AdWords Blog Slovenija: Zmogljivejša avtomatizacija ponudb z novo storitvijo Smart Bidding programa AdWords

Zmogljivejša avtomatizacija ponudb z novo storitvijo Smart Bidding programa AdWords

petek, 19. avgust 2016

Učinkovito upravljanje ponudb je temeljna komponenta vsakega uspešnega programa za digitalno trženje. Danes vam z veseljem predstavljamo Smart Bidding, našo novo storitev za samodejno ponujanje na podlagi konverzij v programu AdWords in storitvi DoubleClick Search, v ozadju katere je zmogljivo strojno učenje.
Pametnejše ponujanje za večjo uspešnost
Storitev Smart Bidding temelji na Googlovih poglobljenih izkušnjah pri uporabi strojnega učenja, ki je v ozadju velikega nabora izdelkov, vključno z Googlovim pomočnikom, samodejnim ustvarjanjem albumov v storitvi Google Foto in računalniškim programom AlphaGo, ki je kot prvi premagal profesionalnega igralca v igri go. Smart Bidding lahko pri določanju optimalne ponudbe upošteva več milijonov signalov ter nenehno izboljšuje modele uspešnosti konverzij na različnih ravneh ponudb, s čimer zagotovi boljši izkoristek proračuna za trženje.
Smart Bidding zaradi svojih zmožnosti učenja tudi v primeru območij z manjšim številom konverzij hitro poveča natančnost modelov ponujanja in tako izboljša optimiziranje za specializirane ključne besede. Storitev oceni vzorce v strukturi oglaševalske akcije, ciljne strani, besedilo oglasov, informacije o izdelkih, ključne besedne zveze in še veliko več ter tako išče pomembne podobnosti med elementi ponudb in si med njimi učinkovito izposoja pridobljene informacije.
Poleg zmožnosti strojnega učenja ima storitev Smart Bidding tri temelje, ki smo jih oblikovali na podlagi vaših povratnih informacij glede tega, kaj potrebuje rešitev za ponujanje: ● natančno optimizacijo ponudb, ki je prilagojena kontekstu uporabnika, ● prilagodljive kontrolnike uspešnosti, ki upoštevajo vaše edinstvene poslovne cilje, ● pregledno poročanje, ki zagotavlja jasen vpogled v uspešnost ponudb.
V programu AdWords bomo kmalu uvedli več novosti na teh področjih. Celoten pregled storitve AdWords Smart Bidding je na voljo tukaj.
Novi signali za ponudbo, ki zagotavljajo podrobnejši vpogled v kontekst uporabnika
AdWords Smart Bidding ponudbe prilagodi posameznim dražbam v Googlovih izdelkih, čemur pravimo ponudbe za čas dražbe. Omogoča registracijo velikega nabora signalov, ki tvorijo kontekst uporabnika v določeni dražbi, in vključuje signale, kot sta naprava in lokacija, ki so na voljo za ročno prilagoditev ponudb, pa tudi dodatne signale in kombinacije signalov, ki obstajajo samo v programu AdWords, na primer brskalnik in jezik. Nenehno raziskujemo nove signale, ki bi jih vključili v modele ponujanja za učinkovito napovedovanje uspešnosti. Sem spadajo nedavno dodani signali, kot sta namen lokacije in podobni atributi izdelkov, ter drugi, kot so časovna obdobja in konkurenčnost cen, ki bodo na voljo kmalu. Več o tem.
Določanje ciljev glede uspešnosti za naprave s ponujanjem za ciljni CPA
Naprava je pomembna razsežnost pri optimizaciji oglaševalskih akcij. Novi ciljni CPA s cilji glede uspešnosti za naprave omogoča, da določite različne cilje za CPA glede na napravo. Če ste na primer oglaševalec na področju telekomunikacij, ki mu višje stopnje konverzij iz klicev in obiskov trgovin zagotavljajo boljšo kakovost potencialnih strank, ki uporabljajo mobilne naprave, lahko zdaj določite višji ciljni CPA za mobilne naprave v primerjavi z drugimi napravami ter tako upoštevate konverzije zunaj spleta. To možnost bodo lahko v naslednjih nekaj tednih začeli uporabljati vsi oglaševalci v oglaševalskih akcijah v iskalnem in prikaznem omrežju.
Stanja ponudb in opozorila so zdaj v ospredju
Pregledno poročanje, ki je na voljo v storitvi AdWords Smart Bidding, vam zagotavlja vpogled v uspešnost strategij ponudb in vas takoj opozori na težave, ki zahtevajo vašo pozornost. Vključuje nova opozorila za ponudbe, ki so že na voljo, ter podrobno poročanje o uspešnosti za strategije ponudb na ravni oglaševalskih akcij, ki jih zdaj uvajamo. Poleg tega pa bomo v prihodnjih tednih integrirali stanja ponudb tako, da bodo imela osrednje mesto v stolpcih s stanjem glavne oglaševalske akcije in skupine oglasov. Preberite več o novih funkcijah poročanja.
Oglaševalci, kot so AliExpress, SurveyMonkey in Capterra, že uporabljajo storitev AdWords Smart Bidding in tako zagotavljajo večjo uspešnost.

AliExpress, podružnica skupine Alibaba Group, je globalni spletni trgovec. Podjetje je uporabilo osnutke in preizkuse oglaševalskih akcij ter tako preskusilo ciljni CPA in ga primerjalo s svojo obstoječo rešitvijo za ponujanje. Vodja trženja Jessy Sheng je povedala: »Pri ponudbah smo želeli uporabiti bolj raznolike signale in tako povečati dinamičnost ponujanja ter spodbuditi spletne prodaje na trgih.« Že po enem mesecu preskušanja ciljnega CPA so v podjetju zabeležili 93-odstotno povečanje konverzij in 46-odstotno zmanjšanje CPA. »Z osnutki in preizkusi lahko preprosto preskusimo nove strategije ponudb hitreje kot kdaj koli prej, kar je pri hitrem tempu našega poslovanja zelo pomembno. Storitev Smart Bidding s ciljnim CPA je prinesla odlične, konkretne rezultate, zato jo bomo z veseljem uporabili tudi pri drugih oglaševalskih akcijah.«

SurveyMonkey je vodilno podjetje na področju spletnih anket. Zaradi velike konkurence pri ključnih besedah je za podjetje SurveyMonkey vrhunsko upravljanje ponudb ključnega pomena pri zagotavljanju kar največjega izkoristka proračuna za trženje. »Pripravljeni smo preskusiti vsako funkcijo, ki bi nam lahko prinesla več konverzij in pomagala doseči cilj za CPA,« je povedala Brittany Bingham, vodja spletnega trženja. »Po samo treh tednih preskušanja storitve AdWords Smart Bidding smo zabeležili 44-odstotno povečanje konverzij, kar je izjemen rezultat. Storitev Smart Bidding s ciljnim CPA bomo vsekakor uporabili v več oglaševalskih akcijah.«

Capterra zagotavlja pameten način iskanja ustreznih poslovnih programov prek izčrpnih mnenj uporabnikov, ocen izdelkov in podrobnih grafičnih ponazoritev podatkov. Zaradi velike, zapletene strukture oglaševalskih akcij, ki obsega več kot 1 milijon ključnih besed, 400 kategorij programske opreme in cilja na več kot 30 držav, je želela oglaševalska ekipa opustiti ročne ponudbe, svoj čas pa nameniti drugim priložnostim za rast. Zachary Rippstein, vodja oglaševanja v podjetju Capterra, je povedal: »S storitvijo AdWords Smart Bidding smo resnično povečali svojo učinkovitost. Še pomembneje pa je, da sta se občutno povečala uspešnost in dobiček. Z uporabo ciljnega CPA smo zagotovili 121-odstotno povečanje dobička v preskusnem obdobju v primerjavi s kontrolnim obdobjem.«
Če želite več informacij o storitvi AdWords Smart Bidding, obiščite center za pomoč in si oglejte najboljše postopke za povečanje uspešnosti pri samodejnem ponujanju. Če oglašujete z rešitvijo DoubleClick ali vas zanima upravljanje ponudb in oglaševalskih akcij v več iskalnikih, preberite več o storitvi Smart Bidding za DoubleClick Search.

Anthony Chavez, direktor oddelka za produktno vodenje za oglase v iskalnem omrežju pri družbi Google

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.