AdWords Blog Slovenija: Optimizacija, 1. del

Optimizacija, 1. del

četrtek, 4. avgust 2011

optimizacijiA) Struktura računastrukturi računa

Oglaševalske akcije

Oglasne skupine

1. Oglaševalske akcije

različne linije izdelkov ali storitev

različne blagovne znamke

različna ciljana omrežja (Iskalne kampanje ločimo od kampanj v prikaznem omrežju)

različne naprave (oglaševalske akcije na računalnikih ločimo od akcij na mobilnih telefonih, tabličnih napravah)

različna ciljana območja oziroma različne skupine uporabnikov (ločene oglaševalske akcije po državah, jezikih)

sezonske ponudbe

Zakaj je dobro svoje oglaševanje ločiti na različne oglaševalske akcije:

Prvič, zato ker se na ravni oglaševalske akcije določa dnevni proračun. Če imate svoje oglaševanje ločeno na različne oglaševalske akcije, imate s tem večji nadzor nad sredstvi, ki jih želite vložiti v posamezne ponudbe, izdelke, storitve.

Ker na ravni oglaševalske akcije določamo tudi parametre ciljanja, imate s tem večji nadzor nad tem, kje in komu se posamezna ponudba pojavlja.

Večji nadzor nad rezultati oglaševanja in s tem nad nadaljno optimizacijo.

2. Skupine oglasoveno samo skupno temopotrebe ali situacijeveliko skupin oglasovB) Oglasioglasi

Na splošno: Oglas naj bo preprost in hkrati profesionalen. Jasno izražanje, slovnična pravilnost in edinstvenost skupaj naredijo vaš oglas obiskovalcem zanimiv in privlačen.

Testirajte: Ustvarite dva ali tri oglase v vsaki skupini oglasov. Nato testirajte, kateri oglas vam prinaša več klikov oziroma konverzij. Prikazovanje različic oglasov je lahko nastavljeno na optimizirano ali enakomerno.

Bodite specifični: Uporabite natančne izraze, ki uporabnike obveščajo o edinstvenih ali pomembnih prednostih vaše ponudbe: »Brezplačna dostava«, »Brezplačna garancija« …

Poziv k dejanju: uporabnikom povejte, kaj si želite, da storijo po kliku na vaš oglas: preberite, kupite, rezervirajte …

Primeren ciljni URL: Pripeljite uporabnika na specifično spletno mesto. Če oglašujete hladilnik, naj vaš oglas obiskovalca pripelje na spletno stran znotraj vašega mesta, ki prikazuje le oglaševani hladilnik.

Relevantnost: Čeprav jo navajamo na koncu, je verjetno najpomembnejša. Relevantnost oglasa pomeni, da vaš oglas govori natančno o tem, kar uporabnik išče pod določenim iskalnim izrazom, ki ste ga vi zakupili kot ključno besedo. Torej, če zakupite ključno besedo hladilnik, naj vaš oglas govori o hladilniku in pika. V povezavi s ključno besedo oglas vpliva tudi na oceno kakovosti te ključne besede, kar seveda avtomatično pomeni, da je relevantnost oglasa nujni element optimizacije.

Enakomerno in optimizirano prikazovanje različic oglasov

C) Ključne besedeKljučne besedeocena kakovostinasvetov za optimizacijo

V večini primerov naj bi skupina oglasov vsebovala največ 10–20 ključnih besed. Če postane seznam ključnih besed precej daljši, je to jasen znak, da niste dovolj omejili skupine oglasov. Morda bi bilo smiselno, da takšno skupino oglasov razdelite v dve ali tri ločene skupine.

Predloge za ključne besede najprej poiščite na svojem spletnem mestu.

V naslednjem koraku se postavite v kožo svojih obiskovalcev in se vprašajte, katere besede bi le-ti uporabili pri iskanju vaših izdelkov.

Če vam zmanjka idej, lahko poiščete dodatne predloge z orodjem za ključne besede (zavihek Poročanje in orodja).

Posamezne ključne besede nato pametno povežite z oglasi, da se bodo med seboj podpirali in s tem izgrajevali dobro oceno kakovosti. Če vaš oglas vsebuje besede, ki jih uporabnik uporabi pri iskanju in ki ste jih zakupili kot ključne besede, bodo te besede v oglasu prikazane v krepkem tisku.

Negativne ključne besede so vaši prijatelji. Pomagajo vam izločiti neuporabna iskanja in omejiti pretirano porabo denarja. S funkcijo »Ogled iskalnih izrazov ...« na zavihku Ključne besede lahko ugotovite, kateri iskalni izrazi, na katere se je vaš oglas pojavljal v preteklosti, so neustrezni, in jih nato dodate kot negativne ključne besede. S tem si zagotovite, da se bo vaš oglas pojavljal le ob ustreznih oglasih. Posledično si s tem izboljšate svoj CTR, kar pa seveda vpliva tudi na oceno kakovosti.

Izbrišite ključne besede, ki imajo slabo oceno kakovosti, ali jih premaknite v druge skupine oglasov ter zanje ustvarite nove oglase, ki bodo bolj relevantni.

Orodje za ključne besede

Ogled iskalnih izrazov

podrli rekord glede dolžine objavenasvetov o optimizacijiObjavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.