AdWords Blog Slovenija: Uporaba osnutkov oglaševalskih akcij in preizkusov za zanesljivo preizkušanje

Uporaba osnutkov oglaševalskih akcij in preizkusov za zanesljivo preizkušanje

sreda, 2. marec 2016

Ali ste že kdaj želeli spremeniti oglaševalske akcije AdWords, vendar ste pri tem želeli vedeti, ali boste s temi spremembami dejansko dosegli poslovne cilje? V naslednjih nekaj tednih bomo uvedli osnutke oglaševalskih akcij in preizkuse, s katerimi boste lahko preizkusili spremembe oglaševalskih akcij, zlahka izmerili rezultate in uveljavili spremembe, ki so koristne za vaš posel. Uporaba osnutkov za postopno uvajanje sprememb Z osnutki lahko pripravite in preverite več različnih sprememb obstoječe oglaševalske akcije, preden jih uvedete. Denimo, da želite povečati ponudbe za mobilne naprave za skupine oglasov, ki imajo visoke stopnje konverzij, izvedenih v mobilnih napravah. Ustvarite lahko osnutek oglaševalske akcije in za te skupine oglasov nastavite različne prilagoditve ponudb za mobilne naprave, ne da bi to vplivalo na vaše oglaševalske akcije. Če ste s spremembami v osnutku zadovoljni, jih lahko uporabite neposredno za prvotno oglaševalsko akcijo. Kako pa boste vedeli, ali vam bodo te prilagoditve ponudb za mobilne naprave pomagale doseči poslovne cilje?Izvedba preizkusa S preizkusi lahko spremembe oglaševalskih akcij preizkusite v nadzorovanem okolju. Denimo, da želite preveriti, kako uspešne so nove prilagoditve ponudb za mobilne naprave v primerjavi s prvotnimi nastavitvami. Najprej ustvarite osnutek z novimi prilagoditvami ponudb za mobilne naprave. Nato iz tega osnutka ustvarite preizkus, s katerim boste te spremembe preizkusili glede na trenutno strategijo ponudb. Izberete lahko, koliko prometa (in proračuna) želite porazdeliti med preizkusno in med prvotno oglaševalsko akcijo ter kako dolgo želite, da se izvaja preizkus.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Merjenje rezultatov
Če želite uspešno izvesti preizkus, je nujno razumeti, kako spremembe vplivajo na vaše poslovne cilje. Merjenje porasta v številu konverzij vam lahko na primer pomaga razumeti, ali ste z novimi prilagoditvami ponudb za mobilne naprave dosegli večjo donosnost naložbe.
Z osnutki oglaševalskih akcij in preizkusi lahko na dva priročna načina spremljate rezultate in s tem pridobite vpogled v to, ali s preizkusom dosegate želene rezultate:

Primerjava rezultatov s kartico kazalnikov za poročanje Na kartici kazalnikov so ikone, ki kažejo, ali so meritve preizkusa višje ali nižje kot v prvotni oglaševalski akciji in ali so razlike statistično pomembne.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Ocenjevanje uspešnosti na ravni oglaševalske akcije za podrobnejše vpoglede Posamezne skupine oglasov lahko včasih povzročijo znatne premike v splošni uspešnosti oglaševalske akcije. S spremljanjem meritev na ravni oglaševalske akcije boste ugotovili, kakšen je vpliv posameznih skupin oglasov na oglaševalsko akcijo.

Preizkušanje za uspeh Stranke, kot sta Red Ventures in The Honest Company, uporabljajo osnutke oglaševalskih akcij in preizkuse za množično preizkušanje in uveljavljanje novih strategij za oglaševalske akcije.

»Osnutki oglaševalskih akcij in preizkusi so popolnoma spremenili preizkušanje za naše stranke s seznama Fortune 500. To orodje poenostavi in pospeši pripravo preizkusov, analiziranje in postopek uvajanja. Zdaj lahko zmogljive preizkuse izvedemo v znatno krajšem času, kot smo ga potrebovali za ročno podvajanje oglaševalskih akcij in skupin oglasov. Z novo kartico kazalnikov je mogoče zanesljivo izmeriti učinek preizkusov in jih z enim klikom uvesti, če so uspešni.«
– Jeremy Mayes, podpredsednik trženja v podjetju Red Ventures

»Imamo različne vrste konverzij z različnimi ravnmi dolgotrajne vrednosti strank. Z osnutki oglaševalskih akcij in preizkusi lahko nove strategije ponudb izmerimo s četrtino prometa oglaševalskih akcij, s kartico kazalnikov za poročanje pa lahko zlahka zmerimo učinek različnih vrst vrednosti konverzije. V preteklosti je tak preizkus zahteval velike spremembe v računu. Z novim učinkovitim postopkom lahko hitro preizkusimo nove strategije ponudb, dokler ne najdemo najprimernejše za naš zapleten poslovni model.«

Več o tem.
Osnutki oglaševalskih akcij in preizkusi so trenutno na voljo za oglaševalske akcije programa AdWords za iskalno omrežje in za iskalno omrežje z izbiro prikaznega omrežja. Če želite več informacij o osnutkih oglaševalskih akcij in preizkusih, si oglejte ta videoposnetek (v angleščini) z navodili ali obiščite center za pomoč AdWords.
Objavil Pallavi Naresh, produktni vodja za AdWords