AdWords Blog Slovenija: Gradimo za prihodnji trenutek

Gradimo za prihodnji trenutek

ponedeljek, 15. junij 2015

Milijardokrat na dan se potrošniki obrnejo na Google v trenutkih »želim vedeti«, »želim iti«, »želim storiti« in »želim kupiti«. In v takih trenutkih potrošniki vedno pogosteje iščejo te odgovore v svojih pametnih telefonih. V 10 državah, vključno z ZDA in Japonsko, število iskanj v Googlu iz mobilnih naprav že presega tista iz računalnikov.1 To predstavlja ogromno priložnost za tržnike, ki lahko dosežejo uporabnike prek številnih novih stičnih točk na poti potrošnikov do nakupa. Google je zavezan sklepanju partnerstev s tržniki, da bi lahko izkoristili trenutke, ki so najpomembnejši za njihovo poslovanje. V zadnjem letu smo uvedli številne inovacije – še posebno na področjih promocije aplikacij in meritev – s čimer smo vam želeli pomagati pritegniti potrošnike na več načinov. Še naprej bomo vlagali v našo zbirko orodij za promocijo aplikacij – ta orodja namreč prinašajo več sto milijonov prenosov aplikacij s strani uporabnikov, ki iščejo na spletnem mestu Google.com, brskajo po spletnih mestih v našem prikaznem omrežju za mobilne naprave, igrajo igro v aplikaciji, financirani s strani omrežja AdMob, si ogledujejo videoposnetek na YouTubu ali iščejo novo aplikacijo v storitvi Google Play.² Razširili bomo tudi naše tehnologije, ki vam omogočajo boljši vpogled v nove, zapletene poti nakupov, in sicer s: konverzijami med napravami, ki smo jih uvedli globalno za iskalno in prikazno omrežje; meritvami obiskov trgovin, ki so zdaj na voljo v ZDA, Kanadi in Avstraliji, kmalu pa bodo na voljo več tisoč oglaševalcem v 10 državah; in vpogledi v transakcije trgovin, s katerimi se meri vpliv spletnih oglasov na prodajo v trgovinah.
Prek pretočnega predvajanja v živo najavili smo še več inovacij v programu AdWords, in sicer pred občinstvom, ki je zajemalo 20.000 strank. Spodaj so predstavljene izpostavljene točke iz današnjih najav. Posnetek celotnega programa lahko predvajate tukaj. Zmagovalne izkušnje z oglasi Potrošniki, še posebno uporabniki mobilnih naprav, imajo danes višja pričakovanja kot kdaj koli prej – želijo, da je vse prav, in to želijo takoj. Tako se morajo tržniki odzvati na njihove potrebe v trenutku, ne glede na to kdaj in kje so. Naše naložbe v izdelke za mobilne naprave temeljijo na pričakovanjih potrošnikov, ki zahtevajo odziv in ustreznost v trenutku. Na podlagi vaših povratnih informacij in naših vpogledov v to, kako uporabniki iščejo informacije, smo pripravili povsem novo generacijo izkušenj z oglasi, ki so še bogatejši, privlačnejši in zasnovani za dotike zaslona namesto klike z miško, s čimer izpolnimo potrebe potrošnikov v trenutku, ko ti iščejo: ● Oglasi za hotele: v Googlu se vsak dan izvede več milijonov iskanj hotelov – to pomeni več milijonov potencialnih rezervacij hotelov. Ko uporabniki iščejo hotele, jih zanimajo informacije, kot so cene, razpoložljivost, lokacije, ocene uporabnikov, uredniški opisi, Google Street View in slike v visoki ločljivosti. Najavili smo, da so oglasi za hotele na voljo globalno za vse partnerske ponudnike nočitev z zajtrkom, prenočišča in hotele po vsem svetu. Oglasi za hotele prikazujejo trenutne cene iz različnih virov in ko je popotnik pripravljen, lahko izbere možnost »Rezerviraj« ter dokonča rezervacijo na spletnem mestu partnerja.

Avtomatizacija, s katero boste ujeli primerne trenutke v velikem obsegu Potrošniki stopajo v interakcije z blagovnimi znamkami med več milijardami mesečnih iskanj, več milijardami ur ogledov videoposnetkov vsak mesec ter več milijardami interakcij z različnimi spletnimi mesti in aplikacijami. Obsežnost vsega tega je osupljiva – vendar pa je mogoče vso to kompleksnost obvladati z avtomatizacijo ter prikazati natanko prave oglase glede na namen potrošnika in kontekst. ● Samodejne ponudbe – strategije ponudb v programu AdWords določajo več milijard ponudb na dan za več deset tisoč oglaševalcev, kar vam omogoča večjo zmogljivost in učinkovitost.³ Predstavili smo novo nadzorno ploščo za poročanje, ki zagotavlja večjo transparentnost in nadzor pri ocenjevanju dolgoročne uspešnosti strategij ponudb. Nova orodja za simulacijo oglaševalcem prikažejo tudi kompromise med obsegom in ceno pri različnih ciljih CPA. ● Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so zmogljiv način za samodejno prikazovanje ustreznih oglasov v primernem trenutku in temeljijo na vsebini vašega spletnega mesta – pri čemer vam ni treba upravljati ključnih besed. Najavili smo pomembne izboljšave, vključno s priporočenimi ciljnimi kategorijami, ki temeljijo na vsebini vašega spletnega mesta, priporočenimi cenami CPC za vsako kategorijo in večjo vidnostjo oglasov, ki se bodo prikazovali na straneh, ki jih bodo obiskali potrošniki.
Merjenje vsakega pomembnega trenutka Tržniki morajo zagotoviti, da merijo vse pomembne trenutke – od prvega prikaza do končne konverzije. Za to potrebujete metode in meritve, ustrezne za današnjo vedno bolj zapleteno pot do nakupa – prek naprav, aplikacij, klicev in trgovin. Če zajamejo vse te stične točke, lahko tržniki merijo celoten vpliv svojih oglaševalskih akcij in sprejemajo boljše odločitve za svoje podjetje. ●Dodeljevanje AdWords Tržnikom v iskalnem omrežju omogočamo korak naprej od modela dodeljevanja zadnjemu kliku. Zdaj boste lahko izbrali model dodeljevanja za vsako od vrst konverzij. Vaša izbira se bo odražala v poročanju programa AdWords in bo integrirana v samodejne ponudbe. Uvajamo tudi dodeljevanje na podlagi podatkov, ki uporabi vaše lastne podatke o konverzijah in izračuna dejanski prispevek vsake ključne besede na poti konverzije.
● Konverzije med napravami, integrirane v samodejne ponudbe Zaradi novih poti potrošnikov do nakupa je za tržnike bolj pomembno kot kdajkoli prej, da merijo aktivnosti, ki so se začele v eni napravi in bile dokončane v drugi. Pozneje v tem letu, ko bodo konverzije med napravami integrirane v samodejne ponudbe, boste lahko na podlagi teh vpogledov tudi ukrepali. To je del širše posodobitve, ki bo omogočila vključitev konverzij med napravami v stolpec »Konverzije«. ● Preizkusi trženja, uvedli smo preizkuse trženja, s katerimi bodo lahko tržniki merili postopno rast, ki so jo generirale oglaševalske akcije AdWords. Z izvajanjem preizkusa je nemški prodajalec DefShop zabeležil 11,6 % porast števila nakupov in 38,2 % porast iskalnih poizvedb za blagovno znamko, česar sicer ne bi bilo mogoče izmeriti. Obrnite se na svojo skupino za račun AdWords in prosite za dodatne informacije o preizkusih trženja. Google je podjetje, zgrajeno na namenu in neposrednosti. Naše poslanstvo je vedno bilo povezovati uporabnike s tem, kar iščejo, in to v natanko tistem trenutku, ko iščejo. To so trenutki. ki so pomembni za potrošnike, za tržnike in za nas pri Googlu, saj se takrat sprejemajo odločitve in oblikujejo želje. In kot lahko vidite, se vsi izdelki osredotočajo na te temeljne vrednote. Zahvaljujemo se vsem, ki so se udeležili dogodka AdWords Performance Summit ali si ogledali pretočno predvajanje v živo. Komaj čakamo, da vidimo vaše odlične uspehe s temi novimi izdelki. Veselimo se nadaljevanja tega popotovanja z vami in zagotavljanja najboljše mogoče izkušnje potrošnikom v trenutkih, ki so pomembni.Jerry Dischler, podpredsednik, odgovoren za upravljanje izdelkov za AdWords

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.