AdWords Blog Slovenija: Skupaj v prihodnost

Skupaj v prihodnost

ponedeljek, 22. julij 2013

Naša najpomembnejša cilja za AdWords sta, da bi bili oglasi ustreznejši in bolj uporabni za stranke ter da bi jih lahko oglaševalci uspešneje in preprosteje upravljali. Zato sem bil toliko bolj navdušen, ko smo februarja letos predstavili izboljšane oglaševalske akcije. Z izboljšanimi oglaševalskimi akcijami bo ljudi lažje doseči v pomembnih trenutkih, in sicer z oglasi, ki so ustreznejši njihovemu namenu in okolju.
V preteklih štirih mesecih smo veliko pisali o izboljšanih oglaševalskih akcijah. Poleg člankov v centru za pomoč in posebnegaspletnega mesta si lahko v oznaki »izboljšane oglaševalske akcije« na tem spletnem dnevniku ogledate še veliko najboljših postopkov, zgodb o izkušnjah strank, posnetkov spletnih seminarjev in podrobnosti o novih funkcijah.
Oglaševalci so od uvedbe izboljšanih oglaševalskih akcij nadgradili že več kot šest milijonov starih oglaševalskih akcij, kar predstavlja skoraj 75% vseh aktivnih oglaševalskih akcij. Z današnjim dnem bo sistem AdWords začel samodejno nadgrajevati vse preostale oglaševalske akcije, tako da bodo vsi uporabniki v novem okolju AdWords. Kot pri vseh odsedanjih posodobitvah sistema, bo avtomatična nadgradnja zaključena tekom nekaj tednov.
Rezultati z izboljšanimi oglaševalskimi akcijami Mnogi oglaševalci, ki so nadgradili in optimizirali svoje izboljšane oglaševalske akcije, so nam že poročali o pozitivnih rezultatih in prihrankih časa. Nekaj nedavnih primerov:
· Pizza Hut je opazil 20-odstotno rast donosnosti naložbe, odkar so nadgradili na izboljšane oglaševalske akcije. Razmerje med prikazi in kliki za mobilne naprave se je povečalo za več kot 60 odstotkov, cena na naročilo pri pametnih telefonih pa je padla za 17 odstotkov.
· Število konverzij na spletnem mestu za kupce avtomobilov Autobytel je po nadgradnji na izboljšane oglaševalske akcije in njihovi optimizaciji naraslo za 10 odstotkov pri nespremenjeni ceni na dejanje. Zdaj upravljajo 30 odstotkov manj oglaševalskih akcij, tako da ima skupina več časa, da se posveti optimiziranju uporabniške izkušnje. »Dobivamo primerne konverzije po primerni ceni, trženjske pobude pa osredotočamo bolj na uporabniško izkušnjo kot na upravljanje računa,« pravi Billy Ferriolo, direktor, odgovoren za pridobivanje strank in razvoj izdelkov. (prenesite .pdf)

· Miller's Bakery, uspešno družinsko podjetje iz New Jerseyja, je pridobilo več naročil za torte po meri s funkcijami, kot so prilagoditve ponudbe glede na lokacijo in za mobilne naprave, nadgrajene povezave do spletnih mest in nadgrajene razširitve klica. Po nadgradnji se je število obiskov v pekarni povečalo za 10–20 odstotkov in skoraj podvojilo v času največjega obiska, število spletnih klikov iz bližnjih mest pa je poskočilo za 20–35 odstotkov. »Interakcija strank z našim podjetjem poteka prek več različnih zaslonov,« je povedal lastnik Dwight Miller. »Če ne bi oglaševali tako v namiznih kot v mobilnih napravah, bi izpustili zelo veliko stičnih točk s strankami.« (prenesite .pdf)
Nasveti za uspeh po nadgradnji Vse oglaševalske akcije v programu AdWords lahko izboljšate z ustrezno nastavitvijo in rednim optimiziranjem. Če ste torej oglaševalske akcije nadgradili sami ali pustili, da se to izvede samodejno, priporočamo, da pregledate in optimizirate vse novonadgrajene oglaševalske akcije. Tukaj je nekaj nasvetov (podrobnosti so v tem članku centra za pomoč):
1. Preglejte prilagoditve ponudbe za mobilne naprave. Za večino vrst oglaševalskih akcij temeljijo privzete nastavitve pri samodejni nadgradnji na ponudbah podobnih oglaševalcev. Za svoje podjetje jih lahko optimizirate na kartici »Nastavitve« za oglaševalsko akcijo.
2. Poiščite morebitno neželeno podvajanje ključnih besed v prekrivajočih se oglaševalskih akcijah. Če ste pred nadgradnjo za vsako vrsto naprave imeli podobne oglaševalske akcije, predlagamo, da poiščete oglaševalske akcije, ki se ujemajo, in odpravite neželene podvojene ključne besede v izboljšanih oglaševalskih akcijah.
3. Preglejte oglaševalske akcije za Google Prikazno omrežje. Preverite, ali prikazni oglasi dosegajo uporabnike v želenih napravah in ali uporabljajo strategije ponudb, ki jih želite.
4. Začnite uporabljati zmogljive funkcije izboljšanih oglaševalskih akcij. Priporočamo, da za začetek preskušate nadgrajene povezave do spletnih mest in nadgrajene razširitve klicev. Nato lahko še izboljšate rezultate z ustvarjanjem oglasov, označenih za prednostno prikazovanje v mobilnih napravah, in nastavljanjem prilagoditev ponudbe za lokacijo in čas .
Na našem spletnemmestu za izboljšane oglaševalske akcije si lahko ogledate več zgodb o uspehu in najboljših praks, vključno z vodnikom za ponujanje kot strokovnjak z izboljšanimi oglaševalskimi akcijami. Če imate kakršna koli vprašanja ali potrebujete pomoč, smo vam na voljo.
Skupaj v prihodnost Potrošniki bodo tudi v prihodnje imeli dostop do več zaslonov in bodo lahko preklapljali med njimi, ko nakupujejo, se igrajo in komunicirajo. Izboljšane oglaševalske akcije so pomemben korak v smeri omogočanja oglaševalcem, da se preprosteje in pametneje povežejo s potrošniki v današnjem svetu več zaslonov. Navdihnili so nas oglaševalci in partnerji z vsega sveta, ki že izkoriščajo to novo priložnost. Hvala, ker ste se nam pridružili na tem skupnem potovanju v prihodnost.

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.