Ne glede na to, ali želimo doseči večjo prepoznavnost ali povečati prodajo, je pot do cilja vedno enaka: svoje oglase želimo prikazovati ljudem, ki jih naš izdelek, storitev, blagovna znamka zanima.

Umestitev oglasov v Google Prikazno omrežje
Glede umestitev svojih oglasov v Prikaznem omrežju imamo na voljo naslednje 2 možnosti: ciljanje na sobesedilo in ciljanje na umestitve. Ciljanje na sobesedilo pomeni, da se naše ključne besede uporabijo za uvrščanje oglasov na spletnih strani, ki se vsebinsko ujemajo z našimi oglasi; pri ciljanju na umestitve pa sami izberemo posamezna spletna mesta, kjer želimo prikazovati oglase.

V prejšnjem tednu pa se je tema dvema možnostima umestitev pridružila še 3. možnost: ciljanje na kategorije zanimanja (Interest categories).



S ciljanjem na sobesedilo smo svoje oglase prikazovali ljudem v istem trenutku, ko so izrazili zanimanje za določeno vsebino. Torej, če Mateja brska po spletni strani s fotografsko opremo, mi pa oglašujemo fotografske objektive s ciljanjem na sobesedilo, je velika verjetnost, da se naš oglas Mateji pojavi v trenutku, ko obišče to spletno stran.

Mateja nato svoje brskanje po spletu nadaljuje na spletnem mestu z novicami. Kaj pa če želimo svoj oglas o fotografskih objektivih prikazati Mateji na spletni strani z novicami? Ciljanje na sobesedilo nam tu ne pomaga, saj fotografski objektivi nimajo nič skupnega z volitvami. Zato tu pride prav ciljanje s kategorijami zanimanja, ki smo ga kot različico beta naznanili pred približno dvema letoma. Počasi smo širili razpoložljivost te funkcije in s prejšnjim tednom so kategorije zanimanja na voljo vsem oglaševalcem v programu AdWords.

Kako delujejo kategorije zanimanja?
Sistem upošteva vrste strani, ki jih obišče uporabnik, ter čas in pogostost obiskov. To zgodovino brskanja posameznega uporabnika v posameznem brskalniku sistem nato poveže z ustreznimi kategorijami brskanja. In ravno te kategorije brskanja lahko uporabite tudi vi pri določanju umestitev svojih oglasov na spletne strani. Če se vrnemo k Mateji: ker je Mateja predhodno obiskala spletno stran s fotografsko opremo in na njej preživela kar nekaj časa, je sistem Matejina zanimanja kategoriziral v fotografsko opremo. Zato se Mateji naši oglasi o fotografskih objektivih prikazujejo tudi na spletnih straneh, ki niso v nikakršnem smislu povezana s fotografijo, npr. na novičarski spletni strani.

Če prednosti novega načina umestitev strnimo, gre za to, da pri ostalih dveh načinih o umestitvi oglasov odloča vsebina spletnih strani; v nasprotju s tem pri kategorijah zanimanja sledimo uporabniku in njegovim zanimanjem.

Izbirati je mogoče med več kot 1000 kategorijami zanimanja, od ekoturizma do mobilnih telefonov. Ker imamo več kot 500 milijonov uporabnikov, ki vsak dan brskajo glede na svoja zanimanja in vsak dan obiskujejo Google Prikazno omrežje, smo prerpičani, da boste lahko dosegli ogromno potencialnih strank. Kot vedno, plačate samo klike ali prikaze po cenah, ki se določajo znotraj avkcije.

Kategorije zanimanja, uporabniki in preglednost
Tudi sedaj, ko smo uporabo kategorij zanimanja omogočili več oglaševalcem, je naš cilj še naprej omogočati najvišjo raven nadzora in preglednosti za vse uporabnike. Naše oglase zato označimo z logotipom Google oglasi. Prav tako si lahko porabniki kadar koli ogledajo kategorije zanimanja, ki jim jih je pripisal sistem, jih urejajo in celo trajno onemogočijo prejemanje oglasov na podlagi zanimanja. To lahko storijo na povezavi Upravitelj nastavitev oglasov, na kateri si tudi vi lahko ogledate, kako je sistem določil vaše kategorije zanimanja v določenem brskalniku.



Upamo, da boste s temi kategorijami zanimanja izboljšali svoje oglaševalske akcije. Verjamemo, da boste v njih prepoznali učinkovito orodje za doseganje večjega števila zainteresiranih uporabnikov, za povečanje prepoznavnosti izdelkov in storitev ter povečanje prodaje. Več informacij o kategorijah zanimanja je na voljo v našem centru za pomoč.


Objavila Ana Šušteršič, Google AdWords Slovenija