AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Spletni trendi na spletnih iskalnikih
sreda, 21. marec 2012
Spletni iskalniki predstavljajo izredno pomemben vir obiskovalcev vsake spletne strani. S kvalitetnim planom zakupa ključnih besed in z dobro optimizacijo spletne strani si lahko zagotovimo dober obisk, kljub temu pa na obisk spletne stran pomembno vplivajo tudi sezonski trendi in panoga, v kateri se spletna stran nahaja.
V sklopu raziskav o obnašanju spletnih potrošnikov smo analizirali spletne sezonske trende in aktivnosti slovenskih spletnih uporabnikov po posameznih panogah ter jih primerjali s splošnim sezonskim trendom v letu 2011.
Analiza pomeni predvsem dodano vrednost za vse oglaševalce, ki v sklopu svojih kampanj uporabljajo tudi najbolj razširjen spletni iskalnik Google, saj lahko z njeno pomočjo jasno vidijo sezonska nihanja na spletu in glede na to tudi bolj učinkovito načrtujejo svoje oglaševalske kampanje. To pomeni, da začno pravočasno s pripravo oglaševalske strategije in kampanjo lansirajo v trenutku, ko je po njihovih produktih oz. storitvah tudi največje povpraševanje in zanimanje med spletnimi uporabniki.
V analizo je bilo vključenih skoraj 200 spletnih strani z vseh pomembnejših panog, ki kreirajo splošni iskalni trend – to so poslovne storitve, spletne trgovine, finance, zdravje in lepota, spletni informacijski portali, trgovina in turizem. Osnovne podatke smo zbrali s pomočjo sistema Google Analytics ter jih nato podrobno pregledali in statistično obdelali.
Za vse blagovne znamke ter podjetja, ki si želijo uspešnega nastopa tudi na spletu, to pomeni, da ostaja Google kot spletni iskalnik še vedno najpomembnejši vir obiskovalcev in posredno prihodkov. Resnega nastopa na digitalnih medijih namreč brez strategije, ki bi vključevala tudi zakup ključnih besed na Googlu in optimizacijo spletnih strani, ni.
Splošni sezonski trend, ki zajema trende vseh analiziranih panog, kaže, da je obisk spletnih strani najvišji konec leta, v novembru in decembru, potem pa počasi pada in doseže svoj minimum v aprilu. Sezonski trendi posameznih panog od tega trenda precej odstopajo. Največja odstopanja so bila zabeležena v turizmu, kjer lahko spletne strani največji obisk pričakujejo v poletnih mesecih, najmanjšega pa v septembru. Zanimiv je tudi sezonski trend spletnih trgovin, ki vseskozi zaostaja za splošnim sezonskim trendom, potem pa v zadnjem četrtletju strmo naraste in doseže svoj vrh v času prednovoletnih nakupov.
Spodnja infografika prikazuje odvisnost sezonskih trendov, deležev spletnih iskalnikov in aktivnosti uporabnikov na spletnih straneh iz posamezne panoge. Študija je pokazala velike razlike med sezonskimi trendi različnih panog.
Pri analizi deležev spletnih iskalnikov večjih odstopanj med panogami ni. Po pričakovanjih krepko prednjači Google, ki z močno vodilno pozicijo ostale spletne iskalnike, kot so Najdi, Bing in drugi, pušča daleč pod sabo. To pomeni, da je Google tudi primarni oglaševalski kanal za vse blagovne znamke, ki se želijo na spletu dobro pozicionirati in si povečati ter izboljšati prepoznavnost. Google namreč v povprečju dosega
92-odstotni delež
. Do večjega odstopanja prihaja samo na področju financ, kjer Najdi.si dosega kar 13-odstotni delež (v primerjavi s povprečnim 6-odstotnim dosegom). Vsi preostali spletni iskalniki dosegajo zanemarljiv tržni delež.
Zadnji del študije se navezuje na aktivnost uporabnikov na spletnih straneh. V letu 2011 so slovenski uporabniki na spletnih straneh v povprečju preživeli
2 minuti in 57 sekund
ter si ogledali
3,09 podstrani
. Najdlje se uporabniki zadržujejo na spletnih informacijskih portalih (24ur.com, siol.net, cosmopolitan.si ipd.), najmanj časa pa preživijo na spletnih straneh s področja financ, zdravja in lepote ter trgovine. Raziskava je pokazala tudi, da si uporabniki največ vsebin oz. podstrani ogledajo na spletnih straneh spletnih trgovin, najmanj pa na tistih s področja financ.
Če pogledamo podatke bolj podrobno, ugotovimo, da si uporabniki na spletnih straneh s področja turizma vzamejo za prebiranje vsebine posamezne podstrani več kot 1 minuto, medtem ko uporabniki na spletnih straneh s področja trgovine podstrani preletijo precej hitreje, saj povprečen čas na eni podstrani znaša manj kot 45 sekund.
Za konec sledi še skupna statistika spletnih strani, ki smo jih v Red Orbitu optimizirali v lanskem letu. Optimizacija spletnih strani je našim naročnikom prinesla
10.534.412 obiskovalcev
, ki so na spletne strani prišli prek
1.787.659 ključnih besed
, se na njih zadržali
19.488.662 minut
(oz. 37 let, 28 dni, 19 ur, 2 minuti in 12 sekund) ter si ogledali
130.244.083 podstrani
.
Avtor: Andraž Štalec
Red Orbit
www.red-orbit.com
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.