AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Najboljši postopki za ponudbe (2. del) – Določanje prednosti in naknadno preverjanje prilagoditev ponudb
sreda, 26. junij 2013
Danes nadaljujemo serijo poglobljenih izobraževanj, s katerimi želimo oglaševalcem pomagati optimizirati ponudbe za oglaševalske akcije programa AdWords v sodobnem svetu z več zasloni. Pri tem bomo uporabili številne nove funkcije in orodja, ki smo jih uvedli pred kratkim. Upamo, da vam bodo te informacije v pomoč.
V današnji objavi predstavljamo najboljše postopke za določanje prednosti prilagoditev ponudb glede na lokacijo, uro in vrsto naprave. Predlagamo tudi načine optimiziranja teh prilagoditev skozi čas, zlasti ob upoštevanju spreminjajočih se rezultatov in razmer poslovanja.
Pregled
Oglaševalci v sodobnem novem svetu več zaslonov iščejo nove načine doseganja ljudi z oglasi, ustreznimi njihovemu kontekstu. Z izboljšano oglaševalsko akcijo lahko preprosto dosežete stranke in prilagajate ponudbe glede na različne naprave, lokacije in ure – vse iz ene oglaševalske akcije.
Preberite več
o treh vrstah prilagajanja ponudb in o tem, kako lahko vsako od njih izkoristite v podjetju.
Zlaganje prilagoditev ponudb
Prilagoditve ponudb lahko »zložite« eno na drugo, da optimizirate doseg za vsako oglaševalsko akcijo. Če imate na primer trgovino v Sloveniji in veste, da je vaša oglaševalska akcija v mobilnih napravah uspešna vse dni, razen nedelj, lahko prilagoditve ponudb nastavite tako, da so ponudbe višje za mobilne naprave in za Slovenijo ter nižje ob nedeljah.
Primer
Prilagojena ponudba za ključno besedo = Začetna ponudba za ključno besedo 1,00 € x (Slovenija 1,2) x (nedelja 0,5) x (mobilne naprave 1,1) = 0,66 €. V tem primeru smo lokacijsko prilagoditev ponudbe za Slovenijo nastavili na +20 %, časovno prilagoditev ponudbe za nedeljo na –50 %, prilagoditev ponudbe za mobilne naprave pa na + 10 %. Če je bila vaša začetna ponudba 1,00 €, bo končna ponudba 0,66 € ali –34 % v primerjavi z izvirno ponudbo.
Večkratne prilagoditve ponudb, kot v tem primeru, vam lahko pomagajo doseči želeno strategijo za ponudbe. Kljub temu pa posamezne prilagoditve ponudb še vedno veljajo v vseh razsežnostih. Znižana ponudba za nedeljo na primer velja v vseh napravah in na vseh območjih.
Določanje prednosti prilagoditev ponudb
Pri določanju zaporedja, v katerem nastavite prilagoditve ponudb, igrajo glavno vlogo vaš način poslovanja in določanja splošnih ciljev. Priporočamo, da najprej nastavite najpomembnejšo vrsto prilagoditve ponudbe (lokacija, naprava ali ura). Ko ste zadovoljni z uspešnostjo, lahko dodate drugo vrsto prilagoditve ponudbe, pozneje pa še tretjo.
Pri tem postopku je dobro uporabiti nekaj osnovne poslovne »zdrave pameti«:
• če imate trgovino, ki je odprta le ob določenih urah, bo ura verjetno najpomembnejša prilagoditev ponudbe, ki jo najprej določite;
• če opazite, da se uspešnost oglaševanja zelo razlikuje po državah boste kot prvo prilagoditev ponudb verjetno želeli nastaviti lokacijo;
• če opazite veliko razliko med uspešnostjo oglaševanja v mobilnih in v nemobilnih napravah, je lahko začetna točka za prilagoditve ponudb vrsta naprave.
AdWords ponuja koristne informacije za ugotavljanje, katera vrsta prilagoditve ponudbe je najpomembnejša za vas. Na voljo so vam lahko tudi izdelki drugih ponudnikov ali interni sistemi, ki vam lahko dajo dodatne informacije, potrebne za odločitve glede vrstnega reda.
Naknadno preverjanje
S časom je dobro znova pretehtati posamezne prilagoditve ponudb, da boste še vedno dosegali želeno, ko se spreminjajo vaši rezultati in pogoji poslovanja. Priporočamo redno preverjanje teh prilagoditev, da boste lahko zajeli sezonske spremembe in si zagotovili optimalno donosnost naložbe.
Upoštevajte, da vam bodo boljši podatki o uspešnosti vašega oglaševanja v pomoč pri optimiziranju prilagoditev ponudb. Nekaj nasvetov:
• če ne sledite konverzijam, lahko prilagoditve ponudb optimizirate na podlagi števila klikov ali prikazov;
• če sledite številu konverzij (s sledenjem konverzijam programa AdWords, storitvijo Google Analytics ali drugimi orodji), lahko prilagoditve ponudb nastavite na podlagi dejanskih konverzij in CPA;
• če spremljate prihodek ali dobiček, povezan s posamezno konverzijo (s funkcijami za e-trgovino storitve Google Analytics ali drugimi orodji), lahko prilagoditve ponudb nastavite na podlagi dejanskih prihodkov od svojih oglasov.
Opomniki
Če želite uporabljati funkcije, ki smo jih obravnavali danes, boste svoje oglaševalske akcije morali nadgraditi na izboljšane oglaševalske akcije. Od 22. julija 2013 naprej bomo vse oglaševalske akcije samodejno nadgradili.
Objavila Lina Gantar, Google AdWords Slovenija
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.