AdWords Blog Slovenija: Poenostavitev meritve konverzij: slovo od »klikov s konverzijami«

Poenostavitev meritve konverzij: slovo od »klikov s konverzijami«

ponedeljek, 8. avgust 2016

Sledenje konverzijam smo v program AdWords uvedli leta 2001, da bi lahko merili, kaj se zgodi po tem, ko nekdo klikne vaš oglas. Na podlagi podatkov o tem, ali so uporabniki na vašem spletnem mestu dokončali želeno dejanje ali ne, ste lahko ugotovili, kateri oglasi, ključne besede in oglaševalske akcije so bili najbolj učinkoviti. Prvotno merjenje konverzij je bilo zelo osnovno – poročalo se je samo o tem, ali je klik oglasa privedel do kakršnega koli dejanja na vašem spletnem mestu. Ta stara meritev se zdaj v programu AdWords imenuje »Kliki s konverzijami«.
V 15 letih od uvedbe sledenja konverzijam smo na številne načine izboljšali merjenje in pripisovanje konverzij. Skupina stolpcev »Konverzije« zdaj ponuja celotno sliko o tem, koliko konverzij program AdWords zagotovi vašemu podjetju. Ker želimo zadeve poenostaviti, bomo meritev »Kliki s konverzijami« kmalu ukinili, meritev »Konverzije« pa bo postala privzeta možnost za merjenje dejanj, ki so dragocena za vaše podjetje.
»Konverzije« so idealen način za merjenje teh dragocenih dejanj in številni oglaševalci uporabljajo to možnost kot glavno meritev poročil ter ponudb. Z možnostjo »Konverzije« lahko merite vedenje, ki obsega več dogodkov konverzij ali več klikov. Z možnostjo »Konverzije« lahko izkoristite modele dodeljevanja kliku, ki ni zadnji, in različne možnosti štetja. Poleg tega lahko meri pomembna dejanja, ki so osredotočena na mobilne naprave, kot so konverzije med napravami in obiski trgovine. »Kliki s konverzijami« tega ne zmorejo. Zaradi teh in številnih drugih razlogov od septembra 2016 dalje »Kliki s konverzijami« ne bodo več podprti.
Če za poročanje in ponujanje že uporabljate meritev »Konverzije«, vam ni treba storiti ničesar. Če pa uporabljate ciljni CPA ali izboljšani CPC in je vaša glavna meritev ponudb trenutno nastavljena na možnost »Kliki s konverzijami«, priporočamo, da posodobitev izvedete do 21. septembra. Ustvarili smo preprosto orodje za prehod, ki ga lahko uporabite, če želite avtomatizirati ponujanje na podlagi »Klikov s konverzijami«, ki ga bomo zadevnim računom poslali prek e-pošte. Seveda lahko nastavitve kadar koli posodobite ročno.

Meritev ponudb za konverzije v programu AdWords
Če ponudbe in proračune določate na podlagi podatkov stolpca »Kliki s konverzijami«, vam prav tako svetujemo, da preidete na »Konverzije«. Ta stolpec je mogoče konfigurirati tako, da poroča o podobnih vrednostih kot stolpec »Kliki s konverzijami«, vendar pa kljub temu priporočamo, da preverite nastavitev in se prepričate, da štejete dejanja, ki so za vaše podjetje najpomembnejša. Stolpec »Konverzije« vam lahko zagotovi vse podatke, ki jih zagotavlja stolpec »Kliki s konverzijami«, ter še veliko drugih.
Če želite izvesti posodobitev, pri izvajanju spremembe upoštevajte naslednje namige:

Izberite, katera dejanja konverzij, ki jih merite, bi želeli vključiti v stolpec »Konverzije«. Druga dejanja je še vedno mogoče meriti v stolpcu »Vse konverzije«.

Ugotovite, ali želite šteti več primerov konverzij po kliku ali samo eno.

Prilagodite časovne okvire konverzij ali vrednosti (če je to potrebno).

Preglejte številke za konverzije med napravami, ki bodo od septembra dalje vključene v stolpec »Konverzije«.

Prenesite vse morebitne statistične podatke poročanja za »Klike s konverzijami«, ki jih želite obdržati.

Prilagodite lahko nastavitve za posamezno dejanje konverzije v programu AdWords
Ustrezno štetje konverzij je pomembno in nujno je, da to pravilno nastavite, saj se vedenje v spletu nenehno razvija. V našem centru za pomoč so na voljo dodatne informacije o tej prihajajoči spremembi.

Objavila: Tal Akabas in Frederik Kemner, produktni vodji, oddelek za konverzije v programu AdWords

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.