AdWords Blog Slovenija
Uradni Google AdWords Slovenija blog z novostmi in nasveti - samo za vas.
Gostujoči zapis: Kako Google določa CNK in rangira oglase?
sreda, 21. november 2012
Kaj je tisto, kar odloča, kje se bo nahajal naš oglas na googlu? Zakaj je naš konkurent pred nami? Koliko konkurent dejansko plačuje na klik? Kateri so tisti dejavniki, ki dejansko določajo našo izhodiščno ceno za posamezno pozicijo oglasa?
Ste vedeli, da lahko dve podjetji, ki oglašujeta, za isto pozicijo plačujeta povsem različno ceno oz. sta pri isti ceni na povsem različnih pozicijah?
Pri oglaševanju na Googlu gre za avkcijo. Torej, ko nekdo v iskalnik vpiše ključno besedo se takrat zgodi avkcija med oglaševalci, ki se vsi seveda potegujejo za najvišjo pozicijo. V tistem trenutku Googlov algoritem razvrsti oglase glede na rank njihovega oglasa in ne glede na njihovo ceno oz. bid, ki ga določi oglaševalec, kot bi to verjetno najprej pomislili.
Tukaj ne gre za to, kdo da več, ampak kdo je boljši, torej kdo ima boljšo oceno kakovosti! Za to gre.
Ocena kakovosti se določa glede na tri glavne dejavnike.
Eden od teh je CTR, ki je seveda najbolj pomemben. CTR je kratica za Click Through Rate ali . razmerje med kliki in prikazi. Če je ta visok, je to dober kazalec za Google, da je oglas vabljiv. Vendar, če je vabljiv, še ne pomeni, da je tudi relevanten. Vsi bodo namreč vedno klikali na karkoli, če v oglasu uporabimo besedo akcija, brezplačno ipd.
Zato pri rangiranju oglasa Google upošteva tudi ostala dva dejavnika. Drugi dejavnik je landing page (ciljna stran), torej lokacija, na katero usmerjamo oglase. Če v oglasu na primer omenjamo ceno ali popust, je seveda priporočljivo, da se ta informacija nahaja tudi na spletni strani. Če nekdo v oglasu omenja toplotne črpalke, je seveda dobro, da po kliku na oglas pademo ravno v kategorijo s toplotnimi črpalkami.
Poleg tega, da mora biti vsebina oglasa karseda relevantna glede na vstopno stran (ali vsaj 2 klika stran), pa mora vstopna stran zadostiti tudi določenim kriterijem, ki jih Google postavlja kot pogoj, da oglaševalec lahko sploh zažene svojo oglasno kampanjo. Najboljši primer, ki ga lahko ob tem izpostavimo je, da bo cena na klik veliko nižja, če bo spletna stran, ki jo oglašujemo, po isti ključni besedi na visokih pozicijah tudi že v naravnih rezultatih. Ocena kakovosti se sicer meri od 1 do 10, pri čemer je 10 seveda najboljša ocena.
V videu govorimo še o tem:
Kako se dobra ocena kakovosti (QS) nato odraža pri rangiranju oglasa in
koliko bi za prvo pozicijo moral plačati oglaševalec, ki ima kakovostno spletno stran?
Oglašujte torej pametno in preudarno!
Obilo užitkov v gledanju videa vam želim.
Avtor:
Uroš Bogdanović, uros.bogdanovic@spletnik.si
Spletnik d.o.o., Dunajska 116,1000 Ljubljana
www.spletnik.si
|
www.povecajobisk.si
|
blog.povecajobisk.si
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Želite tudi vi objaviti gostujoči zapis? Oglejte si smernice za objavo in
predstavite nam svojo idejo
.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Oznake
ad
AdChoices
Adriatic Engage
AdSense prijava
adwords
AdWords AdWorld: vaši prispevki
adwords aplikacija za iOS
adwords auction
Adwords chat
adwords dražba
AdWords Editor
AdWords Forum
AdWords inovacije
adwords izobraževanje
adwords podpora
AdWords pomoč
AdWords pomoč center
adwords ponudbe
AdWords pravilnik
adwords spletna šola
adwords urejevalnik
adwords vmesnik
AdWords Webinar Live
AdWords za začetnike
agencije
AIB
AMP
Analytics
Android
aplikacija
Aplikacije
aplikacije za mobilne naprave
apps
Attribution
avtomatizacija
besedilo oglasa
blagovna znamka
božič
brezplačni dogodek
brezplačni kupon
brezplačno izobraževanje
Bumper oglasi
case-studies
cena na klik
cena na tisoč prikazov
cena na tisoč vidnih prikazov
certifikat za Google Analytics
certifikati
ciljanje
ciljanje na geografsko območje
ciljanje na jezik
ciljanje na sobesedilo s temami
ciljanje po meri
ciljne skupine
consumer barometer
CPC adwords
customer match
časovne prilagoditve
delovni čas
delovni čas za praznike
diagnosticiranje kljucnih besed
dinamični oglasi
dogodek
določila in pogoji
doodle
doodle4google
DoubleClick
DoubleClick AdPlanner
dražbe
Evrovizija
feed
funkcija "Izvedi plačilo"
GCP
gdn
glasovanje
gmail
gmail oglasi
gmail oglaševanje
goclick
Google AdSense
google adwords
Google AdWords orodjarnica
google analytics
Google Apps
Google Chrome
Google Engage
Google I/O
Google Maps
Google mesta
Google Partners
Google Play
Google Premier
Google prikazno omrežje
Google Science Fair
Google Zemljevidi
Google+
gostujoče objave
GTIN
gumb +1
inovacije
iskalno in prikazno omrežje
iskalno omrežje
izboljšane oglaševalske akcije
izobraževanje
izpiti
javascript
kako deluje adwords
kakovost oglasov
kartica priložnosti
katalog
kategorija afinitete
kategorije zanimanja
klepet
klikni za klic
klikni za pošiljanje sporočila
klikni za sms
ključne besede
konverzije
kreditna kartica
krompirjeve počitnice
maks lenart černelč
Marketing Next
MCC
Merchant center
mesečno plačevanje
množične spremembe
množično urejanje
mobile
Mobilna različica spletne strani
mobilne aplikacije
mobilne naprave
mobilni oglasi
moj center kupcev
Moj center strank
multi-zaslon
nagrade
nagradni natečaji
najboljši postopki za ponudbe
najvišja cena za klik
najvišje uvrščeni oglasi
nakupovanje
naslov oglasa
nastavitev prilagoditve ponudb
nastavitve oglaševalskih akcij
neveljavni kliki
Nexus 7
nov vmesnik za Obračunavanje
nove funkcije
novice
novo leto
novoletna sezona
novosti
obračunavanje
ocena kakovosti
ocena ponudb za prikaz na prvi strani
ocena ponudb za prikaz na vrhu strani
ocenjevalnik prometa
odbojni oglasi
odzivni oglasi
oglas
oglasi
oglasi v iskalnem omrežju
oglasne skupine
oglaševalske akcije
oglaševalske akcije samo za klice
oglaševalske akcije samo za klike
oglaševanje na mobilnih telefonih
olajšano poročanje za oglaševalske akcije
optimizacija
Optimize
optimiziacija
orodja
orodje za ključne besede
orodje za ogled zgodovine sprememb
orodje za predogled oglasov
orodje za umestitve
osnove
oznake
pametni telefoni
Partners izziv
plačila
podpora
ponovno trženje
ponudbe
poročila
povezave do spletnih mest
povezovanje AdWords in Analytics računov
povezovanje strank
povzetek 2013 AdWords
pozicija oglasa
prazniki
predogled oglasa
pregledovanje oglasov
premier partner
prikazni oglasi
prikazovanje oglasov
prilagoditev ponudbe
promocija aplikacij
promocijske kode
promocijski kuponi
proračun
QS
quality score
račun
račun upravitelja
računi
razširitev za sporočila
razširitve
razširitve klicev
razširitve lokacij
razširitve lokacije
razširitve oglasa
razširitve oglasov sitelinks
razširitve za sporočila
remarketing
rlsa
samodejna pravila
script
seminar
seznami za ponovno trženje
Shopping
sledenje konverzijam
slikovni oglasi
sms
smučarska sezona
Spletna Šola
spletni seminarji
spremembe
Spreminjevalec za široko ujemanje
strategije ponudb
street view
street view slovenia
struktura računa
Svetovalci
študija primera
tablične naprave
tablični računalniki
telefonska podpora
testi
Trueview
turizem ljubljana
umeščene povezave
universal app campaign
uporabniška izkušnja
upravljanje več računov
urejevalnik AdWords
ustreznost
Ustvarjalnik prikaznih oglasov
ustvarjanje računa v Mojem centru strank
uvoz podatkov
uvrstitev oglasa
vCPM
Video
video oglaševanje
visit ljubljana
vrste akcij
vrste ujemanja
vstavljanje ključnih besed
YouTube
youtube oglaševanje
zamenjava načina plačila
Zgodbe o uspehu
zimska sezona
Arhiv
2017
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2016
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2015
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
2014
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2013
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2012
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
feb.
jan.
2011
dec.
nov.
okt.
sep.
avg.
jul.
jun.
maj
apr.
mar.
Feed
