AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Najboljši postopki za ponudbe (1. del): nastavitev prilagoditve ponudbe glede na čas
ponedeljek, 24. junij 2013
V današnji objavi vam ponujamo navodila za uporabo prilagoditve ponudbe glede na čas. To je prva objava v seriji najboljših postopkov za ponudbe. V naslednjih objavah bomo opisali strategije optimiziranja nastavitve prilagoditev ponudb za mobilne naprave, govorili pa bomo tudi o določanju prednosti in strategijah ponudb.
V današnjem svetu, ki je neprestano povezan, ljudje v številnih napravah iščejo kraje, ki bi jih obiskali, stvari, ki bi jih kupili, in različne načine zabave. Podobne rezultate iskanja pogosto uporabijo na različne načine, odvisno od tega, v katerem delu dneva izvedejo iskanje. Če na primer nekdo med delavnikom išče besedno zvezo »počitnice ob morju«, morda samo zbira informacije za potovanje, ki ga načrtuje v prihodnosti. Če pa ta oseba izvede enako iskanje še zvečer, ko se vrne domov, je bolj verjetno, da je že zbrala vse potrebne informacije ter želi rezervirati letalsko karto in hotel.
Na podlagi te stalne povezanosti lahko zdaj tržniki za iskanje v spletu prejemajo promet z vsega sveta in ob kateri koli uri. Večina podjetij lahko še vedno prepozna najbolj prometne dneve in ure, ko je donosnost naložbe višja, stroški pa so nižji. Ob drugih dneh in urah, ko je dejavnost strank upočasnjena, pa bi si nekatera podjetja želela zagotoviti več obiskov, tudi če bodo stroški morda nekoliko višji.
Če vaše podjetje med tednom beleži enakomerne cikle vedenja strank in uspešnosti oglaševanja s programom AdWords, bi vam funkcija
prilagoditve ponudbe glede na čas
v izboljšanih oglaševalskih akcijah programa AdWords lahko koristila. S to funkcijo lahko izboljšate rezultate, tako da zvišate oziroma znižate ponudbe za posamezen dan v tednu ali uro.
Uvod v prilagajanje ponudbe glede na čas
Preden izvedete kakršno koli prilagoditev, morate izbrati ustrezno raven razdrobljenosti za analizo. Ali želite na primer prilagoditi ponudbe na podlagi dneva, 8-urnih časovnih obdobij ali za vsako uro posebej? Če želite optimizirati ponudbe za vsako uro posebej, morate imeti dovolj podatkov za posamezno časovno obdobje. Splošno pravilo določa, da potrebujete 1000 klikov in 30 konverzij za vsako časovno obdobje, ki ga želite optimizirati.
Izračun prilagoditev ponudbe glede na čas
Če ste ugotovili, da bi prilagoditve ponudb lahko koristile vašemu podjetju, si oglejte uspešnost oglasov za različna časovna obdobja in jo primerjajte s skupnimi cilji glede uspešnosti. Tako boste lahko brez težav določili ustrezno prilagoditev ponudbe za posamezno časovno obdobje.
Če želite nastaviti cilj s ciljanjem na ceno na dejanje, lahko prilagoditev ponudbe izračunate tako:
Prilagoditev ponudbe glede na čas = 100 %* ((cilj oglaševalske akcije ÷ dejanska uspešnost) - 1)
Recimo, da ste spletni prodajalec, ki med tednom beleži več prometa in večjo uspešnost kot ob vikendih. Ciljati želite na znesek v višini 30 evrov za ceno na nakup, trenutni znesek za ceno na nakup pa znaša 25 evrov med tednom in 40 evrov med vikendom. Če želite doseči svoj cilj glede uspešnosti in povečati učinkovitost, lahko uporabite prilagoditev ponudbe glede na čas. Samo prilagodite ponudbe za delovne dni za +20 %, ponudbe za dneve med vikendom pa za -25 %. Na ta način lahko optimizirate ponudbe glede na cilje, tako da za delavnike nastavite agresivnejše ponudbe kot za dneve med vikendom, ko so konverzije cenovno učinkovitejše, za dneve med vikendom, ko je uspešnost slabša, pa nastavite manj agresivne ponudbe.
Preverjanje in ugotovitve
Stalno ponavljanje je pri postopku optimizacije ključnega pomena. Da boste pozneje lahko ugotovili, ali ste uspešno optimizirali ponudbe, redno preverjajte uspešnost prilagoditev za posamezno časovno obdobje na podkartici »Čas« v nastavitvah oglaševalske akcije. Zvišajte prilagoditev ponudbe, kjer je uspešnost nad ciljno, in jo znižajte, kjer uspešnost ne dosega zastavljene. Tako boste lahko optimizirali ponudbe in se prilagajali spreminjajočemu se vedenju strank.
Nasveti
Ob tej priložnosti vam tudi svetujemo, da preučite svoje interne podatke in ugotovite, kdaj vaši oglasi beležijo največ dejavnosti z vidika stopnje konverzije, velikosti naročila in skupnega obsega. Če imate fizično trgovino ali upravljate klicni center, lahko prilagoditev ponudbe glede na čas določite na podlagi delovnega časa. Če boste preučili obseg dejavnosti za obdobje med delovnim časom, si boste lažje predstavljali, kdaj bi bilo koristno zvišati ali znižati ponudbe. Če je na primer vaš klicni center ponoči zaprt, boste morda za to časovno obdobje raje znižali ponudbe, da sistem ne bo usmerjal strank na telefonske linije brez podpore. Če pa imate fizično trgovino in ob določenih urah opažate zatišje v prometu, boste morda želeli zvišati ponudbe za to časovno obdobje in prikazovati oglase s promocijskimi ponudbami, da boste privabili več strank.
Opomniki
Prilagoditve ponudb glede na čas so ključni del izboljšanih oglaševalskih akcij. Če želite prilagoditve ponudb glede na čas uporabljati poleg prilagoditev ponudb za lokacije in mobilne naprave, boste morali nadgraditi oglaševalske akcije. 22. julija 2013 bomo začeli vse oglaševalske akcije samodejno nadgrajevati na boljše oglaševalske akcije.
Ta teden si bomo natančneje ogledali tudi različne načine uporabe orodij, kot so prilagodljive strategije ponudb, da boste lahko nastavili samodejno določanje nastavitev ponujanja na podlagi specifičnih poslovnih ciljev, kot je cena na nakup.
Objavila Lina Gantar, Google AdWords Slovenija
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
Ni komentarjev :
Objavite komentar
Sporočite nam vaše izkušnje in predloge.