AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Gostujoči zapis: Google oglaševanje s funkcijo ponovnega trženja
četrtek, 17. januar 2013
Ponovno trženje (Remarketing) je inovativen način oglaševanja potencialnim kupcem, ki so v preteklosti že izrazili interes za vaše izdelke oziroma storitve in so obiskali vaše spletno mesto.
Ideja
To je trenutno eden najbolj ciljanih načinov oglaševanja z visokim ROI (dobičkom na investicijo). Ideja, ki stoji za tem načinom oglaševanja, je oglaševanje oziroma prodaja potencialnim strankam, ki so nekoč že bili na vaši spletni strani in so si ogledovali vašo ponudbo. Bili so v nekem delu konverzijskega lijaka in so bili ponavadi le korak stran od tega, da se kot obiskovalci konvertirajo v kupce. Zaradi tega so bolj vroči potencialni kupci, kot tisti, ki jih določeno področje samo informativno zanima in ne poznajo vašega spletnega mesta ter ga niso nikdar obiskali.
Velika prednost je tudi v tem, da omogoča ponudbe, tako po modelu CPM kot tudi CPC in CPA, kar pripomore k večjemu ROI oglaševalca. Ker deluje v sklopu prikaznega omrežja, pa so poleg klasičnih tekstovnih oglasov na voljo tudi slikovni oglasi v vseh podprtih formatih prikaznega omrežja.
Kako deluje?
Da lahko pričnete uporabljati funkcijo ponovnega trženja, mora vaša kampanja biti vpeta v prikazno omrežje. V razdelku Knjižnica v skupni rabi izberete opcijo ciljne skupine. Ko izberete opcijo ponovnega trženja in vstavite avtomatsko generirano kodo iz programa Adwords v »shared« element vašega spletnega mesta (najbolje v nogo spletnega mesta), določite še nastavitve seznama za ponovno trženje.
Potem ko ustvarite seznam za ponovno trženje in vstavite kodo na spletno mesto se na seznam začnejo zbirati piškotki uporabnikov, ki so obiskali vaše spletno mesto. Seveda lahko seznam kadar koli uredite in spremenite. Ustvarite pa lahko tudi več seznamov z različnimi ciljnimi skupinami.
V sklopu nastavitev seznama ciljne skupine za ponovno trženje imate opcijo, da nastavite kot kriterij za vključitev obiskovalca na seznam ponovnega trženja poljuben URL naslov vaše spletne strani. S pomočjo slednje lahko definirate obiskovalce v različnih stadijih konverzijskega lijaka in oglase prilagodite tej ciljni publiki.
To pomeni, da lahko v nastavitvah seznama na primer določite URL podstrani, kjer je obiskovalec že hotel oddati povpraševanje oziroma dokončati nakup, pa si je zaradi nekega razloga premislil. Takemu obiskovalcu lahko kasneje servirate ciljane oglase povezane s točno tematiko izdelka ali storitve, za katerega je izkazal interes, vključite posebne ponudbe, ki se nanašajo na dotični izdelek ali storitev in tako naprej.
Na ta način lahko vidno izboljšate vaš ROI same kampanje, saj ciljate samo na tiste najbolj vroče potencialne kupce. Seveda pa seznam lahko tudi posplošite in v nastavitvah kot kriterij vpišete vašo domeno. V tem primeru se bodo oglasi prikazovali vsem obiskovalcem vaše spletne strani, med brskanjem po spletnih straneh, ki so vključene v prikazno omrežje in na katere cilja vaša kampanja.
Nastavite lahko tudi trajanje članstva obiskovalca na vašem seznamu. Privzeta nastavitev je 30 dni, vendar je priporočljivo članstvo nastaviti glede na čas, za katerega pričakujete, da bo oglas relevanten povprečnemu obiskovalcu na seznamu. Članstvo torej nastavite na obdobje, ki je skladno z dolžino vašega prodajnega cikla.
Ko ste ustvarili seznam za ponovno trženje, ga dodate oglasni skupini in določite ponudbo za to ciljno skupino. To naredite tako, da izberete skupino oglasov, kateri želite dodati seznam in kliknete kartico prikazno omrežje. Za tem izberete ciljanje za prikazno omrežje in v razdelku zanimanja in ponovno trženje kot ciljno skupino dodate vaš seznam za ponovno trženje ter potrdite.
Lahko pa ustvarite novo kampanjo, ki je vpeta v prikazno omrežje in izberete nastavitev ponovno trženje. Na ta način pridobite večji nadzor, preglednost in lažje upravljanje s kampanjo ponovnega trženja.
Preden se oglasi pričnejo prikazovati, pa mora na seznamu za ponovno trženje biti vsaj nekaj sto uporabnikov. S to zahtevo je Google poskrbel za zaščito zasebnosti uporabnikov na seznamu in zagotovil, da se oglasi ponovnega trženja prikazujejo dovolj veliki ciljni skupini, da je mogoče računati na učinek. Število obiskovalcev na seznamu pa navzgor ni omejeno.
Primeri dobrih praks za kampanje ponovnega trženja
Če se boste držali sledečih dobrih praks, boste bolj pametno uporabili vaš oglaševalski budžet, vaša kampanja ponovnega trženja pa bo nastavljena optimalno in tako prinašala merljive rezultate.
Vključite tekstovne in slikovne oglase vseh pogostih formatov in tako povečajte doseg vaše kampanje.
Ciljajte tiste obiskovalce, ki so prišli na spletno mesto, šli skozi večino konverzijskega lijaka, vendar se niso konvertirali in prihranite denar.
Najprej ciljajte na relevantne umestitve čez celotno prikazno omrežje in postopoma zmanjšujte nabor umestitev, glede na učinek.
Preglejte poročila za umestitve kot običajno pri kampanjah, ki so vpete v prikazno omrežje in jih odstranite, oziroma jih dodajte kot upravljane umestitve glede na CPA posamezne umestitve. Prav tako optimizirajte ponudbe za umestitve glede na rezultate in vaš ciljni CPA.
Za namen ponovnega trženja ustvarite ločeno samostojno kampanjo.
Glede na rezultate razširite uspešne oglasne skupine in izpopolnite tiste, ki se niso najbolje obnesle.
Vključite oznake na podstrani spletnega mesta z veliko obiska.
Kombinirajte ponovno trženje in kontekstualno ciljanje, dosežite večjo relevantnost in izboljšajte CPA
Ponovno trženje je torej vsekakor funkcija programa Adwords, ki jo je vredno preizkusiti v primeru, da je še ne uporabljate, saj vam omogoča natančno ciljanje na ciljne skupine, ki se zanimajo za vaše izdelke ali storitve, in so v preteklosti že obiskali vašo spletno mesto!
Avtor:
Domen Čot, domen.cot@spletnik.si
Spletnik d.o.o., Dunajska 116,1000 Ljubljana
www.spletnik.si
|
www.povecajobisk.si
|
blog.povecajobisk.si
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Želite tudi vi objaviti gostujoči zapis? Oglejte si smernice za objavo in
predstavite nam svojo idejo
.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
