AdWords Blog Slovenija: Predstavite svoje videe, ko gledalci iščejo posnetke za ogled, z oglasi »TrueView discovery«

Predstavite svoje videe, ko gledalci iščejo posnetke za ogled, z oglasi »TrueView discovery«

ponedeljek, 15. avgust 2016

Pomislite na zadnji video v YouTubu, ki ste si ga ogledali. Kako ste ga našli? Vam ga je poslal prijatelj? Ste kliknili povezavo v spletnem dnevniku ali družabnem mediju? Ali pa ste podobno kot milijoni uporabnikov YouTuba vsak dan odprli YouTube, da bi poiskali nekaj, kar bi bilo vredno ogleda?
Za pridobivanje uporabnikov, ki iščejo videe za ogled, smo ustvarili oglase »TrueView discovery« (prej imenovane oglasi TrueView v okviru prikaza), ki predstavljajo obliko oglasov, posebej prilagojeno tako, da uporabniki z njo odkrijejo vsebino blagovne znamke. Nismo pa le spremenili imena – oglase »TrueView discovery« smo zdaj nadgradili tako, da prikazujejo ustreznejšo vsebino na straneh z rezultati iskanja in zagotavljajo polno pokritost oglasnega prostora v aplikaciji YouTube. Oglasi »TrueView discovery« bodo tako prvič prikazani v rezultatih iskanja za mobilne naprave. Zaradi izboljšane ustreznosti oglasov za iskanje pa so naši preizkusi pokazali skupno povečanje CTR za 11 %.

Oglasi »TrueView discovery« so izredno učinkovita oblika oglasov, ker zagotavljajo visoko stopnjo dejavnosti: ko gledalci kliknejo video, je to dober pokazatelj, da jih blagovna znamka zanima. Ravno zaradi tega si uporabniki v 24 urah po ogledu oglasa »TrueView discovery« v povprečju ogledajo še en video iste blagovne znamke.[1] Ta oblika oglasa je zasnovana za pridobivanje gledalcev na svojo stran in njihovo usmerjanje na želeno vsebino, medtem ko iščejo videe, vredne ogleda.
Ker oglasi »TrueView discovery« gledalce pritegnejo v trenutku, ko ti aktivno iščejo, v povprečju spodbudijo več kot petkrat več klikov pri oglaševalčevih pozivih k dejanju kot oglasi TrueView v okviru prikaza. Učinkoviti pa so tudi pri promociji vsebine daljših oblik.
Oglaševalci, kot je podjetje Benefit Cosmetics, oglase »TrueView discovery« uporabljajo za izpostavljanje vsebine, povezane z blagovno znamko. V nedavni oglaševalski akciji je podjetje to obliko oglasov uporabilo za doseganje gledalcev, medtem ko so ti iskali in brskali o najnovejših trendih v oblikovanju obrvi. »Vsebino smo želeli predstaviti na naraven način, tako, da bi s tem spodbujali razvoj blagovne znamke in njenega DNK-ja, obenem pa smo želeli, da bo ta vsebina uporabna za stranke, ko nas iščejo,« je povedala Nicole Frusci, podpredsednica oddelka za trženje blagovne znamke in digitalno trženje. S prikazovanjem ustrezne vsebine v rezultatih iskanja v YouTubu in na sorodnih straneh za ogled videov je podjetju Benefit Cosmetics uspelo povečati število naročnin na svoj kanal za 20 % ter pridobiti dodatnih 663.000 prisluženih ogledov poleg 1,2 milijona plačanih ogledov.
A zakaj bi le brali o vseh prednostih oglasov »TrueView discovery«, če si lahko namesto tega ogledate video? Prisluhnite Joshevi predstavitvi:

Te spremembe bomo uvedli v naslednjih nekaj tednih. Pozorno spremljajte program AdWords ali storitev DoubleClick Bid Manager, da boste lahko pritegnili pozornost najustreznejših gledalcev v ključnih trenutkih pri odkrivanju videov v YouTubu.
Objavila Nicky Rettke, produktni vodja skupine, YouTube Ads [1] Googlovi interni podatki, globalno; analiza na podlagi kanalov z vsaj 10.000 neplačanimi ogledi in ogledi na podlagi oglasov, januar–februar 2015.

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.