AdWords Blog Slovenija: Poenostavljeno trženje z novimi orodji za večjo storilnost

Poenostavljeno trženje z novimi orodji za večjo storilnost

sreda, 24. maj 2017

Mobilno omrežje še naprej zvišuje standarde za tržnike – potrošniki vedno pogosteje urejajo zadeve s pametnim telefonom, ob tem pa pričakujejo hitro in brezhibno pomoč. Da bi jim v teh trenutkih lahko pomagali s koristnejšimi in prilagojenimi oglasi, potrebujete prilagodljiva ter preprosta orodja, s katerimi lahko trženje upravljate na pametnejše načine.
Danes zjutraj smo na dogodku Google Marketing Next [link to livestream] predstavili novo generacijo orodij za AdWords, DoubleClick in Google Analytics, od katerih je vsako oblikovano na podlagi vaših povratnih informacij ter ustvarjeno z namenom, da bi vam pomagalo delovati čim bolj produktivno ter učinkovito.
Spodaj si lahko ogledate povzetek.

Nova izkušnja AdWordsa bo vsem oglaševalcem na voljo do konca leta
Nova izkušnja AdWordsa je največja sprememba, ki smo jo v več kot 15 letih izvedli glede načina, kako oglaševalci vizualizirajo in upravljajo oglaševalske akcije.Z novo obliko je AdWords bistveno lažje uporabljati za doseganje edinstvenih ciljev trženja in z njim postoriti še druge stvari.
V začetku tega leta smo prikazali predogled nekaterih novih orodij in funkcij v novi izkušnji AdWordsa. To vključuje strani za pregled, na katerih se samodejno prikažejo ustrezne podrobne informacije o vaši uspešnosti, da lahko hitreje ukrepate.
Oglejte si tudi druge novosti:
Ustvarjanje oglaševalskih akcij

Ustvarjanje oglaševalskih akcij, ki so oblikovane glede na vaše cilje trženja

Ocene uspešnosti

Oglejte si ocene uspešnosti, da boste lažje načrtovali oglaševalske akcije v prikaznem omrežju

Poročilo o ciljni strani

Oglejte si, kako ciljne strani vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije
Odkar smo predstavili novo izkušnjo AdWordsa, smo zabeležili nekaj navdihujočih rezultatov. Opazili smo, da se strani bistveno hitreje nalagajo – v povprečju za 20 % hitreje. Stranke, kot je podjetje iProspect North, so tudi ugotovile, da z novo obliko in postavitvijo prihranijo 30 % časa pri vsakodnevnih dejavnostih. Z današnjim dnem uvajamo novo izkušnjo v več milijonov novih računov AdWords, do konca leta pa bo ta na voljo vsem oglaševalcem. Za začetek preberite naš vodnik po najboljših postopkih.

Združeni za boljše rezultate: orodji Google Optimize in Google Surveys 360 bosta integrirani s programom AdWords
Potek dela trženja bi moral biti brezhiben in integriran, od upravljanja medijev do optimiziranja spletnega mesta ter zbiranja podrobnih podatkov o uspešnosti. Tako lahko brez težav uporabite ugotovitve iz enega koraka v drugega ter ukrepate naprej. Z novimi integracijami za orodji Google Optimize in Google Surveys 360 s programom AdWords, boste lahko učinkoviteje preizkusili ciljne strani in pridobili vpogled v oglase.
Orodje Optimize je brezplačno na voljo vsem oglaševalcem na globalni ravni, tržnikom pa pomaga preizkusiti in zagotoviti izkušnje s spletno stranjo po meri ter s tem izboljšati uspešnost. Z integracijo orodja Optimize in programa AdWords lahko hitro ter preprosto ustvarite nove različice ciljnih strani in jih nato uporabite za poljubno kombinacijo oglaševalskih akcij, skupin oglasov ter ključnih besed v programu AdWords – brez kodiranja ali pomoči spletnega skrbnika. Primer: za oglaševalsko akcijo za kopalke preverite, ali je ciljna stran, na kateri je slika ljudi na plaži, uspešnejša kot ciljna stran, na kateri so zadnji modeli kopalk. Orodje Optimize bo ugotovilo, katera različica je najbolj učinkovita za vaše podjetje, in vam pomagalo pridobiti večjo vrednost iz oglaševalskih akcij AdWords.
Z orodjem Surveys 360 lahko vsak oglaševalec brez težav ustvari anketo, poišče določen vzorec ciljne skupine v spletu in ustvari rezultate v samo nekaj dneh. Z integracijo orodja Surveys 360 in programa AdWords lahko ankete brez težav ciljate na osebe iz ciljnih skupin za ponovno trženje, da boste lažje razumeli »zakaj«, ki se skriva za vprašanjem, kako potrošniki reagirajo na vaše trženje. Stranke lahko na primer vprašate, kaj je po njihovem mnenju najbolj privlačen del vašega oglasa. Ali, če vas zanima, kaj so si stranke mislile o ciljnih straneh, ki ste jih preizkusili v oglaševalski akciji za kopalke, hitro ustvarite anketo in povprašajte obiskovalce spletnega mesta, kaj je po njihovem mnenju izstopalo na strani.

Pametnejše načrtovanje v orodju DoubleClick Bid Manager
Programska revolucija se je osredotočila na združevanje podatkov, strojnega učenja in avtomatizacije, da bi zagotovila uspešnejše delovanje. Nekaj teh prednosti pa se je preneslo v svet medijskega načrtovanja. Da boste lažje prihranili čas in povečali uspešnost, prinašamo zmogljivost strojnega učenja tudi v načrtovanje oglaševalskih akcij z novim tokom dela v orodju DoubleClick Bid Manager.
Upravitelj ponudb s pomočjo strojnega učenja analizira vaše pretekle oglaševalske akcije in ugotovi, kaj je za vas prej bolje delovalo. Na podlagi teh podrobnih informacij bo priporočil ustrezen oglasni prostor in ciljanje, da boste dosegli želeno ciljno skupino na podlagi edinstvenih tržnih ciljev. Rezultat tega je optimiziran medijski načrt, ki je prilagojen vašemu podjetju in ga lahko nato spremenite, odobrite ter aktivirate z enim klikom.

Nov tok dela v orodju DoubleClick Bid Manager

»Z načrtovanjem v orodju DoubleClick Bid Manager lažje najdemo pravi oglasni prostor in strategije v samo nekaj sekundah. Zdaj lahko več časa namenimo razumevanju ciljne skupine in ne temu, kako jo bomo dosegli.« Louise Lévesque, podpredsednica trženja in sponzorstva, Narodna banka Kanade

Unique Reach bo kmalu na voljo za oglaševalske akcije AdWords v prikaznem omrežju in DoubleClick
Ko bodo vaši oglasi v spletu in aktivni, vas bo zanimalo, koliko ljudi jih vidi. Doseg in pogostost sta danes glavni meritvi za merjenje vpliva oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcij z videooglasi. Istočasno morate paziti, kako pogosto se boste povezali z enim uporabnikom, da ga ne boste preveč obremenili. Danes 30 % uporabnikov uporablja najmanj 5 naprav[1] – to pomeni, da če dosežete nekoga trikrat na vsakem zaslonu, mu prikažete petnajst oglasov!
V začetku letošnjega leta smo uvedli Unique Reach za YouTube v programu AdWords, kmalu pa bo na voljo tudi za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in za program AdWords. Prav tako bomo Unique Reach uvedli v storitev DoubleClick za vse vaše video in prikazne oglase, ne glede na to, kje se prikazujejo. Unique Reach vam pomaga izmeriti število edinstvenih uporabnikov in povprečno število prikazov na uporabnika, ki jih dobite iz video ter prikaznih oglasov. Podvojene meritve med napravami, oglaševalskimi akcijami, oglasnimi prostori ter oblikami se odstranijo, da lahko vidite, koliko uporabnikov ste dosegli in kako pogosto ste jih dosegli.
Komaj že čakamo, da vam izročimo ta nova orodja in da izvemo, kaj si o njih mislite, ter da vam omogočimo hitrejše in pametnejše delovanje. Če želite v celoti predvajati predstavitev novih inovacij z dogodka Google Marketing Next, si oglejte glavni govor. Do naslednjega leta!
Objavil Paul Muret, podpredsednik za prikazno omrežje, videoomrežje in analitiko
[1] Google/TNS anketa o povezanih strankah, prebivalci ZDA, starejši od 18 let, št = 1000, 1. četrtletje 2016