Boljši način za nakup prikazovanja oglasov
četrtek, 22. marec 2012
Oglaševanje v prikaznem omrežju je v preteklih letih doživelo skoraj pravljično preobrazbo. Prvi medij so bile oglasne pasice »Kliknite tukaj«, današnji medij pa je lahko pameten in seksi, z njim pa lahko oživijo tudi največje ideje (celo tiste iz oglaševalske preteklosti). Ker je prikazno omrežje že dočakalo svoj »Pepelkin trenutek«, smo se odločili, da je čas, da posodobimo tudi »kočijo«. Zato danes predstavljamo nekaj sprememb, s katerimi boste lahko poenostavili nakup in upravljanje prikazovanja oglasov v programu AdWords.
Nova domača stran prikaznega omrežja v programu AdWords
Zadnjih devet let so stranke v programu AdWords kupovale oglaševalske akcije za prikazno omrežje prek vmesnika, ki je namenjen iskalnemu omrežju. To je kot tek v steklenih čeveljcih – morda je izvedljivo, vendar bi bilo bistveno lažje, če bi obuli ustrezne tekaške copate. Zato bomo v programu AdWords prikaznemu omrežju namenili svojo kartico. Nova kartica »Prikazno omrežje«, ki jo bomo predstavili v naslednjih tednih, je vmesnik, ki je že od vsega začetka namenjen upravljanju oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju. S to kartico boste lahko na enem mestu upravljali možnosti ponujanja, ciljanja in optimiziranja oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju. Če kliknete spodnjo sliko, si lahko ogledate različne možnosti ciljanja, ki so na voljo na kartici »Prikazno omrežje«.
.gif)
Zmogljivejši program za sobesedilo
Program za delovanje v sobesedilu, ki povezuje oglase s stranmi na podlagi ključnih besed, je središče za nakup prikazovanja oglaševalske akcije v prikaznem omrežju prek programa AdWords. Medtem smo v ozadju trdo delali, da bi lahko ta program resnično izboljšali in združili doseg prikaznega omrežja z natančnostjo iskalnega omrežja z uporabo možnosti ciljanja na sobesedilo na ravni ključne besede nove generacije. To pomeni, da lahko do stopnje posamezne ključne besede natančno nastavite storilnost svojih oglaševalskih akcij s ciljanjem na sobesedilo. Na ta način lahko uspešnost oglaševalske akcije za trženje ponesete na povsem novo raven. Zdaj boste lažje razširili oglaševalske akcije v iskalnem omrežju tudi na prikazno omrežje in upravljali obe vrsti oglaševalskih akcij skupaj.
Primer: recimo, da imate v prikaznem omrežju aktivne oglaševalske akcije za turistično agencijo, ki ponuja počitniške pakete na številnih hrvaških otokih. Prej bi ustvarili tematske skupine oglasov, s katerimi bi ciljali na počitnice na Hvaru in na hrvaških otokih. Zdaj pa boste lahko s preglednostjo na ravni ključnih besed ugotovili, da so »počitnice na Hvaru« 4x bolj dobičkonosne kot »počitnice na hrvaških otokih«. Oglaševalske akcije lahko optimizirate, tako da bodo agresivnejše ciljale na zelo uspešne ključne besede in manj na »počitnice na hrvaških otokih«.
Zagotavljanje vizualne ostrine
Pisatelji najboljših pravljic vedo, da slike včasih zagotovijo boljšo komunikacijo kot besede (ali številke). Poleg kartice »Prikazno omrežje« ter programa za sobesedilo predstavljamo tudi način za ponazoritev dosega oglaševalskih akcij in omogočamo preverjanje, kako na ta doseg vpliva kombiniranje več vrst ciljanja, kot so ključne besede, umestitve, teme, zanimanja ali ponovno trženje.
Te spremembe predstavljajo nekaj največjih korakov, ki jih moramo izvesti, če želimo združiti vedo o oglaševanju v iskalnem omrežju z umetnostjo prikaznega omrežja. Upamo, da vam bomo lahko ponudili nekaj zmogljivih novih orodij, s katerimi se boste lahko povezali s strankami in jim prikazali privlačne ter ustrezne prikazne oglase.
Več o tem
V naslednjih tednih bomo vsem oglaševalcem predstavili novo kartico »Prikazno omrežje«. Če želite več informacij o novostih na kartici »Prikazno omrežje«, preberite Googlov članek o kartici Prikazno omrežje v centru za pomoč.
Pridružite se Googlu na naslednjem spletnem seminarju 15. maja, če želite izvedeti več o optimiziranju strategij ciljanja za oglaševalske akcije z uporabo možnosti ciljanja na sobesedilo na ravni ključne besede nove generacije. Obiščite Googlovo novo stran o spletnem seminarju , če se želite registrirati.
Oglejte si, kaj je o novi kartici »Prikazno omrežje« in možnosti ciljanja na sobesedilo na ravni ključne besede nove generacije povedal Brad Bender, vodja oddelka za oglase v prikaznem omrežju.
Nova domača stran prikaznega omrežja v programu AdWords
Zadnjih devet let so stranke v programu AdWords kupovale oglaševalske akcije za prikazno omrežje prek vmesnika, ki je namenjen iskalnemu omrežju. To je kot tek v steklenih čeveljcih – morda je izvedljivo, vendar bi bilo bistveno lažje, če bi obuli ustrezne tekaške copate. Zato bomo v programu AdWords prikaznemu omrežju namenili svojo kartico. Nova kartica »Prikazno omrežje«, ki jo bomo predstavili v naslednjih tednih, je vmesnik, ki je že od vsega začetka namenjen upravljanju oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju. S to kartico boste lahko na enem mestu upravljali možnosti ponujanja, ciljanja in optimiziranja oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju. Če kliknete spodnjo sliko, si lahko ogledate različne možnosti ciljanja, ki so na voljo na kartici »Prikazno omrežje«.
.gif)
Zmogljivejši program za sobesedilo
Program za delovanje v sobesedilu, ki povezuje oglase s stranmi na podlagi ključnih besed, je središče za nakup prikazovanja oglaševalske akcije v prikaznem omrežju prek programa AdWords. Medtem smo v ozadju trdo delali, da bi lahko ta program resnično izboljšali in združili doseg prikaznega omrežja z natančnostjo iskalnega omrežja z uporabo možnosti ciljanja na sobesedilo na ravni ključne besede nove generacije. To pomeni, da lahko do stopnje posamezne ključne besede natančno nastavite storilnost svojih oglaševalskih akcij s ciljanjem na sobesedilo. Na ta način lahko uspešnost oglaševalske akcije za trženje ponesete na povsem novo raven. Zdaj boste lažje razširili oglaševalske akcije v iskalnem omrežju tudi na prikazno omrežje in upravljali obe vrsti oglaševalskih akcij skupaj.
Primer: recimo, da imate v prikaznem omrežju aktivne oglaševalske akcije za turistično agencijo, ki ponuja počitniške pakete na številnih hrvaških otokih. Prej bi ustvarili tematske skupine oglasov, s katerimi bi ciljali na počitnice na Hvaru in na hrvaških otokih. Zdaj pa boste lahko s preglednostjo na ravni ključnih besed ugotovili, da so »počitnice na Hvaru« 4x bolj dobičkonosne kot »počitnice na hrvaških otokih«. Oglaševalske akcije lahko optimizirate, tako da bodo agresivnejše ciljale na zelo uspešne ključne besede in manj na »počitnice na hrvaških otokih«.
Zagotavljanje vizualne ostrine
Pisatelji najboljših pravljic vedo, da slike včasih zagotovijo boljšo komunikacijo kot besede (ali številke). Poleg kartice »Prikazno omrežje« ter programa za sobesedilo predstavljamo tudi način za ponazoritev dosega oglaševalskih akcij in omogočamo preverjanje, kako na ta doseg vpliva kombiniranje več vrst ciljanja, kot so ključne besede, umestitve, teme, zanimanja ali ponovno trženje.
Te spremembe predstavljajo nekaj največjih korakov, ki jih moramo izvesti, če želimo združiti vedo o oglaševanju v iskalnem omrežju z umetnostjo prikaznega omrežja. Upamo, da vam bomo lahko ponudili nekaj zmogljivih novih orodij, s katerimi se boste lahko povezali s strankami in jim prikazali privlačne ter ustrezne prikazne oglase.
Več o tem
V naslednjih tednih bomo vsem oglaševalcem predstavili novo kartico »Prikazno omrežje«. Če želite več informacij o novostih na kartici »Prikazno omrežje«, preberite Googlov članek o kartici Prikazno omrežje v centru za pomoč.
Pridružite se Googlu na naslednjem spletnem seminarju 15. maja, če želite izvedeti več o optimiziranju strategij ciljanja za oglaševalske akcije z uporabo možnosti ciljanja na sobesedilo na ravni ključne besede nove generacije. Obiščite Googlovo novo stran o spletnem seminarju , če se želite registrirati.
Oglejte si, kaj je o novi kartici »Prikazno omrežje« in možnosti ciljanja na sobesedilo na ravni ključne besede nove generacije povedal Brad Bender, vodja oddelka za oglase v prikaznem omrežju.
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.