahtevnejšimi pričakovanji strank.
Objavil: Jerry Dischler, direktor, odgovoren za upravljanje izdelkov [1] »Potreba po hitrosti v mobilnih napravah«, DoubleClick, september 2016 [2] »Stanje uspešnosti spletnih trgovin«, Akamai, april 2017

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.