AdWords Blog Slovenija: Optimizacija, 3. del

Optimizacija, 3. del

petek, 12. avgust 2011

strukturo računa, oglase in ključne besedeizboljšali ciljanje na jezik in lokacijo ter optimizirali proračunponudbevrsto ponudbKoliko ponuditinastavitvah oglaševalske akcijePonudbe in proračun3 vrste ponudbosredotočanju na klike ponudbe za ceno na klik (CNK ali CPC)osredotočanju na prikazeponudbe za ceno na prikaz (CPM)osredotočanju na konverzijeponudbo za ceno na konverzijo ali akvizicijo (CPA)

na ravni oglasnih skupin in ključnih besed in/ali umestitev1. ceno na klik imate dve možnostiSamodejne ponudbe:sistem AdWords vam bo sam določal ponudbeomejitev najvišje ponudbe za CPCRočne ponudbe:2.e želite porabiti preveč časa3.CPC-je začne nastavljati prenizkoupad vaših prikazovpreklopite na ročne ponudbe4.oceno ponudb za prikaz vašega oglasa na prvi straniumestitev oglasa na prvo stran

5.simulator ponudbSimulator ponudbni na voljo

6.sledenje konverzijamA)orodje za optimiziranje konverzij“Osredotočanje na konverzije”najvišji CPAsamodejno poišče optimalno ponudbo za ceno na klik (CPC)zadnjih 15 dneh prejeti vsaj 30 konverzij

B) V primeru, da niste imeli 30 konverzij v zadnjih 15 dneh, pa lahko vseeno uporabite izboljšan CPC. Izboljšan CPC je funkcija, ki jo lahko uporabite, če imate izbrano osredotočanje na klike, vendar želite vseeno doseči več konverzij in višjo donosnost naložbe. Funkcija dinamično zvišuje ali znižuje vaše najvišje ponudbe za CPC, če želite pridobiti več konverzij. Če ocenjuje, da je na določeni dražbi večja verjetnost za konverzijo kot na povprečni dražbi, na kateri sodeluje ključna beseda, zviša najvišjo ponudbo za CPC, in obratno. Izboljšan CPC lahko zviša vaše najvišje ponudbe za CPC za največ 30 %, za znižanje najvišjih ponudb CPC ni omejitev. Ker funkcija na podlagi analize podatkov o preteklih konverzijah oceni stopnjo konverzije na posamezni dražbi, morate uporabljati sledenje konverzijam, drugače funkcija ne bo imela nobenega vpliva.

7. Je določena ključna beseda učinkovitejša od drugih (ima višji CTR ali stopnjo konverzije)? Splača se zvišati ponudboza ceno na klik zanjo, saj bo zagotovila več obiskovalcev. Kako? Kliknete na trenutno nastavljeno najvišjo CPC pri izbrani ključni besedi – odpre se vam okence, kjer nastavite novo ponudbo za CPC.

8. Pri manj učinkovitih besedah znižajte ponudbo ali pa jih celo zaustavite.

9. Spremljajte povprečen položaj oglasa za vaše ključne besede. Pri nekaterih besedah je položaj vašega oglasa prenizek, ta ključna beseda pa vam je zelo pomembna pomembna? Vedno lahko zvišate posamezno ponudbo za ceno na klik za to ključno besedo, kar bo po vsej verjetnosti rezultiralo v višji poziciji oglasa.

10. Imate oglaševalske akcije, ki ciljajo le na prikazno omrežje in vas ne zanimajo kliki na oglas temveč bolj prikazi vašega oglasa. V tem primeru lahko določate ponudbe na prikaze, tako da izberete možnost plačila na 1000 prikazov.

Toliko za danes. Se vidimo zopet naslednji teden.

Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.