AdWords Blog Slovenija: Iskanje ciljne skupine z Googlovimi prikaznimi oglasi in videooglasi

Iskanje ciljne skupine z Googlovimi prikaznimi oglasi in videooglasi

četrtek, 24. marec 2016

Ljudje čez dan stalno preklapljajo med uporabo različnih naprav – zadnje novice preberejo v pametnem telefonu, viralni video si ogledajo v tabličnem računalniku, informacije o dopustu na morju pa si ogledajo v prenosnem računalniku. To je izziv za oglaševalce: kako je mogoče najti pravo osebo ob pravem času? Z Googlovimi rešitvami glede ciljnih skupin lahko oglaševalci lažje dosežejo ljudi na podlagi stvari, ki so zanje pomembne, pri čemer je uporabljeno več milijonov spletnih mest in aplikacij v Google Prikaznem omrežju in več milijard ogledov videov v YouTubu vsak dan. Če ste podjetje, ki želi izboljšati prepoznavnost blagovne znamke ali povečati prodajo, vam lahko pomagamo pri dostavi ustreznih sporočil ljudem v vsaki fazi postopka, ki privede do nakupa. Podjetja lahko z Googlovimi prikaznimi oglasi in videooglasi poiščejo ustrezno ciljno skupino na te načine:
● Demografski podatki – dosezite stranke iz različnih demografskih skupin po svoji izbiri, vključno s starostjo, spolom in starševskim statusom. Znamka, ki oglašuje na primer nahrbtnike za novo šolsko leto, lahko doseže matere, stare od 25 do 34 let. ● Ciljne skupine glede na afiniteto* – povečajte prepoznavnost blagovne znamke in pripadnost blagovni znamki tako, da dosežete ljudi, ki jih zanimajo stvari, ki jih zagotavljate v okviru svoje znamke. Znamka za športna oblačila lahko na primer doseže ljubitelje preživljanja prostega časa na prostem, da jih obvesti o novi kolekciji pohodniških oblačil. ● Ciljne skupine glede na afiniteto po meri* – k razmisleku spodbudite ciljno skupino, natančno prilagojeno temu, kar ponuja vaše podjetje. Podjetje, ki proizvaja nogometne videoigre, lahko doseže na primer oboževalce posameznih nogometnih klubov. ● Ciljne skupine aktivnih potrošnikov* – pritegnite več ustreznejšega prometa tako, da dosežete stranke, ki dejavno iščejo podatke o izdelku in ga nameravajo kupiti. Proizvajalec zabavne elektronike lahko doseže na primer stranke, ki dejavno kupujejo fotoaparate.
Oglaševalci v programu AdWords z vsega sveta vsak mesec izvajajo več sto tisoč oglaševalskih akcij, pri čemer uporabljajo zgoraj predstavljene rešitve glede ciljnih skupin. Eden od teh oglaševalcev je Ford Nova Zelandija, ki je uporabil Googlove rešitve glede ciljnih skupin in z njimi na svojo spletno mesto pritegnil več kupcev avtomobila. Ford je želel doseči avtomobilske navdušence in povečati prepoznavnost blagovne znamke za svoja vozila, zato je uporabil rešitev »ciljne skupine glede na afiniteto«. Ta proizvajalec avtomobilov je želel doseči tudi posameznike, ki dejavno iščejo podatke o vozilih in razmišljajo o nakupu novega vozila, zato je uporabil rešitev »ciljne skupine aktivnih potrošnikov«. Z uporabo teh rešitev in dinamičnega ponovnega trženja so pri Fordu uspeli za 60 % povečati obseg obiskovalcev njihovega spletnega mesta in potrojiti količino časa, ki ga obiskovalci porabijo na njem.

»S pristopom Googlovih ciljnih skupin smo uspeli doseči stranke v vsaki fazi postopka, ki privede do nakupa, kar je pripomoglo k temu, da je naše spletno mesto obiskalo več ustreznejših strank in tudi več potencialnih strank,« je dejal generalni direktor za prodajo pri Fordu Nova Zelandija Cameron Thomas. Več o tem preberite tukaj.
Oglaševalci lahko take rezultate dosežejo zaradi treh izjemnih prednosti, ki jih zagotavlja Google:
1. Temeljiti vpogledi v stranke na podlagi več stičnih točk Googlove ciljne skupine so ustvarjene na podlagi podatkov z več milijonov spletnih mest in iz več milijonov aplikacij, vključno z znamkami, kot je YouTube, ki dosežejo več kot milijardo uporabnikov. To zajema obdelavo podatkov z zelo različnih področij, na primer branje mnenj glede hotelov, iskanje domov v aplikaciji za nepremičnine, ogled videov o avtomobilu in drugo, na podlagi česar lahko ugotovimo, kaj ljudi dejansko zanima. Uporabniki lahko nadzorujejo svojo izkušnjo, zato je verjetnejše, da jim bodo prikazani uporabni, ustrezni oglasi.
2. Zmožnost razlikovanja med navdušenjem in dejanskim namenom nakupa pri ljudeh Za razvrščanje več milijonov spletnih mest in aplikacij v Google Prikaznem omrežju uporabljamo strojno učenje, s katerim ločimo mesta in aplikacije, ki jih obiskujejo navdušenci, od mest in aplikacij, ki jih obiskujejo ljudje z dejanskim namenom nakupa. To ločevanje vam omogoča, da se s strankami povežete v ustrezni fazi v postopku, ki prevede do nakupa, na podlagi vrst spletnih mest in aplikacij, ki jih ljudje obiščejo. Če ste podjetje, ki oglašuje znamko elektronike in si prizadeva povečati njeno prepoznavnost, boste morda želeli doseči ljudi, ki se navdušujejo nad pripomočki za naprave ter zato brskajo po spletnih dnevnikih in videih s področja elektronike. Če je vaš cilj povečati prodajo, boste morda želeli doseči ljudi, ki podatke o televizorjih z veliko ločljivostjo dejavno iščejo na spletnih mestih s primerjavo cen.
3. Podatki v realnem času, ki se stalno osvežujejo AdWords posodablja podatke o ciljnih skupinah v realnem času, pri čemer doda nove podatke vsakič, ko je oglas prikazan, in odstrani podatke, ki trenutnega zanimanja ljudi ne izražajo več. To je pomembno za uspešnost oglasov, saj je oseba, ki želi letalsko vozovnico kupiti danes, morda jutri ne bo potrebovala. Ali pa se bo oseba, ki je to zimo navdahnjen kuhar, spomladi morda popolnoma navdušila za drugo stvar.
Pri doseganju ciljnih skupin želimo pomagati še več oglaševalcem, zato so te rešitve zdaj dostopne povsod prek storitev YouTube in DoubleClick. Ne glede, ali je vaš cilj izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke ali povečanje prodaje, boste z Googlovimi rešitvami glede ciljnih skupin lažje dosegli ustrezne ljudi ob pravem času na več milijonov spletnih mest in v več milijonih aplikacij.
Avtorja objave sta Jon Krafcik in Max Maxwell, produktni vodji za AdWords
*besedilo v angleščini

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.