AdWords Blog Slovenija: avgust 2011

Novo: Urejevalnik AdWords, različica 9.5, za operacijska sistema Windows in Mac

petek, 26. avgust 2011

obvestilih ob izdaji urejevalnika AdWords 9.5Ključne novosti urejevalnika AdWords različice 9.5:1. Eksperimenti z oglaševalskimi akcijami

uveljavite in uredite stanje preizkusa (npr. »samo v nadzorni skupini«, »samo v preizkusni skupini«, »v nadzorni in preizkusni skupini«) na ravni skupine oglasov, oglasa ali ključne besede;

uveljavite in uredite privzeti najvišje CPC, najvišje CPC za prikazno omrežje ali množitelja ponudb za najvišje CPM na ravni skupine oglasov;

uveljavite in uredite množitelja ponudbe za najvišji CPC na ravni ključnih besed; in

uvozite in izvozite stanje preizkusa in množiteljev ponudb v oblikah CSV in XML.

2. Razširitve lokacij

3. Prenašanje v ozadju

4. Status oglasov

5. Izbira tabličnih računalnikov

spletnem mestu urejevalnika AdWordsuvozite varnostno kopijoročno odstraniti prejšnjo različicoopombe k izdajisredišče za pomoč urejevalnika AdWordsObjavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Optimizacija, 5. del

ponedeljek, 22. avgust 2011

sledenja konverzijamtukaj

Konverzija ni nujno nakup. Konverzija predstavlja dejanje obiskovalca na vašem spletnem mestu, zaradi katerega lahko sklepate, da bo morda postal stranka, oziroma dejanje obiskovalca, ki vam predstavlja cilj: lahko je to nakup, lahko povpraševanje, lahko pa tudi preprosto ogled določene strani, ki vam je pomembna.

Kode za sledenje ne umestite na ciljno stran oglasa, saj bi bilo v tem primeru število klikov enako številu konverzij, statistični podatki te vrste pa so neuporabni. Kodo zato umestite na končno spletno stran, ki vam predstavlja konverzijo. V primeru nakupa je to spletna stran, ko obiskovalec že opravi nakup, npr. spletna stran, na kateri se zahvalite za nakup. Če sledite obiskovalcem na strani, kjer izpolnijo obrazec, dodajte kodo za sledenje na stran, ki potrjuje, da je bil obrazec poslan.

Na podlagi rezultatov sledenja konverzijam lahko zaustavite manj učinkovite ključne besede ali znižate ponudbe zanje. Obratno lahko pri učinkovitih ključnih besedah zvišate ponudbo, da se oglasi nanjo pogosteje prikazujejo.

Ko uporabljate sledenje konverzijam, lahko začnete uporabljati tudi izboljšan CPC (točka 6B), če pa ste imeli v zadnjih 15 dneh 30 konverzij, pa namesto tega lahko uporabljate tudi orodje za optimiziranje konverzij (točka 6A).

Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Mobiliziraj se z oglasi na mobilnih telefonih in mobilno različico spletne strani

sreda, 17. avgust 2011

mobilno različico svoje spletne stranioglaševati na mobilnih telefonihZakaj sploh razmišljati o prisotnosti na mobilnih telefonih? In to že sedaj?Kako optimizirati svojo spletno stran za pametne mobilne telefone?
Katere so osnovne možnosti oglaševanja na mobilnih telefonih?Posebna oblika oglasov na mobilnih telefonih: klikni za klic oglasi.Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Ali ste vedeli ...

ponedeljek, 15. avgust 2011

segmentirate

1. OMREŽJE

2. NAPRAVO

3. POJAVLJANJE OGLASA NA VRHU ALI OB STRANI:

4. ČASrazpored prikazovanja oglasovdoločanje ponudb za različne dele dneva

Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Optimizacija, 3. del

petek, 12. avgust 2011

strukturo računa, oglase in ključne besedeizboljšali ciljanje na jezik in lokacijo ter optimizirali proračunponudbevrsto ponudbKoliko ponuditinastavitvah oglaševalske akcijePonudbe in proračun3 vrste ponudbosredotočanju na klike ponudbe za ceno na klik (CNK ali CPC)osredotočanju na prikazeponudbe za ceno na prikaz (CPM)osredotočanju na konverzijeponudbo za ceno na konverzijo ali akvizicijo (CPA)

na ravni oglasnih skupin in ključnih besed in/ali umestitev1. ceno na klik imate dve možnostiSamodejne ponudbe:sistem AdWords vam bo sam določal ponudbeomejitev najvišje ponudbe za CPCRočne ponudbe:2.e želite porabiti preveč časa3.CPC-je začne nastavljati prenizkoupad vaših prikazovpreklopite na ročne ponudbe4.oceno ponudb za prikaz vašega oglasa na prvi straniumestitev oglasa na prvo stran

5.simulator ponudbSimulator ponudbni na voljo

6.sledenje konverzijamA)orodje za optimiziranje konverzij“Osredotočanje na konverzije”najvišji CPAsamodejno poišče optimalno ponudbo za ceno na klik (CPC)zadnjih 15 dneh prejeti vsaj 30 konverzij

B) V primeru, da niste imeli 30 konverzij v zadnjih 15 dneh, pa lahko vseeno uporabite izboljšan CPC. Izboljšan CPC je funkcija, ki jo lahko uporabite, če imate izbrano osredotočanje na klike, vendar želite vseeno doseči več konverzij in višjo donosnost naložbe. Funkcija dinamično zvišuje ali znižuje vaše najvišje ponudbe za CPC, če želite pridobiti več konverzij. Če ocenjuje, da je na določeni dražbi večja verjetnost za konverzijo kot na povprečni dražbi, na kateri sodeluje ključna beseda, zviša najvišjo ponudbo za CPC, in obratno. Izboljšan CPC lahko zviša vaše najvišje ponudbe za CPC za največ 30 %, za znižanje najvišjih ponudb CPC ni omejitev. Ker funkcija na podlagi analize podatkov o preteklih konverzijah oceni stopnjo konverzije na posamezni dražbi, morate uporabljati sledenje konverzijam, drugače funkcija ne bo imela nobenega vpliva.

7. Je določena ključna beseda učinkovitejša od drugih (ima višji CTR ali stopnjo konverzije)? Splača se zvišati ponudboza ceno na klik zanjo, saj bo zagotovila več obiskovalcev. Kako? Kliknete na trenutno nastavljeno najvišjo CPC pri izbrani ključni besedi – odpre se vam okence, kjer nastavite novo ponudbo za CPC.

8. Pri manj učinkovitih besedah znižajte ponudbo ali pa jih celo zaustavite.

9. Spremljajte povprečen položaj oglasa za vaše ključne besede. Pri nekaterih besedah je položaj vašega oglasa prenizek, ta ključna beseda pa vam je zelo pomembna pomembna? Vedno lahko zvišate posamezno ponudbo za ceno na klik za to ključno besedo, kar bo po vsej verjetnosti rezultiralo v višji poziciji oglasa.

10. Imate oglaševalske akcije, ki ciljajo le na prikazno omrežje in vas ne zanimajo kliki na oglas temveč bolj prikazi vašega oglasa. V tem primeru lahko določate ponudbe na prikaze, tako da izberete možnost plačila na 1000 prikazov.

Toliko za danes. Se vidimo zopet naslednji teden.

Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Optimizacija, 2. del

ponedeljek, 8. avgust 2011

1. objavi o optimizaciji1. Ciljanje na jezik in lokacijonatančnega določanja ciljne skupinepovečate donosnost naložbe geografsko ciljanjeOsnoveCiljanje na jezik in geografsko območjeDodatni nasveti za ciljanje na jezik in lokacijo: A) vsaka država svojo oglaševalsko akcijolokalnem jezikuB)ciljajte na posamezno mesto ali območjeC)»Geografsko«

D)geografskega ciljanja za državo E)jezik slovenščinaPomembno:dodati tudi angleščino2. Dnevni proračunnamigov za nastavitev dnevnega proračunaA) Delež izgubljenih prikazov zaradi proračuna:1.“Oglaševalske akcije”2.“Prilagodi stolpce”

3.Konkurenčnih merilih

4.Delež izgubljenih prikazov (proračun).

povečatiB)prerazporediti proračun med oglaševalske akcijeC)pospešeno ali standardno prikazovanjeveč

D) priporočeni dnevni proračunnastavitvami oglaševalske akcije“Ponudbe in proračun”

E)20 % več sredstevvsoti dnevnih proračunov vseh vaših akcij x številu dni v mesecuObjavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Optimizacija, 1. del

četrtek, 4. avgust 2011

optimizacijiA) Struktura računastrukturi računa

Oglaševalske akcije

Oglasne skupine

1. Oglaševalske akcije

različne linije izdelkov ali storitev

različne blagovne znamke

različna ciljana omrežja (Iskalne kampanje ločimo od kampanj v prikaznem omrežju)

različne naprave (oglaševalske akcije na računalnikih ločimo od akcij na mobilnih telefonih, tabličnih napravah)

različna ciljana območja oziroma različne skupine uporabnikov (ločene oglaševalske akcije po državah, jezikih)

sezonske ponudbe

Zakaj je dobro svoje oglaševanje ločiti na različne oglaševalske akcije:

Prvič, zato ker se na ravni oglaševalske akcije določa dnevni proračun. Če imate svoje oglaševanje ločeno na različne oglaševalske akcije, imate s tem večji nadzor nad sredstvi, ki jih želite vložiti v posamezne ponudbe, izdelke, storitve.

Ker na ravni oglaševalske akcije določamo tudi parametre ciljanja, imate s tem večji nadzor nad tem, kje in komu se posamezna ponudba pojavlja.

Večji nadzor nad rezultati oglaševanja in s tem nad nadaljno optimizacijo.

2. Skupine oglasoveno samo skupno temopotrebe ali situacijeveliko skupin oglasovB) Oglasioglasi

Na splošno: Oglas naj bo preprost in hkrati profesionalen. Jasno izražanje, slovnična pravilnost in edinstvenost skupaj naredijo vaš oglas obiskovalcem zanimiv in privlačen.

Testirajte: Ustvarite dva ali tri oglase v vsaki skupini oglasov. Nato testirajte, kateri oglas vam prinaša več klikov oziroma konverzij. Prikazovanje različic oglasov je lahko nastavljeno na optimizirano ali enakomerno.

Bodite specifični: Uporabite natančne izraze, ki uporabnike obveščajo o edinstvenih ali pomembnih prednostih vaše ponudbe: »Brezplačna dostava«, »Brezplačna garancija« …

Poziv k dejanju: uporabnikom povejte, kaj si želite, da storijo po kliku na vaš oglas: preberite, kupite, rezervirajte …

Primeren ciljni URL: Pripeljite uporabnika na specifično spletno mesto. Če oglašujete hladilnik, naj vaš oglas obiskovalca pripelje na spletno stran znotraj vašega mesta, ki prikazuje le oglaševani hladilnik.

Relevantnost: Čeprav jo navajamo na koncu, je verjetno najpomembnejša. Relevantnost oglasa pomeni, da vaš oglas govori natančno o tem, kar uporabnik išče pod določenim iskalnim izrazom, ki ste ga vi zakupili kot ključno besedo. Torej, če zakupite ključno besedo hladilnik, naj vaš oglas govori o hladilniku in pika. V povezavi s ključno besedo oglas vpliva tudi na oceno kakovosti te ključne besede, kar seveda avtomatično pomeni, da je relevantnost oglasa nujni element optimizacije.

Enakomerno in optimizirano prikazovanje različic oglasov

C) Ključne besedeKljučne besedeocena kakovostinasvetov za optimizacijo

V večini primerov naj bi skupina oglasov vsebovala največ 10–20 ključnih besed. Če postane seznam ključnih besed precej daljši, je to jasen znak, da niste dovolj omejili skupine oglasov. Morda bi bilo smiselno, da takšno skupino oglasov razdelite v dve ali tri ločene skupine.

Predloge za ključne besede najprej poiščite na svojem spletnem mestu.

V naslednjem koraku se postavite v kožo svojih obiskovalcev in se vprašajte, katere besede bi le-ti uporabili pri iskanju vaših izdelkov.

Če vam zmanjka idej, lahko poiščete dodatne predloge z orodjem za ključne besede (zavihek Poročanje in orodja).

Posamezne ključne besede nato pametno povežite z oglasi, da se bodo med seboj podpirali in s tem izgrajevali dobro oceno kakovosti. Če vaš oglas vsebuje besede, ki jih uporabnik uporabi pri iskanju in ki ste jih zakupili kot ključne besede, bodo te besede v oglasu prikazane v krepkem tisku.

Negativne ključne besede so vaši prijatelji. Pomagajo vam izločiti neuporabna iskanja in omejiti pretirano porabo denarja. S funkcijo »Ogled iskalnih izrazov ...« na zavihku Ključne besede lahko ugotovite, kateri iskalni izrazi, na katere se je vaš oglas pojavljal v preteklosti, so neustrezni, in jih nato dodate kot negativne ključne besede. S tem si zagotovite, da se bo vaš oglas pojavljal le ob ustreznih oglasih. Posledično si s tem izboljšate svoj CTR, kar pa seveda vpliva tudi na oceno kakovosti.

Izbrišite ključne besede, ki imajo slabo oceno kakovosti, ali jih premaknite v druge skupine oglasov ter zanje ustvarite nove oglase, ki bodo bolj relevantni.

Orodje za ključne besede

Ogled iskalnih izrazov

podrli rekord glede dolžine objavenasvetov o optimizacijiObjavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Dotakni se nove izkušnje z oglasi v Googlovem iskalnem omrežju v tabličnih napravah

torek, 2. avgust 2011

povečano uporabo tabličnih napravnaznanili zagonprenovljenega Google Iskanja za uporabnike tabličnih napravležeči formatdva najboljša oglasa.

pokončni formattrije oglasi

na dnunajveč trije oglasi

Pred nekaj dnevi smo predstavili, kako nastavite ciljanje na tablične naprave v nastavitvah oglaševalske akcije, kar vam omogoča večji nadzor nad določenimi vrstami tabličnih naprav in sposobnost, da ciljate samo na določene skupine uporabnikov tabličnih naprav.

Podobno kot si lahko promet in konverzije ogledate glede za iskalno ali prikazno omrežje, lahko promet in konverzije iz »Tabličnih računalnikov s popolno različico brskalnikov« v poročilih o oglaševalskih akcijah zdaj segmentirate glede na vrsto naprave.

tukajObjavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija