AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Predstavljamo: podobne različice ključnih besed
petek, 31. marec 2017
Uporabniki iščejo najrazličnejše izdelke in storitve: tekaške copate, ugodne hotele, kreditne kartice in vse, kar je vmes. Ustreznih ključnih besed za doseganje strank ni lahko najti, s čimer se strinja veliko oglaševalcev.* Če uporabniki vnesejo iskalno poizvedbo »tekaški copati« ali »copati za tek«, še vedno iščejo isti izdelek: tekaške copate. Sestavljanje obsežnih seznamov ključnih besed za doseganje teh strank ne bi smelo biti potrebno – in zdaj tudi ni več potrebno.
Zelo podobne različice ključnih besed
vam omogočajo, da se povežete z uporabniki, ki iščejo vaše podjetje, ne glede na manjše razlike med njihovimi iskalnimi poizvedbami. V prihodnjih mesecih bomo razširili ujemanje s podobnimi različicami tako, da bo vključevalo dodatne različice ključnih besed z natančnim ujemanjem, ki so preoblikovane ali imajo zamenjan vrstni red, s čimer boste lahko dosegli še več strank.** Vnaprejšnji preskusi so pokazali, da lahko oglaševalci povprečno zabeležijo do 3 % več klikov z natančnim ujemanjem, pri čemer ohranijo primerljivo razmerje med prikazi in kliki ter stopnjo konverzij.***
Preoblikovanje in prezrtje slovničnih besed
Slovnične besede so predlogi (v, na), vezniki (kajti, toda), členi (»a«, »the« v angleščini) in druge besede, ki pogosto ne vplivajo na namen iskalne poizvedbe. Ta sprememba bo zagotovila, da bodo take slovnične besede prezrte pri natančnem ujemanju in da bodo ključne besede povezane s podobnimi poizvedbami.
Slovnične besede so edine besede, ki bodo prezrte. Do tega naj bi prišlo samo, ko se pomen ključne besede ne bo spremenil. Predlog »za« v ključni besedi »zemljevid za new york« je lahko na primer preprosto prezrt, ne da bi to vplivalo na pomen. Po drugi strani predlog »v« v ključni besedi »leti v new york« ne bo prezrt, ker »let iz new yorka« ne pomeni enako kot »let v new york«.
Enak pomen, drugačen vrstni red
Dve ključni besedi lahko imata enak pomen, tudi če se vrstni red besed nekoliko razlikuje, na primer »nakup novega avtomobila« in »nov avtomobil nakup«. Pri natančnem ujemanju se bo zdaj uporabljalo enako načelo za ujemanje s poizvedbami, ki so različice vaše ključne besede z drugačnim vrstnim redom besed.
Upoštevajte, da pri zamenjavi vrstnega reda ključnih besed vanje ne bo dodane nobene druge besede. Prav tako v ključnih besedah ne bo prišlo do zamenjave vrstnega reda, ki bi zagotovil ujemanje s poizvedbo, kadar bi bil prvotni pomen teh ključnih besed zaradi ujemanja spremenjen. Ključna beseda [LJU na JFK] se ne bi smela ujemati s poizvedbo »JFK na LJU«, ker je cilj drugačen.
Končni rezultat
Po tej razširitvi zelo podobnih različic vam ne bo več treba sestavljati in vzdrževati seznamov s preoblikovanimi različicami ključnih besed z natančnim ujemanjem, da bi si zagotovili želeno pokritost. Če že uporabljate različice ključnih besed, ki so preoblikovane ali imajo zamenjan vrstni red, bo AdWords še vedno prednostno
uporabil
ključne besede, ki so enake iskalni poizvedbi. Ključne besede s fraznim ujemanjem niso del te posodobitve.
V prihodnje izkoristite sezname
RLSA
,
pametne ponudbe
,
poročilo o iskalnih poizvedbah
in
negativne ključne besede
, da boste oblikovali svoj promet in zmanjšali stroške. Če želite izvedeti več o tej in drugih strategijah, s katerimi boste lahko čim bolje izkoristili to posodobitev, preberite naš članek z najboljšimi praksami za ključne besede.
Objavil Miguel Villalobos, produktni vodja, ključne besede za iskanje
* Googlovi interni podatki, globalno
** Ta sprememba bo vplivala samo na ključne besede v angleščini in španščini, drugi jeziki pa bodo sledili v letu 2017
*** Googlovi interni podatki, združen promet
Delovni čas na Prešernov dan
ponedeljek, 6. februar 2017
Obveščamo vas, da bo v sredo, 8. februarja delovni čas skupine za podporo Google AdWords Slovenija skrajšan.
V naši ekipi praznujemo 8. februar, kot dan spomina na največjega slovenskega pesnika Franceta Prešerna - Prešernov dan, zato lahko prikčakujete malce daljši odzivni čas.
Na vaša vprašanja bomo odgovorili v najkrajšem možnem času. V drugih delovnih dneh smo vam na voljo po običajnem delovnem času, in sicer prek obrazca v AdWordsu.
Lepo vas pozdravljamo in se vam zahvaljujemo za razumevanje!
Skupina za podporo Google AdWords Slovenija
Odkrijte novo izkušnjo AdWordsa
četrtek, 2. februar 2017
Leta 2016 smo predstavili
novo izkušnjo AdWordsa
in vam omogočili
vpogled v izkušnjo
med delovanjem. Že na začetku smo se vprašali: »Kako lahko zagotovimo, da bo AdWords tudi v naslednjih petnajstih letih enako aktualen kot v prvih petnajstih?« Med tem večletnim potovanjem smo se srečali s številnimi od vas – v različnih panogah in po vsem svetu, z naprednimi uporabniki ter začetniki – da smo ugotovili, kaj deluje in kaj lahko še izboljšamo.
Veliko smo se naučili, to pa nam je pomagalo oblikovati naš izdelek. AdWords se mora v prvi vrsti osredotočiti na vaše podjetje in ne okvirno na funkcije. Podatki, ki so za vas pomembni, morajo biti na dosegu prstov. In končno – orodja, ki jih uporabljate za doseganje ciljev, morajo biti preprosta, a zmogljiva.
Vse to je na različne načine združeno v novi izkušnji. Primer: na novi strani »Pregled« so prikazani ustrezni vpogledi za vaš račun, ki jih lahko ponazorite in nato na podlagi tega ukrepate. Odstranili smo nepotrebne elemente in poskrbeli, da je krmarjenje povsem preprosto, tako da lahko naredite več v krajšem času. Poleg tega bomo v naslednjih mesecih predstavili nova orodja, ki bodo edinstvena za to izkušnjo in s katerimi boste lažje dosegli stranke na nove načine.
Pred kratkim sem se pogovarjal z nekaj oglaševalci, ki so mi povedali, da je nova izkušnja »hitrejša«, »bolj intuitivna« in »da olajša marsikatero opravilo«. Take povratne informacije so resnično navdihujoče, saj smo si za cilj zastavili točno to – ustvarjanje platforme, ki bo preprosta za uporabo in vam bo v pomoč pri doseganju vaših edinstvenih poslovnih ciljev.
Od naše napovedi iz preteklega marca smo izredno napredovali in zdaj vam z veseljem sporočam, da bomo v naslednjih mesecih omogočili uporabo nove izkušnje AdWordsa še več uporabnikom. Nekaterim bo samodejno prikazana ob vpisu v program AdWords, drugim pa bomo poslali sporočilo, da jo lahko preizkusijo.* Čeprav nova izkušnja ne bo vsem na voljo istočasno, bomo veseli, če jo boste tisti, ki vam bo omogočen dostop, preizkusili, si ogledali nove vpoglede in nam posredovali povratne informacije, medtem ko jo bomo mi še izboljševali ter jo predstavljali tudi drugim oglaševalcem.
Primeri kartic »Pregled«**
Za začetek vam svetujemo, da si ogledate vodeno predstavitev in se seznanite z novo izkušnjo. Posodabljamo tudi center za pomoč programa AdWords, da vam bomo lahko zagotovili dodatno podporo, ko se boste seznanjali z novimi funkcijami.
Veselimo se nadaljevanja tega potovanja tudi v letu 2017 in komaj čakamo, da delimo novo izkušnjo AdWordsa s še več uporabniki.
Objavil: Jerry Dischler, direktor, odgovoren za upravljanje izdelkov za AdWords
*Vabila se pošiljajo na podlagi več dejavnikov, vključno s funkcijami, ki jih uporabljate
**Kartice »Uspešnost oglaševalske akcije«, »Vpogledi v dražbe»« in »Lokacije« bodo kmalu na voljo
Opomnik: prehod na razširjene besedilne oglase do 31. januarja 2017
sreda, 25. januar 2017
Spomniti bi vas želeli, da boste od 31. januarja dalje lahko ustvarjali in urejali samo besedilne oglase v obliki razširjenih besedilnih oglasov. Standardnih besedilnih oglasov ne boste več mogli ustvariti. Ustvarjali jih boste lahko samo do zgornjega datuma, obstoječi standardni besedilni oglasi pa se bodo še naprej prikazovali tudi po tem datumu.
Razširjeni besedilni oglasi
lahko zagotovijo odlične rezultate, še posebno če nove oglase tudi preizkušate.
Pri izboljševanju oglasov upoštevajte
naslednje najboljše postopke:
Implementirajte več različic oglasov. Poskusite jih imeti vsaj 3–5 na skupino oglasov.
Ne prekinite prikazovanja obstoječih standardnih besedilnih oglasov. Novih sicer ne morete ustvariti, obstoječi pa se lahko še vedno prikazujejo. Ne izbrišite jih, razen če sami prenehajo prejemati prikaze ali njihovo sporočilo ni več točno.
Načrtujte
optimizacijo enakomernega prikazovanja oglasov
za klike ali konverzije. Te možnosti dajejo prednost oglasom, pri katerih je verjetnost za uspešnost večja.
Preizkušanje osredotočite na naslove. Ti so najpomembnejši del oglasov.
Razmislite o krajših naslovih za zadeve, kot so izrazi blagovne znamke, kjer bi nekdo potreboval več informacij.
Pri ustvarjanju novih oglasov ponovite to, kar je delovalo pri preteklem uspešnem oglasu. Učite se iz tega, kar že deluje.
V daljše naslove dodajte izraze iz poizvedb uporabnikov in svoje ključne besede, kadar je to ustrezno.
Poleg teh najboljših postopkov upoštevajte tudi, da boste lahko po 31. januarju prikazovanje obstoječih standardnih besedilnih oglasov zaustavili in nadaljevali, vendar pa je najbolje ustvariti nove razširjene besedilne oglase.
Medtem ko se pripravljate, da bodo
razširjeni besedilni oglasi
postali edini način ustvarjanja novih besedilnih oglasov, si oglejte naš
vodnik po najboljših postopkih za ustvarjanje učinkovitih oglasov
ali v preteklosti
gostovane aktivne pogovore Hangout
, kjer boste našli več nasvetov. Pri izvedbi teh sprememb v celotnem računu si pomagajte z
urejevalnikom AdWord
s,
API-jem za AdWords
ali orodjem
ETA Transition Helper.
Objavil Senthil Hariramasamy, višji produktni vodja za oblike oglasov
Delovni čas AdWords podpore med prazniki
torek, 20. december 2016
Obveščamo vas, da bodo v času praznikov naše telefonske linije
zaprte v ponedeljek 26.12.2016 in 2.1.2017.
V drugih delovnih dneh smo vam na voljo po običajnem delovnem času, in sicer med
9. in 14. uro, na brezplačni telefonski številki 080 080 200.
Člani skupine za podporo Google AdWords Slovenija vam želimo vesel božič in srečno novo leto!
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
