AdWords Blog Slovenija: Izboljšajte učinkovitost oglaševanja z oglasi v velikem obsegu

Izboljšajte učinkovitost oglaševanja z oglasi v velikem obsegu

ponedeljek, 27. oktober 2014

V začetku tega leta smo objavili našo zavezo razvijati orodja, ustrezna zahtevam oglaševalcev z obsežnimi oglaševalskimi akcijami.
Imenujemo jih »Orodja za napredne uporabnike« in razvili smo jih, da bi našim najbolj zahtevnim oglaševalcem pomagali v velikem obsegu doseči stranke, zmanjšati zapletenost računov ter ukrepati na podlagi podatkov in vpogledov.
V naslednjih nekaj mesecih bomo uvedli več teh novih orodij. Prvo od njih so orodja za prilagajanje oglasov, ki se ujemajo s temo tega meseca – optimiziranjem oglasov v velikem obsegu.
Sprotni oglasi v velikem obsegu
Za oglaševalce s tisoči ali celo milijoni izdelkov je lahko prikazovanje prilagojenih sporočil za vsak izdelek in promocijo, ki jih ponujajo, časovno potratno in zapleteno. Z orodji za prilagajanje oglasov lahko strankam sproti prikažete najustreznejše oglase, ki se dnevno spreminjajo, tudi če imate na tisoče (in včasih milijone) izdelkov, storitev in promocij.
Podjetje Extra Space Storage je lahko z orodji za prilagajanje oglasov na primer vsaki od svojih strank prikazalo ustrezne, dinamične oglase ter z neverjetno hitrostjo širilo ustvarjanje oglasov. V podjetju Extra Space Storage pravijo: »Z uporabo orodij za prilagajanje oglasov, s katerimi smo dinamično vstavljali podrobnosti o cenah in trajanju promocij v besedilo oglasov, smo dosegli 113-odstotno povečanje razmerja med prikazi in kliki glede na kontrolno oglaševalsko akcijo. Google nam je ponudil rešitev za rastočo potrebo prikazovanja ustreznega sporočila primernim strankam.«
Kako deluje
Orodja za prilagajanje oglasov uporabljajo za ustvarjanje izjemno ustreznih in časovno primernih oglasov številne vhodne signale, kot so podatki o vašem podjetju. Za začetek s preglednico preprosto vnesete podrobnosti o podjetju, kot so izdelek, cena in časovni podatki za promocije ter to, za katere oglaševalske akcije, skupine oglasov ali ključne besede so primerni. Ti podatki gredo v nov razdelek Knjižnice v skupni rabi programa AdWords, imenovan Podatki podjetja, kjer se lahko shranijo in so nato dostopni, ko jih uporabimo za prikazovanje oglasa.
Nato ustvarite oglas z orodji za prilagajanje oglasov, ki so parametri, ki nam povedo, kateri podatki iz vaše preglednice naj se vstavijo v oglase. AdWords dinamično vzame podatke o izdelku, ki so najustreznejši tistemu, kar posamezna stranka išče, in jih vstavi v besedilo vašega oglasa. S tem prihranite čas, hkrati pa vam omogoča, da vsakič zagotovite uspešno oglasno sporočilo, prilagojeno vsaki od vaših strank.
Gonilo uspeha
Ti izjemno prilagodljivi besedilni oglasi ponujajo več načinov, da si zagotovite uspeh. Orodja za prilagajanje oglasov ponujajo številne prednosti:

● povezovanje s strankami v velikem obsegu – ustvarite en sam besedilni oglas s stotinami različic, tako da lahko vsaki potencialni stranki prikažete najustreznejšo;

● pokažite pozive k dejanju v živo – sproti obvestite stranke, ko se izteka čas za promocijo;

● optimizirajte potek dela – porabite manj časa za sestavljanje besedila oglasov in vnovično predložitev oglasov, ker bo AdWords ustvaril ustrezne oglase za vas.

Mnogi oglaševalci že uporabljajo orodja za prilagajanje oglasov za uspešno doseganje svoje ciljne skupine in ciljev za uspešnost oglaševalskih akcij.
Ben Arabov iz agencije Elite SEM pravi: »Ko smo v Elite SEM prvič slišali za orodja za prilagajanje oglasov, smo takoj izkoristili priložnost. Menili smo, da bo ta funkcija spodbudila dragocene klike, in naša domneva se je izkazala za pravilno. Stranke so opazile izjemno rast ključnih kazalcev uspešnosti – včasih celo dvakratno. To nam je omogočilo prirastno izboljšanje uspešnosti, in sicer ne samo med promocijami, temveč tudi dolgoročno.«
Spletno mesto z brezplačnimi orodji za iskanje zaupanja vrednih ponudnikov storitev na domu HomeAdvisor.com pravi: »Z novo zmožnostjo prikazovanja izjemno prilagojenih besedilnih oglasov, ki izpostavljajo našo najnovejšo ponudbo, smo opazili precejšnje izboljšanje uspešnosti iskanja in znaten dvig razmerja med prikazi in kliki.«
In agencija Merkle | IMPAQT je orodja za prilagajanje oglasov uporabila za uspešno odštevanje dni do sezonskih promocij ter spodbujanje večje uspešnosti pri strankah: »Funkcijo odštevanja smo uporabili za odštevanje dni do začetka posebnih ponudb za zahvalni dan in praznike. Ugotovili smo, da so bile pomožne konverzije s kliki in prikazi za to besedilo oglasov bistveno uspešnejše kot za druga besedila. Posledično smo s tem besedilom oglasov imeli tudi večje število konverzij na zahvalni dan in približno teden dni po njem. Orodja za prilagajanje oglasov bomo tudi v prihodnje uporabljali za sezonske in tekoče promocije.«
Kako začeti
Oglaševalci lahko z orodji za prilagajanje oglasov prihranijo čas ter prikazujejo aktualnejše in ustreznejše oglase, stranke pa vidijo oglase z najnovejšimi podatki, ki jih zanimajo in se tesno navezujejo na njihovo iskanje. Rezultat je boljša izkušnja za vaše stranke in hkrati večja uspešnost vaših besedilnih oglasov.
To funkcijo bomo v naslednjih nekaj tednih uvedli po vsem svetu. Več informacij o tem, kako začeti, je na voljo v centru za pomoč za AdWords.
Objavila Karen Yao, produktni vodja skupine, AdWords
Začnite skupaj z nami že jutri!
Še lažje pa tako, da se nam pridružite jutri, 28.10. 2014, na seminarja v živo, kjer bomo predstavili vse prednosti in korake za nastavitev vašega računa. Vse, kar morate storiti je, da se prijavite preko te povezave tukaj.
Se že veselimo, Skupina Google AdWords Slovenija

Ni komentarjev :

Objavite komentar

Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.