AdWords Blog Slovenija

Zmogljivost videooglasov se združuje z zmogljivostjo programa AdWords – vse oglaševalske akcije TrueView so zdaj na voljo v programu AdWords

četrtek, 3. september 2015

Ali se še spomnite, kako ste morali odpreti poseben razdelek v programu AdWords, če ste želeli ustvarjati in upravljati svoje oglaševalske akcije z videooglasi TrueView? In kako ste morali nato skakati sem ter tja, če ste želeli izvajati poročanje in optimizacijo vseh svojih oglaševalskih akcij? Pa tudi, kako za oglaševalske akcije z videooglasi še vedno niste mogli izkoristiti prednosti orodij za množično upravljanje programa AdWords? No, zdaj imamo za vas odlično novico: ti časi so se namreč končali. Oglaševalske akcije TrueView se zdaj pridružujejo oglaševalskim akcijam za iskalno in prikazno omrežje ter Nakupovanje v osrednjem vmesniku programa AdWords.
En sam vmesnik vam bo olajšal delo, vaša uporabniška izkušnja pa bo doslednejša, zato bo lažja tudi optimizacija vseh vrst oglaševalskih akcij. Dodatna prednost je ta, da lahko izkoristite prednosti zmogljivih orodij za množično upravljanje ter tako prihranite čas in trud pri delu z več oglaševalskimi akcijami TrueView. Zdaj, ko imajo vse vrste oglaševalskih akcij enako strukturo, bodo tudi nove funkcije za oglaševalske akcije z videooglasi na voljo hitreje kot prej.
Če se nam pridružite, vam bomo z veseljem vse razkazali …
V zgornjem levem kotu je na voljo izbirnik vrste oglaševalske akcije. Ta je koristen, če si želite ogledati samo določeno vrsto oglaševalskih akcij. Primer: če izberete možnost »Oglaševalske akcije z videooglasi«, bodo prikazane oglaševalske akcije, ki so podobne oglaševalskim akcijam iz programa AdWords za videoposnetke – to pomeni, da boste videli samo kartice in stolpce, ki so najbolj uporabni za upravljanje oglaševalskih akcij z videooglasi. Najboljše pri vsem tem pa je, da si zapomnimo vaše nastavitve stolpcev, ko preklapljate med pogledi, zato vam jih ni treba prilagajati vsakič, ko preklopite med vrstami oglaševalskih akcij.

Izbirnik vrste oglaševalske akcije
Hkrati bomo skupine za ciljanje zamenjali s skupinami oglasov, ki so osnovni gradniki oglaševalskih akcij za iskalno in prikazno omrežje ter Nakupovanje. Zdaj bo imela vsaka skupina oglasov eno obliko zapisa TrueView, in sicer v okviru videoposnetka ali v okviru prikaza. Vsaka skupina oglasov sicer lahko vsebuje samo eno obliko zapisa, vendar pa lahko oglaševalske akcije zajemajo več skupin oglasov, zato lahko znotraj posamezne oglaševalske akcije še vedno hkrati prikazujete oglase v okviru videoposnetka in oglase v okviru prikaza. Novo oglaševalsko akcijo ustvarite tako, da kliknete gumb +OGLAŠEVALSKA AKCIJA, kliknete novo vrsto oglaševalske akcije z videooglasi in nato ustvarite nove skupine oglasov znotraj posamezne oglaševalske akcije, tako da kliknete gumb +SKUPINA OGLASOV.

Ustvarjanje skupine oglasov
Zdaj ko so se oglaševalske akcije TrueView pridružile programu AdWords, boste imeli na voljo zakladnico priboljškov, ki vam bodo pomagali pri upravljanju, optimizaciji in poročanju o računih z velikim številom oglaševalskih akcij. Primer: z urejanjem v velikem obsegu v uporabniškem vmesniku lahko spremenite podatke za več oglaševalskih akcij hkrati (neposredno iz uporabniškega vmesnika), z nalaganjem v velikem obsegu pa lahko prenesete posnetek oglaševalskih akcij, izvedete množične spremembe ter jih nato znova naložite v svoj račun, kjer bodo objavljene. Z razporejanjem poročil pa lahko nastavite razpored za samodejno izvajanje poročil, ki se nato redno pošiljajo uporabnikom računa po e-pošti.

Urejanje v velikem obsegu
Tudi poročanje za oglaševalske akcije z videooglasi postaja zmogljivejše, saj boste zdaj lahko rezultate filtrirali ter izolirali podatke glede na zadeve, kot so ime oglaševalske akcije, oznaka, cena in konverzije.

Filtri
Prav tako bodo v že znanih delih programa AdWords na voljo priljubljene funkcije za videooglase. Primer: ponovno trženje videooglasov je zdaj v knjižnici v skupni rabi programa AdWords, povezovanje računov storitve YouTube pa je v razdelku »Povezani računi«. Prav tako si boste lahko na novi kartici »Videoposnetki« ogledali analizo videooglasov, na kartici »Ciljanje na videoposnetke« pa upravljali ciljanje.

Ustvarjanje seznama za ponovno trženje

Povezovanje YouTube kanala
Ne glede na to, ali je vaš cilj doseči neposredni odziv ali povečati prepoznavnost blagovne znamke, vam bo zdaj na voljo eno in enotno orodje za doseganje celotnega razpona oglaševalskih ciljev. Od danes boste lahko svoje oglaševalske akcije nadgradili na novo strukturo skupin oglasov in se poslovili od časov, ko ste morali za dostop do oglaševalskih akcij TrueView odpreti posebni razdelek »Vse oglaševalske akcije z videooglasi«. Za nadgradnjo pojdite v program AdWords za videoposnetke, tako da kliknete možnost »Vse oglaševalske akcije z videooglasi« (še enkrat zavoljo starih časov) in obiščite center za nadgradnjo, da boste preprosto preklopili vse oglaševalske akcije v enem zamahu. In ne skrbite – vsi vaši pretekli statistični podatki in ciljanje bodo ohranjeni (ogledate si jih tako, da prikažete podrobnosti na ravni oglaševalske akcije). Če pa nadgradnje oglaševalskih akcij ne želite izvesti sami, s čimer bi lahko že takoj izkoristili prednosti teh novih funkcij za videooglase, ne skrbite. Nadgradnjo vaših oglaševalskih akcij bomo čez šest tednov samodejno začeli izvajati mi.
In če ste oseba, ki si zadeve raje ogleda v videoposnetku (mi vsekakor smo), si lahko tukaj ogledate vso vsebino te objave v spletnem dnevniku v obliki videoposnetka.
Objavila nekdanja skupina za AdWords za video Lane Shackleton, produktni vodja skupine Ammar Ibrahim, produktni vodja Avi Fein, produktni vodja

Izvedite več o novi oglaševalski rešitvi: oglasi v storitvi Gmail

sreda, 2. september 2015

Zahvaljujemo se vsem, ki ste se danes zjutraj udeležili spletnega predavanja, v katerem smo predstavili novo oglaševalsko rešitev, ki je že na voljo znotraj AdWords programa. Vaši oglasi se zdaj lahko prikažejo na kartici “Promocije” v nabiralniku elektronske pošte Gmail. Če ste spregledali tokratno predavanje a še vedno želite izvedeti, katere so prednosti Gmail oglaševanja in kako uporabiti ta način za pridobitev novih strank, si oglejte posnetek webinarja na našem YouTube kanalu: Ne pozabite se nam pridružiti in prijavite se za drugo spletno predavanje na to temo, ki bo 11. septembra 2015 ob 8. uri. V njem se boste naučili kako pravilno implementirati to storitev v vašem računu AdWords.povezavo

Nova oglaševalska rešitev

ponedeljek, 31. avgust 2015

Na Googlu pomagamo podjetjem, da postanejo opazna s strani kupcev, ko ti poizvedujejo za storitvami in produkti. Prihodnji teden bomo na Googlu predstavili novo oglaševalsko rešitev, ki bo še dodatno pomagala podjetjem pri doseganju njihovih kupcev. Pridružite se nam v sredo, 2. septembra, ob 8. uri, v spletnem webinarju, kjer bomo razglasili novo oglaševalsko rešitev. Več informacij lahko najdete tukaj.

Oglasi v iskalnem omrežju v trgovini Google Play in nova orodja za promocijo aplikacij postajajo dostopni za oglaševalce in razvijalce

četrtek, 30. julij 2015

Ljudje milijardokrat na dan uporabijo telefon in pokličejo v trenutkih*, ko želijo nekaj izvedeti, nekam iti, nekaj storiti in nekaj kupiti. V takih trenutkih, ko želijo zadovoljiti svoje želje, pogosto uporabijo aplikacije, s katerimi dosežejo želeni cilj. Tekači, ki se začnejo pripravljati na maraton, morda iščejo aplikacijo za »merjenje razdalje«, gurmani, ki jih zanimajo najbolj trendni novi lokali v mestu, morda iščejo aplikacije za »restavracije« in letalski potniki, ki se odpravljajo na daljše potovanje, morda iščejo »najbolje ocenjene igre«. Iskanje je dejansko eno najpomembnejših gonil za nameščanje aplikacij v Trgovini Play.
Zato vlagamo v nove načine, na katere bi ljudem pomagali odkrivati aplikacije prek oglasov v iskalnem omrežju v trgovini Google Play, ter razvijamo inovativne nove tehnologije, s katerimi bi poenostavili upravljanje oglaševalskih akcij in izboljšali meritve za razvijalce.Oglasi v iskalnem omrežju v trgovini Google Play so zdaj na voljo Oglasi v iskalnem omrežju v trgovini Google Play* bodo od danes na voljo za vse oglaševalce in razvijalce, ki uporabljajo oglaševalske akcije za namestitev aplikacije v iskalnem omrežju v programu AdWords.

Google Play dosega več kot milijardo uporabnikov naprav Android v več kot 190 državah. Oglasi v iskalnem omrežju v trgovini Google Play lahko zaradi tako obsežnega dosega potrošnikom zagotovijo nove načine za odkrivanje aplikacij, ki bi jih v nasprotnem primeru morda spregledali, in razvijalcem pomagajo doseči boljše vedenje o uporabi njihovih aplikacij. Podjetja, kot so Booking.com i Nordeus že širijo strategijo za promocijo aplikacije da bi vključili prikazovanje oglasov v Trgovini Play.

Tomislav Mihajlović, vodja marketinga pri podjetju Nordeus je povedal: "Iskalno omrežje je že prej bilo ključna komponenta naše strategije za promocijo aplikacij, s katero dosegamo visokokakovostne uporabnike. Z novimi oglasi v iskalnem omrežju v trgovini Google Play imamo še večjo priložnost za povezovanje z uporabniki v trenutkih, ko iščejo prenos nove aplikacije. Trenutno vidimo občutno več namestitev aplikacij prek iskalnega omrežja z dodatkom Google Play inventarja za našo igro Top Eleven."
Boljše sledenje konverzijam za naprave Android Poleg tega, da smo razvijalcem zagotovili več možnosti, da lahko promovirajo svoje aplikacije, si prizadevamo tudi za razvoj orodij za sledenje konverzijam, ki nemoteno delujejo v vseh kanalih in jih je mogoče uskladiti z vsemi meritvami, ki jih želi uporabiti razvijalec. Zato uvajamo novo rešitev za sledenje konverzijam z nazivom prva odpiranja aplikacij v napravah Android, s katero bo mogoče meriti, kdaj uporabnik prvič odpre aplikacijo potem, ko klikne oglas in namesti aplikacijo v napravo Android. Ta nova rešitev ne zagotavlja le sledenja konverzijam aplikacije v iskalnem in prikaznem omrežju ter YouTubu, ampak razvijalcem omogoča tudi, da količino konverzij, ki jo izmerijo v programu AdWords, bolje uskladijo s podatki, ki jih pridobijo prek meritev v okviru izdelkov drugih ponudnikov. »Prva odpiranja aplikacij« so standardna vrsta konverzij, ki jo uporabljajo izdelki drugih ponudnikov, zato sodelujemo s ključnimi partnerji, kot so Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust in Apsalar, da zagotovimo skladnost podatkov ter razvijalcem omogočimo samostojno izbiro pri uporabi funkcij poročanja in optimizacije v celotnem programu AdWords in vseh izbranih izdelkih drugih ponudnikov.
Preprostejši način za meritve glede oglasov za namestitev aplikacije v celotnem Googlovem omrežju Čez nekaj tednov bo na voljo storitev Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije (Universal App Campaigns), s katero bo mogoče aplikacije še preprosteje promovirati v Googlu Play in vseh drugih Googlovih izdelkih, vključno z Iskalnim omrežjem, YouTubom, omrežjem AdMob v aplikacijah in več kot 2 milijonih spletnih mest v Googlovem prikaznem omrežju. Preprosto nam sporočite, kaj bo vsebina vašega oglasa, koga želite doseči, kakšna sta vaš proračun in ciljna cena na namestitev, ter nam prepustite, da za ostalo poskrbimo mi. Ker je ekosistem aplikacij vedno večji, si prizadevamo ustvariti izdelke, ki bi razvijalcem pomagali aplikacije prikazati uporabnikom. Upamo, da bodo ta nova orodja od dodajanja oglasov v iskalnem omrežju v trgovini Google Play do izboljšanja sledenja konverzijam v napravah Android in poenostavitve upravljanja oglaševalskih akcij z Univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije zagotovila, da bo naša skupnost razvijalcev aplikacij še bolj uspešna.
Objavil Surojit Chatterjee, direktor za področje upravljanja izdelkov, oglasi v iskalnem omrežju, ki se prikažejo v mobilnih napravah
*članek v angleščini

Predstavljamo zmogljivejše dinamične oglase v iskalnem omrežju, narejene za vaše podjetje

sreda, 29. julij 2015

Doseganje strank v trenutkih, ki so pomembni*, je zato včasih prav nezavidljiva naloga. Od milijard iskanj, ki se vsakodnevno izvedejo v Googlu, jih je 15 odstotkov dejansko popolnoma novih.¹ Če to združite z spreminjajočo se zalogo izdelkov in vsebino, skrito globoko v vašem spletnem mestu, niti ni presenetljivo, da ljudje mnogokrat ne najdejo tistega, kar iščejo. Pred tremi leti smo zato predstavili* dinamične oglase v iskalnem omrežju (DSA).Kaj so dinamični oglasi v iskalnem omrežju? Dinamični oglasi v iskalnem omrežju vam pomagajo doseči stranke s pravimi informacijami, takrat ko iščejo, ne da bi se vam bilo treba ukvarjati z upravljanjem ključnih besed. DSA z uporabo Googlove neplačane tehnologije za iskanje po vsebini spleta* indeksira vaše spletno mesto in na podlagi tega ugotovi, za katera iskanja naj se prikažejo oglasi. Če je iskanje primerno za vsebino na spletnem mestu, bo Google samodejno ustvaril oglas za uvrstitev na dražbo. Naslov in ciljne strani oglasa se generirajo na podlagi izdelkov in storitev, ki jih ponujate, in tistega, kar ljudje iščejo. Ti natančno ciljani oglasi dopolnjujejo tudi druge oglaševalske akcije AdWords, saj zagotavljajo vrednost za ustrezna iskanja, ki jih ne pokrivajo obstoječe ključne besede.Prikazovanje oglasov na podlagi spletnega mesta Zdaj je na voljo še zmogljivejši način doseganja strank. DSA poleg iskanja po vsebini vašega spletnega mesta in njenem indeksiranju zdaj organizira vsebino spletnega mesta v priporočene kategorije za ciljanje oglasov. Priporočene kategorije so prilagojene vašim izdelkom in storitvam, na primer »Pohištvo«, in oglase sprožijo samo na podlagi iskalnih poizvedb, kjer imate ustrezno ciljno stran. Vsako kategorijo je tudi mogoče zožiti, da prikaže dodatne, podrobneje določene kategorije.

Priporočene kategorije za DSA Poglobite se lahko na primer v priporočeno kategorijo za »pohištvo« in oglašujete samo »pohištvo za jedilnice« ali »pohištvo za dnevne sobe«. Izberite poljubno veliko ali malo kategorij ali izberite možnost prikazovanja oglasov na podlagi celotnega spletnega mesta.Predogledi oglasov in priporočila s podrobnimi informacijami Ko izberete kategorije, smo dodali nova orodja za večjo preglednost glede tega, kateri oglasi bodo prikazani. Za vsako priporočeno kategorijo bodo zdaj prikazani primeri iskalnih poizvedb, na katere boste ciljali, besedilnih oglasov, ki bodo prikazani, in strani, na katere bodo usmerjene stranke. Za pomoč pri začetku oglaševalske akcije izračunamo tudi priporočeno ceno na klik za vsako priporočeno kategorijo. Ti predlogi temeljijo na uspešnosti vaših obstoječih ključnih besed, ki ciljajo na podobne iskalne poizvedbe. Mnoge stranke že opažajo začetne uspehe s temi izboljšavami dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju.

Hayneedle.com, ki je eden največjih spletnih trgovcev v ZDA, je sodeloval pri preskušanju različice beta tehnologije DSA. Z uporabo novih kategorij, priporočenih zanje, so na svojem spletnem mestu dosegli 5-odstotni prirasten skok kvalificiranega prometa od iskanja.

Letalski prevoznik Vueling Airlines je z uporabo novih priporočenih kategorij dosegel 20-odstotno znižanje CPA in 10-odstotno rast klikov s konverzijo. Te kategorije so jim omogočile učinkovitejše nastavljanje ponudb, kar je imelo za posledico izboljšano uspešnost oglaševalske akcije.Izjemen doseg nadvse preprostocentru za pomočObjavil Jen Huang, višji produktni vodja za AdWords* članek v angleščini