AdWords Blog Slovenija: Predstavljamo zmogljivejše dinamične oglase v iskalnem omrežju, narejene za vaše podjetje

Predstavljamo zmogljivejše dinamične oglase v iskalnem omrežju, narejene za vaše podjetje

sreda, 29. julij 2015

Doseganje strank v trenutkih, ki so pomembni*, je zato včasih prav nezavidljiva naloga. Od milijard iskanj, ki se vsakodnevno izvedejo v Googlu, jih je 15 odstotkov dejansko popolnoma novih.¹ Če to združite z spreminjajočo se zalogo izdelkov in vsebino, skrito globoko v vašem spletnem mestu, niti ni presenetljivo, da ljudje mnogokrat ne najdejo tistega, kar iščejo. Pred tremi leti smo zato predstavili* dinamične oglase v iskalnem omrežju (DSA).Kaj so dinamični oglasi v iskalnem omrežju? Dinamični oglasi v iskalnem omrežju vam pomagajo doseči stranke s pravimi informacijami, takrat ko iščejo, ne da bi se vam bilo treba ukvarjati z upravljanjem ključnih besed. DSA z uporabo Googlove neplačane tehnologije za iskanje po vsebini spleta* indeksira vaše spletno mesto in na podlagi tega ugotovi, za katera iskanja naj se prikažejo oglasi. Če je iskanje primerno za vsebino na spletnem mestu, bo Google samodejno ustvaril oglas za uvrstitev na dražbo. Naslov in ciljne strani oglasa se generirajo na podlagi izdelkov in storitev, ki jih ponujate, in tistega, kar ljudje iščejo. Ti natančno ciljani oglasi dopolnjujejo tudi druge oglaševalske akcije AdWords, saj zagotavljajo vrednost za ustrezna iskanja, ki jih ne pokrivajo obstoječe ključne besede.Prikazovanje oglasov na podlagi spletnega mesta Zdaj je na voljo še zmogljivejši način doseganja strank. DSA poleg iskanja po vsebini vašega spletnega mesta in njenem indeksiranju zdaj organizira vsebino spletnega mesta v priporočene kategorije za ciljanje oglasov. Priporočene kategorije so prilagojene vašim izdelkom in storitvam, na primer »Pohištvo«, in oglase sprožijo samo na podlagi iskalnih poizvedb, kjer imate ustrezno ciljno stran. Vsako kategorijo je tudi mogoče zožiti, da prikaže dodatne, podrobneje določene kategorije.

Priporočene kategorije za DSA Poglobite se lahko na primer v priporočeno kategorijo za »pohištvo« in oglašujete samo »pohištvo za jedilnice« ali »pohištvo za dnevne sobe«. Izberite poljubno veliko ali malo kategorij ali izberite možnost prikazovanja oglasov na podlagi celotnega spletnega mesta.Predogledi oglasov in priporočila s podrobnimi informacijami Ko izberete kategorije, smo dodali nova orodja za večjo preglednost glede tega, kateri oglasi bodo prikazani. Za vsako priporočeno kategorijo bodo zdaj prikazani primeri iskalnih poizvedb, na katere boste ciljali, besedilnih oglasov, ki bodo prikazani, in strani, na katere bodo usmerjene stranke. Za pomoč pri začetku oglaševalske akcije izračunamo tudi priporočeno ceno na klik za vsako priporočeno kategorijo. Ti predlogi temeljijo na uspešnosti vaših obstoječih ključnih besed, ki ciljajo na podobne iskalne poizvedbe. Mnoge stranke že opažajo začetne uspehe s temi izboljšavami dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju.

Hayneedle.com, ki je eden največjih spletnih trgovcev v ZDA, je sodeloval pri preskušanju različice beta tehnologije DSA. Z uporabo novih kategorij, priporočenih zanje, so na svojem spletnem mestu dosegli 5-odstotni prirasten skok kvalificiranega prometa od iskanja.

Letalski prevoznik Vueling Airlines je z uporabo novih priporočenih kategorij dosegel 20-odstotno znižanje CPA in 10-odstotno rast klikov s konverzijo. Te kategorije so jim omogočile učinkovitejše nastavljanje ponudb, kar je imelo za posledico izboljšano uspešnost oglaševalske akcije.Izjemen doseg nadvse preprostocentru za pomočObjavil Jen Huang, višji produktni vodja za AdWords* članek v angleščini