AdWords Blog Slovenija: Boljši način doseganja strank v Google Prikaznem omrežju

Boljši način doseganja strank v Google Prikaznem omrežju

sreda, 10. december 2014

Oglaševalci že od leta 2009 uporabljajo trženje na podlagi interesnih kategorij, da se povezujejo z ljudmi v Google Prikaznem omrežju na podlagi tega, kar jih zanima.
Od takrat smo dodali nove in boljše zmogljivosti na podlagi zanimanja: afiniteta (za navdušence), afiniteta po meri (za nišne segmente) in ciljne skupine aktivnih potrošnikov (za nakupovalce, ki so pripravljeni nekaj kupiti).
Ker ta naprednejša orodja za ciljne skupine ponujajo oglaševalcem več prilagodljivosti in nadzora, od 15. januarja 2015 »Druga zanimanja« ne bo več na voljo kot možnost ciljanja za nove in obstoječe oglaševalske akcije. Trenutne oglaševalske akcije, ki ciljajo na »Druga zanimanja«, se bodo prikazovale do junija 2015, potem pa bodo samodejno nadgrajene na eno od teh možnosti:
●        Ciljne skupine glede na afiniteto: v večjem obsegu dosezite segmente, podobne televizijskemu občinstvu, da spodbudite prepoznavnost blagovne znamke. Kraft je uporabil ciljne skupine glede na afiniteto, da je dosegel kuharske navdušence in okrepil prepoznavnost nove blagovne znamke Fresh Take.
●        Ciljne skupine glede na afiniteto po meri: poiščite nišne segmente, ki jih prilagodite svoji blagovni znamki. Pri Electronic Arts so uporabili ciljne skupine glede na afiniteto po meri, da so v nedavni oglaševalski akciji Madden GIFERATOR privabili navijače posameznih ekip NFL. Ustvarili so 32 ciljnih skupin glede na afiniteto po meri, po eno za vsako ekipo NFL, da bi dosegli navijače posameznih ekip s prikaznimi oglasi, časovno usklajenimi s sprotnim dogajanjem na terenu.
●        Ciljne skupine aktivnih potrošnikov: dosezite stranke, medtem ko aktivno brskajo, raziskujejo ali primerjajo izdelke, povezane s kategorijo, ki jo izberete. Na primer, spletni prodajalec avtomobilov Autobytel uporablja ciljne skupine aktivnih potrošnikov, da ne oglašuje naključnim navdušencem nad avtomobili, temveč doseže stranke, ki aktivno iščejo posebne modele ter primerjajo cene in mnenja strank.
Dodatne podrobnosti o nadgradnji bodo objavljene v tem spletnem dnevniku in v e-poštnem sporočilu oglaševalcem, na katere se ta sprememba nanaša. Če želite več informacij, obiščite center za pomoč programa AdWords.
Objavil Max Maxwell, produktni vodja za prikazne oglase

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.