AdWords Blog Slovenija: Zgodbe o izboljšanih oglaševalskih akcijah

Zgodbe o izboljšanih oglaševalskih akcijah

petek, 12. julij 2013

Zgodbe o izboljšanih oglaševalskih akcijah vam bodo v pomoč, da se pripravite na samodejno nadgradnjo, ki se bo začela 22. julija.
V današnjem svetu stalne povezanosti ljudje ves dan preklapljajo med različnimi napravami. V tem svetu številnih zaslonov nastajajo nove priložnosti za tržnike, da dosežejo stranke v različnih napravah kadar koli in povsod. Februarja smo predstavili izboljšane oglaševalske akcije AdWords, s katerimi želimo oglaševalcem pomagati izkoristiti te nove priložnosti in učinkoviteje upravljati oglaševalske akcije.

Do samodejne nadgradnje 22. julija je še manj kot mesec dni in oglaševalci so nadgradili že več 4,5 milijona oglaševalskih akcij. Zavedamo se, da je za nadgradnjo potrebnega nekaj dela, zato cenimo trud, ki ste ga mnogi od vas vložili v ta postopek. Številna vodilna podjetja na svojih področjih in oglaševalci so nam poročali, kako napredujejo, ter o svojih rezultatih in zgodbah. Tukaj je le nekaj primerov:

Na spletnem mestu za izboljšane oglaševalske akcije lahko preberete več o najboljših postopkih za izboljšane oglaševalske akcije in zgodbe drugih oglaševalcev.Pri stalnem izboljševanju programa AdWords za ta novi svet stalne povezanosti se učimo iz vaših povratnih informacij. Še nikoli ni bilo tako pomembno, da vsako podjetje doseže stranke v vseh različnih napravah in na primeren način, zato si stalno prizadevamo razviti nove funkcije in izboljšave, ki vam bodo pomagale to doseči s programom AdWords. · M&M’S – V sodelovanju s svojo partnersko agencijo The DuMont Project so pri blagovni znamki MY M&M’S podjetja M&M’S po nadgradnji na izboljšane oglaševalske akcije dosegli zelo dobre rezultate, vključno z 41-odstotno rastjo stopnje konverzij, 22-odstotno rastjo prihodkov in 31-odstotnim skokom donosnosti naložb za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. MY M&M’S je dosegel 15-odstotno skupno povečanje donosnosti naložbe v iskalnem in v prikaznem omrežju. Prvotno so menili, da bi lahko združitev namiznih in tabličnih računalnikov v eno kategorijo negativno vplivala na prodajo. Vendar so zelo hitro spoznali, da je ta kombinacija dejansko izboljšala donosnost naložb. V podjetju so tudi zmanjšali število oglaševalskih akcij, ki so jih upravljali, in sicer z več kot sto na petdeset. Tako so prihranili pet ur tedensko za upravljanje oglaševalskih akcij. · Colombo & Hurd – Ta majhna odvetniška družba s Floride je pri nadgradnji oglaševalskih akcij uporabila svojo programsko opremo za iskanje in sodelovala s partnersko agencijo WordStream. Obe skupini sta v manj kot 30 minutah končali nadgradnjo, vključno s celovito posodobitvijo strategij ponudb za mobilne naprave, lokacijo in čas, ki jih uporablja Colombo & Hurd. Od nadgradnje na izboljšane oglaševalske akcije so v podjetju opazili 53-odstotno povečanje razmerja med prikazi in kliki za mobilne naprave, 13-odstotni padec cene na klik in trikratno povečanje stopnje konverzij. · American Apparel – V tem podjetju so potrebovali lažji in boljši način doseganja strank, ne glede na to, kje so, ali iščejo izdelke ali trgovine American Apparel. Z izboljšanimi oglaševalskimi akcijami so uporabili funkcijo ponudb na podlagi bližine in nastavili prilagoditve ponudb za mobilne naprave na 100 odstotkov za določeno razdaljo okoli svojih trgovin. Po nadgradnji so rezultati sijajni, saj se je število konverzij, izvedenih v mobilni napravi, podvojilo in skupno razmerje med prikazi in kliki je naraslo za 7 odstotkov. S pridom uporabljajo tudi druge nove funkcije izboljšanih oglaševalskih akcij, na primer povezave do spletnih mest in poročanje o povezavah do spletnih mest. · Oglaševalska okolja drugih ponudnikov – Številna okolja za trženje iskalnikov in agencije so vključili izboljšane oglaševalske akcije, da bi strankam pomagali izkoristiti zmogljive nove funkcije. En ponudnik je nedavno objavil podroben vodnik, s katerim želijo oglaševalcem pomagati pri nadgradnji, in opisal pozitiven napredek, ki ga opažajo pri strankah. Zapisali so: »Opažamo pozitivne rezultate pri oglaševalcih, ki so se odločili zgodaj nadgraditi. Pred kratkim je veliko podjetje za finančne storitve uspešno prešlo na izboljšane oglaševalske akcije v [našem] okolju in se optimiziralo, tako da so za 64 odstotkov povečali število potencialnih strank in hkrati pri pomembnem številu oglaševalskih akcij znižali CPL za 37 odstotkov.« Opazili so tudi, da so cene na klik v prvem mesecu po nadgradnji padle za 2 odstotka, število klikov pa je naraslo za 6 odstotkov. Številna trženjska podjetja že od prvih dni po uvedbi oglaševalcem ponujajo svetovanje za prehod na izboljšane oglaševalske akcije. Nekateri od teh nasvetov (na primer pomoč, ki jo ponujajo mnoga od zgornjih podjetij) so se izkazali za izjemno dragocene, drugi pa so bili bolj špekulativne narave. Vsak oglaševalec je drugačen, zato je pomembno, da preučite svoje meritve in preskušate različne nastavitve glede na svoje poslovne cilje. Niti dva računa nista enaka, zato je pomembno začeti, da boste lahko ugotovili, kako najuspešneje uporabiti izboljšane oglaševalske akcije. Ključne prednosti, o katerih nam dosledno poročajo vodilna podjetja na različnih področjih in agencije, so:
1. Sprejemanje boljših odločitev, ki je mogoče zaradi izboljšanega poročanja glede na napravo in na lokacijo, ter podrobnejše poročanje o uspešnosti razširitev oglasov. 2. Prihranek časa zaradi manjšega števila oglaševalskih akcij, potrebnih za upravljanje različnih uporabniških ozadij. 3. Izboljšano upravljanje oglaševalskih akcij s funkcijami, kot so prilagoditve ponudbe, oblike, prilagojene različnim napravam, in prilagodljive strategije ponudb. 4. Novi načini usklajevanja z vašimi poslovnimi cilji in dejavnostmi z zmožnostjo načrtovanja določenih datumov, dni v tednu ali časa dneva za razširitve in povezave do spletnih mest na ravni skupine oglasov ali oglaševalske akcije. 5. Boljši načini sodelovanja s potrošniki, ki uporabljajo mobilne naprave, z uporabo oglasov, prilagojenih mobilnim napravam, in povezav do spletnih mest ter ponudb glede na bližino za doseganje ljudi, ki so v bližini in že na poti.
Objavila Lina Gantar, Google AdWords Slovenia

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.