AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Zgodba o uspehu: Program AdWords je osnovno marketinško orodje podjetja Studio Moderna
četrtek, 7. julij 2011
Studio Moderna
je največje podjetje v Evropi, ki združuje neposredno televizijsko prodajo in neposredno prodajo preko vrste drugih kanalov.
Prisotni so na več kot 20 trgih Srednje in Vzhodne Evrope. Od ustanovitve v Sloveniji leta 1992 je podjetje svoj portfolijo razširilo na široko paleto lastnih blagovnih znamk: Top Shop; izdelki za vadbo, gospodinjstvo, zdravje in lepoto; Dormeo in Kosmodisk, vodilni pripomočki za lajšanje in odpravljanje bolečin v križu. Izdelki Kosmodisk in Dormeo so danes razširjeni po vsem svetu. Slednje Studio Moderna trži tudi na tako zahtevnih trgih kot so ZDA, Velika Britanija, Avstralija, Japonska in Italija.
Integriran pristop
Leta 1996 je Studio Moderna vstopila v svet neposredne televizijske prodaje in hitro postala najpomembnejše podjetje na tem področju v Srednji in Vzhodni Evropi. Prvo spletno trgovino so lansirali leta 2002 in se po letu 2003 začeli hitro preobražati v podjetje s celovitimi trženjskimi storitvami. Danes izvajajo trženjske aktivnosti popolnoma integrirano čez vrsto kanalov, ki vključujejo neposredno TV prodajo, nakupovanje od doma, prodajo na široko, prodajo na drobno, telemarketing, mobilno telefonijo, tisk, kataloge, neposredno pošto in splet. Trenutno namenjajo 10% njihovega oglaševalskega proračuna za aktivnosti na spletu.
»Z neprestanim analiziranjem in preverjanjem uspešnosti naših trženjskih aktivnosti iščemo optimalne kombinacije spletnih in tradicionalnih trženjskih kanalov za doseganje največje kratkoročne in dolgoročne dobičkonosnosti,« pravi Marko Penko, vodja iskalnega marketinga pri Studiu Moderna. Dodaja tudi: »S pomočjo napredne analitike vedno preverjamo posredne in neposredne učinke naših aktivnosti na uspešnost posameznega kanala in učinke, ki jih pri tem ustvarjamo za podjetje kot celoto.«
Vključitev programa AdWords
Studio Moderna je začela uporabljati program Google AdWords leta 2005. Podjetje je program najprej testiralo v Sloveniji, nato pa so ga hitro uvedli tudi na ostalih trgih. Proces integracije programa AdWords se je dogajal sočasno z dodajanjem interneta v svoj prodajni kanal, saj je bil program AdWords običajno prvo spletno trženjsko orodje, ki so ga implementirali na vsakem novem trgu. Kot pojasnjuje Marko, je za njih »oglaševanje na iskalnikih eden izmed najpomembnejših orodij za pospeševanje prodaje na spletu ter naravni podaljšek vseh ostalih trženjskih aktivnosti.«
Poudarja tudi: »Naš glavni cilj je pospeševanje prodaje, zato smo izredno osredotočeni na maksimizacijo konverzij. Program AdWords uporabljamo za izkoriščanje tistega povpraševanja, ki ga ustvarimo z ostalimi trženjskimi aktivnostmi, in tudi za izkoriščanje tistega že prisotnega povpraševanja, ki ga trg ustvarja sam po sebi. Pri tem se trudimo naše izdelke pozicionirati kot idealno rešitev za specifične potrebe in težave, s katerimi se soočajo naši potrošniki.«
Marko uvršča program AdWords v eno izmed njihovih ključnih orodij spletnega oglaševanja za generiranje prodaje in si ne more predstavljati kampanje brez njega. In čeprav znamčenje ni primarni cilj njihovih AdWords kampanj, se mu vseeno zdi pomembno, da lahko s pomočjo programa AdWords oglasi povezani z blagovno znamko zasedajo najvišje mesto in s tem nakazujejo ter ohranjajo vodilno pozicijo blagovne znamke na trgu.
Rezultati
»Program Google AdWords nam je pomagal izboljšati izkoristek vložkov v oglaševanje na iskalnikih na slovenskem trgu, ki ga je prej obvladoval lokalni iskalnik,« razlaga Marko. Studio moderna je začela uporabljati program AdWords leta 2005 in sedaj njihove AdWords kampanje ustvarjajo skoraj 50% vse spletne prodaje v Sloveniji in 20% do 50% na ostalih trgih. »Google nam je pomagal povečati spletno prodajo za približno 30%,« zatrjuje Marko.
Dodaja, da jim je program AdWords prav tako pomagal znižati stroške pridobivanja novih strank. Zato ga ima za zelo pomembno orodje za maksimiziranje konverzij: »Google Adwords je stroškovno učinkovit način pridobivanja novih strank, saj omogoča ciljno trženje in doseganje uporabnikov, kadar le-ti iščejo rešitve, ki jih ponujamo.«
Marko prav tako poudarja, da je zanje zelo pomembno, da lahko učinkovito merijo uspešnost vsakega medija posebej in njegov učinek na ostale trženjske kanale: »Studio Moderna je razvila močna analitična znanja s strokovnjaki z različnih področij trženjske analitike, kot je npr. spletna analitika, analitika klasičnih medijev, analitika podatkovnih baz, data mining itd.« Za spremljanje učinkovitosti spletnih kampanj običajno uporabljajo nekatera izmed Googlovih orodij kot npr. Sledenje konverzijam in Google Analytics.
Nasveti ostalim oglaševalcem
Konstantno analizirajte in optimizirajte za neprestano doseganje izboljšav.
Na trženje na iskalnikih vedno glejte strateško in upoštevajte vse možnosti, ki jih ponuja za maksimiziranje dohodka in spodbujanje prepoznavnosti blagovne znamke.
Nazadnje ne pozabite, da so ključne besede in besedila oglasov samo ena od mnogih sestavin uspešnega recepta. Prava optimizacija trženja na iskalnikih naj vključuje tudi izboljševanje ciljnih strani in spremljanje prodajnega procesa. Pogosto boste ugotovili, da so ravno tukaj največje priložnosti za povečevanje donosnosti naložbe.
Zaključek
Studio Moderna namerava tudi v prihodnje uporabljati program Google AdWords kot temeljni del nabora trženjskih orodij. Marko zaključuje: »Z veseljem preizkušamo vsako novost, ki jo Google ponudi oglaševalcem, saj v tem vidimo nove priložnosti za ustvarjanje dodatne prodaje in možnost za bolj učinkovito porabo sredstev, namenjenih spletnemu oglaševanju.«
Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.